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Los numeros tambien son sexys. Benchmarking de fp. la unocinco.aeccc

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Fue utilizado en la presentación Los números también son Sexys, que explica el valor de las estadísticas y datos para desarrollar comunicación efectiva.

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Los numeros tambien son sexys. Benchmarking de fp. la unocinco.aeccc

  1. 1. 13/09/2012 Benchmarking de FP de MCC JFCorrea Mundo CR • 6,9 mil mlls • 4,6 mlls.• 2,3 mil mlls. cibernautas • 1,9 mlls cibernautas • 33% de penetración • 48% de penetración 1
  2. 2. 13/09/2012 Uso de los MCC en Costa Rica120%100% 80% 60% 99% 99% 94% 93% 81% 79% 77% 75% 40% 58% 55% 27% 27% 40% 41% 14% 13% 20% 0% 2010 2011 2
  3. 3. 13/09/2012 Industria Publicitaria 1986-2012,jun100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1986-S1 1987-S1 1988-S1 1989-S1 1990-S1 1991-S1 1992-S1 1993-S1 1994-S1 1995-S1 1996-S1 1997-S1 1998-S1 1999-S1 2000-S1 2001-S1 2002-S1 2003-S1 2004-S1 2005-S1 2006-S1 2007-S1 2008-S1 2009-S1 2010-S1 2011-S1 2012-S1 TV - VHF DI - DIARIO RA - RA.NACIONAL RV - REV.REGIONAL RV - REVISTA TV - UHF EX - VALLAS TV - CABLE RV - PERIODICOS EX - MUPIS OI - CINES EX - TAPIAS EX - KIOSCOS EX - BUSES OI - GUIAS http://www.benphoster.com/facebook-user-growth-chart-2004-2010/ 3
  4. 4. 13/09/2012 4
  5. 5. 13/09/2012¡Los números también son sexys! Benchmarking de FP de MCC JFCorrea Benchmarking en la comunicación 5
  6. 6. 13/09/2012 A. Talking about this TalkingTop FanPage Fans About % TAT this1 Solo hay una explicación para esto: Ticos 7.685 14.184 185%2 YO TAMBIEN APOYO A LA L.D.A. 37.269 51.728 139%3 Unafut a lo Meme 5.923 6.983 118%4 Humor a lo tico 47.490 55.176 116%5 LaErre.tv 41.275 45.896 111%6 Forever Alone Tico 21.191 22.631 107%7 Mother of UCR 5.569 5.945 107%8 va lávese el culo 52.190 46.780 90%9 Memes UCR 12.002 10.699 89%10 L.D.A El Mas Grande De Concacaf !!. 9.883 8.423 85% 6
  7. 7. 13/09/2012 7
  8. 8. 13/09/2012B. Admisiones al cineC. Pareto Comportamiento de Tags, Tuiteros y Tweets 100% 90% 80% Porcentaje de Tweets 70% 60% Crucitas 50% librorecomendado 40% Cofre 30% LugaresTraducidos 20% Sysomo 10% 0% 0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% Porcentaje de personas 8
  9. 9. 13/09/2012 Qué CuándoQuiénes DóndeCuántos Medio Objetivos cuantificables 9
  10. 10. 13/09/2012 Caso A. Con quiénes interactúo Población y UFBCenso 2011 Facebook 30% 27% 21%25% 30% 19% 15% 20% 17% 17%20% 25% 15% 12% 14% 13% 20% 13%15% 11% 14% 10% 10% 10% 10% 15% 9% 9% 8% 7%10% 6% 8% 8% 9% 6% 6% 10% 7% 7% 4% 3% 5% 5% 3% 2% 2% 0% Total 0% Total Femenino Femenino Masculino Masculino Masculino Femenino Total Masculino Femenino Total 10
