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Redacción para la web by Irene Quiñones

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Presentación del curso de Redacción para la web y las redes sociales para el Diplomado de Gerencia de Redes Sociales en Instituto Internet

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Redacción para la web by Irene Quiñones

  1. 1. www.institutointernet.net Para el nuevo profesional Redacción para la Web
  2. 2. Redacción para la Web www.institutointernet.net 2 Informática de profesión y corazón. Autodidacta. Analista digital con enfoque sistémico Analista de sistemas, Administradora de Servidores Debian. Apoyo en Redes Sociales de la Zona Educativa del estado Aragua. Weblog: irenequinones.com.ve CEO Fundadora de la comunidad internacional Alianza Community Manager y del Programa de Mentoring online Código Social Media Escribo Lápices y Teclas, un recurso online para enseñar a escribir mejor en la web Consultora Web SEO en quitotrendy.com, Auditoría de Redes Sociales en vanesagallego.com y Redacción de contenidos para adsrocks.co. Promotora del Software Libre y del conocimiento libre Facilitadora Irene Quiñones Analista Digital
  3. 3. Redacción para la Web www.institutointernet.net3 Objetivos • Conocer la importancia de la redacción en Internet • Ventajas de la presencia en internet • Conocer los aspectos importantes de la redacción en Internet • Entender anatomía del escrito web: Post, tuit, Facebook, Instagram. • Conocer potencialidad del contenido para el SEO.
  4. 4. Redacción para la Web www.institutointernet.net4 Importancia de la Redacción Web
  5. 5. Redacción para la Web www.institutointernet.net 5 Evolución Pero las reglas de juego del mercado cambian rápidamente y “lo digital lo está cambiando todo”. Ya no se trata sólo de la tecnología, sino también y sobre todo de los cambios en la actitud y en el comportamiento de los consumidores que el uso de esas nuevas tecnologías está provocando. El universo digital se extiende en la sociedad y genera nuevos estilos de vida y nuevos hábitos de consumo Pablo Muñoz
  6. 6. Redacción para la Web www.institutointernet.net 6 Manifiesto de Cluetrain Todo lo bueno o lo malo de un producto o servicio, de una marca o de una empresa acaba en la Red Existen dos conversaciones llevándose a cabo. Una dentro de la empresa. Otra con el mercado Como mercados y como trabajadores, nos preguntamos ¿por qué no escuchas? Pareciera que hablas un idioma distinto
  7. 7. Redacción para la Web www.institutointernet.net 7 “Si el contenido es el rey, la conversación es la reina” John Mussel Oliver Ollarves
  8. 8. Redacción para la Web www.institutointernet.net 8 Oliver Ollarves Un contenido sin contexto, es como un rey sin corona
  9. 9. Redacción para la Web www.institutointernet.net 9 El SEO es el poder detrás del trono. Y esto, resume la estrategia José Antonio Maldonado ExpoConsultores
  10. 10. Redacción para la Web www.institutointernet.net 10 Pero ¿Y su riqueza? Irene Quiñones Los valores y la personalidad mantienen el reinado
  11. 11. Redacción para la Web www.institutointernet.net 11 Content Marketing Consciencia de marca - Visibilidad - Viralidad - Presencia Contenido CalidadVolumen Redes Sociales Diálogo Generar opinión Posicionamiento Relevancia
  12. 12. Redacción para la Web www.institutointernet.net 12 Ventajas de la presencia en internet
  13. 13. Redacción para la Web www.institutointernet.net 13 Beneficios de crear contenido orientado a la web • Somos útiles a otras personas, aportamos conocimiento, resolución • Damos a conocer nuestras ideas o la filosofía y valores de nuestra marca • Creamos comunidad alrededor de nuestra marca
  14. 14. Redacción para la Web www.institutointernet.net 14 Beneficios de crear contenido orientado a la web • Medimos en tiempo real el alcance de nuestras publicaciones • Posibilidad de corregir, mejorar, adaptar o actualizar contenidos
  15. 15. Redacción para la Web www.institutointernet.net 15 Beneficios de crear contenido orientado a la web • Incrementa la participación • Posicionamiento como referente o autoridad en un tema
  16. 16. Redacción para la Web www.institutointernet.net 16 El contenido es más efectivo que la publicidad
  17. 17. Redacción para la Web www.institutointernet.net 17 Ejemplos https://www.hubspot.es/
  18. 18. Redacción para la Web www.institutointernet.net 18 Ejemplos http://www.annarecetasfaciles.com/
  19. 19. Redacción para la Web www.institutointernet.net 19 Ejemplos https://www.40defiebre.com/https://socialmood.com/
  20. 20. Redacción para la Web www.institutointernet.net 20 Ejemplos http://www.chicageek.com/
  21. 21. Redacción para la Web www.institutointernet.net 21 Ejemplos http://tigriteando.com/ http://blog.rtve.es/premiosbitacoras/
  22. 22. Redacción para la Web www.institutointernet.net 22 Aspectos importantes de la Redacción Web
  23. 23. Redacción para la Web www.institutointernet.net 23 La paciencia no es una virtud en tu audiencia. Tienes 5 segundos para cautivarles
  24. 24. Redacción para la Web www.institutointernet.net 24 “en los pasados 150 años hemos tenido dos diferentes medios de comunicación: uno a muchos (libros, diarios, radios y televisión) y uno a uno (cartas, telégrafo y teléfono). La Internet por primera vez nos permite comunicaciones de muchos a muchos y de pocos a pocos…” Dan Willmor en su libro “We the Media” (2004)
  25. 25. Redacción para la Web www.institutointernet.net 25 • Las características de los dispositivos que se utilizan para su visualización. ¿Qué debe tener presente un creador de contenidos web? • El tipo de usuario que tienen en frente . • El contexto
  26. 26. Redacción para la Web www.institutointernet.net 26 ¿Existe diferencia entre redactar para la web y hacerlo para medios tradicionales?
