Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

inRead Ad Effectiveness

815 views

Published on

Teads creó una réplica del entorno publicitario inRead® que incluía un video publicitario; Nielsen creó una réplica de un entorno de videos publicitarios tradicional (Pre-Roll) que incluía el mismo video publicitario. Las dos réplicas de los entornos utilizaban el mismo video publicitario, pero con una visualización y un contenido asociado diferente.

Published in: Marketing
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

inRead Ad Effectiveness

  1. 1. TEADS AD FORMAT! ESTUDIO DE LA MARCA! Enero de 2015! Isela Abarca Managing Director México isela.abarca@teads.tv!
  2. 2. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  2   ÍNDICE! METODOLOGÍA…………………………………………………………………......3 RESÚMEN EJECUTIVO…………………………………………………………....6 MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA………………………………………………...7 MEMORABILIDAD……………………………………………………………….....11 EVALUACIÓN DEL FORMATO……………...…………………………………….14 APÉNDICE……………………………………………………………………….…..21
  3. 3. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  3   Fechas 4-12 de diciembre de 2014 Tamaños de la muestra inRead® 299 TrueView 300 Ponderación Audiencia objetivo principal Adultos mayores de 18 años, EE. UU. Sexo Edad Hombres 48 % 18-24 7 % Mujeres 52 % 25-34 24 % Ingresos 35-44 14 % < $75 000 64 % 45-54 25 % > $75 000 30 % > 55 30 % No contesta 6 % Han visto/oído los avisos Alguno 32 % Ninguno 68 % Nota: la muestra ponderada también fue similar en una prueba anterior y en la compra de la marca del competidor Smartwatch inRead es una marca comercial registrada de Teads. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN!
  4. 4. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  4   METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN! Objetivo •  Medir el impacto de la exposición al video publicitario inRead® frente a los formatos publicitarios TrueView. •  Comprender qué formato impulsa los indicadores clave de desempeño (KPI) del anunciante (conocimiento, favorabilidad, intención de compra, etc.) y evaluar la aceptación del formato del aviso.
 Encuesta •  Encuesta en línea de adultos mayores de 18 años en EE. UU. •  22 preguntas, incluida una pregunta abierta de reconocimiento de la marca.
 Diseño •  Teads creó una réplica del entorno publicitario inRead® que incluía un video publicitario; Nielsen creó una réplica de un entorno de videos publicitarios tradicional (TrueView) que incluía el mismo video publicitario. Las dos réplicas de los entornos utilizaban el mismo video publicitario, pero con una visualización y un contenido asociado diferente. •  Todos los encuestados fueron filtrados aleatoriamente para ver un formato de aviso, se fijó una cuota para garantizar el equilibrio demográfico en todas las celdas de formatos publicitarios. •  Para cumplir con los requisitos de la encuesta, los encuestados debían: •  Ver la réplica del sitio web durante más de 60 segundos •  Recordar un aviso de la réplica del sitio web •  Haber visto el video publicitario completo inRead es una marca comercial registrada de Teads.
  5. 5. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  5   inRead TrueView METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN│MUESTRAS DE SITIOS WEB OMISIBLES!
  6. 6. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  6   inRead superó a TrueView en el embudo de compras •  inRead mostró un 50% más de intención de compra que TrueView; en el segmento de 18-34 años se observó un aumento del 74% •  inRead obtuvo un 21% más de recomendaciones de marca que TrueView Los formatos inRead se adaptan mejor al contenido del sitio, son bien aceptados y ofrecen una experiencia de visualización menos perturbadora. •  Los espectadores de inRead eran más propensos que los de TrueView a ver el aviso completo ya que sentían que se adecuaban bien a la página web, tanto visual como contextualmente. •  Ninguno de los formatos publicitarios fueron considerados molestosos, pero inRead era menos propenso a interrumpir la experiencia de visualización y se adaptaba de forma natural al contenido. RESÚMEN EJECUTIVO!
