En tant que développeuse ou développeur WP que devriez-vous savoir à propos du SEO? Cette conférence démarre avec un récapitulatif - pourquoi Google? - crawling & indexation Histoire d'un projet de migration.

1. Le SEO, c’est super!
pilea.ch
9 avril 2022
WordCamp Genève

2. Relax & enjoy
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3. Salut! C’est Isaline :)
● Aider les projets à être vus
● Conseiller pour choisir les
bons outils
● Chercher des détails dans
des Google Sheets
● Jouer avec les mots
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4. WORK
IN SEO
Stories & opportunities
to help SEOs navigate their career
anchor.fm/workinseo
Sponsored by Ahrefs
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5. bit.ly/seonerd
Rejoignez-nous!

6. La collaboration équipes
techniques-SEOs,
un sujet largement discuté
dans la communauté SEO.
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7. North Star
Un site web:
● est toujours meilleur en
collaboration
● doit servir à la croissance de
l’entreprise
● doit être bâtit sur des
données
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8. Le SEO, pourquoi cʼest
important?
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9. “Découvrabilité”
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10. Google est un outil puissant
pour être découverte
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11. Un travail utile
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12. pilea.ch

13. Une homme, femme, humain,
personne, entre dans un bar,
restaurant, pub, salon de thé,
pour boire une bière, verre de
vin, coca, sprite…
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14. Pas de problème, il y a Yoast.
Ajoutez seulement des méta
descriptions.
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15. 200+ ranking factors
≈10,000 ranking signals
Mises à jour de lʼalgorithme
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16. La mission de Google
“Proposer les informations les plus pertinentes et les plus
fiables disponibles.”
“Pour vous aider à trouver ce que vous recherchez, nous
tenons compte de nombreux facteurs, tels que les mots
utilisés dans votre requête, le contenu des pages, le niveau
d'expertise des sources, votre langue et votre position.”
Source: google.com/search/howsearchworks/mission
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17. Le SEO est une activité marketing
qui sert à rendre un service
ou un produit visible sur une page
de résultats de recherche.
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18. Que fait une spécialiste SEO?
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19. Ça dépend.
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20. Une spécialiste SEO priorise des optimisations
Sur la base du:
● marché, des objectifs et de la stratégie
d’acquisition de l’entreprise
● fonctionnement des moteurs de recherche
● fonctionnement des sites internet
● données fournies par des outils
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21. Qu’est-ce que fait un-e SEO?
As an SEO, a part of your role is to take all of the possible
optimizations and figure out which ones are worth spending time
on.
Any SEO tool will spit out 10s or 100s of “recommendations”, most
of those are going to be irrelevant to your site’s visibility in search.
Finding the items that make sense to work on takes experience.
dit John Muller @john_mu
Source:
https:/
/www.searchenginejournal.com/google-core-web-vitals-ranking-factor/415533/#close

22. Avant, pour les projects managers
c’était difficile de prioriser des
optimisations SEO
Aujourd’hui c’est plus facile,
on a des métriques à disposition.
Par exemple, les Core Web Vitales et les
conversions.
@isaline_margot

23. Raconte-moi une histoire.
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24. Bonjour,
mon site web nʼest plus sur
Google. Avant, il était en
première page.
Janvier 2021
Une entreprise active dans le recrutement de cadres
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25. Que s’est-il passé en
septembre 2020?
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26. Migrations SEO
Changement de nom de domaine
HTTP > HTTPS
New Website design
Plusieurs domaines > un seul domaine
Migration CMS
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27. Refonte ou fonte tout court?
Mise en ligne 5 octobre 2020
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28. Focus à 100% sur le design
Changement de .com à ch
Nouvelle charte graphique
Réorganisation des contenus existants
Suppression d’une langue
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29. Sans focus sur la performance
Des pages à fort trafic et à revenus élevés ont été
supprimées
Nouvelle structure des URLs
Redirection unique vers l’accueil en DE
Set up GTM+GA pas mis à jour
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30. Supprimer des pages
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31. Nouvelle structure des URLs
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32. Redirection unique
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33. Set up GA-GTM manquant
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34. Pour le client ça signifie…
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35. …des frais 💰
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36. Assurer le trafic en payant
GoogleAds*
Search Engine Advertising
SEA
@isaline_margot
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37. Une migration sans suivi SEO
des centaines de soft 404
-30 % visibilité GSC
→ Et donc une perte de trafic organique
-77 % de conversion
Perte de link juice
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38. Les recommandations
techniques de base ne
sont pas respectées.