  27. 27. Redacción para la Web www.institutointernet.net 27 Ejemplo (Medio impreso) Extracto tomado de la sección Entretenimiento del diario El Universal 09 de agosto de 2017 79 palabras, 453 caracteres con espacio, 375 caracteres sin espacio, 6 líneas, 1 oración
  28. 28. Redacción para la Web www.institutointernet.net 28 Ejemplo (Redacción para la web) 48 palabras, 304 caracteres con espacio, 257 caracteres sin espacio, 5 líneas, 3 oraciones Jonathan Carvallo exhibirá sus obras desde este domingo en La Caja del Centro Cultural de Chacao. Sus obras parecen no tener relación por las distintas técnicas y materiales utilizados. Representan además, un recorrido sensible de su paso habitual entre Caracas y La Guaira, donde reside y practica surf.
  29. 29. Redacción para la Web www.institutointernet.net 29 La usabilidad es clave en la creación y presentación de los contenidos Guillermo Franco. Cómo escribir para la Web, Bases para la discusión y construcción de manuales de redacción ‘online’. (2008)
  30. 30. Redacción para la Web www.institutointernet.net 30 Pirámide invertida ++ -- Importante Importante Orden de importancia en que los elementos son desplegados Guillermo Franco destaca en esta imagen la forma de generar los contenidos digitales, en particular, dentro del periodismo. Lead (5WH) Cuerpo Datos menos relevantes ¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde?¿Cuándo? ¿Cómo?
  31. 31. Redacción para la Web www.institutointernet.net 31 Pongámonos más técnicos Patrones de Lectura…
  32. 32. Redacción para la Web www.institutointernet.net 32 EyeTracking Nielsen investigó de qué forma el ojo capta la atención y monitorea la pantalla al momento de leer un artículo en la web Patrón • Escanea y dedica un 70% del tiempo a mirar el lado izquierdo de la pantalla •Existen 3 patrones: F, E y L invertida
  33. 33. Redacción para la Web www.institutointernet.net 33 EyeTracking Imagen: blog.kissmetrics.com
  34. 34. Redacción para la Web www.institutointernet.net 34 EyeTracking Imagen: justcreative.com
  35. 35. Redacción para la Web www.institutointernet.net 35
  36. 36. Redacción para la Web www.institutointernet.net 36 Normas de usabilidad en la web Usabilidad Disciplina que mide la calidad de la experiencia que tiene un usuario en un entorno digital
  37. 37. Redacción para la Web www.institutointernet.net 37 Normas de usabilidad en la web • Usar frases cortas, ser breve
  38. 38. Redacción para la Web www.institutointernet.net 38 Normas de usabilidad en la web • Usar frases cortas, ser breve
  39. 39. Redacción para la Web www.institutointernet.net 39 Normas de usabilidad en la web • Usar verbos activos o fuertes y en tiempo presente Ejemplos: “usar” en lugar de “hacer uso” “hice” en lugar de “he hecho” “hubo” en lugar de “ha habido” • Evite al usuario hacer scroll hacia abajo
  40. 40. Redacción para la Web www.institutointernet.net 40 Normas de usabilidad en la web • La letra cursiva es difícil leer en la pantalla del computador, reemplazarle por comillas simple.
