05 seo strategie de liens

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Mettre en place une stratégie de liens pour votre seo

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05 seo strategie de liens

  1. 1. Stratégies de liens(annuaires,maillage interne,liens entrants) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
  2. 2. Les actions de référencement naturel Principes du référencement Indexation et optimisation technique (SEO) Optimisation éditoriale Stratégie de liens Recherche universelle et derniers moteurs Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux) Stratégie de liens 2 JCD blog
  3. 3. Importance des liens Source : go-referencement Stratégie de liens 3 JCD blog
  4. 4. Les systèmes de liensLa quantité, la qualité et la pertinence des liens qui pointent versvos pages influencent leur classement.Pour refuser des liens de mauvaise qualité = Outil proposé par Google =« Disavow Links tool ».Cf : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?hl=fr“A nutiliser quen dernier recours” Matt CuttsPour respecter les consignes de Google = comprendre les systèmes deliensCf :http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66356 Stratégie de liens 4 JCD blog
  5. 5. Lindice de popularité (page rank)Comprendre la logique de l’indice de popularité (PR)Logique de vote (lorsqu’une page pointe vers la vôtre parl’intermédiaire d’un lien, ce lien est considéré comme un vote,montrant l’intérêt de votre page). On parle de backlinks = liensentrants = liens naturels.Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelleallant de 0 (aucun) à 10. Le PR d’une page est réparti entre toutes lespages vers lesquelles elle propose un lien. Stratégie de liens 5 JCD blog
  6. 6. Comment avoir des pages populaires ?Pour obtenir un bon PR – il est indispensable de faire du contenu dequalité mais aussi et surtout de le faire connaître (linkbaiting – créerdu contenu qui va susciter des liens naturels (backlinks)).Vous devez mettre en place une stratégie d’échanges de liens (Cfsuite de la leçon)Astuces : Privilégier les pages à fort PR Eviter les liens des pages distribuant un grand nombre de liens (type ferme) Noublier pas les liens internes Votre page daccueil sera sûrement la plus liées (ne pas oublier les autres ni lechoix dune adresse canonique Stratégie de liens 6 JCD blog
  7. 7. Faut-il vraiment tenir compte du PR ?Le PR est aujourd’hui un mythe entretenu car « la notion de lien, lecross-linking est la base même et le socle fondateur du calcul de lapertinence du moteur Google. [Il faut] vraiment arrêter daccorder unebonne fois pour toute de limportance à cette seule petite barre verteet se concentrer sur des stratégies de linkbaiting et déchange deliens avec des sites de qualité et complémentaires/prescripteurs devotre site et indépendant de leur PageRank, car il ne signifiedéfinitivement, plus rien du tout ! » David Degrelle.Cette « mort » du PR est une conséquence de la multiplication des« fermes de liens ». Stratégie de liens 7 JCD blog
  8. 8. Si le PageRank est mort, en tant que critère tout puissant, la notionde lien et son poids dans lalgorithme de Google reste un critèreessentiel pour positionner un site web et augmenter son rythmedindexation.Le PageRank nest quune conséquence dun bon maillage deliens (de part la qualité et la quantité des liens).Bon maillage de liens = bon PR, pas l’inverse. Stratégie de liens 8 JCD blog
  9. 9. L’indice de confiance (Trust Rank)Le Pagerank a été remplacé par le TrustrankTrustrank = indice de confiance sur un sujet donné. C’est unalgorithme basé sur une sélection de sites de référence.On parle également de liens provenants d’un site ou d’un domained’autorité = qui a la confiance de google.Le trustrank compte de plus en plus dans l’algorithme de google. Il estgradué selon une échelle allant de 0 (spam) à 1 (domaine d’autorité)pour chaque page. Stratégie de liens 9 JCD blog
