Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Euskal Unibertsitatea-komunikazio plana

854 views

Published on

Sortuko den Euskal Unibertsitateari buruzko komunikazio plana egiten saiatu gara. Plan hau proposamen bat baino ez da, unibertsitatetik kanpo egindakoa.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Euskal Unibertsitatea-komunikazio plana

  1. 1. EUSKAL UNIBERTSITATEA Amets Diaz Amaia Moreno Itxaso Ferreras Nerea Rodet Tamara Jimenez
  2. 2. 1. SARRERA  Euskal Unibertsitatea plazaratzeko komunikazio- plana garatu dugu.  Bi atal nagusi:  irudi bat sortu eta horrekin unibertsitatea ezagutarazi.  matrikulazioa lortu.  Aztertuta: o Merkatuaren egoera aztertu. o Xede-taldea zehaztu. o Kanpainaren helburuak definitu. o Media-plangintza egin.
  3. 3. 2. BRIEFING Merkatua  Xede taldea: batxilergo ikasleak, unibertsitatera joango direnak, ikasketak euskaraz egiteko gaitasuna dutenak.  Lehiakideak:EHU  Mondragon Unibertsitatea  Nafarroako Unibertsitatea (OPUSekoa)  Nafarroako Unibertsitate Publikoa (NUP)  Deustuko Unibertsitatea  Baionako Fakultatea (Pabeko Unibertsitatea)
  4. 4. 2. BRIEFING PRODUKTUA  Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitatea.  5 oinarrizko ezaugarri  Euskaldunon Unibertsitate eleanitza  Euskararen hizkuntza-komunitatea eratzeko eta garatzeko erakundea  Euskal Herriaren eraketa soziopolitikorako lagungarria  Europako unibertsitate-esparruan homologagarria
  5. 5. 2. BRIEFING  Jakintza alor guztiak  Eredu pedagogiko konbinatua  Egoitza nagusia Tolosan  8 titulazio: gradukoak eta graduondokoak
  6. 6. 3. Osagarrizko informazioa eta azterketa Partaideak / Lehiakdieak Partaideak  UEU: bultzatzailea  Kontseilua  NGB Hiruko honek publiko egin zuen 2008an unibertsitatea sortuko zela.  Aek  EKT  Elkar Fundazioa  Ikastolen Elkartea  Ipar Hegoa Fundazioa Unibertsitateko Fundazioaren partaideak dira.  Euskal Herria Bere Eskola: orain ekintza komunikatiboak egiten ari dira.
  7. 7. 3. Osagarrizko informazioa eta azterketa Partaideak / Lehiakdieak Lehiakideak  Mondragon unibertsitatea  EHU  Deustuko unibertsitatea  OPUSeko unibertsitatea  Nafarroako unibertsitatea  Baionako fakultatea
  8. 8. 4. Azterketaren ondorioak (AMIA) Ahuleziak (barneko eta kontrako Indar-guneak (barneko eta aldeko faktoreak) faktoreak) Unibertsitateak ez du titulazio guztien Euskal unibertsitate bakarra da gaur egun eskaintzarik egingo Unibertsitate berria metodo berritzaileekin Ikasketak atzerrian burutzeko beken eskaintza Unibertsitate txikia, gertukoa ez da ziurra Titulu guztiak homologatuak egongo dira Enpresetako praktikak ez daude adostuak Helburua: ikasleen ikasketa-aukera zabaltzea Euskal Unibertsitatea proiektu berria da Mehatxuak (kanpoko eta kontrako Aukerak (kanpoko eta aldeko faktoreak) faktoreak) EUSKERA Euskara ez dakiten etorkinak areagotu Gero eta euskal hiztun gehiago dago Euskaraz ikasteari beldur Belaunaldi berrietan euskaldunen ehunekoa Gobernu berrien jarrera kaltegarria handitu da Erakundeen normalizaziorako baliabideak sendotu Euskararen balorazio sozialak gorantz Administrazioaren aldeko ekintzak Euskara = modernoa
  9. 9. 5. XEDE TALDEA  Euskal Unibertsitatearen alde? (Aztiker ikerketa)  Ikasleak aintzat hartzen dute.  Euskaraz egongo balitz aukeratuko lukete.  Euskaraz izatea eskaintza plus bat da eta gehien estimatzen dutena.  Jarrera ona Euskal Unibertsitatearekiko. Ikasle euskaldunen %62,3k egun ikasten duten karrera bera nahiago unibertsitate horretan.  4.000-5.000 benetako merkatu potentziala.  500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan  2.500 prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira.  Besteak, oso baldintza onak egon behar dira erabakia hartzeko.
