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Análisis 2

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Análisis 2

  1. 1. GENERALIDADES • Tipo de producto o servicio: -Laptop Ultrabook. • Marca: Toshiba con Intel Inside. • Nombre de la campaña: The Beauty Inside.
  2. 2. BRIEFING CREATIVO Público objetivo: Adultos jóvenes. Posicionamiento buscado: Una computadora funcional. Promesa o beneficio central: Obtener los mismos beneficios de Intel Inside en una computadora más versátil. Tono de la comunicación: Emocional.
  3. 3. ANÁLISIS DEL MENSAJE ¿Qué dice? Lo de adentro es lo que importa ¿Cómo lo dice? A través de una serie de videos ¿Cuándo lo dice? Cada semana en un nuevo video ¿A quién se lo dice? A adultos jóvenes ¿Dónde lo dice? En Facebook, Youtube y el website de las marcas
  4. 4. PLATAFORMA WEB La serie de videos fue publicada en la fanpage de Toshiba,y fue premiada con el Silver Award al anuncio innovador. La información sobre la Ultrabook que Alex utilizó los videos también se proporcionab a vía Facebook. 95,000 fans en Facebook
  5. 5. PLATAFORMA WEB La serie de videos también fue transmitida vía Youtube, obteniendo: • 69 millones de visitas. • 97% de rating positivo en YouTube.
  6. 6. PLATAFORMA WEB Un detalle innovador que motivó a los fans de Toshiba fue que el cast para los videos estuvo conformado por ellos mismos. Debían subir un video audicionando y, de ser seleccionados, aparecerían en la serie de videos. Más de 100 fans interpretaron a Alex. Más de 40,000 personas audicionaron de países como Japón, Francia, Italia, Alemania, Filipinas y Canadá.
  7. 7. OPINIÓN PERSONAL SOBRE CAMPAÑA El mensaje es muy positivo. Cautiva al espectador de forma indirecta. Es una forma innovadora de marketing. Los fans son tomados en cuenta.

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