  10. 10. Qu’est-ce qu’un site d’autorité ? il apparaît régulièrement dans les résultats pour la majorité desrequêtes compétitives ; il possède beaucoup de liens entrants ; il propose beaucoup de contenu de qualité, régulièrement mis àjour ; une fois qualifié comme site d’autorité, il reçoit plus de visibilitédans les résultats, même ceux liés à des mots-clés non spécifiquesau thème général du site. Stratégie de liens 10 JCD blog
  11. 11. 4 différents types de sites d’autorité Les sites d’autorité absolue Les sites d’autorité relativeChacun d’eux se déclient en deux catégories :  Les sites informationnels  Les annuaires / listes de ressources(Ex : wikipedia = site informationnel d’autorité absolueEx : Dmoz = annuaire d’autorité absolue) Source : the 4 different types of authority links Stratégie de liens 11 JCD blog
  12. 12. Comment reconnaître un site d’autorité ? Utilisez l’indicateur Page/domain autority visible sur la barre d’outilsMozBar ou avec Open site explorer (ancien linkscape), pour avoir uneidée approximative de la valeur de confiance d’une page ou d’undomaine ; Passez un site au crible de certains critères : nombre de pages,nombre de liens entrants, nombre de liens sortants, la balise titre, lerang Alexa, l’audience, l’âge du domaine etc. Repérez les sites qui proposent de multiples liens dans la page derésultats de google = rich snippets = signe d’autorité ; Certaines extensions sont censées aider (ex : .edu et .gouv) .fr pour être classé sur google.fr Stratégie de liens 12 JCD blog
  13. 13. Comment acquérir des liens d’autorité ? Cibler les sites ayant la confiance des sites d’autorité (liste dessites d’autorité dans votre domaine – liste des sites liés aveclink vendor – filtrer – lancer une campagne d’échanges de liens) Lister les sites qui font des liens vers vos concurrents et sontindexés par dmoz et yahoo (filtrer) Wikipedia (la section « liens externes » est une bonne ressourcepour trouver des sites de qualité liés au thème visé. Offrir d’écrire un billet sur des blogs d’autorité (lien et brandingpersonnel) Source : go-referencement Stratégie de liens 13 JCD blog
  14. 14. La réputation de vos pagesLe texte d’un lien (l’ancre) donne la réputation.La réputation est calculée en fonction du texte des liens pointant versla page analysée (l’ancre d’un lien). Il est important de guider sipossible la rédaction du texte d’un lien entrant pour qu’il intègrel’expression clé visée.Ex : Retrouver le programme de la table ronde sur les métiers duréférencement.Un lien contenant l’expression recherchée est considéré comme unvote par le moteur de recherche. A proscrire, les dénominations dutype : « cliquez ici» « more » « en savoir plus… ». http://docs.abondance.com/question97.html Stratégie de liens 14 JCD blog
  15. 15. Importance de la réputation et google bombings« Une opération de Google Bombing est une action concertée dungrand nombre de webmasters, ayant pour objectif de faire positionnerdans Google (mais aussi les autres moteurs) une page cible (victime)pour une requête particulière (en général négative, sur un tonmoqueur, dénonciateur voire diffamatoire) ».Ex en 2006 : George Bush et miserable failure : lexemple de larequête "failure" qui donne en 1er résultat la page de la biographie deGeorge W. Bush sur le site de la Maison Blanche.Ex en 2007 : Nicolas Sarkozy et Iznogoud… http://www.webrankinfo.com/actualites/200702-la-fin-des-google-bombings.htm Stratégie de liens 15 JCD blog
  16. 16. S’inscrire dans des annuairesPourquoi sinscrire dans des annuaires web ?L’intérêt de cette technique fait débat dans la communauté desréférenceurs. Si une stratégie de référencement ne peut serésumer aujourd’hui à la soumission de votre site dans une listed’annuaires de recherches, je pense que vous ne devez pasnégliger l’inscription dans certains annuaires (lors du lancement dusite, une fois terminé)Des backlinks (en dur) contextualisés Les annuaires font des backlinks or ces liens sont situés dansdes pages généralement très bien contextualisées, ce qui peut êtrebénéfique en termes de positionnement. Stratégie de liens 16 JCD blog
