Campaña de concientización en Seguridad Vial para la Ciudad de Salta

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Campaña de concientización en Seguridad Vial para la Ciudad de Salta

  1. 1. CAMPAÑA DEDIFUSIÓN YCONCIENTIZACIÓN
  2. 2. OBJETIVOS GENERALES• Mejor apreciación pública de la seguridad y siniestralidad vial.• Calidad de la información.• Valoración de conductas individuales en los ciudadanos.• Tecnologías aplicables para acciones preventivas y de control.• Espacios de comunicación y discusión.• Promover el vínculo entre el Estado y las Asociaciones Civiles.• Concientización y educación de motociclistas y ciclistas.• Concientización, control y sanción de infractores.
  3. 3. EJES DE LA CAMPAÑAControl de• Velocidad• Alcoholemia• Uso de casco• Violación de semáforo en rojo• Uso de cinturón de seguridad• Circular con luces encendidas
  4. 4. ANÁLISIS DE SITUACIÓNSeguridad Vial, escenario actual Ciudad de Salta• Control de las infracciones.• Ordenamiento del tránsito.• Sanción de las infracciones.• Convenio con UTN.• Campaña de Difusión y concientización.SI USTED RESPETA LAS NORMAS DE TRÁNSITO,CUIDA SU VIDA, CUIDA LA DE SU FAMILIA Y ESGRATIS PARA USTED Y LA COMUNIDAD
  5. 5. ANÁLISIS FODA PARA LA CAMPAÑA DE DIFUSIÓN Y CONCIENTIZACIÓN FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZASEstablecimientos de Construcción de Influencia positiva de Por la confluencia eneducación superior más cantidad de la Iglesia la ciudad de mediosno universitaria espacios de Católica que urbanos(terciarios), que concientización y participan de secundarios, resultaofrecen numerosas difusión de normas y objetivos comunes al indispensable unacarreras valores. desarrollo local. correcta lectura deContexto propicio Ciudades cercanas su identidad culturalpara la propagación con desarrollo sin excluir lade valores a partir de turístico esencial interacción con losun efecto para su núcleos urbanosmulitiplicador. sustentabilidad. secundarios.
  6. 6. VARIABLES GEO DEMOGRÁFICAS Y PSICOLÓGICASDesde los 5 años en adelante, comprendiendo todos losgrupos sociales sin distinción de sexos.La campaña se apoya en tres pilares de identificación de lasociedad Salteña:• La familia y los valores que se comparten entre generaciones.• La influencia de la iglesia católica y de instituciones derenombre a nivel académico y social.• La prioridad del gobierno de la Ciudad de Salta, de velar porla seguridad de sus habitantes.
  7. 7. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓNCampaña que transmita seguridad asociada a afirmación deque prevención y compromiso van de la mano a los valores.Conciencia de que el gobierno de la ciudad de Salta cuida desus habitantes.Tiempo de CampañaPRIMERA FASE Lanzamiento abril /mayo 2012SEGUNDA FASE mayo/junio 2012TERCERA FASE junio / julio receso invernal, vacaciones deinviernoObjetivos de MediosDifusión y concientización de las normas.Se prioriza cobertura sobre frecuencia.
  8. 8. DEFINICION DE PÚBLICO INTERNO Y EXTERNO• Determinar el lenguaje adecuado.• Contactarse con Organismos y/o Instituciones.• Conectarse con especialistas locales ociudadanos interesados.• Llevar la propuesta a las escuelas.• Articular con Escuelas o Talleres de Periodismo.
  9. 9. PLAN DE COMUNICACIÓN RECURSOS A UTILIZARMedios gráficos, audiovisuales, radiales, internet, redessociales, lúdicos (educativos), kermesses, charlas,conferencias, intervenciones en vía pública.Merchandising: Gorras, remeras, individuales y vasos.Pulseras para el conductor responsable.MASCOTA DE LA SEGURIDAD VIAL
  10. 10. PROGRAMA DE CONCIENTIZACIÓN EN VÍA PÚBLICAACCIONES• De difusión uno a uno• La entrega de flyersActividades sugeridas:• Encuestas• Registrar las consultas de usuarios en una Web.• Suelta de globos en parques, presencia de la “mascota”.• Entrega de pulseras al “Conductor Responsable”.• Actividades inspiradas en fechas especiales.• Intervenciones en vía pública.
  11. 11. MEDIOS ALTERNATIVOS – INTERNET/ REDES SOCIALESLa propuesta de utilizar Internet en esta campaña se sustenta entres pilares:SITIO CON NOVEDADES DE SEGURIDAD VIAL EN LA CIUDADDE SALTA (www.saltatecuida.com) + ACCIÓNMULTIPLICADORA (ESTRATEGIA BOCA /OREJA) + BANNER ENFACEBOOKSITIO FACEBOOK DE LA CIUDAD DE SALTA. + PREMIO / KITEDUCATIVO MAILING, A BASE DE DATOS CON NEWSLETTERDE SALIDA QUINCENAL, DURANTE LA CAMPAÑA.
