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¿Sabías que los mexicanos ven más videos web entre semana que en los fines de semana? ¿O que en Colombia los videos publicitarios online son vistos hasta su finalización el 75% de las veces?
¿Sabías que en América Latina la publicidad a través de videos web tiene una tasa de click hasta 8 veces mayor a la de Estados Unidos?
Para conocer más detalles acerca de estos y otros indicadores, te invitamos a consultar el primer boletín de publicidad digital de Impaktu.

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Whitepaper Impaktu Agosto 2013

  1. 1. BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  2. 2. En2013seesperaquelainversiónenpublicidad digital en América Latina alcance un valor de USD $4.11 mil millones, representando el 11,1% de la inversión total de publicidad en medios en laregión. América Latina es la segunda región de mayor crecimiento en términos de inversión en publicidad digital a nivel mundial. Aunque el video online, como canal o medio publicitario tiene la menor participación dentro de la inversión total en publicidad, se espera que exhiba la mayor tasa de crecimiento entre todos los formatos de publicidad. En particular, seesperaquelainversiónenpublicidadatravés de videos online en América Latina más que dupliqueelcrecimientodebannersyrichmedia. Impaktu llega a audiencias y provee campañas publicitarias adentro de los reproductores de video (“in-stream”) en más países de América Latina en comparación con cualquier otra compañía de publicidad digital. El alcance regional de Impaktu incluye más de 250 millones de impresiones (“plays”) en preroll disponibles. LA SIGUIENTE INFORMACIÓN SOBRE PUBLICIDAD DIGITAL FUE RECOPILADA A PARTIR DE LAS CAMPAÑAS REALIZADAS POR IMPAKTUDURANTEELPRIMERSEMESTREDE2013. .1.www.emarketer.com/Article/Brazil-Mexico-Drive-Significant-Ad-Spend-Growth-Latin-America/1009983 2.StrategyAnalyticsGlobalAdvertisingForecast2013 1 2
  3. 3. Mediosyentretenimiento Automotriz Telecomunicaciones AlimentosyBebidas BienesdeConsumoEmpaquetados Logística ViajesyTurismo ArtículosElectrónicos PolíticayGobierno ServiciosFinancieros Educación Ventaalpormenor FincaRaíz Salud DESCOMPOSICIÓNDELAINDUSTRIA De acuerdo con Nielsen, en América Latina las principales industrias en términos de la inversión total realizada en publicidad son: Medios y Publicaciones, Automotriz, Entretenimiento, Salud y Finanzas. Las tres principales categorías son consistentes con las inversiones observadas por Impaktu. Las industrias que más invierten con Impaktu en videos online son: Medios y Entretenimiento, Industria Automotriz, Telecomunicaciones, Alimentos y Bebidas, y Bienes de Consumo Empaquetados. Servicios Financieros fue una de las industrias con menor participación en el gasto en publicidad, pero se prevé que presente uno de los mayores crecimientos en el segundo semestre de 2013. La tasa promedio de finalización entre todas las campañas provistas por Impaktu fué de 73%. Esto significa que en América Latina los consumidores vieron, en su totalidad, alrededor de 7 de cada 10 anunciosmostradosporImpaktu. Las industrias con las tasas de finalización más altas fueron Bienes de Consumo Empaquetados y los ArtículosElectrónicos.OtrasindustriasqueexhibieronunatasaporencimadelpromediofueronMedios y Entretenimiento, Servicios Financieros y Alimentos y Bebidas. TASADEFINALIZACIÓN (ANUNCIOSVISTOSENSUTOTALIDAD)PORINDUSTRIA (númerodeanunciosvistosensutotalidad/númerodeanunciosiniciados)x100 2 ................................................................................... ............................................PORCENTAJEDEINVERSIÓNPORINDUSTRIA 15% 14% 13% 12% 12% 8% 7% 6% 2% 2% 2% 2% 2% 1% BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  4. 4. Típicamentelosanunciosmáscortosresultanentasasdefinalizaciónmásaltas,casocontrarioaloque sucede con los anuncios de mayor duración. En este sentido, la duración promedio de un anuncio para Bienes de Consumo Empaquetados, sector que tuvo el mejor desempeño en el indicador de tasa de finalización, fue de 18. TASADEFINALIZACIÓNPORPAÍS Durante el primer semestre de 2013, la tasa de finalización tuvo un comportamiento variado por país. Brasil, país con el mercado publicitario más grande en América Latina, con 64,6% registró una tasa de finalización menor al promedio, mientras que los mercados que lo siguen en tamaño reportaron tasas superiores al promedio:México(74,6%),Chile(77,4%),Colombia(77,9%)yArgentina(80,6%). 