1.
HOME FRAGRANCE
dossier
Kristel MiLeT
L’envolée du parfum
d’intérieur
L’idée d’avoir une odeur dans sa maison n’est pas nouvelle. En témoigne
la longue histoire de l’iconique lampe Berger créée il y a 120 ans.
Façonnéeaugrédesconfinements,dutélétravailetde
recentragesurlebien-être,latendancevisantàhabiller
d’odeursparfuméessonespace,lamaisoncommele
bureau,batsonplein.Auxcôtésdestraditionnellesbougies,
d’autressupportsdediffusionsontplébiscitéspourajouter
auconfortdessensetàl’empreintemémoriellequeces
nouveauxobjetsduquotidienapportent.
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2.
PAGE 28 INDUSTRIES COSMÉTIQUES NUMÉRO 36 • DÉCEMBRE 2022
L
a croissance avait dé-
marré bien avant la pé-
riodeCovid.Lesegment
de la parfumerie d’intérieur,
sous forme de bougies d’inté-
rieurs, de bâtonnets immergés
ou capillas, de lampes, de dif-
fuseurs électriques, de céra-
miques ou autres supports,
connaîtuneexpansionquis’est
encoreaccentuéecesdeuxder-
nières années. Bien qu’il ne re-
présente encore qu’une partie
congruedesventesdelaparfu-
merieenFrance,2,8M€dechif-
fre d’affaires soit moins de 1 %,
cemarchéaplusquedoubléen
valeurs comme en volume par
rapport à 2019 selon The NPD
Group, qui note une progres-
sion de 111 % en valeur et de
103 %envolumeenFrance.«Il
y avait déjà une très belle accé-
lérationavantlapandémieavec
une croissance à deux chiffres.
Lerecentragesurleparfum,sur
les senteurs et le bien être holis-
tique,abénéficiéàcettecatégo-
rie. Les chiffres montrent aussi
qu’ellen’aabsolumentpasconnu
la crise pendant la période
Covid,etqu’ellecontinueàavoir
une très belle croissance au-
jourd’hui, il n’y a pas de chan-
gement depuis que les consom-
mateurs sont sortis du confine-
ment»,confirmeMathildeLion,
directrice europe et responsa-
ble de l’analyse stratégique.
La tendance profite à tous les
modes de diffusion bien que la
bougierestelagrandegagnante
de la catégorie, avec 61 % des
ventesenFrance.Viennenten-
suitelesdiffuseursavec19 %et
une croissance à 110 % versus
2021. « Le top 3 des marques en
sélectif réunit en France, Dyp-
tique,CireTrudonetBaija.C’est
plutôtunmarchédespécialistes,
mais nous devrions voir arriver
de nouveaux acteurs. Pour une
marque de parfum, ce n’est pas
véritablement un vecteur de
croissance très puissant, mais
cela permet de compléter les
gammes et d’élargir le rapport
àlasenteur », note l’analyste.
en illustration, la nouvelle col-
lection de parfums de maison
At Home du parfumeur serge
Lutens : cinq voyages olfactifs
inéditsretranscritsentroisges-
tuelles, le flacon vaporisateur,
l’encens et le diffuseur élec-
trique . « Cette nouvelle collec-
tion est la suite logique et légi-
time d’une diversification rai-
sonnée de la marque : après les
parfums et le maquillage, les
parfums de maison prolongent
et intensifient le lien entre nos
clients et la marque, déclare
olivier Tholliez, président di-
recteur général de la Maison
Lutens.L’enviedecréerdespar-
fums pour la maison a grandi
avec la situation inédite que
nous avons tous vécue lors du
premier confinement. Se sentir
bien chez soi est apparu chez
nous tous comme un besoin et
pour Monsieur Lutens comme
une nouvelle opportunité de
de nouvelles opportunités
de création
HOME FRAGRANCE
dossier
HélèneAzancot,
fondatricede
lamarqueYodi
DavidBenedek,
créateurdela
marqueBDK
Parfums
RebecaCernedas,
Fragrance
DevelopmentManager
chezEurofragance.
IsabelleFerrand,
présidentede
CinquièmeSens
ÉtienneGruyez,
présidentde
Stoelzle
MathildeLion,
directriceEuropeet
responsablede
l’analysestratégique,
TheNPDGroup
OlegarioMonegal,
GlobalBusinessUnit
Director,Home&
PersonalCare,
Eurofragance
SuzyLeHelley,
parfumeurFine
Fragrance,Symrise
PierreLoustric,
présidentde
Scentys
OlivierTholliez,
président-directeur
généralde
SergeLutens
création. Tout comme l’envie de
voyager tout en restant chez
soi », explique-t-il. « En tant
qu’artiste, Monsieur Lutens
adopte toujours les mêmes pro-
cessus créatifs, que ce soit dans
la création des parfums ou des
histoiresquileursontassociées.
Toutefois,pourcettegamme,son
approche s’est adaptée, car une
parfumerie d’ambiance va re-
AnnabelChmelnyk,
parfumeurchez
Symrise
AurélieDecottignies-
Chambeyron,
créatricede
ÉloquencedesSens
SandraCulotta,
directricemarketing
dugroupeEmosia
auquelappartientla
marqueMaison
BergerParis
MarionDoré-Fabius,
responsable
marketinget
formation
internationale,
SergeLutens
©
Marianne
Louge