  7. 7. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  7   MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA: ! EMBUDO DE COMPRAS!
  8. 8. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  8   inRead mostró una fuerte favorabilidad hacia la marca y superó a TrueView en las recomendaciones de la marca y la intención de compra. P7. Si piensa en relojes inteligentes y tecnología para vestir, ¿qué marcas le vienen a la mente? inRead n=299; TrueView n=300 P8. ¿Conoce alguna de las siguientes marcas de relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300 P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300 P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? inRead n=299; TrueView n=300 P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes? inRead n=299; TrueView n=300 MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA ! TOP TWO BOX 22% 71% 55% 47% 30% 22% 71% 52% 39% 20% Conocimiento espontáneo de marca Conocimiento sugerido de marca Favorabilidad hacia la marca (Favorable/Muy favorable) Recomendación de la marca (Seguro/probablemente la recomendaría) Intención de compra (Seguro/ probablemente la compraría) inRead TrueView inRead TrueView
  9. 9. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  9   72% 72% 59% 63% 45% 34% Favorabilidad hacia la marca (Muy/bastante favorable) Recomendación de la marca (Seguro/ probablemente la recomendaría) Intención de compra (Seguro/probablemente la compraría) inRead TrueView FAVORABLE MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA│SEGMENTO DE 18 A 34 AÑOS ! Los espectadores de inRead tuvieron una intención de compra significativamente superior a los espectadores de TrueView; los espectadores de inRead también fueron más favorables y más propensos a realizar recomendaciones. P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes? P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes? 18-34: inRead n=62; TrueView n=68 inRead TrueView
  10. 10. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  10   62% 54% 38% 57% 46% 28% Favorabilidad hacia la marca (Muy favorable/ bastante favorable) Recomendación de la marca (Seguro/ probablemente la recomendaría) Purchase Intent (Definitely Will or Probably Will) inRead TrueView a Los espectadores de inRead eran más favorables y más propensos a recomendar el producto dentro de este grupo demográfico. MEDIDAS CLAVE DE LA MARCA│SEGMENTO DE INGRESOS ELEVADOS – > $75 000! FAVORABLE (TOP TWO BOX) inRead TrueView P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes? P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes? Ingresos elevados: inRead n=90; TrueView n=90
  11. 11. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  11   MEMORABILIDAD!
  12. 12. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  12   inRead El 71 % de los espectadores de inRead recordaban el aviso; un 8 % más respecto de TrueView. RECUERDO DE LOS AVISOS! P14. Volviendo al sitio web y al artículo que ha visto al inicio de la encuesta 
¿recuerda haber visto un video publicitario específico de este producto como parte del contenido?
inRead n=299; TrueView n=300 66.1% 0% 71.1% 0% TrueView inRead
  13. 13. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  13   Definitivamente recordaría que el aviso era de este producto. No estaría seguro de la marca de reloj inteligente que aparecía en el aviso. No estaría seguro de que fuera un aviso de un reloj inteligente. La mayoría de los espectadores que recordaban haber visto el aviso del producto afirmaban que recordarían que era de esta marca, independientemente del formato. PERCEPCIONES DE LA MARCA! P16. ¿Cuáles de las siguientes frases están relacionadas con el aviso?
Recordaban el aviso inRead n=213; TrueView n=199 58% 63% 39% 33% inRead TrueView 4 %2 %
  14. 14. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  14   EVALUACIÓN DEL FORMATO DEL AVISO!
