 Optimisez vos textes pour le référencement naturel (SEO). Quand vous rédigez des textes structurés pour le SEO, vous rendez la lecture agréable aux gens qui visitent votre site web et vous améliorez votre référencement naturel. Des conseils simples et des exemples pratiques pour: ⚡ identifier l'intention de recherche de votre public, ⚡ choisir les mots clés, ⚡ rédiger de manière optimisée pour le SEO.

1. Lausanne
CONTENT STRATEGY

2. Lausanne
CONTENT STRATEGY
POWERED BY PILEA.CH
ONLINE 1.09
ON PAGE SEO POUR
COPYWRITERS
Avec Isaline Muelhauser
ISALINE MUELHAUSER

3. Isaline
Pilea.ch
SEO & rédaction web
● Je partage ma propre
expérience
● J’aime les gens, les mots
et les tableaux Excel
● J’aime le pratique et le
concret
Des détails sur LinkedIn

4. Agenda
Partie 1 : Préparer la rédaction
Partie 2 : Rédiger
Partie 3 : Vérifier la performance (KPI)
Partie 4 : Résumé des points clés
Partie 5 : Questions & réponses

5. SEO technique
Crawling,
Indexing,
Information
Architecture
Tags (canonical,
hrefs)
Structured
markup
Offpage SEO
Link building
strategies
Anchor text
Mentions
On Page SEO
Keyword
Research
Meta tags
optimization
Headline + Intro
On page SEO fonctionne en relation avec
SEO technique et offpage SEO

6. Définition: on page SEO
Créer des signaux pertinents pour que les moteurs de recherche sachent
de quoi traite votre page.
⚡ indexer votre page
⚡ attirer du trafic qualifié

7. Partie 1:
Préparer la rédaction

8. Préparer la rédaction: activités
● Sélection du/des mots clés (év. définition champ sémantique)
● Analyse de l’intention de recherche et des besoins du public
● Analyse de la concurrence dans les SERP
● Placement de la page dans le site web (internal linking) et sur le web
(external linking)

9. Public cible
Répondre à l'intention de
recherche de votre
public.
● information
● transaction
● navigation

13. Choisir ses mots clés

14. Se positionner avec sa concurrence ou
s’inspirer

15. Bon plan: concurrence SERP
En navigation cachée, regardez les trois premiers sites web de vos mots
clés principaux. Que pouvez-vous écrire ?
● Plus clair, plus précis
● Plus pertinent, plus fiable, etc.
● Mieux étudiés, mieux recherchés (avec sources)
● Répond plus que la question, fournit aussi des solutions, etc.

16. Internal et external linking

17. Optimiser pour être plus visible
● Extraits optimisés (featured snippet)
● FAQ
→ Recommander l’utilisation de markup à votre équipe de développement.
p. ex (schema.org)
Lectures
Baliser vos pages de questions fréquentes avec des données structurées
Comprendre le fonctionnement des données structurées

18. Capture d’écran navigation privée
08.03.2020
Annonce
Extrait optimisé
(featured snippet)
Title tag
URL
Métadescription

20. Partie 2 :
Rédiger

21. Principe Structurer

22. Le résumé du contenu de la page en 3 phrases au début de page = le lead
(chapeau).
Technique inspirée du journalisme:
● oubliez l’idée de développement d’un texte qui arrive à la conclusion,
● commencez par la conclusion,
● développez ensuite.
💡Le lead (ou chapeau) répond à l’intention de recherche en bref.
La pyramide inversée

23. Structurez visuellement votre texte.
Suivez ces astuces:
● titre et sous-titres descriptifs : en lisant uniquement les titres, j’ai un aperçu du
contenu de la page
● un seul H1, plusieurs H2, H3, etc.
● H entre 60 et 80 caractères
● les paragraphes font 500 caractères maximum
Permettre le survol

24. Principe Simplifier

25. Pour rendre votre texte plus simple à lire:
● évitez les formulations impersonnelles et les sous-entendus. Exemple: il faut, il
s’agit
● favorisez l’interaction en utilisant nous et vous
● choisissez l’indicatif présent (éviter le passif)
● évitez jargon et acronyme : choisissez des mots communs, expliquez les
acronymes à leur première utilisation sur une page.
● rédigez des phrases simples: une information par phrase, une phrase courte.
● évitez trop d’adverbes et de coordonnants
● réduisez le nombre d’adjectif
Reformuler en simplifiant

26. Principe Créer des signaux

27. ● placer les mots clés dans des endroits hiérarchiquement importants: menu, URL,
titre(s), métadescription
● densité
● champ sémantique
● internal linking
● external linking
Créer des signaux

28. Partie 4 :
Vérifier la performance (KPI)

29. Choisissez vos KPI
● indexation
● performance de trafic
● performance de conversion
Suggestion de KPI

30. Rappel: pourquoi
l’indexation c’est
important
Source de l’image :
https://moz.com/beginners-guide-to-seo/how-search-engines-operate

31. Où trouver les données pours les KPI?
Google Search Console

32. cave vin
cubi vin
tire bouchon

33. Où trouver les données pours les KPI?
Google Analytics
Trafic organique général
pour le site web.
P. ex comparer 2
périodes, avant et après
modification/publication

34. Où trouver les données pours les KPI?
Google Analytics
Trafic organique pour une
page
P. ex: vérifier si le trafic
organique augmentent au
cours des mois

35. Exemple: nouvelle page informationnelle:
KPI choisis
1) indexation pour les mots clés ciblés
2) augmentation du trafic
Si les KPI ne sont pas atteints, définir des activités d’amélioration.
Ex: mots clés pas indexés = vérifier le placement + la densité

36. Partie 5 :
Résumé des points clés

37. Principe
#1
Créer un contenu unique
offrant une valeur unique
à votre public.

38. Principe
#2
Répondre à l'intention de
recherche de votre
public.
● information
● transaction
● navigation

39. Principe
#3
Structurer

40. Principe
#4
Simplifier

41. Principe
#5
Créer des signaux

42. Avez-vous des
questions?
💛 Merci pour votre attention.

43. Merci de votre
participation
Vous avez aimé ce que vous
avez appris?
💛 Soutenez le meetup en laissant
un commentaire
bit.ly/review-Pilea

44. Lectures
Pour la checklist du on page SEO pour des articles: Checklist On Page SEO
Pour Copywriters
Pour perfectionner vos connaissances de SEO: lisez The Beginner's Guide to
SEO Moz Academy ou le blog Ahrefs
Pour un certificat de SEO Manager: Blue Array Academy
Pour plus d’astuces à propos de la vente et la conversion: suivez Katy
Prince.

45. Je réponds à des
questions SEO nerdies
Isaline Muelhauser
isaline@pilea.ch