New media usage

712 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
712
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

New media usage

  1. 1. Pradenje korišdenja novih medija - 2012 Korišćenje novih medijaDecembar 2012
  2. 2. Ova konferencija je realizovana zahvaljujudi građanima SAD u okviru programa podrške medijima Američke agencije zameđunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadaju isključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a. 2
  3. 3. I FAZA – CATI istraživanje• Veličina reprezentativnog uzorka građana Srbije 12+ je 2014• Prikupljanje podataka od 8. do 24. septembra 2012. godineII FAZA – fokus grupe• 4 grupe u Beogradu• Mladi od 12-29 godina, koriste Internet najmanje 2h dnevno, poseduju smart telefon i povezuju se na internet preko mobilnog• Prikupljanje podataka od 22. i 23. oktobra 2012. godineIII FAZA – CAWI Online istraživanje• Ukupan broj ispitanika 313• Mladji heavy internet korisnici, 12-35 godina• Prikupljanje podataka od 10. do 21. oktobra 2012. godine Ipsos MediaCT 3
  4. 4. Uopšteno o medijima Ipsos MediaCT 4
  5. 5. Glavni izvor informacija Baza: Ukupna ciljna populacija Koji medij najčešde koristite za informisanje uopšte? % TV % Internet % Dnevne novine % Radio % DrugoTotal 2012 66 21 9 30Total 2011 71 18 7 31Total 2010 77 13 7 21 2012 12-29 40 49 9 21 30-44 64 24 8 40 45-65 78 10 9 40 66 + 86 0 11 30 Ipsos MediaCT 5
  6. 6. Koliko često…? Baza: Ukupna ciljna populacija Koliko često pratite određene medije? Koliko često... % Svaki dan % 4 - 6 puta nedeljno % 2 -3 puta nedeljno % jednom nedeljno % Nekoliko puta mesečno % Jednom mesečno % Manje od jednom mesečno % Nikada 1 1 1 1 1 1 2 1 3 6 9 16 18 15 5 9 24 24 25 25 27 25 6 3 8 1 3 2 4 41 4 3 3 48 44 5 5 3 5 6 5 5 5 5 12 14 5 12 11 5 3 3 11 14 9 9 1 2 8 1 1 3 19 11 8 2 1 18 19 9 1 2 3 5 13 13 13 3 5 4 87 7 4 82 7 7 7 77 6 6 7 23 21 4 22 41 45 37 36 36 16 16 36 34 34 34 15 3 4 4 7 8 62010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 Čitate dnevne novine Čitate magazine (bar Gledate TV Slušate radio Koristite Internet (bar prelistavanje) prelistavanje) Ipsos MediaCT 6
  7. 7. Koliko često…? – ‘Digital natives’ (12-29)Baza: Ljudi starosti između 12 i 29 godina (26% ukupne populacije) - 2010Baza: Ljudi starosti između 12 i 29 godina (26% ukupne populacije) - 2011Baza: Ljudi starosti između 12 i 29 godina (26% ukupne populacije) - 2012 Koliko često pratite određene medije? Koliko često... Svaki dan 4 - 6 puta nedeljno 2 -3 puta nedeljno Jednom nedeljno Nekoliko puta mesečno Jednom mesečno Manje od jednom mesečno Nikad Koristite internet (Ukupna 45 4 5 3 41 populacija) - 2012 Koristite internet (Ukupna 41 4 5 3 44 populacija) - 2011 Koristite internet (Ukupna 36 4 7 3 48 populacija) - 2010 Koristite internet (Digital 84 6 4 1 4 Natives) - 2012 Koristite internet (Digital 81 5 5 3 5 Natives) - 2011 Koristite internet (Digital 68 6 9 3 9 Natives) - 2010 Ipsos MediaCT 7
  8. 8. Internet 8