  15. 15. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  15   28% 47% 26% 18% 18% 5% 23% 38% 17% 8% 27% 13% I like the brand advertised The ad messaging was interesting The ad fit well with the rest of the webpage visually The ad fit well with the rest of the content on the webpage I didn't know I could skip the ad Don't know/Not sure inRead TrueView Motivos del formato Los espectadores de inRead sentían que el aviso se adaptaba bien a la página web desde el punto de vista visual y de contenido, en comparación con la publicidad tradicional de TrueView. MOTIVOS PARA NO OMITIR EL AVISO! P6. ¿Por qué decidió ver el video publicitario completo en lugar de omitirlo tras unos pocos segundos?
inRead n=299; TrueView n=300
  16. 16. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  16   El anuncio resultaba notorio en la página El anuncio encajaba de forma natural con el resto de la página El anuncio no interrumpió mi experiencia como usuario El anuncio resultaba molesto 91% 69% 64% 15% inRead 87% 55% 59% 19% TrueView A b A Si bien ninguno de los formatos de los avisos fue considerado molesto, inRead era menos propenso a interrumpir la experiencia de visualización y se adaptaba de forma natural al contenido. PERCEPCIONES DEL FORMATO│INTEGRACIÓN! P18. A continuación, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre el aviso:
inRead n=213; TrueView n=199
  17. 17. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  17   30% 26% 50% 41% 18% 31% 2% inRead TrueView Me gustó mucho Me gustó algo Ni me gustó ni me disgustó No me gustó mucho No me gustó nada Top 2 Boxes 80 % AB 2%0% 66 % El aviso tuvo mejor recepción al ser visualizado en el formato inRead. OPINIÓN SOBRE EL AVISO EN LÍNEA! P15. En general, ¿cuánto le gustó el aviso? Recordaban el aviso; inRead n=213; TrueView n=199 2%
  18. 18. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  18   72% 15% inRead 68% 16% TrueView Muy pocos espectadores consideraron el aviso molesto en cualquiera de los formatos; aunque el mensaje resultó más interesante en el formato inRead. PERCEPCIONES DEL FORMATO│ACEPTACIÓN DEL AVISO! P18. A continuación, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre el aviso: inRead n=213; TrueView n=199
  19. 19. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  19   Es relevante para mi Creible Contenía información nueva sobre el producto Este producto se diferencia de otros relojes inteligentes Hablaría sobre este anuncio a otras personas 21% 39% 38% 29% 29% 32% 41% 33% 28% 22% inRead 17% 29% 33% 17% 18% 27% 51% 38% 32% 27% TrueView Los espectadores tendían a conectar con más fuerza con el aviso de inRead; era muy creíble, contenía información nueva y diferenciaba el producto. PERFIL DE IMPLICACIÓN DEL MENSAJE! P17. Pensando en el aviso que ha visto sobre este producto y el contenido asociado, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre su conexión con el contenido. inRead n=213; TrueView n=199 Totalmente de acuerdo De acuerdo
  20. 20. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  20   TEADS.TV REINVENTING VIDEO ADVERTISING! Isela Abarca Managing Director México isela.abarca@teads.tv!
  21. 21. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  21   APÉNDICE!
  22. 22. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  22   25% 19% 30% 32% 41% 45% 3% inRead TrueView Muy favorable Favorable Neutra Desfavorable Muy desfavorable A Los espectadores eran mucho más favorables hacia el producto tras ver el aviso en formato inRead FAVORABILIDAD HACIA LA MARCA! P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes? inRead n=212; TrueView n=213 3 % 1 % 1 %
  23. 23. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  23   57% 54% 72% 48% 49% 62% 55% 48% 63% 49% 43% 57% Male Female 18-34 35-54 55+ High Income inRead TrueView Los espectadores de inRead fueron más favorables hacia el producto en la mayoría de grupos demográficos clave. FAVORABILIDAD HACIA LA MARCA! P9. ¿Qué opinión tiene sobre las siguientes marcas de relojes inteligentes? Hombres: inRead n=105; TrueView n=108 Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105 18-34: inRead n=62; TrueView n=68 35-54: inRead n=87; TrueView n=80 > 55: inRead n=63; TrueView n=65 Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65 FAVORABLE (TOP TWO BOX) inRead TrueView