  12. 12. Sitio promocional + Acción Multiplicadora ( Estrategia Boca /Oreja) + banner en Facebook:• Entrega de postales educativas y/o flyers en la acción en vía públicacon un código para que el público se registre en el sitio de novedades.Allí contesta cada usuario algunas preguntas sobre seguridad vial.Las acciones complementarias a esta estrategia son:Foro de especialistas en difusión de normas de seguridad vial.Programa de referidos.Esta estrategia BOCA /OREJA es ampliamente utilizada hace variosaños especialmente en EE UU y hoy se está convirtiendo en una de lasmás empleadas en Argentina (Ejemplos: Campaña de Quilmes“www.haceconfesaraunamigo.com”).
  13. 13. Para el desarrollo de estas acciones es necesario:• Sitio de difusión• Diseño y armado del banner para insertar en Facebook.• Creación del sitio de novedades en Seguridad vial.• Contratación de una pauta en Facebook, con eldireccionamiento al sitio.• Diseño y Desarrollo del sitio. SALTA TE CUIDA.• Diseño y Desarrollo del panel administrador para visualizarlos datos.
  14. 14. Sitio Facebook de NOVEDADES DE SEGURIDAD VIAL DE LA CIUDAD DE SALTA:Creación de perfil publico en Facebook “Seguridad vial de laCiudad de Salta”.Se incluyen dentro de las acciones:- Incorporación de adheridos de acuerdo al perfil.- Administración de un foro y concurso PREMIO SEGURIDAD VIAL.- Administración del sitio.- Implementación de una encuesta y un test- Posteo de notas.- Cadena multiplicadora de fans.- Envío dentro de facebook de e-mails de la info del mismo newsletter.- Envío de actualizaciones del sitio y nuevos temas de debate paraincentivar las participaciones y adhesiones.
  15. 15. Elementos / recursos a utilizar en la página Facebook deSeguridad vial de la Ciudad de Salta:•Logo•Landing Page•Muro•Foro de debate•Fans•Eventos•Vídeo•Notas•Grupos•Banners: para promocionar la campaña.•PREMIO para generar interacción. Se propone organizar un concursoen la FAN PAGE.
  16. 16. E-MAILING• Diseño e implementación de un e-mailing para base de datosmasiva más la ingresada a través del sitio:www.saltatecuida.com.arEl e-mailing debe ser enviado con formato de newsletter parareforzar identificación institucional con la campaña
  17. 17. MEDIOS ONLINE• Banners que redireccionen al sitiowww.saltatecuida.com• Prioridad cobertura /frecuencia• Diarios online sugeridos por cantidad/ calidadde audiencia:www.eltribuno.com.arwww.elintransigente.com.arwww.nuevodiariodesalta.com.arwww.diariodigitalglobal.com.arwww.lahoradesalta.com.arwww.saltaaldia.com.arwww.resumensalta.com.arwww.saltamultimedios.com.arwww.criteriosdiario.com.ar
  18. 18. MEDIOS GRÁFICOS Y AUDIOVISUALES• PRENSA ESCRITAPautas semanales en diarios de gran tirada, concientización.Selección de los medios nacionales y locales. Prioridad: cobertura.• MEDIOS AUDIOVISUALESNoticieros, Entretenimiento, Interés general, Educativos.Horarios sugeridos: 7 a 12 am y 18 a 22 pm• RADIOSpots radiales con los PILARES DE LA CAMPAÑA•TELEVISIÓNSpots
  19. 19. PILARES DE LA CAMPAÑA• Si manejas, no consumas alcohol.• Respetá las velocidades máximas• No estaciones en doble fila• Usá cinturón de seguridad• Respetá los semáforos• Usá casco• Circulá con las luces encendidas.
  20. 20. PLAN DE COMUNICACIÓN RECURSOS A UTILIZARMedios gráficos, audiovisuales, radiales, internet, redes sociales, lúdicos(educativos), kermesses, charlas, conferencias, intervenciones en vía pública.MERCHANDISING, FOLLETOS Y FLYERS PARA ACCIONES EN VÍAPÚBLICA: Flyers, Posters, Gigantografía para vías de ingreso a la ciudad.Gorras, remeras, individuales y vasos. Pulseras para el conductor responsable MASCOTA DE LA SEGURIDAD VIAL• A través de este recurso se consigue crear un vínculo emocional con elpúblico.• La mascota institucional, posibilita transmitir los valores de manera receptivay simpática.
  21. 21. EDUCACIÓNPrograma de formación y concientización para docentes:• Actividades para formación de docentes y acompañamiento de actividades• Talleres en centros educativos (Nivel Medio y superior)• Programa para adolescentes de 16 a 18 años• Programa de concientización de adolescentes: Ciclo de exposiciones en centros educativos• Jornadas de reflexión y discusión abierta a la comunidad• Kit de Seguridad Vial
  22. 22. Producción de contenidos

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