  9. 9. Korišdenje Interneta Baza: Ukupna ciljna populacija Sada demo govoriti o Internetu. Da li bar povremeno koristite Internet, bez obzira da li je to na poslu, kod kude ili na nekom drugom mestu? 52% 96% 12 - 29 4%Da 56% U Srbiji, 3,752,322 ljudi 79% starosti 12 i više godina 59% 2012 30-44 Age category koristi Internet 21% 48% 42% Da Ne 45-65 58%Ne 44% 2010 2011 10% 41% 66+ 2012 90% Ipsos MediaCT 99
  10. 10. Profil ‘heavy’ korisnika Interneta (svakodnevno korišdenje) Sada demo govoriti o Internetu. Da li bar povremenoBase: ‘Heavy’ korisnici Interneta (41% ukupne populacije) - 2012 koristite Internet, bez obzira da li je to na poslu, kod kude ili na nekom drugom mestu? Da Ne Muškarci - 2012 45 55 Žene - 2012 36 64 12-29 - 2012 78 22 30-44 - 2012 54 46 45-65 - 2012 23 77 66+ - 2012 3 97 Osnovna škola- 2012 28 72 Srednja škola - 2012 42 58 Fakultet - 2012 62 38 Vojvodina - 2012 41 59 Beograd - 2012 52 48 Centralna Srbija - 2012 35 65 Grad - 2012 50 50 Drugo - 2012 28 72 Ipsos MediaCT 10
  11. 11. Penetracija Interneta (domadinstva) Baza: Ukupna ciljna populacija Da li u svom domadinstvu imate pristup Internetu? 64% 87% 2012 12 - 29 14%Da 60% 77% Starosna kategorija 51% 30-44 23% 36% 55% 45-65 45%Ne 40% 2012 30% Da 2011 66+ 49% 70% Ne 2010 Ipsos MediaCT 11
  12. 12. Vid Internet konekcije u domadinstvuVišestruki odgovori; Baza: Oni koji imaju Intenet konekciju u svom domadinstvu(51% ciljne populacije) – 2010(56% ciljne populacije) – 2011 Na koji način se preko računara u Vašem domadinstvu pristupa(59% ciljne populacije) – 2012 Internetu? 42% ADSL 40% 42% 22% Kablovska 24% 22% 11% Bežična (Wireless) 11% 14% 10% Dial - up 4% 1% Preko mobilnog 4% 4% provajdera 5% 0% Satellitska 1% 0% 0% ISDN 0% 1% Drugo 12% 2010 2011 2012 Ne znam 17% 17% Ipsos MediaCT 12
  13. 13. Svrha korišdenja InternetaVišestruki odgovori; Baza: korisnici Interneta - 2012 Za koje od slededih stvari koristite Internet?(59% ciljne populacije) Pretraživanje informacija o… 84% Informisanje, čitanje vesti 78% Socijalne mreže (Facebook, MySpace, Twitter) 65% Slanje/primanje elektronske pošte (e-mail) 64% Razgovor na četovima (Skype, msn, gtalk, Yahoo… 63% Skidanje muzike i drugih sadržaja 57% Gledanje filmova 52% Kompjuterske igre 35% Slušanje programa radio stanica preko interneta… 35% Ostavljanje poruka na internet forumima / čitanje… 33% Igranje on-line igrica 28%Kupovina/pladanje preko interneta, internet banking 27% Gledanje programa TV stanica preko internera… 19% Drugo 0% Ipsos MediaCT 13
  14. 14. Učestalost upotrebe Interneta preko mobilnog telefona (GPRS, EDGE, 3G, Wireless)Baza: Korisnici Interneta – 2012 - (22% ciljne populacije) Koliko često koristite Internet preko mobilnog telefona (GPRS, EDGE, 3G, Wireless)? % Svaki dan % 4 - 6 puta nedeljno % 2 -3 puta nedeljno % Jednom nedeljno % Jednom u dve nedelje % Jednom mesečno % Manje od jednom mesečno % Nikad Total 44 7 22 13 4 7 2 3 12-29 48 5 25 12 1 6 12 30-44 40 9 16 11 9 5 4 6 45-65 29 10 18 18 2 15 8 66 + 28 24 48 Ipsos MediaCT 14