  24. 24. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  24   19% 19% 28% 20% 42% 48% 7% 6%4% 7% inRead TrueView Muy probable Bastante probable Ni probable ni improbable Desfavorable Muy desfavorable La probabilidad de recomendación de la marca era igual de elevada en todos los formatos de aviso. RECOMENDACIÓN DE LA MARCA! P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidad hay de que recomiende cada una de las siguientes? inRead n=212; TrueView n=213
  25. 25. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  25   52% 42% 72% 40% 31% 54% 47% 31% 45% 42% 30% 46% Male Female 18-34 35-54 55+ High Income inRead TrueView Las personas de 18-34 años mostraron una mayor predisposición a recomendar este producto tras ver el aviso en inRead. RECOMENDACIÓN DE LA MARCA! P10. Si alguien le preguntara, ¿qué probabilidades hay de que recomiende cada una de las siguientes? Hombres: inRead n=105; TrueView n=108 Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105 18-34: inRead n=62; TrueView n=68 35-54: inRead n=87; TrueView n=80 > 55: inRead n=63; TrueView n=65 Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65 LO RECOMENDARÁN (TOP TWO BOX) inRead TrueView
  26. 26. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  26   11% 12% 19% 8% 30% 30% 24% 30% 16% 20% inRead TrueView Lo compraré Probablemente lo compraré Puede que lo compre o puede que no Probablemente no lo compraré No lo compraré La exposición al formato de aviso inRead con la metodología "Top Two Boxes" («Lo compraré» y «Probablemente lo compraré») muestra una mayor intención de compra. INTENCIÓN DE COMPRA! P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes? inRead n=212; TrueView n=213
  27. 27. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  27   35% 26% 59% 23% 12% 38% 26% 14% 34% 17% 10% 28% Male Female 18-34 35-54 55+ High Income inRead TrueView En todos los grupos demográficos, los que vieron el aviso en inRead eran más propensos a comprarlo. INTENCIÓN DE COMPRA! P11. ¿Qué probabilidad hay de que compre los siguientes relojes inteligentes? Hombres: inRead n=105; TrueView n=108 Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105 18-34: inRead n=62; TrueView n=68 35-54: inRead n=87; TrueView n=80 > 55: inRead n=63; TrueView n=65 Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65 LO COMPRARÁN (TOP TWO BOX) inRead TrueView
  28. 28. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  28   4% 4% 3% 4%1% 2% 1% 61% 61% InRead CPCV Trueview En las últimas 4 semanas En los últimos 3 meses El año pasado Hace más de un año Nunca Las celdas se ponderaron con las compras anteriores de la marca para controlar el sesgo de la marca; más de la mitad nunca ha comprado un reloj inteligente. COMPRA DE LA MARCA! P12. Indique cuándo compró por última vez cada uno de los siguientes relojes inteligentes. inRead n=299; TrueView n=300 2 % TrueViewinRead CPCV
  29. 29. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  29   16% 5% 13% 0% 0% 13%12% 9% 11% 1% 0% 15% Male Female 18-34 35-54 55+ High Income inRead TrueView Los hombres muestran una mayor probabilidad que las mujeres de haber comprado un reloj inteligente en el pasado; como era de esperar, los jóvenes también tienen más probabilidades de haberlo comprado. COMPRA DE LA MARCA! P12. Indique cuándo compró por última vez cada uno de los siguientes relojes inteligentes. Hombres: inRead n=105; TrueView n=108 Mujeres: inRead n=108; TrueView n=105 18-34: inRead n=62; TrueView n=68 35-54: inRead n=87; TrueView n=80 > 55: inRead n=63; TrueView n=65 Ingresos elevados: inRead n=60; TrueView n=65 LO HAN COMPRADO ALGUNA VEZ inRead TrueView
  30. 30. Copyright  ©2015  The  Nielsen  Company.  Confidencial  y  privado.  30   45% 54% 30% 27% inRead TrueView Me gusta la opción de omitir el aviso si quiero C Era menos probable que los espectadores saltaran u omitieran el aviso. PERCEPCIONES DEL FORMATO│POSIBILIDAD DE SALTAR! P18. A continuación, indique en qué medida está de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre el aviso:
inRead n=213; TrueView n=199 Totalmente de acuerdo De acuerdo

×