  17. 17. Absence de lien retour Le web francophone propose une très grande richessed’annuaires qui référencent sans contrepartie d’un lien retour.Soumission à la main Par contre, le référenceur doit s’astreindre à faire varier l’ancrede ses liens, les titres et les descriptifs afin d’éviter la duplication decontenu.Sélection d’annuaires de qualité (généralistes ou spécialisés) Ils doivent générer du trafic ciblé – être mis à jour – être modéré– proposer peu de liens à partir de la page thématique recensantles liens. Stratégie de liens 17 JCD blog
  18. 18. DmozAnnuaire web à privilégierL’Open Directory Project ou annuaire Dmoz est un répertoire webqui recense des sites web, classés par catégorie et ordrehiérarchique.L’annuaire Dmoz est mis à jour par une communauté d’éditeurshumains.L’ODP ou dmoz est donc un repertoire de qualité.Il était utilisé par de nombreux sites dont l’annuaire Google.http://www.google.fr/dirhp Stratégie de liens 18 JCD blog
  19. 19. Comment ajouter son site à Dmoz ?Vous trouverez une liste de recommandations afin de suivre lesrègles et les étapes de soumission d’une ressource web.http://www.dmoz.org/docs/fr/add.html Stratégie de liens 19 JCD blog
  20. 20. Annuaires de qualitéIl ne sert à rien d’inscrire votre site dans le maximum d’annuaires.Mieux vaut priviliégier les annuaires généralistes ou thématiques dequalité3 annuaires généralistes de qualité :Indexweb – webrankinfo – yagoort etc.Quelques listes d’annuaires de qualité :Liste dewebrankinfo (annuaires d’annuaires – annuaires généralistes – annuaires th– liste d’Indexweb (annuaires généralistes) – listed’annuaire-info (annuaires) –conseils pour commencer son netlinking –10 annuaires de qualité pour inscrire votre site Stratégie de liens 20 JCD blog
  21. 21. Yooda SubmitLogiciel de soumission manuelle assistée dans les annuaires webYooda Submit fournit une assistance au référenceur dans troisdomaines de la soumission d’un site aux annuaires. Il permet de faire une sélection et de cibler les annuaires (enutilisant des critères de qualité personnalisables : type de liens –liens retour – PR…) ; il assiste le travail de soumission dans chaque annuaire (pré-remplissage des champs, pré-sélection des catégories, possibilitéde faire varier les titres et les descriptifs…) ; loutil vous permet un suivi statistique de votre travail et lacréation de rapports (pour vos clients). Stratégie de liens 21 JCD blog
  22. 22. Stratégie de liens internes et entrantsAméliorer son maillage interne (liens internes) et sa popularité(liens externes) est essentiel afin que vos pages soient mieuxpositionnées. Ex : article de presse citron sur le dictionaire de Twitter. Liens internes : lien vers article précédent,suivant. Lien contenu dans le texte renvoyant à une autre page du site. Articles sur le même sujet etc. Sans oublier le “lire la suite”. Stratégie de liens 22 JCD blog
  23. 23. Par quoi commencer sa stratégie de liens ? Source : stratégie de liens et référencement g Les grandes sources de liens à développer dans le temps. + une liste de 69 tactiques à utiliser en 2009. Stratégie de liens 23 JCD blog
  24. 24. Améliorer son maillage interneLes liens internes permettent d’augmenter le nombre de pagesvues lors de chaque visite et de faire découvrir la richesse de votrecontenu. Cette stratégie est plus tournée vers l’internaute même sielle peut être utile au robot pour parcourir votre site.« Lorsque lon parle netlinking, PageRank et popularité, nous sommessouvent obnubilés par la quête des fameux backlinks. Avant même desonger à faire augmenter le compteur de la commande link:, il me semblenécessaire de sassurer que son maillage interne est exploité à 100%.Par ailleurs, pour des sites déjà populaires, de simples changements dansle maillage peuvent aboutir à des gains de positionnement appréciables etparfois impressionnants », Aurélien Bardon (Oseox). Stratégie de liens 24 JCD blog