Serge Lutens lance sa nouvelle
collection de parfums de maison
At Home. Cinq voyages olfactifs
inédits retranscrits en trois
gestuelles : le flacon vaporisateur,
l’encens et le diffuseur électrique.
Nos experts
Nos experts

3.
créeruneatmosphèrequiserapartagéecollectivement,
contrairement à une parfumerie de peau qui mettra
plutôt en exergue une personnalité ou des facettes in-
times. Une particularité du processus de création sur
cette gamme a été la nécessité d’adaptation du rendu
olfactif à différents supports. L’objectif était d’avoir le
meilleurrespectduparfumsurlestroissupports:encens,
cartouchespourlediffuseurélectriqueetsprays »,ajoute
Mariondoré-Fabius,responsablemarketingetforma-
tion internationale serge Lutens.
La Maison de parfums confidentiels BdK Parfums
vientégalementdecréercepontolfactifentreintérieur
et parfum de peau avec des créations originales. elle
lance LesNocturnes, une collection de bougies qui met
a l’honneur Paris la nuit. L’inspiration de david
Benedek, créateur de la marque, explore à sa façon
l’universdesruesparisiennespouruneéchappéeolfac-
tive. Ce dernier n’en est pas à son premier concept par-
fumé pour la maison. il propose depuis deux ans des
Eaux de Lessive aux fragrances travaillées comme un
parfum de peau, par sophie Behaghel, parfumeur du
studio de création Flair. « Quand on s’intéresse à l’ol-
faction en général, cela a du sens de dupliquer la
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démarcheàd’autresproduitscommeceuxdelamaison,
assure david Benedek. Pour autant, les odeurs de la
lessive ne sont jamais trop fortes pour ne pas masquer
le parfum de peau, ce sont des voiles de musc, un léger
twistquiamèneàvoirquelquechosedepropre,d’agréa-
ble. Les gens ont envie de confort, mais pas forcément
d’être parfumé par une lessive. » idéales pour
 Les bougies Bagal allient
la musicologie et l’olfactologie
pour une plus grande
exaltation des sens, en créant
des bougies parfumées
associées à des playlists
musicales.
  