  10. 10. 5. XEDE TALDEA  Hurrengo bi hamarkadetan: 31.000 eta 42.000 ikasle  25 urtetik gorako ikasleak ere: 41.000-58.000  Bi ondorio: ondorio  Ikasturte bakoitzean, 4.400 eta 6.000 ikasle.  Egonkorra euskal unibertsitatearen merkatu potentzialaren neurria hurrengo bi hamarkadetan. Gazte gutxien 2020.an (27.000-37.000 ikasle) eta gehien 2005.an (34.000-46.000).  Gazteak eta unibertsitateko ikasleak asko jaitsiko dira, baina gazteen euskalduntzean, jaitsiera hori orekatu egingo da.
  11. 11. 6- Komunikazio helburuak Komunikazio plan honekin lortu izan nahi ditugun helburu orokorrak, hiru ataletan sailkatzen dira: salmentak, marka eta enpresaren irudia. Bestetik, komunikazio-planari jarraipena emateko fidelizazioa ere landu beharko dugu, batez ere, behin klaseak hasi direnean.
  12. 12. 6- Komunikazio helburuak Salmentak Lehenengo eta behin, kanpainaren bigarren faseak helburutzat dauka jendea Euskal Unibertsitatean matrikulatzea, horiek dira kasu honetan gure salmentak. ZENBAT MATRIKULA? 5 titulazio eta 3 graduondoko, 100 ikasle bakoitzean. Guztira = 800 matrikula
  13. 13. 6- Komunikazio helburuak Marka Produktu berria garenez, lehengo fasearen helburua marka bat sortzea eta ezagutaraztea izango da. Euskal Unibertsitatearen irudia ondo zehaztu eta sortu alde batetik; eta marka hori jendeak ezagutzea bestetik. MARKAREN EZAUGARRIAK: 2. Berria 3. Euskarazkoa 4. Euskal Herri osokoa
  14. 14. 6- Komunikazio helburuak Enpresa irudia Horrekin batera, Euskal Unibertsitatearen irudia sortzea gure helburuen artean egongo da; irudi gaztea, hurbila eta “hemengoa” sortzea izango da gure lehentasuna lehenengo fasean ere.
  15. 15. 7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP) Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitate berria = BAKARRA  Berria   teknologia berrien aplikazioa (e-learning oinarri)  irudi gaztea, modernoa  malgutasuna
  16. 16. 7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP) Euskal Herri osokoa   Bereizketarik ez  Euskal Herriko biztanleen neurrira  Behar ekonomiko, sozial, kulturalen arabera Euskarazkoa   Euskal kultura eta euskararen zentro  Euskal hiztunona
  17. 17. 8. Komunikazio tekniken ezarpena Teknikak eta ekintzak Helburuak Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko Irudi korporatiboa: merchandising 1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena
  18. 18. 8. Komunikazio tekniken ezarpena Hitzaldiak zentroetan 2.- Matrikulazio kanpaina Hitzaldiak hezkuntza azoketan (segmentu batean fokatuta) Ate-irekiak ekitaldia Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. Publizitate kanpaina
  19. 19. 8. Komunikazio tekniken ezarpena 3.- Fidelizazioa Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu Publicity 3: lorpenak komunikatu Sare sozialetan: facebook, twenty
  20. 20. Kanpainaren oinarria: 9. SORMEN ARDATZA ‘berria’ ezaugarria. Ikusi zure unibertsitatea Teknologia berriak + sistema pedagogiko berriak: www.euskalunibertsitatea.eus - Bideoak erakusteko aukera (euskaltube) - Irakasteko baliabidea - Titulazio bakoitzaren informazioa - Buletin informatibo digitala: KOMIKIA
  21. 21. 9. SORMEN ARDATZA Telebista Ate irekiak Euskal Unibertsitateko ikasketa bakoitzaren jardunaldiak, mahai informatiboak… prestatuko dira, non irakasleak eta sektoreko adituak parte hartuko duten. Ikusi-makusi Bluetooth-aren bidez Euskal Unibertsitatearen bideojokoa bidaltzea
  22. 22. 10. Iragarbideen plangintza  KANPOA  INTERNET  IRRATIA  ALDIZKARIAK  EGUNKARIAK
  23. 23. 10. Iragarbideen plangintza  EGUNKARIAK:  Berria  ALDIZKARIAK:  Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, UK eta Entzun!