  15. 15. Kada se Internet najčešde koristi... Baza: korisnici Interneta Kada govorimo o jednom Vašem tipičnom radnom danu i Vašim (52% ciljne populacije) - 2010 navikama u korišdenju Interneta, u kojim od slededih termina obično (54% ciljne populacije) – 2011 posedujete Internet sajtove? Ovde ne mislimo na slanje i primanje (56% ciljne populacije) - 2012 elektronske pošte, niti na razmenjivanje poruka putem Interneta (četovanje) 42% 44% 43% 2012 2011 2010 31% 30% 29% 28% 26% 23% 25% 20%24% 16% 20% 15% 16% 17% 12% 16% 13% 12% 13% 14% 8% 13% 12% 13% 12% 10% 10% 11% 10% 10% 3% 3% From From From From From From From From From From From From06:00 to 09:00 to 10:00 to 12:00 to 14:00 to 15:00 to 17:00 to 19:00 to 20:00 to 22:00 to 00:00 to 02:00 to 08:59 09:59 11:59 13:59 14:59 16:59 18:59 19:59 21:59 23:59 01:59 05:59 Ipsos MediaCT 15
  16. 16. Socijalne mreže – posedovanje profila Baza: Svi Internet korisnici, Na kojim socijalnim mrežama imate otvoren profil? 52% ciljne populacije – 2010 56% ciljne populacije – 2011 59% ciljne populacije – 2012 % Facebook % My Space % Twitter % Linked In Google+ Drugo Nijedno Total 2012 2,656,000 68 3 12 2 9 1 29 Total 2011 2,342,000 64 5 7 14 1 34 Total 2010 58 6 212 41 12-29 89 5 20 2 10 1 92012 30-44 70 2 10 3 7 1 29 45-65 38 24 2 8 58 66 + 22 14 76 Ipsos MediaCT 16
  17. 17. Facebook – Active NetworkerBaza: Oni koji imaju otvoren profil na nekoj socijalnoj mreži Na kojim socijalnim mrežama ste aktivni, odnosno, koje(32% ciljne populacije) – 2010 socijalne mreže posedujete najmanje 3 do 4 puta nedeljno?(34% ciljne populacije) – 2011(42% ciljne populacije) – 2012 % 2012 % 2011 % 2010 94% 93% 87% • 68% svih Internet korisnika ima profil na Facebook-u 2.38M 2.34M • tj. 40% ukupne populacije građana Srbije starosti 12 i više godina • tj. 2,564,000 ljudi (2,342,000 u 2011 godini). • Više od 90% svih korisnika FB-a u Facebook users Srbiji je aktivno. Ipsos MediaCT 17
  18. 18. Twitter – Active NetworkerBaza: Oni koji imaju otvoren profil na nekoj socijalnoj mreži Na kojim socijalnim mrežama ste aktivni, odnosno, koje(32% ciljne populacije) – 2010 socijalne mreže posedujete najmanje 3 do 4 puta nedeljno?(34% ciljne populacije) – 2011(42% ciljne populacije) – 2012 % 2012 % 2011 % 2010 50% 46% • 12% svih Internet korisnika ima 32% profil na Twitter-u • tj. 7% ukupne populacije 231K 100K građana Srbije starosti 12 i više godina • tj. oko 465,000 ljudi (220,000 Twitter Users u 2011 godini). • 50% Twitter naloga u Srbiji je aktivno. Ipsos MediaCT 18
  19. 19. FAKTORI INTERNET ADIKCIJE STAROST POL (MLAĐI) NISKO NISKA INTERNETSAMOPOŠTOVANJE EFIKASNOST ADIKCIJA BROJ SATI TIP PROVEDENIH NA DOMADINSTVA INTERNETU NIŽE OBRAZOVANJE
  20. 20. REALNI AKTIVIZAM VIRTUELNI AKTIVIZAM MLADI KORISNICI MLADI KORISNICI INTERNETA (DO 30) INTERNETA (DO 30) 8.2 8.6KORISNICI INTERNETA (30+) KORISNICI INTERNETA (30+) 7.7 9.3 *NIŽI PROSEČNI SKOR NA SKALAMA - VIŠI AKTIVIZAM