50% 58% 66% 74% 82% 90% ARGENTINA BOLIVIA BRAsIL CHILE COLOMBIA COSTARICA repúblicadominicana ECUADOR ELSALVADOR GUATEMALA MéXICO PANAMA PARAGUAY PERú PUERTORICO URUGUAY VENEZUELA 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% AUTOMOTRIZ BIENES DE CONSUMO EMPAQUETADOS SERVICIOS FINANCIEROS POLÍTICA &GOBIERNO LOGÍSTICA FINCARAÍZARTÍCULOS ELECTRÓNICOS EDUCACIÓN ALIMENTOS &BEBIDAS SALUD MEDIOS& ENTRETENIMIENTO VENTAAL PORMENOR TELECOMUNICACIONESVIAJES &TURISMO 3 ................................................................................... BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  5. 5. 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% TASADEFINALIZACIÓNPORFORMATO Los espectadores de videos online en América Latina estuvieron más dispuestos a ver un anuncio pre-roll en su totalidad en sus computadores personales (74% tasa de finalización), pero se mostraron menos dispuestos a ver pre-rolls completos en sus dispositivos móviles (66%). Impaktu anticipa que las tasas de finalización para pre-rolls en dispositivos móviles aumentarán, en la medida en que haya mejores contenidos disponibles para dichos dispositivos, mejores conexiones de telefonía celular y los anunciantes adapten su contenido para pantallas más pequeñas. CLICK-THROUGHRATEPORINDUSTRIA Con respecto a las estrategias de performance, la tasa de clic (“Click-Through Rate”o “CTR”) de los anunciantes de Impaktu en toda la región fue de 9,45%. Este es un claro indicador del mejor desempeño deunaestrategiadevideo“in-stream”frentealapublicidaddebannersyrichmedia,quepromedia0,12% de tasa de clic en la región. Las industrias con la tasa de clic más alta son Servicios Financieros, Salud, Automotriz y Venta al Por Menor.Enelcasodeestaúltima,unatasadeclicaltacombinadaconunabajatasadefinalización,indica quelosconsumidoresquele hicieronclicalapautaestuvieronmenosdispuestosaregresaralcontenido original y decidieron permanecer en la página web del anunciante. Esto es una buena noticia para los vendedores que hacen parte del crecimiento del comercio por internet (ecommerce) en la región. pre-roll impaktad mobile 0% 2.5% 5% 7.5% 10% 12.5% 15% 4 ................................................................................... 3.www.marketingcharts.com/wp/direct/us-2012-benchmark-ad-ctrs-in-stream-video-at-1-11-mobile-at-0-88-27984/ AUTOMOTRIZ BIENES DE CONSUMO EMPAQUETADOS SERVICIOS FINANCIEROS POLÍTICA &GOBIERNO LOGÍSTICA FINCARAÍZARTÍCULOS ELECTRÓNICOS EDUCACIÓN ALIMENTOS &BEBIDAS SALUD MEDIOS& ENTRETENIMIENTO VENTAAL PORMENOR TELECOMUNICACIONESVIAJES &TURISMO 3 BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  6. 6. CLICK-THROUGHRATEporpAís LosdatosrecopiladosporImpaktuduranteelprimersemestrede2013sugierenquehayalgunospaíses más dispuestos en hacer clic sobre un pre-roll. Es el caso de países como Perú (20%), Chile (16,25%), Paraguay (14,8%) y Bolivia (13,2%), lo cuales superaron la tasa de clic promedio de Impaktu de 9,45%. En contraste, países como Panamá (4,25%), República Dominicana (4,81%) y El Salvador (4,92%) se comportaron por debajo del promedio. En general, y como es de esperar, la tasa de clic de campañas publicitarias en videos online en América Latina supera al de todos los demás modos de publicidad digital. Impaktu espera que la tasa de clic promedio en América Latina se reduzca con el tiempo a medida que los consumidores de contenido se vayanacostumbrandoalapublicidad,talcomohasucedidoenotrasregiones(porejemplo,latasadeclic promedio sobre videos online en Estados Unidos es 1,11%). 5 ................................................................................... 0% 4% 8% 12% 16% 20% ARGENTINA BOLIVIA BRAsIL CHILE COLOMBIA COSTARICA repúblicadominicana ECUADOR ELSALVADOR GUATEMALA MéXICO PANAMA PARAGUAY PERú PUERTORICO URUGUAY VENEZUELA IMPAKTAD ImpaktuofrecealosanunciantesunformatointeractivoalamedidallamadoImpaktAd. LatasadeclicpromedioparaunImpaktAdenelvideoprincipaloenlaimagendefondofueequivalente a la tasa de clic sobre un anuncio pre-roll (9,44%). Sin embargo, dado que los Impakt Ads ofrecen elementos interactivos y botones tal como imágenes de los productos, videos adicionales, botones de redessociales,etc.,alconsiderarlos“clics”delosusuariosenestoselementosadicionaleselpromediode interacción aumenta a 13%. Los Impakt Ads para la industria Automotriz y la industria de Medios y Entretenimientotuvieronundesempeñoparticularmentenotorio,alcanzandotasasdeinteracciónentre el15y20%. 4. www.dgit.com/our-company/news-pr/dg-mediamind-releases-new-global-benchmarking-report 4 BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  7. 