  24. 24. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Bi faseetan banatuko dira gure ekintzak, fase bakoitzak helburu batzuk beteko ditueralik:
  25. 25. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Fasea: “gure irudia sortu eta ezagutarazi” Matrikulazio baino lehen  Zozketa. Gazteak erakartzeko bide eraginkorra delako.  Institutuetan foiletoa eta merchandaising-a. Bezero potentzialak dauden lekuan gordeko dituzten gauzak oparitzeko.  Webgunea. Xede-taldeak gehien erabiltzen duen komunikabidea delako.  Datu-basea. Ikasle potentzialen datuak izateko aurrerantzean matrikula epeak gogorarazteko eta ondoren fidelizatzeko.  Harreman publikoak: publicity. Gizartean ezagutarazteko.
  26. 26. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak Fasea: “matrikulazioa”  ETB1n egindako iragarkiak (kalaka, mihiluze), ez asko telebistan. Gazte audientzia handia daukatelako haibat programek.  Tolosako telebistan; izan ere, gure eremu gertuena da, eta beraz, gure hurbileko xede taldea.  Euskadi Gazterako 20 segundoko kuña, eta behar bada, deitxoren bat irratira programaren batean matrikulazioari buruz hitz egiteko. Bezero pontentzialek entzuten duten irratia delako.  Euskarazko aldizkarietan orrialde erdiko iragarkiak: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, Uk, Entzun!, Berria (egunkaria). Inguruko komunikabide euskaldunak direlako.
  27. 27. 11- komunikazio tekniken araberako ekintzak  Kanpoko iragargintza: kartelak, institutuen inguruetan ahal den neurrian. Media-mix, mezua gogorarazteko.  Institutu handienetan stand informatiboak jarri; modernoak behar dira izan: ordenagailuak, oso deigarriak, gazteak laguntza eskaintzeko eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.  Institutu txikiagoetan, ahal den neurrian eta batez ere Tolosa inguruan, txarla informatiboak eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.
  28. 28. 12. Ekintzen kronograma  Lehenengo fasea: 2.010eko Urtarrilean hasi eta 2 aste iraungo du. Prentsaurrekoak egingo dira publicitya lortzeko eta irudia zabaltzeko eta webgunearen erreklamo bezala zozketa.  Bigarren fasea: hurrengo astean standak eta komunikazio medioak (irratia, tb..)