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les lavages à la main comme en machine, ces Eaux de
Lessiverespectentlespeauxsensiblesetsontfabriquées
en Provence. Après la version classique et l’édition
rose, la marque s’apprête à lancer la fragrance mimosa.
Autre exemple de diversification, celui de la jeune
marque de soins pour les cheveux et pour la peau Yodi.
Yodi défend un positionnement basé sur le respect de
la santé par des formules anhydres excluant les ingré-
dients controversés et les conservateurs. en complé-
ment de son offre, elle lance aujourd’hui une gamme
de parfums d’intérieur conformes à ses valeurs, House
ofYodi, qui sera notamment présenté dans sa nouvelle
boutique fraîchement inaugurée avenue Victor-Hugo
à Paris. « Le côté holistique de Yodi s’exprime sur les
cheveux et la peau, mais c’est aussi du bien être à l’in-
térieur, dans des endroits où l’on passe du temps,
explique Hélène Azancot, fondatrice de la marque.
Cettemontéedelaconscienceestaussipasséeparl’envie
de se sentir bien chez soi et d’être transporté dans un
monded’émotionsetd’imaginaireforts.Lesodeursont
cepouvoirprodigieuxetpresquemagique.Ilétaitdonc
naturel pour Yodi en tant que marque holistique d’ex-
plorer ce nouveau territoire et d’harmoniser corps et
esprit à travers une ligne de parfums et de diffuseurs
pour la maison 100 % naturels, bons pour la planète,
sécurisants pour la santé et de grande qualité. »
en petite flamme complémentaire, le parfum d’inté-
rieur s’invite aussi sur des concepts olfactifs décalés.
experte en olfaction et création de parfums, la société
Cinquièmesensconfietravaillercetaxepourplusieurs
de ses clients. « Nous avons beaucoup de demandes
pour faire fusionner deux secteurs d’activité », déclare
isabelle Ferrand, présidente de l’entreprise. « Ce sont
des marques qui ne sont pas dans l’univers de la parfu-
merie fine et qui veulent avoir un objet de décoration
olfactive qui a du sens » poursuit-elle. et de citer en
exemple, la Maison Tchin tchin qui fait se rejoindre
les univers de l’œnologie et de la parfumerie, avec des
arômes de cépages, cabernet sauvignon, merlot ou
pinot noir… ou encore celui des bougies Bagal qui allie
la musicologie et l’olfactologie pour une plus grande
exaltation des sens, en créant des bougies parfumées
associées à des playlists musicales correspondant à
un moment de la journée. Je rêve d’ailleurs pour le
temps du repos, Avant que je n’oublie pour celui de la
concentration, et Déshabillez-moi sur le thème de la
sensualité.
de plus en plus qualitatifs et raffinés, nos parfums
d’intérieur s’inspirent des tendances de bien-être,
d’évasion et de naturalité, une forme d’expression ren-
forcée ces deux dernières années. rebeca Cernedas,
Fragrance Development Manager chez eurofragance
confirme que « l’incertitude et la crise mondiale éco-
nomiqueeténergétique,ontentraînéundésirdes’évader
et de profiter de l’instant présent. Les fragrances s’ap-
puient sur tous les concepts liés au voyage. Un thème
qui fait sens pour nos parfumeurs. Ils puisent à tour de
rôledansleurpalettedesnotesplutôtaromatiques,flo-
rales, boisées et iodées. Des accords qui invitent à la
détente,favorisentlesommeil,maispeuventégalement
être énergisants et redonner le moral ». Pour aller plus
loin et afin de répondre à des consommateurs engagés
quiéprouventunbesoindetransparence,eurofragance
s’investit dans le développement de produits naturels
et durables et ainsi renforce la connexion entre le bien-
être émotionnel et la nature.
se “sentir” bien
 « Tout l’intérêt est d’allier
subtilement et
harmonieusement les vertus
médicinales thérapeutiques
de ces huiles essentielles à
leur pouvoir odorant pour
créer des parfums bien-être
sur mesure »
©
Marianne
Louge

5.
INDUSTRIES COSMÉTIQUES NUMÉRO 36 • DÉCEMBRE 2022 PAGE 31
Même constat chez symrise. « Nous travaillons beau-
coup sur les sujets “destination”. Le consommateur
voyage aussi de son canapé avec les odeurs », affirme
également suzy Le Helley, parfumeur Fine Fragrance
pourleleadermondiald’arômesetparfums,quiassure
n’avoir jamais eu autant de demandes de création de
parfums d’intérieur de la part des marques qu’en ce
moment. « D’unemanièregénérale,laqualitéolfactive
est tout aussi importante que le design du produit. La
demandeportesurlenaturel.Onseretrouveparexem-
ple à reproduire l’ambiance olfactive de la cueillette de
matières premières naturelles, c’est le concept que pro-
pose la marque de bougies Récoltes », ajoute-t-elle.
Annabel Chmelnyk, également parfumeur chez
symrise pour la catégorie Home Care, observe les
mêmesattentes.«Lamaisonestdevenueunsanctuaire.
Lesdemandesdenotesaromatiques,depin,delavande,
liées à l’hygiène et à la propreté dans l’inconscient col-
lectif sont en forte hausse dans l’univers des parfums
d’ambiance. Pour répondre aux nouvelles attentes des
consommateurs et se différencier des produits
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dossier
  
 BDK Parfums propose depuis
deux ans des Eaux de Lessive aux
fragrances travaillées comme un
parfum de peau.