39. Que sʼest-il passé du point
de vue de Google?
*en résumé
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40. Après le 5 octobre, lʼancien
site web était hors-ligne,
mais Google connaissait le
chemin.
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41. Source de l’image :
https://moz.com/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operate
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42. pilea.ch

43. Source de l’image :
https://moz.com/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operate
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44. Google a proposé des
résultats où les humain·es
nʼont pas trouvé le contenu.
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45. “It takes Google a significant amount of time to
pick up a website migration if it involved
significant URL changes and redesign.”
dit John Muller @john_mu
Source: Google Webmaster hangout
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46. Quʼest-ce qui a été fait?
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47. To do *Must*
Un liste des anciens URLs* matchées avec les URLs
du nouveau site web
Implémentation des redirections
Formatage adéquat des images
*une sélection d’URLs essentiels
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48. To do *Nice to have*
Refaire les pages à haut trafic
Re-implémenter le set up des goals
Travailler avec l’équipe tech sur des
recommandations SEO de base
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49. Penser comme une SEO: avant une migration
Gérer les attentes de la clientèle: une migration représente un risque
Rediriger en 301 les pages de contenus similaires, y compris pdfs+ images
Si pas de contenu similaire, custom 404 plutôt qu’une redirection unique
Évaluer la valeur du contenu avant la suppression
Rédiger du contenu unique et de qualité (et pas de plagiat)
Collecter des données à propos de l’ancien site
Respecter les recommandations tech SEO de base
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50. Penser comme une SEO: après une migration
S’assurer que le nouveau site peut être indexé
Vérifier les redirections
S’assurer du tracking GA + GTM + GSC
Mettre à jour les liens internes et externes
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51. Est-ce que ce projet est une
réussite?
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52. Ça dépend.
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53. On prend toustes les
meilleures décisions
possibles avec notre
connaissance de la situation.
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54. Personne nʼapprécie voir son
travail jugé.
pilea.ch

55. La collaboration équipes
techniques-SEOs,
un sujet largement discuté
dans la communauté SEO - et
dév?
pilea.ch

56. Jʼespère avoir ajouté ma
pierre à lʼédifice 💙
pilea.ch

57. Avez-vous des questions?
isaline@pilea.ch
me
website

58. Bonus outils & ressources
@pilea.ch

59. Outils d’analyse gratuits
Google Search Console
Les crawlers
Ahrefs Webmaster tool
Greenflare SEO Web Crawler
Les extensions
Website SEO Checker: Free Audit &
Analysis
Les extensions
Wappalizer
Redirect path
SEO meta in 1 clic
Quick Javascript Switcher

60. Outils d’analyse gratuits
La performance
Quick Javascript Switcher
Lighthouse
Page Speed Insight
Génération d’idées
Answer the public

61. Plugin in
Read the thread

62. Apprendre le SEO gratuitement
Search Engine Optimization: A Beginner's Guide par Ahrefs
SEO Basics: What is SEO and Why is it Important? [SEO Course by Ahrefs] sur
Youtube
The Beginner's Guide to SEO par Moz
Learning SEO – A Roadmap with Free Guides & Tools par la communauté SEO

63. Articles
How to find reliable information about SEO par Isaline Muelhauser
SEO An SEO’s Guide To Website Migrations par Faye Watt
Comment Google interprète la spécification robots.txt par Google Search Centrale
WordPress Robots.txt Guide – What It Is and How to Use It par Brian Jackson,

64. Webinaires, vidéos et meetups
SEOnerdSwitzerland meetup sur Meetup
SEOs & Devs: Harmony in Tech sur Youtube
Crawling Mondays sur Youtube
BoostRoas sur Youtube

65. Podcasts & Newsletters
Podcasts
WorkinSEO Podcast partage des histoires de spécialistes SEO - en anglais
Women in Tech SEO Podcast pour apprendre au sujet du SEO - en anglais
Tech SEO Podcast Podcast par Keira Davidson
Newsletters
SEOFOMO par Aleyda Solis
Women in Tech SEO Newsletter par Areej Abuali