  11. 11. 13/09/2012 Proporciones 83% 85% 83% 82% 88%100% 82% 62% 80% 59% 65% 37% 60% 38% 35% 22% 39% 37% 40% 21% 39% 10% 23% 20% 9% 11% 0% Total 13-17 Femenino 18-24 25-34 Masculino 35-44 45-54 55+ TOTAL Masculino Femenino Total Fanpage X 26%30% 21% 22%25% 15% 17% 15%20% 12% 11%15% Masculino 7% 10% 8% 9% 9%10% Femenino 5% 6% 5% Total 3% 3% 0% Total 2% Femenino 13-17 18-24 Masculino 25-34 35-44 45-54 55+ 11
  12. 12. 13/09/2012 Benchmarking de quiénesCosta Rica Facebook 176% 253% 244%200% 156% 300% 127% 129% 131% 122% 126% 124% 129% 177% 250% 100% 170% 121% 114% 110% 168%150% 127% 129% 80% 200% 90% 126% 96% 79% 62%75%100% 150% 69% 73% 77% 78% 98% 76% 94% 67% 47% 100% 25% 74% 30% 50% 21% 50% 0% Total 0% Total Femenino Femenino Masculino Masculino 13-17 13-17 18-24 18-24 25-34 25-34 35-44 35-44 45-54 45-54 55+ 55+ Total Total Masculino Femenino Total Masculino Femenino Total Caso B. Los fanpages crecen 12
  13. 13. 13/09/2012 •Identificar los MC •Tipos: medios, el tipo de perfil, la fecha de ingreso y los grupos de medios. •Fans •Medir las tasas de crecimiento (TC) > mejor desempeño. •Definir parámetros para el benchmarking.30,000 Fan page, Fans promedio y total 400 35025,000 30020,000 25015,000 200 15010,000 100 5,000 50 0 0 Promedio Total FP 13
  14. 14. 13/09/2012 Fecha de inicio de los FP353025201510 5- 14
  15. 15. 13/09/2012 Diez principales FP Dmedio 09/09/11 09/09/12 Buen Día 201.147 266.830 Combate Costa Rica 352.603 Costa Rica Views 246.184 296.662 La Media Docena 223.800 272.632 Sólo en Costa Rica 193.116 Soy Tico 191.377 220.573 Telenoticias 186.776 298.155 Teletica 7 175.066 219.505 Teletica Deportes 132.579 219.887 Tome pal pinto 119.565 180.922 FPNo de Fanpages Share de Fanpages400 100% 90% 40 40 53350 112 80%300 Web 70% 33 33 52 Web250 Tele Tele 60% 53 78 Revista 35 35 35 Revista200 50% Radio Radio 40 52 47 40%150 Periodico Periodico 33 35 67 Diario 30% 48 48 Diario100 35 84 Cine 20% Cine 67 50 48 16 16 28 28 34 10% 16 17 12 12 15 12 15 6 3 3 4 - 3 4 0% 24/09/10 09/09/11 09/09/12 24/09/10 09/09/11 09/09/12 15
  16. 16. 13/09/2012 Fans No de Fans Share de Fans 9 100%Millones 8 90% 1,049,538 518,206 2,728,544 7 3 80% Web 70% Web 6 Tele Tele 60% 5 662,310 Revista 1,837,666 Revista 50% 4 4 Radio 3,557,893Radio 1 40% 82,673 Periodico Periodico 3 133,607 Diario 30% Diario 2 2 0 505,718 271,004 Cine 1 Cine 20% 966,996 0 1 1,351,214 1 1 1 0 10% 63,237 111,506 1 0 0 0 90,524 179,403 163,791 0 0 0 0 0 87,250 152,548 254,753 239,367 0% 24/09/10 09/09/11 09/09/12 24/09/10 09/09/11 09/09/12 Fans promedio Tasa de Crecimiento 25,264 Total 2.08% Web 19,803 6,214 47,439 Web 2.24% Tele 35,340 10,088 6,022 Tele 2.43% Revista 3,817 2,124 Radio 17,104 14,433 Revista 1.13% 6,359 Periodico 5,648 3,982 Radio 1.58% 3,114 14,985 Periodico 0.47% Diario 11,960 5,668 39,895 Diario 1.44% Cine 38,137 11,606 Cine 2.30% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 09/09/12 09/09/11 24/09/10 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 16