  41. 41. Redacción para la Web www.institutointernet.net 41 Normas de usabilidad en la web • Las mayúsculas se interpretan como un grito Carmen me invitó este fin de semana a la playa con su familia
  42. 42. Redacción para la Web www.institutointernet.net 42 Normas de usabilidad en la web • Cuidar el humor y los localismos. Algunas palabras tienen significados diferentes en otros países. Ejemplo: El gato del carro
  43. 43. Redacción para la Web www.institutointernet.net 43 Normas de usabilidad en la web • Usar correctamente las abreviaturas • Usar correctamente los signos de puntuación Ejemplo: Lic Licen Lcdo Ejemplo: Perdió el equipo de béisbol Perdió, el equipo de béisbol
  44. 44. Redacción para la Web www.institutointernet.net 44 Normas de usabilidad en la web • Usar dígitos para representar cifras simples • Usar las palabras miles, millones y billones en cifras largas 550 millones El 17 de enero El diecisiete de enero Quinientos cincuenta millones
  45. 45. Redacción para la Web www.institutointernet.net 45 Normas de usabilidad en la web • Revisar el texto antes de publicar. Ante las dudas consulte el diccionario https://www.sinonimosonline.com/ http://dle.rae.es/?w=diccionario
  46. 46. Redacción para la Web www.institutointernet.net 46 Normas de usabilidad en la web • Revisar el texto antes de publicar. Ante las dudas consulte el diccionario http://lenguaje.com/herramientas/ortografo.html http://conjugador.reverso.net/conjugacion-espanol.html
  47. 47. Redacción para la Web www.institutointernet.net 47 Normas de usabilidad en la web • Incluya la fecha y hora en que se producen los hechos • Las palabras que se estiran intentan transmitir sentimientos Ejemplo: No es los mismo “Adiós” que “Adióssssssssssssssssss!!!!!” #Ahora #EnEsteMomento #16Agosto 8am Sucedió #5Marzo Evento
  48. 48. Redacción para la Web www.institutointernet.net 48 Normas de usabilidad en la web • Reconoce la fuente al compartir contenido de otro autor • No eliminar críticas ni sugerencias Receta de budín de pan original de @ElBudinDelPan Comentario de Luis: “No me gusta tu página, es lenta” Comentario de María: “Excelente contenido”
  49. 49. Redacción para la Web www.institutointernet.net 49 Normas de usabilidad en la web Usar correctamente las etiquetas o hashtag • Si se trata de un evento, la etiqueta va al inicio del post • No usar más de 3 etiquetas por post o entrada https://tagdef.com/es/
  50. 50. Redacción para la Web www.institutointernet.net 50 Planifica la creación de contenidos para la web 1. Manejar bien el idioma del público objetivo 2. Distinguir entre la Redacción Web y la Redacción Tradicional 3. Definir/conocer la voz, estilo, personalidad de la marca 4. Contextualiza: • ¿De qué se habla? • ¿Quién lo dice? • ¿Cómo lo dice la competencia? • ¿Qué dudas hay por resolver? • Fuentes disponibles para consultar • ¿En qué redes sociales se compartirá? • ¿Quién es el público en la red social? • ¿Qué objetivos se persiguen con el contenido? 5. Investigar las palabras claves, propias y de la competencia
  51. 51. Redacción para la Web www.institutointernet.net 51 Tienes 5 segundos para enamorar
  52. 52. Redacción para la Web www.institutointernet.net 52 WordPress Blogger Medium Tumblr
  53. 53. Redacción para la Web www.institutointernet.net 53 Anatomía de un artículo
  54. 54. Redacción para la Web www.institutointernet.net 54 Escribir un artículo Título URL Cuerpo Lead Palabra clave Extracto o sumario Twitter Cards
  55. 55. Redacción para la Web www.institutointernet.net 55 Escribir un artículo Título URL Cuerpo Lead Palabra clave Extracto o sumario Twitter Cards
  56. 56. Redacción para la Web www.institutointernet.net 56 Escribir un artículo Título URL Cuerpo Lead Palabra clave Extracto o sumario Autor Twitter Cards
  57. 57. Redacción para la Web www.institutointernet.net 57 Escribir un artículo Título URL Cuerpo Lead Palabra clave Extracto o sumario Autor Twitter Cards
  58. 58. Redacción para la Web www.institutointernet.net 58 Ten presente estos consejos al escribir artículos
  59. 59. Redacción para la Web www.institutointernet.net 59 Título del artículo • Entre 65-70 caracteres • Debe responder a una búsqueda • Incluya la palabra clave lo más a la izquierda posible • Evitar títulos engañosos o sensacionalistas • Evitar el uso de (+ foto + vídeo) Consigue una piel sana en 7 días Frutas con antioxidantes para lucir joven
