Davos_Moscow

2,969 views

Published on

Inside the city brand, or how to live when your city is branded

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,969
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,988
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Davos_Moscow

  1. 1. ПермьINSIDE BRANDING ИЛИ КАК ЖИТЬ, ЕСЛИ ТВОЙ ГОРОД – БРЕНД
  2. 2. 2 СНАЧАЛА БЫЛИ ЦИФРЫ ПЕРМЬ в российских рейтингах городов 1 место по уровню преступности Входит в 10 самых грязных городов России Не входит в 20ку гармоничных городов Не входит в 20ку городов, комфортных для бизнесаДанные рейтингов Forbes, РА Эксперт, Русский репортер за 2006 – 2008 гг.
  3. 3. 3 ПЕРМЬ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВ Екате Ново Привлекательность для инвесторов ринбу сибир Красн Ростов рг ск оярск Сама Н. ра Уфа Новго Казань Пермь род Омск Челя бинск Волго град Томск Привлекательность для креативного классаИсследования автора на основе подхода Р. Флориды и рейтинга РА Эксперт
  4. 4. 4 ПОТРЕБЛЕНИЕ100% КУЛЬТУРЫ Затрудняюсь ответить Более 2 лет назад 50% 1 - 2 года назад В течение последнего года Никогда 0% Театр Музей Концерт КиноКОГДА ВЫ В ПОСЛЕДНИЙ РАЗ ПОСЕЩАЛИ…?Результаты опроса жителей города Перми осенью 2010 годаCREATIVE  STUDIO  (репрезентативная выборка по жителям города, n = 500)
  5. 5. 5 ТЕОРИЯ ВСТРЕЧАЕТ ПРАКТИКУ Потребление культурных продуктов – периферийная форма досуга. Арт-столица – не может быть брендом при текущем уровне потребления «арта». Бренд Расширенная трактовка понятия «культура», возможно, будет воспринята более благосклонно, но тогда необходимо развивать скорееТрансляция ценностей не современный «арт», а сохраненный «арт» и образование.
  6. 6. 6КАПИТАЛИЗАЦИЯ ГОРОДА –ЭТО КАПИТАЛИЗАЦИЯКАЖДОГО ЕГО ЖИТЕЛЯ 3 2 ПРИВЛЕ- КАТЕЛЬНОСТЬ 1 УПРАВЛЕНИЕ инструмент БРЕНД цель ИНФРА- СТРУКТУРА ИРЧП документ МАСТЕР- ПЛАНСтратегия развития города до 2020 года
  7. 7. 7БРЕНД-СТРАТЕГИЯПЕРМЬ – КУЛЬТУРНАЯ СТОЛИЦА CHEAP FAST PROVOCATIVE
  8. 8. 8 ИНСТИТУЦИИ И ИНСТРУМЕНТЫ ПЕРММ TEDeX Стрит-Арт Паблик-Арт БЕЛЫЕ НОЧИ в ПЕРМИКак измерить эффект?
  9. 9. 9 3D - МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГОВЫЙ ЭФФЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТМатериалы исследований НИУ ВШЭ-Пермь, реализованных при поддержкеМинистерства культуры, массовых коммуникаций и молодежной политики
  10. 10. 10 ПОСЕТИТЕЛИ: МАРКЕТИНГОВЫЙ ЭФФЕКТ ТУРИСТЫ ЖИТЕЛИ 147 000 130 000 2011 2012Higher  School  of  Economics  ,  Moscow,  2012  
  11. 11. 11 ОТНОШЕНИЕ:   МАРКЕТИНГОВЫЙ ЭФФЕКТ9080 77 7670 7,6 photo  60504030 photo   17 8,520 1310 6 4 2 2 2 1 0 Strongly Positive Neurtal Negative Strongly positive negative 2011 2012
  12. 12. 12 ЗРИТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ:   СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ 50 44 45 40 40 35 31 30 25 22 22 20 17 15 10 10 7 5 5 2 0 18 - 21 22 - 35 36 - 49 50 - 65 65+ 2011 2012Структура зрительской аудитории по возрастным группам
  13. 13. 13 ИЗМЕНЕНИЕ ФОРМАТА ДОСУГА:   СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ 2,5 TOURISTS 2,7 photo   3,2 photo   RESIDENTS 6,7 photo   2011 2012 Higher  School  of  Economics  ,  Moscow,  2012  Среднее количество мероприятий, посещенных одним зрителем
  14. 14. 14 ВОВЛЕЧЕННОСТЬ:  СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ 60% знают, что проходил 97% знают, что проходил фестиваль фестиваль photo   40% правильно называют, 68% правильно вспоминают без называют, вспоминают подсказки без подсказки 20% photo   посещали 40% посещали мероприятия мероприятия 3% совершали 28% покупки совершали photo   покупки 2011 2012Higher  School  of  Economics  ,  Moscow,  2012  
  15. 15. 15 РАСХОДЫ:  ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ 500 450 53 400 350 300 250 200 407 150 68 100 50 125,5 0 2011 2012 ЖИТЕЛИ ТУРИСТЫСовокупные расходы посетителей, млн. рублей
  16. 16. 16 РАСХОДЫ:  ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ 1 530 TOURISTS   750 photo   330 photo   RESIDENTS 420 photo   2011 2012Расходы посетителей в расчете на один визит, руб.
  17. 17. 17 И ЧТО?ЗА 2010 – 2012 ГОДЫ:•  Город стал узнаваем, появились четкие идентификаторы, сформировалось отношение;•  Тема культуры стала основной в городской дискуссии, бренд стал, по сути, политическим активом;•  Появились новые креативные индустрии, оживились «старые»;•  Возросли ожидания жителей, появился запрос на новые формы и форматы в культуре. НО – ни инвесторы, ни креативный класс, ни туристы не приехали.
  18. 18. 18БЕЛЫЕ НОЧИ В ПЕРМИ - 2013 1 – 23 ИЮНЯ НЕ ПРОПУСТИТЕ ГЛАВНОЕ!

×