  17. 17. 13/09/2012 Infiernoencostarica.com Crec.Infierno en Costa Rica Fans Index Semanal 9/9/2011 12.564 9/9/2012 65.453 3,21% A. Fecha FB Users 9/9/2011 1.503.583 9/9/2012 1.840.480 0,39% 827 B. Sector Medios 9/9/2011 4.431.264 9/9/2012 8.566.566 1,27% 252 C. Subsector web 9/9/2011 1.049.538 9/9/2012 2.728.544 1,84% 173 (1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1 nacion.com Nacion.com Fans 9/9/2011 116.474 9/9/2012 154.034 0,54% FB Users Crec. Semanal Benchmarking 9/9/2011 1.503.583 9/9/2012 1.840.480 0,39% 138 Sector Medios 9/9/2011 4.431.264 9/9/2012 8.566.566 1,27% 42 Subsector web 9/9/2011 1.049.538 9/9/2012 2.728.544 1,84% 29 (1) =+((R6/R7)^(1/((Q6-Q7)/7)))-1 17
  18. 18. 13/09/2012 Índice Fans/TCPS según medio Perc 0- Perc 25- Perc 50- Perc 75- 25(Tasa 50(Tasa 75(Tasa 100(Tasa Crec: - Crec: 0%- Crec: 16%- Crec: 56%- TotalPercNo 100%-0%) 16%) 56%) 832%) generalPerc 0-25(Fans: 0-992,5) 1 2 4 3 2Perc 25-50(Fans: 992,5-5119) 16 20 16 16 18Perc 50-75(Fans: 5119-20893,75) 54 55 56 55Perc 75-100(Fans: 20893,75-352603) 273 460 314 343Total general 2 65 146 146 100 Caso C. Los unlikes no me gustan Like Dislike UnLike UnDisklike 18
  19. 19. 13/09/2012¿Mayor madurez de FB en los mercadosimplicaría una mayor tasa de UL hasta quealcance a su estabilización? EdgeRank 19
  20. 20. 13/09/2012Likes y unlikes marginales Correlación100,000 8.0% 8.0% 1,400 y = 1E-06x + 0.058 7.0% R² = 0.753 7.0% 1,200 10,000 6.0% 6.0% 1,000 1,000 5.0% 5.0% y = 0.085x - 35.74 800 4.0% R² = 0.995 100 3.0% 4.0% 600 2.0% 3.0% 400 10 1.0% 2.0% 200 1 0.0% 1.0% - 1/1/11 2/1/11 3/1/11 4/1/11 5/1/11 6/1/11 7/1/11 8/1/11 9/1/11 10/1/11 0.0% (200) - 5,000 10,000 15,000 20,000 MgLikes MgUnlikes Tasa MgUnlikes Lineal (Tasa MgUnlikes) MgLikes- Tasa MgUnLikes MgLikes- MgUnLikes Unlikes Excel Reflexiones 1. Yo no procuro conocer las preguntas; procuro conocer las respuestas. Confucio 2. El conocimiento no tiene valor real si todo lo que alguien puede decirme es lo que sucedió ayer… todo conocimiento científico es incierto. Richard Feyman 3. Al luchar contra las incertidumbres del futuro se corre el riesgo de triunfar. Almazán 4. Si lo puedes medir; entonces, puedes mejorarlo. Lord Kelvin 20
  21. 21. 13/09/201269(V) 21
  22. 22. 13/09/2012( I )OO 22
  23. 23. 13/09/2012 ¡Gracias!@mediaguruca | @jfcorreawww.mediaguru.co.cr | www.in-ad-vertido.comhttps:/ /www.facebook.com/JoseFranciscoCorreaNavashttps:/ /www.facebook.com/pages/Media-GuruCA 23

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