  25. 25. Comment améliorer son maillage interne ?Voici 10 astuces pour améliorer son maillage interne[La liste proposée est une adaptation de celle du journal du blog,orientée vers les utilisateurs de wordpress et proposant des conseils et desplugins pour augmenter le nombre de pages vues.]1. Prendre lhabitude de proposer des liens vers les articlesantérieurs (non seulement dans le chapô mais aussi dans le corpsde larticle) Stratégie de liens 25 JCD blog
  26. 26. 2. Rédiger avec précaution le texte du lien (lancre du lien)3. Réaliser des séries ou un dossier Stratégie de liens 26 JCD blog
  27. 27. 4. Faire un retour hebdomadaire ou mensuel permet de faire(re)découvrir les articles intéressants5. Faire des liens réguliers vers les articles intéressants Stratégie de liens 27 JCD blog
  28. 28. 6. Proposer des suggestions darticles en relation avec celuiconsulté.7. Rédiger une FAQ, en reprenant les questions que peuvent seposer vos visiteurs. Répondre partiellement et indiquer en lien unarticle qui donne une réponse plus fournie. Penser à utiliser lesexpressions clés visées dans la formulation des questions. Stratégie de liens 28 JCD blog
  29. 29. 8. Créer un fil d’ariane. Il est alors simple de remonter de sous-catégorie en catégorie.9. Créer un plan du site ou sitemap pour l’utilisateur. Stratégie de liens 29 JCD blog
  30. 30. 10. Utiliser à bon escient le footer pour indiquer des articlespopulaires et utiles. Stratégie de liens 30 JCD blog
  31. 31. Importance du maillage interne dans leréférencement[Cf article d’Aurélien Bardon sur le maillage interne - Oseox] L’architecture du site et le maillage interne va influencer larépartition de la popularité. Une page que vous souhaitez rendrepopulaire devra recueillir plus de liens. L’ancre des liens est le facteur d’optimisation primordiale. Vousdevez faire varier l’ancre pour rester “naturel”. L’ajout de liens structurels (appartenant au template) permetd’augmenter rapidement le nombre de liens mais l’intégrationrégulière de liens contextuels (à l’intérieur d’un article) aura plus depoids. 2010 – Stratégie de liens 31 JCD blog
  32. 32. Il est possible de sculpter la popularité de vos pages, en netransmettant pas la popularité à toutes les pages via des artificles(liens en flash, certains liens en javascript mais plus en nofollow) L’auto-maillage ou l’insertion automatique de liens dans lecontenu permet d’accélérer le positionnement des pages cibléessur les mots-clés servant d’ancre. Les tags vont permettre aux pages de listing ainsi créée d’êtrebien positionnées mais attention à la duplication de contenu. Ilsdoivent être utilisés à une fin de classement des articles. Stratégie de liens 32 JCD blog
  33. 33. Augmenter ses backlinksLes liens externes (ou backlinks) sont un des critères à privilégierpour améliorer le positionnement de vos pages. Cette stratégie estplus tournée vers les moteurs. Stratégie de liens 33 JCD blog
  34. 34. Une stratégie d’échange de liens efficace[Cfla traduction du rapport Linking Matters, réalisée par Jean-Marie Leray, sur adscriptoObjectif : améliorer sa popularitéGarder en tête le principe élémentaire d’une stratégie de liens :« Créez du contenu de qualité, offrez des liens vers du contenuhautement qualitatif, et les sites à forte valeur ajoutée pointerontvers vous. » Stratégie de liens 34 JCD blog
  35. 35. Chronologie d’une stratégie de liensComme dans tout projet,une approche méthodique fournirade bien meilleurs résultats.Voici les 9 étapes à suivrepour construire une stratégie de liensoptimale. Stratégie de liens 35 JCD blog