  21. 21. % DA % DATIP AKTIVIZMA – VIRTUELNI/ REALNI Mladji od Godina 30 godina 30+R. Otvoreno sam izražavao svoje mišljenje o političkim i društvenim 46 65pitanjimaR. Ubedjivao sam druge ljude da glasaju ili da se uključe u neku drugu 29 38akcijuR. Nosio majcu, bedž sa sloganom –slikom koja podržava ideju za koju 23 19se zalažemR. Potpisao peticiju 39 59R. Učestvovao u okupljanjima da podržim ideju za koju se zalažem 39 51V. Otvoreno sam izražavao svoje mišljenje o političkim i društvenim 24 14pitanjima (blog, statusi na Facebook-u, komentari)V. Ubeđivao sam druge ljude da glasaju ili da se uključe u neku 18 11društveno korisnu akciju.V. Promenio fotografiju ili status na Facebook-u da podržim ideju za 27 9koju se zalažem.V. Potpisao “on line” peticiju 17 12V. Uključio se u grupe na internetu da podržim ideju za koju se zalažem. 49 20
  22. 22. Mobilni telefoni 22
  23. 23. Incidenca korišdenja mobilnih telefona Baza: Ukupna ciljna populacija Da li imate mobilni telefon? % Da % Ne Total 2012 87 5,540,665 korisnika mobilnih telefona 13 Total 2011 85 16 Total 2010 80 21 12-29 98 2 30-44 97 42012 45-65 87 13 66 + 56 45 Ipsos MediaCT 23
  24. 24. Incidenca korišdenja Smart telefona Baza: Oni koji imaju mobilni telefon Da li imate Smart telefon? (80% ciljne populacije) - 2010 (85% ciljne populacije) – 2011 (87% ciljne populacije) - 2012 % Da % Ne 15% populacije poseduje Smart telefon Total 2012 17 83 Total 2011 11 89 Total 2010 8 922012 12-29 31 69 30-44 23 77 45-65 6 94 66 + 1 99 Ipsos MediaCT 24
  25. 25. Posedovanje tablet računara Baza: Oni koji poseduju mobilni telefon Da li posedujete tablet računar? (87% ciljne populacije) - 2012 5% 12-29 95%Da 3% 2012 4% 30-44 Age category 96% Da Ne Da Ne 2% 45-65 99%Ne 97% 1% 66 + 100% Ipsos MediaCT 25
  26. 26. Navike i životni stil – Mediji - FGD
  27. 27. Omiljeni sadržaji Muzika Filmovi Knjige• Domadi rep posebno • Akutelni holivudski • Naučna fantastika popularan kod filmovi • Istorijski romani učenika osnovnih i • Komedije • Bestseleri (1000 srednjih škola • Horor čudesnih (Beogradski sunaca, Lovac na • Akcioni sindikat, Prti BG) zmajeve) • Retko drame• Stariji (preko 18) • Ozbiljni pisci imaju šarolik ukus • Mladidi izbegavaju ljubavne „ženske“ (Hese, Dostojevski) („sve živo, od svačeg filmove • Eventualno se čita pomalo“), ali • Retko idu u lektira uglavnom preferiraju rok i pop (posebno bioskop, pozorište stari domadi) još ređe• Stariji Beerfest ili Exit
  28. 28. Šta mladi traže od medija – ne traže vesti u ‘užem smislu’ BEG OD STVARNOSTI: Vedina izbegava sve ozbiljne teme „Dosta mi je i krize i Kosova i politike“ PRISUSTVO DRUGOG: Radio i IZVOR ZABAVE: TV pružaju Očekuje se pre osedanje prisustva svega zabava drugog FUNKCIJE MEDIJA SREDSTVO KORISNE KOMUNIKACIJE: INFORMACIJE: Prefereiraju se isključivo u mediji u kojima se kontekstu ličnih čuje „glas njihove aktivnosti (za generacije“ i neki školu, studije) obični ljudi BESPLATNA USLUGA: Konzumiraju se gotovo isključivo „besplatni“ mediji (radio, Internet, TV koje pladaju roditelji)