  29. 29. 13. Aurrekontu finala 1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA Aurrekontua Teknikak eta ekintzak nork egingo du? Aurrekontua: azalpena : kopurua Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko Plazagunea Webgunearen diseinua 3.000 € ikus-entzunezkoak sartu eta kudeatu 2.000 € Zozketak webgunean (Kudeaketa eta sariak) 2.000 € Euskaltube Bideoak grabatu eta montatu 9.000 € Irudi korporatiboa: merchandising Antza inprimategia Irudia sortu 500 € Irudiaren aplikazioa (erabilpena papergintzan eta euskarrietan) 500 € Eskuorriak, dosierrak, kartelak (diseinatu eta inprimatu 4.000 € Ploterrak irudiarekin ekitaldietarako 2.000 € merchandisina (boligrafoak, Korisinport erregelak…) 3.000 € Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena Komunikazio agentzia (gu) gelak hoteletan 1.200 €
  30. 30. 13. Aurrekontu finala 2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta) Hitzaldiak zentroetan Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak Antza inprimategia eta komunikazio Zentroetako materiala, agentzia (gu) apainketa 1.000 € Hitzaldiak hezkuntza azoketan Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak Antza inprimategia eta komunikazio Zentroetako materiala, agentzia (gu) apainketa 1.000 € Ate-irekiak ekitaldia Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak Antza inprimategia eta komunikazio Zentroetako materiala, agentzia (gu) apainketa 1.000 € Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) Animatu Bideokoa sortu 3.000 € Bluetooth bidez bidali 300 € Festaren antolaketarako Komunikazio agentzia (gu) (ikuskizuna,materialak) 4.000 € Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. Komunikazio agentzia (gu) Publizitate kanpaina Media zentrala Iragarbideen plangintza Bainet Spota 6.000 € EITB Kuña grabatu 300 € Iragarkiaren diseinua eta Antza inprimategia moldaketak 1.500 €
  31. 31. 13. Aurrekontu finala 3.- Fidelizazioa Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu Euskaltube Publicity 3: lorpenak Komunikazio komunikatu agentzia (gu) Sare sozialetan: Komunikazio facebook, twenty agentzia (gu)
  32. 32. 14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) PRE-TEST Aztiker, 2006 Ikasle euskaldunak Euskal Unibertsitatearen aurrean  EHUko ikasle euskaldunen artean egindako inkestaren ondorioak:  Ikasleak lehenbiziko euskarazko eskaintza aintzat hartzen dute  %62,3k dio (2.877 ikasle) orain ikasten duten karrera bera unibertsitate horrek eskainiko balu, nahiago lukeela unibertsitate horretan ikasi
  33. 33. 14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) – Euskal Unibertsitateko merkatu potentziala, 4.000-5.000koa izanik, hauetatik zenbat etorriko ziren?? o 500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan Euskal Unibertsitatera joateko (gurasoen aurka, etxetik urrun, garestia, edozein ikasketa…). o 2.500, aldekotasun handia, baina prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira (gustuko titulazioak badaude, etxetik gertu…).
  34. 34. 14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak) POST TEST Helburuak: - Mezuaren eraginkortasuna neurtzea - Euskal Unibertsitateak pozizionamendu egokia lortu duen ala ez jakitea Teknika kualitatiboak: - Banakako bilera sakonak - Talde bilerak Lagina (Euskal Herrian): - Batxilergoko 40 ikasle - Batxilergoko ikasleak diren seme-alabak dituzten 40 guraso - Sektoreko 40 aditu 100 ikasle berri espero zuten; matrikulazio epe ostean zenbat daude?
  35. 35. 15. EPILOGOA  1973an proiektu akademiko berri bat sortu zen, euskara unibertsitate-arloan normalizatuko eta euskaldunen beharrei erantzungo zuena: Euskal Unibertsitatea.  Proiektuari sendotasuna emateko eta bideragarria egiteko aztertu, indar eta ahuleziak, euskal gazteen ezaugarriak, Euskal Herriko beste unibertsitateak, eta egoera soziopolitikoa.  Zenbait lan testuingurua hobeto ezagutzeko, erabakiak hartzeko eta konpetentzia ondo ezagutzeko.  Hori eginda, Euskal Unibertsitatearen sorrerarako beharko diren urrats praktikoak egingo dituen egitura berria sortu dugu. Kominukazio teknika eta ekintzak sortu ditugu eta horiek suposatuko digun gastu eta onurak.  Gure lana: euskal unibertsitate berria sortzea.  Ezagutzaren garapena eta aplikazioa bultzatzeko, sustatzeko eta euskalduntzeko antolatu dugu hau guztia, unibertsitate euskaldun berria sortzeko. Lehiakorra, gaztea eta inguruko egoera soziokulturalarekin bat datozena.  Honekin, Euskal Unibertsitatearen egitasmoak nahiko indar hartuko du, etorkizun arrakastatsua izan dezan.

×