  36. 36. Première étape de la mise en œuvre dune stratégie de liens :1. Liens qui pointent aujourd’hui vers votre sitewww.linkpopularity.com, permet de tester Google, Yahoo et Bing. En analysant les liens qui pointent vers votre site, vous pouvez répondre aux questions : quelle est la nature de ces sites ? Pourquoi font-il pointer un lien vers le vôtre ? Quels sont les autres liens qu’ils proposent ?2. Liens qui pointent vers les sites de vos concurrentsUtiliser www.checkyourlinkpopularity.com ou http://www.urltrends.com/ ou www.alexa.comPour connaître l’indice de popularité de vos concurrents, lister des sites cibles qui pourront devenir une source de liens entrants potentiels, être capable d’évaluer l’intérêt d’un site cible (non seulement à partir de son PR mais du potentiel de trafic envisageable). Stratégie de liens 36 JCD blog
  37. 37. Deuxième étape de la mise en œuvre dune stratégie de liens :3. Autres sites susceptibles d’échanger des liens avec le vôtreVisitez des portails dédiés à votre thématique et des portails généralistes. Dmoz pour commencer.Vous augmenterez votre liste en consultant les sites en détail, en visitant les portails thématiques, en faisant des recherches d’expressions clés dans les moteurs.4. Raisons pour lesquelles des sites externes voudraient pointer vers vousUniquement parce que vous proposez un contenu de qualité qui leur apporte une valeur ajoutée auprès de leurs visiteurs (un service, un livre-blanc, une liste de liens… directement utiles à leurs visiteurs).Quelle valeur ajoutée apportez-vous ? Stratégie de liens 37 JCD blog
  38. 38. 5. Objectifs de votre stratégie de liensObjectifs en termes d’augmentation de trafic, d’amélioration de votre popularité mais aussi des résultats commerciaux tangibles.6. Convivialité de la procédure d’échange de liens sur votre siteFaciliter la tâche de ceux qui veulent faire pointer un lien soit vers votre page d’accueil soit vers une page ou un document ciblé (vérifier les adresses, les titres…). Stratégie de liens 38 JCD blog
  39. 39. Troisième étape de la mise en œuvre dune stratégie de liens :7. Liens que vous pourriez publier sur votre site (liens sortants)Proposer à vos visiteurs des liens de qualité (pour développer leur confiance) et qu’ils vous mettent dans leur bookmark. En leur faisant gagner du temps, vous renforcerez votre indice de confiance.8. Demandes de liens entrantsAdresser une demande de liens aux sites ciblés (voir le point détaillé juste après). Vous devez traiter individuellement chaque demande. Remercier chaleureusement chacun des sites qui aura mis en place un lien et répondre rapidement aux questions.9. Suivi des résultatsFaire une analyse au moins une fois par mois des améliorations. Stratégie de liens 39 JCD blog
  40. 40. Cf Fichier qui reprend les étapes de cette stratégie : http://www.linkingmatters.com/workbook.doc Stratégie de liens 40 JCD blog
  41. 41. Comment mettre en place une procédure déchangesde liens ?Rédiger une brève demande de lien mentionnant : le nom de la personne à contacter, si vous l’avez trouvé ; l’adresse de la page sur laquelle vous souhaitez placer le lien ; un résumé des avantages que les utilisateurs du site en retireront ; un code simple servant à placer le lien ; une demande de réponse. Stratégie de liens 41 JCD blog
  42. 42. + Stratégie de liens pour les blogsLes blogs offrent des opportunités de liens que n’ont pas les sites web (ex :retroliens – tags – blogolistes…).Par contre, il est une erreur d’oublier les stratégies de liens associées auxsites web (soumission aux annuaires – interviews – communiqué depresse…). Stratégie de liens 42 JCD blog
  43. 43. Pour aller plus loin :Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic –master 2 IDEMM. Cours 6 : Travailler sa popularitéCf l’article d’Olivier Duffez – webrankinfoComment réussir une stratégie de liens sur le long terme ? Stratégie de liens 43 JCD blog

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