BRANDED CONTENT:
Las marcas como generadoras de
contenido de entretenimiento.
Desde siempre LA PUBLICIDAD ha sido
motor de generación de contenidos: spots,
publirreportajes, cuñas de radio, cartelería...
…la mayoría de estás fórmulas son
INTRUSIVAS.
“Tenemos publicidad hasta en la sopa”
El BRANDED CONTENT se ha alzado como
una nueva forma de comunicación de los
anunciantes para hacer llegar sus
mensajes…….
…a través del ENTRETENIMIENTO o a través
de INFORMACIÓN.
SIN INTERRUMPIR NADA.
SIN MOLESTAR.
Siempre ha habido fórmulas publicitarias
para la financiación o ayuda a la financiación
de proyectos ajenos a sus contenid...
Algunas de estas fórmulas las confundimos
con el BRANDED CONTENT…
PATROCINIO: ayuda económica o material
con la que una empresa contribuye a una causa
determinada o evento, con el fin de m...
PUBLIRREPORTAJES: píldora audiovisual
independiente que muchas veces se inserta en
un contenido pero donde se habla de una...
PRODUCT PLACEMENT o emplazamiento
publicitario que consiste en incluir de forma explícita
aquello que queremos promocionar...
Negocio sencillo: tú me pagas a cambio de
presencia de TU MARCA en MI CONTENIDO
que yo CONTROLO.
Para entender cómo nos puede ayudar el

BRANDED CONTENT a financiar un
proyecto audiovisual……….
…tenemos que tener muy claro

¿Qué es BRANDED CONTENT?
Es una estrategia de comunicación
de las marcas que apuestan por la
PRODUCCION PROPIA de contenidos
de interés para los us...
¿Por qué se ha impulsado tanto el
uso del BRANDED CONTENT
como herramienta de comunicación
de la marca?
1.Saturación publicitaria
2.Cambios de hábitos del consumidor
3.Crisis económica
¿Qué intenta conseguir una marca
produciendo un BRANDED CONTENT?
Engagement
Imagen de marca
Notoriedad
Interacción con el consumidor
Diferenciación
Un BRANDED CONTENT es un
contenido de marca donde la marca
participa en su creación.
Tenemos que recordar que el BRANDED
CONTENT es una ESTRATEGIA DE

MARKETING.
El medio favorito del BRANDED
CONTENT es…
1. DIGITAL
2. TELEVISION
…
5. CINE
Dime algo y lo olvidaré
Enséñame algo y lo recordaré
Hazme partícipe de algo
y entonces lo aprenderé
Proverbio chino
CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT

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Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento

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Os paso la presentación que hice el día 19 de Diciembre dentro de la JORNADA DE OPORTUNIDADES Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR AUDIOVISUAL donde expongo como el branded content es una oportunidad de negocio pero no de cualquier manera, hay unas condiciones que cumplir tanto en el contenido como en la estrategia.

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Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento

  1. 1. BRANDED CONTENT: Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento.
  2. 2. Desde siempre LA PUBLICIDAD ha sido motor de generación de contenidos: spots, publirreportajes, cuñas de radio, cartelería y un sinfín de fórmulas que todos conocemos…
  3. 3. …la mayoría de estás fórmulas son INTRUSIVAS. “Tenemos publicidad hasta en la sopa”
  4. 4. El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicación de los anunciantes para hacer llegar sus mensajes…….
  5. 5. …a través del ENTRETENIMIENTO o a través de INFORMACIÓN. SIN INTERRUMPIR NADA. SIN MOLESTAR.
  6. 6. Siempre ha habido fórmulas publicitarias para la financiación o ayuda a la financiación de proyectos ajenos a sus contenidos.
  7. 7. Algunas de estas fórmulas las confundimos con el BRANDED CONTENT…
  8. 8. PATROCINIO: ayuda económica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen.
  9. 9. PUBLIRREPORTAJES: píldora audiovisual independiente que muchas veces se inserta en un contenido pero donde se habla de una marca o un producto y todo gira en torno al mismo. Es INTRUSIVO.
  10. 10. PRODUCT PLACEMENT o emplazamiento publicitario que consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos promocionar dentro de otro contenido.
  11. 11. Negocio sencillo: tú me pagas a cambio de presencia de TU MARCA en MI CONTENIDO que yo CONTROLO.
  12. 12. Para entender cómo nos puede ayudar el BRANDED CONTENT a financiar un proyecto audiovisual……….
  13. 13. …tenemos que tener muy claro ¿Qué es BRANDED CONTENT?
  14. 14. Es una estrategia de comunicación de las marcas que apuestan por la PRODUCCION PROPIA de contenidos de interés para los usuarios y donde la propia MARCA o SUS VALORES están INTEGRADOS.
  15. 15. ¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del BRANDED CONTENT como herramienta de comunicación de la marca?
  16. 16. 1.Saturación publicitaria
  17. 17. 2.Cambios de hábitos del consumidor
  18. 18. 3.Crisis económica
  19. 19. ¿Qué intenta conseguir una marca produciendo un BRANDED CONTENT?
  20. 20. Engagement Imagen de marca Notoriedad Interacción con el consumidor Diferenciación
  21. 21. Un BRANDED CONTENT es un contenido de marca donde la marca participa en su creación.
  22. 22. Tenemos que recordar que el BRANDED CONTENT es una ESTRATEGIA DE MARKETING.
  23. 23. El medio favorito del BRANDED CONTENT es…
  24. 24. 1. DIGITAL 2. TELEVISION … 5. CINE
  25. 25. Dime algo y lo olvidaré Enséñame algo y lo recordaré Hazme partícipe de algo y entonces lo aprenderé Proverbio chino
  26. 26. CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT @jaimelopezamor

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