  60. 60. Redacción para la Web www.institutointernet.net 60 • Párrafos cortos de máximo 5 líneas • Frases atractivas o importantes resaltadas • Utilizar la jerarquización ( H1, H2, H3, H4, H5) • Incorpora elementos visuales/auditivo (imagen, gif, video, audios, infografía) • Construye oraciones de 20 palabras aproximadamente • Prueba 1 oración corta, 1 oración larga, 1 oración corta para armar los párrafos Cuerpo del artículo
  61. 61. Redacción para la Web www.institutointernet.net 61 • Cuenta una historia que se parezca a tu target • Incluye llamadas a la acción Ejemplo: ¿Te ha resultado útil este contenido? Comenta • Usa tipografías funcionales, legibles en forma y estilo en cualquier dispositivo • La redacción debe ser neutra, sencilla, breve para facilitar una lectura rápida y exitosa • Redacta artículos de 300 palabras para una entrada corta y 600-900 palabras para mayor profundidad Cuerpo del artículo
  62. 62. Redacción para la Web www.institutointernet.net 62 • Imágenes con buena resolución y nitidez • Deben guardar relación con el título y contenido del artículo • Las imágenes donde hay personas son más efectivas • Guarda la imagen en el formato correcto. Elementos visuales Consigue una piel sana en 7 díasConsigue una piel sana en 7 días
  63. 63. Redacción para la Web www.institutointernet.net 63 • Deben tener palabras claves para posicionamiento • Debe ser igual o parecido al título • Elimina las palabras vacías (a-en-la-y) Escribir post (URL)
  64. 64. Redacción para la Web www.institutointernet.net 64 Curaduría de contenidos • NO PLAGIES, toma y mezcla ideas • Curaduría de contenidos: • Google Alerts • Feed.ly • Competencia • Benchmark • Pregunta al buscador • Amigos y familia https://www.google.es/alerts?pli=1#1:4
  65. 65. Redacción para la Web www.institutointernet.net 65 Herramientas útiles http://soovle.com/
  66. 66. Redacción para la Web www.institutointernet.net 66 Herramientas útiles http://keywordtool.io/es
  67. 67. Redacción para la Web www.institutointernet.net 67 Hazte más humano… Storytelling
  68. 68. Redacción para la Web www.institutointernet.net Storytelling • Genera emoción • Cuéntame una historia • Hazlo íntimo • Inicia con un dilema • Háblame del héroe • Arma una trama, un clímax y un desenlace • Busca una reacción: modela valores, acciones y hábitos 68 https://youtu.be/PNayuxaOvY8
  69. 69. Redacción para la Web www.institutointernet.net 69 Escribir en Redes Sociales
  70. 70. Redacción para la Web www.institutointernet.net 70 IMAGEN TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM
  71. 71. Redacción para la Web www.institutointernet.net 71 ¡VAMOS A ESCRIBIR EN REDES!
  72. 72. Redacción para la Web www.institutointernet.net Consejos para escribir en medios digitales Organiza y ahórrale tiempo a tu lector. Concreto. Ve al grano. Y esto que estás escribiendo… ¿lo dirías en una fiesta o en un ascensor? Si estás molesto, mejor no escribas. ¿O sí? Saca provecho a lo actual, a las tendencias, ¡a los memes! 5W. LEAD 72
  73. 73. Redacción para la Web www.institutointernet.net Consejos para escribir en medios digitales Una idea por párrafo Inicia con tu conclusión o premisa y luego desmenuzas. Estilo directo Contenido hipertextuado. Da contexto 2 ó 3 niveles de encabezados. Resalta encabezados explicativos Resalta palabras clave Enumera 73
  74. 74. Redacción para la Web www.institutointernet.net Recomendaciones para publicar en Facebook
  75. 75. Redacción para la Web www.institutointernet.net Recomendaciones para publicar en Twitter
  76. 76. Redacción para la Web www.institutointernet.net Recomendaciones para publicar en Instagram Tienes 4 palabras para conectar, usa 4 palabras diferentes
  77. 77. Redacción para la Web www.institutointernet.net Índice de uso del Internet en Latinoamérica 77 Fuente: Tendencias Digitales Múltiples formatos también sugiere múltiples dispositivos: Adaptable o Responsive
  78. 78. Redacción para la Web www.institutointernet.net Índice de uso del Internet en Latinoamérica 78 Fuente: Tendencias Digitales Elemento diferenciador + positivo + aporte de valor
  79. 79. Redacción para la Web www.institutointernet.net Redes Sociales más usadas en Latinoamérica 79 95% 56% 56%47% 27%14%89% 64% Fuente: Tendencias Digitales
  80. 80. Redacción para la Web www.institutointernet.net 80 Consultora Web SEOConsultora Web SEO @ireneqosorio http://irenequinones.com.ve
  81. 81. Redacción para la Web www.institutointernet.net 81 www.institutointernet.com.ve www.institutointernet.com.ve Facebook.com/Institutointernet @InstInternet contactenos@institutointernet.net (0212) 624.02.60/ (0212) 519.16.81

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