6.
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d’hygiène,lafragrancedoittou-
tefois aussi avoir une valeur
ajoutée, apporter des bénéfices
à son utilisateur. Elle peut par
exemple avoir des propriétés de
désinfection de l’air, aider à se
sentir bien, à se concentrer en
home office… Les parfums sont
égalementplussophistiqués.Les
distinctions entre les univers de
la parfumerie fonctionnelle et
delaparfumeriefinesontmoins
nettes qu’avant », explique-t-
elle.«Ilyaeneffetmoinsdefron-
tières et de barrières entre les
parfums pour soi et les parfums
d’intérieur, les consommateurs
veulent retrouver les codes de la
parfumerie fine. Ce constat
témoigne également de la pre-
miumisation », confirme suzy
Le Helley.
Le pouvoir de l’odeur sur le
confort intérieur et personnel
semble évident. docteur en
pharmacie spécialisée dans le parfum thérapeutique,
Aurélie decottignies Chambeyron, a développé au fil
de sonparcoursprofessionneluneexpertisedesvertus
de l’olfaction sur le bien-être et la santé psychoémo-
tionnelle. Attachée à un service des soins de suite et
de réadaptation en milieu hospitalier, elle proposait
l’optimisation de la prise en charge émotionnelle des
patients par le sens olfactif. « Le bien-être olfactif est
très instinctif et permet d’avoir rapidement une res-
source pour se sentir mieux. L’idée est de diffuser une
composition d’huiles essentielles ciblées pour leur
impact thérapeutique, tout en créant des synergies
olfactives aux notes artistiques », déclare-t-elle. Une
démarche qu’elle reproduit aujourd’hui pour ses
clients au travers de compositions toujours exclusives
et 100 % naturelles. « Tout l’intérêt est d’allier subtile-
ment et harmonieusement les vertus médicinales thé-
rapeutiques de ces huiles essentielles à leur pouvoir
odorantpourcréerdesparfumsbien-êtresurmesure »,
explique la créatrice de Éloquence des sens. Parmi
les demandes de ses clients, bon nombre concernent
la création de signatures olfactives pour des espaces
d’accueil publics ou professionnels. « Ces dernières
années ont renforcé l’attention portée au sens de l’odo-
rat,c’estunsensfortdèslanaissance,lebébéreconnaît
sa mère par l’odeur. Il y a quelque chose de l’ordre de
l’inconscient, mais de plus en plus présent. Un lieu qui
sent bon va être imprégné dans l’inconscient et la
mémoire.C’estunefaçondesublimeretdetransmettre
des messages », assure-t-elle.
Comme à la maison, l’ambiance parfumée investit
effectivement les lieux de travail et de partage. « Nous
travaillons beaucoup sur l’orientation B-to-B, sur la
création de l’identité olfactive d’une marque ou d’une
entreprise, pour des boutiques, pour de nouveaux
bureaux, pour des sièges sociaux, pour le bien-être des
collaborateurs ou des clients. Ces derniers ressentent
autraversdesnotesolfactiveslesvaleursdel’entreprise
avec laquelle ils viennent travailler », affirme isabelle
Ferrand. Comme on décore un espace, aujourd’hui
on le parfume. Cabinets d’architecture, sociétés de
transport, banques, agences immobilières, ces entre-
prises veillent à se créer une identité olfactive propre
qui va véhiculer ses valeurs. « Il y a tout un travail
d’analyseduclient,puisnoustraduisonsolfactivement
desnotionsdedynamismeoudestructurepérenneselon
ce que l’entreprise veut transmettre. Ce sont souvent
des parfums qui peuvent être assez complexes », ajoute
la directrice de Cinquième sens.
détenteur depuis 2004, de la technologie brevetée de
parfumencapsules,lasociétéfrançaisescentysrépond
de plus en plus à cette demande d’usage professionnel.
Cette technologie de diffusion sèche offre plusieurs
de la maison au bureau
 Les parfums d’intérieur
s’inspirent des tendances de
bien-être, d’évasion et de
naturalité, une forme
d’expression renforcée ces
deux dernières années.
©
Eurofragance

7.
avantages qui ont déjà séduit les marques partenaires
pour le grand public, comme la collection AtHome de
serge Lutens. « Nous avons travaillé avec Scentys sur
cette technologie avec capsules de parfum. Ce sys-
tème de diffusion a été choisi pour la perfection de
sa restitution olfactive », confirme Marion doré-
Fabius pour serge Lutens.
Parallèlement, le parfumage d’espaces profession-
nels, culturels ou de boutiques est un levier de
croissance tout aussi important pour scentys.
« Cettenotiond’expériencesensoriellepourdesres-
taurantsoudeshôtelsestenplein boom,carlemar-
ché était immature, il y a encore un vaste terrain
de conquête sur ce domaine, il y a de plus en plus de
demandesd’ordresvariés , indique Pierre Loustric,
présidentdescentys.Lesboutiquessontchallengées
par la vente à ligne. Pour attirer à nouveau les
clients, elles ont le bénéfice de cette notion d’expé-
rience sensorielle aboutie. L’olfactif est l’ultime
brique sensorielle qui va sublimer l’ensemble, et qui
n’estpasréplicableparinternet.»Pourexemple,scentys
équipedesatechnologietouteslesboutiquesVanCleef
&Arpelsafindediffuserladernièrefragrancedujoaillier.
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dossier
 Scentys développe la
technologie de diffusion
sèche des parfums. Ici, une
recharge à insérer dans un
diffuseur.
Pour de plus grands espaces comme des bureaux, l’en-
treprise adapte sa technologie pour aller sur la nébuli-
sation avec un biosolvant issu du colza qui va
transformer du parfum liquide en brouillard sec   

