20121204 biotecnologia aliter_itato

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20121204 biotecnologia aliter_itato

  1. 1. Reflexiones sobre laComunicación en Biotecnología Irene Tato
  2. 2. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  3. 3. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  4. 4. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología ¿POR QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE QUÉ?
  5. 5. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?Todo comunica • Las empresas • Centros de investigación • Patronales y asociaciones • Diversas administraciones públicas • Los profesionales de Biotecnología • Los “expertos” • Los investigadores • Colegios profesionales • La academia • Los medios especializados en Biotech
  6. 6. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología• AsBioMad• Associació de Biotecnòlegs de Catalunya ASBTEC• Asociación Biotecnólogos de Andalucía ASBAN• Asociación de biotecnólogos de Murcia• Asociación Española de bioempresas ASEBIO• Asociación de parques científicos y tecnológicos de España APTE• Centro para el desarrollo tecnológico industrial CDTI• Federación de centros tecnológicos de España FEDIT• Federación Española de Biotecnólogos FeBIOTEC• Federación Española de Ciencia y Tecnología FECYT• Fundación GENOMA España• Fundación ANTAMA, Nuevas Tecnologías para la Agricultura, Medio Ambiente y Alimentación• EuropaBio• Plataforma de Mercados Biotecnológicos• Sociedad Española de Biotecnología SEBIOT
  7. 7. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  8. 8. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ? MENSAJES A FAVOR MENSAJES tecnófobos CRIIGEN (Comité para la Investigación y la Información Independiente sobre Ingeniería Genética)
  9. 9. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  10. 10. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  11. 11. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  12. 12. ¿Qué temas de interés en Biotecnología NO se recogenen los medios? Los medios solo recogen noticias de tecnologia de consumo (informática, electrónica, coches..) y la Biotecnologia es B2B (ámbito profesional) Que las empresas españolas tienen productos competitivos a nivel Internacional Uso de bioproductos en agricultura sostenible Las primeras fases de ensayos clínicos si las recoge la prensa médica pero generan muchas expectativas La investigación que es necesaria para poder patentar Biosimilares y el ahorro que pueden representar Que la ciencia genera riqueza Seguimiento de start-ups, barreras y aprendizajes.. Que la ciencia precisa perfiles de alta cualificación
  13. 13. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ? Variedad de AUDIENCIAS INVERSORES POSIBLES PARTNERS EMPLEADOS MEDIOS COMUNICACIÓN IMPORTANTE: •No toda la audiencia pertenece a ámbitos científicos •Hay que adaptar el mensaje al OBJETIVO y target. •Seleccionar los canales adecuados
  14. 14. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ? Canales de Comunicación Prensa y revistas Eventos Web y SM Staff
  15. 15. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  16. 16. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología“Es importante que los medios de comunicación entiendan la importancia de este sector para nuestra economía y sepan transmitirla con conocimiento y veracidad a la población”. José María Fernández Sousa-Faro (Cuando fue presidente de ASEBIO)
  17. 17. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  18. 18. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  19. 19. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología ROJA VERDE BLANCA El Mundo Salud EFE agro Esmateria.com Jose l. de la Serna Mercedes Salas Daniel Mediavilla Agencia SINC El País Esperanza García Elena Sevillano El País La Razón- A tu salud Rafael Méndez ABC Salud Belén Tobalina ABC Heraldo de Aragón_ Araceli Acosta- Pilar Perla La Vanguardia –Salud Muy Interesante RNE – A su salud Abraham Alonso Cadena SER La Vanguardia Javier Gregori Antonio Cerrillo- Europa Press Salud Agroesfera-TVE Actualidad Económica Lourdes Zuriaga Diario Médico Expansión Plaza Cristina Fontgivell El País Correo farmacéutico Fundac. Félix Rodríguez de la Fuente Javier Rico Nieto Naira Brocal Rosa Martín Tristán Ciencia al Cubo-Radio 5 Consumer Eroski TV3 América Valenzuela Alex Fernández Muerza
  20. 20. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  21. 21. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  22. 22. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  23. 23. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  24. 24. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  25. 25. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  26. 26. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  27. 27. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  28. 28. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  29. 29. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  30. 30. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  31. 31. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  32. 32. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?
  33. 33. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?
  34. 34. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  35. 35. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
  36. 36. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?
  37. 37. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología O salimos ya del cascarón y dejamos que nos vean…
  38. 38. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología O permanecemos invisibles…esperando el éxito
  39. 39. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología Irene Tato SC, Salud y Comunicación. Agencia de comunicación sociosanitaria Travesía de los Océanos, 46 28760 Tres Cantos T: 918 062 928 M: 657 832 016 @itato itato@saludycomunicacion.com

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