7. 6 ................................................................................... 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% impaktad OVERLAY mobile pre-roll CLICK-THROUGHRATEporFORMATo La información recopilada en el primer semestre confirma que el formato overlay, con una tasa de clic promedio de 2,3%, exhibe el menor porcentaje de todos los formatos de anuncio en video. A pesar de esto, sigue teniendo un mejor desempeño que las mejores campañas de banners y rich media. La mejor tasa de desempeñoseencuentraconlascampañaspre-rollendispositivosmóviles,conunatasadeclicde20%.Sin embargo, este dato debe ser analizado teniendo en cuenta dos aspectos importantes: primero, no se sabe cuántos de estos “clics” fueron realizados de manera voluntaria y cuántos fueron por error; y segundo, no todos los dispositivos móviles permiten al usuario hacer clic sobre la pauta del anunciante. HÁBITOSDECONSUMODEVIDEOSPORPAÍS Impaktu midió el número de solicitudes de anuncios recibidas por día de la semana y hora del día, con el fin cuantificar los patrones de consumo de videos web por parte de los usuarios en los mercados más grandes de la región. LosdatosrecopiladossugierenquelosconsumidoresenMéxicovenmásvideoslosmartesymiércoles entre las 4:00 p.m. y las 10:00 p.m. Por otra parte, los usuarios en Argentina,BrasilyChile tienden a ver más videos online los sábados entre las 7:00 p.m. y la media noche, y los domingos entre las 6:00 p.m. y las 9:00 p.m. Los colombianos tienen un patrón de consumo más uniforme a lo largo de la semana, sin embargo, ven menos contenido web que sus vecinos de la región en horas de la noche. En Colombia,elhorariodemásaltoconsumodevideosesalrededordelas8:00p.m.ycomienzaadecaer apartirdeesemomento.Encomparación,enChileyArgentinaelhorariodemásaltoconsumoocurre entre las 9:00 p.m. y las 11:00 p.m. BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  8. 8. Amaneradeinformaciónadicional, acontinuaciónsepresentanlasgráficasconlospatrones deconsumodecontenidodigitalpordíasdelasemana,horasdeldíaypaísesdelaregión. 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0% 2.5% 5% 7.5% 10% LUNES Colombia MéxicoChile Argentina Brasil Colombia MéxicoChile Argentina Brasil 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0% 2.5% 5% 7.5% 10% MARTES Colombia MéxicoChile Argentina Brasil 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0% 2.5% 5% 7.5% 10% MIÉRCOLES 7 ................................................................................... BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  9. 9. 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0% 2.5% 5% 7.5% 10% JUEVES Colombia MéxicoChile Argentina BraSil Colombia MéxicoChile Argentina Brasil 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0% 2.5% 5% 7.5% 10% VIERNES Colombia MéxicoChile Argentina Brasil 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0% 2.5% 5% 7.5% 10% SÁBADO 8 ................................................................................... BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  10. 10. 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 0% 2.5% 5% 7.5% 10% 10% 12% 14% 16% 18% DOMINGO Colombia MéxicoChile Argentina Brasil Colombia MéxicoChile Argentina LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO Brasil 9 ................................................................................... Conclusión Ésteeselmomentoparainvertirenpublicidadatravésdevideos onlineenAméricaLatina. En general, la inversión en este segmento publicitario es aún reducida, lo que implica que las tasas de saturación (“fill rates”) aún son bajas y los consumidores no se encuentran expuestos a demasiados anuncios. A diferencia de la televisión, donde los televidentes están expuestos a entre 5 y 6 pautas por corte comercial, la mayoría de los videos por internet tiene un anuncio al comienzo del video o incluso ninguno, dando espacio a los anunciantes para imponer su marca sobre el contenido. Esto también significa que aquellos anunciantes pioneros en anuncios por videos digitales se beneficiarán de un mayor reconocimiento de su marca en este nuevo formato con tan alto desempeño. Para mayor información sobre este informe o para conocer más acerca de los servicios de Impaktu, por favor escríbanos ainfo@impaktu.com. OvisítanosenWWW.IMPAKTU.COM BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
  11. 11. IMPRESSION WWW.IMPAKTU.COM MAKE AN IMPAKTNOTAN

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