8.
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dossier
parfumé. « Noustravaillonsaussiàdescapsulesdeplus
grandetaillepourlesgrandsespaces,c’estundenosaxes
R&D pour la parfumerie sèche », ajoute Pierre Loustric.
L’idée d’avoir une odeur dans sa maison n’est pas nou-
velle. en témoigne la longue histoire de l’iconique
lampe Berger. Créée à l’origine il y 120 ans pour un
usage fonctionnel, l’assainissement de l’air dans les
hôpitaux, elle devient rapidement un objet de la mai-
Le parfum et l’objet
son. Le système breveté de la lampe Berger permet de
créer une ambiance parfumée, mais également de
purifier l’air grâce à la catalyse. « Le créateur Maurice
Berger,s’estrenducompteques’ilrajoutaitunparfum,
cet objet utilitaire pouvait entrer dans le quotidien des
gens et lui donner une autre dimension. L’histoire de
MaisonBergeratoujoursétémarquéeparladimension
design et décorative de ses produits, que ce soit en colla-
borantavecdegrandesmanufacturesdurantlapériode
d’avant-guerre(Baccarat,Lalique,SaintLouis…)ouen
travaillant les décors sur d’autres matériaux tels que
laporcelaineaprès-guerre.Lerôledudesignatoujours
été important, c’est un élément clé inscrit dans notre
ADN, car c’est un combo entre design et olfaction qui
va séduire le consommateur en recherche de choses un
peuplusélaborées»,expliquesandraCulotta,directrice
marketing du groupe emosia auquel appartient la
marque Maison Berger Paris. La marque compte près
de 150 modèles différents et renouvelle un tiers de sa
Yodi, en tant que marque holistique, explore ce nouveau
territoire et harmonise corps et esprit à travers une ligne
de parfums et de diffuseurs pour la maison.

9.
INDUSTRIES COSMÉTIQUES NUMÉRO 36 • DÉCEMBRE 2022 PAGE 35
collection tous les deux mois. « Leparfumcommeobjet
de déco est un phénomène qui a explosé au cours des
dernières années. Tous les ans nous développons des
collectionsavecdesdesignersindépendants.Cequinous
intéresse c’est d’avoir différents univers, quelqu’un de
l’univers de la mode par exemple comme Lolita
Lempicka, ou d’autres designers qui ont amené leur
regard sur cet objet fonctionnel », ajoute la directrice.
L’essentieldeslampesestenverreetc’estavecleverrier
stoelzle, spécialiste de la fabrication de flacons en
verre pour la parfumerie et cosmétique, que ces créa-
tions originales prennent vie. « Avec Maison Berger,
nous avons vraiment l’association de fragrances d’un
spécialisteavecunflaconobjetdedécorationquiprend
uneplaceprincipaledanslamaison,quelquechoseque
l’on veut mettre en valeur et qui est réutilisable. C’est
l’occasiondedirequ’unflaconn’apasqu’unevie, déclare
Étienne Gruyez, président de stoelzle. Certaines
marques proposent aussi de détourner de son usage un
flacondeparfumavecunebaguespéciale,pourl’adap-
ter à un parfum d’intérieur. » C’est le cas des flacons
de la dernière collection de parfums dries Van Notten
aux dix versions de décors différentes, réalisées par
l’entreprise.
Les perspectives qui s’offrent au marché du parfum
d’intérieur sentent bon. Éteinte ou allumée, la bougie
parfume les intérieurs. Les bâtonnets sont une alter-
native qui séduit également, comme la lampe ou les
diffuseursélectriques.Parmisesdernièresinnovations,
scentys propose un diffuseur pour la maison connecté
avec une application qui permet de régler le parfum à
distance pièce par pièce. Quel que soit le support, la
catégorie fait l’objet de toutes les attentions de la part
des professionnels. « Aujourd’hui, le marché des par-
fums d’ambiance est en plein essor et fluctue avec les
saisons et l’état d’esprit du consommateur. Il offre un
largeéventaildeproduitsquimêlentfamillesolfactives,
designs, concepts, types de cire et couleurs ; autant de
possibilitésquedecollectionsetd’éditionslimitées.Au-
delà d’un champ d’application, il répond surtout à un
véritablebesoinduconsommateurenquêted’équilibre,
de confort et de bien-être », conclut olegario Monegal,
Global Business Unit Director, Home & Personal Care
chez eurofragance ●
Un futur connecté avec le bien être
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