  29. 29. Mediji koji gube na značaju kod mladih: radio, TV, printTV RADIO PRINT Sve ređe se gleda  Učestala konzumacija  Najvede mane: nije Ujutru za servisne  Prvenstveno u pokretu: besplatno niti dovoljno informacije, uveče pred u prevozu, kolima, šetnji aktuelno (sve je na spavanje  Ponekad preko internetu) Uglavnom stihijski Interneta, ali domade  Dnevne novine se Ciljano: stanice prelistavaju ukoliko ih sport, Slagalica, Ivan  Prvenstveno se sluša kupe roditelji i to samo Ivanovic, serije zbog muzike (kada sport, zabava, horoskop Sadržaj nije namenjen dosadi playlista) , crna hronika, politika mladima: nedovoljno  Prilagođeniji mladima se preskače muzike osim od TV-a jer je ŽIVOTNIJI:  Čitaju se samo velika Granda, bave se uključenja slova poznatima a ne slušalaca, duhovitiji, op  Stariji poseduju online njima, mladima, previse ušteniji, nema striktnih izdanja politike pravila kao TV, nema  Časopisi nisu Sve manje značajan jer toliko „ozbiljnih prilagođeni mladima: ili se preferirani sadržaj informacija“ su za „klince“ ili za (serije i filmovi) skida sa „odrasle“ , prviše su Interneta skupi
  30. 30. Nove tehnologije - FGD
  31. 31. Za mlade: Internet = društvena mreža Upotreba računara se uglavnom izjednačava sa Internetom, izuzev kada su u pitanju igrice. Najčešde od 2 do 5 sati dnevno provedu na Internetu i tom prilikom poseduje se… Youtube i Facebook pod obavezno- prve aplikacije koje se pokrenu i koje su uključene sve vreme, najmlađima često i jedini sadržaji koje poseduju na globalnoj mreži Zabavni sajtovi, pošto Internet prvenstveno služi zabavi (Vukajklija, 9gag i sl) Google je rešenje za sve - „sve što nas interesuje“ Pomodna sredstva u školovanju: predavanja, skripte, ispitna pitanja (fakultet), Wiki, skradene verzije lektire, gotovi sastavi, gotove puškice (osnovna i srednja škola) Online izdanja drugih medija (popularno među starijima od 20 god), čitaju se komentari na vesti Najviše se koristi FB mesindžer, dok je od ostalih popularan Skype i G talk ali uglavnom među starijima i onima koji imaju nekog van Beograda Tinejdžeri su e mail otvorili kako bi kreirali nalog na FB. Koriste ga samo oni stariji od 18 za komunikaciju sa profesorima, prenos informacija i konkurisanje za posao I još…Online filmovi i serije ili skidaju se preko torenta, Online igrice (Igrajmo se, Box10), Sajtovi sa popustima (veoma popularni među devojkama)
  32. 32. Mladi: Život na socijalnoj mreži Facebook je gotovo jedina socijalna mreža u upotrebi među mladima  Vedina poseduje jedan „pravi profil“ i jedan ili više lažnih koji su u funkciji igranja igrica i pradenja aktivnosti osoba koje su blokirale pravi profil učesnikaMlađi (učenici) su najaktivniji: Stariji (preko 18 godina):  Veliki broj kontakta: imaju preko 500 prijatelja  Manje prijatelja (uglavnom samo one koje i vedinu ih znaju iz škole poznaju, do 200)  Često menjaju profil slike, kače  Ređe upadate-uju svoj profil statuse, aktivno lajkuju i prate lajkove na  Nisu sve vreme online na chatu i imaju svojim postovima posebne liste za osobe sa kojima žele da  Intenzivno chatuju chatuju  Igraju igrice  Imaju grupe koje prate  Svaki razred ima svoju grupu u kojoj razmenjuje informacije, osnovne škole imaju svoje „tračara stranice“ po uzoru na seriju Gossip girlBez obzira na uzrast vedina ima sistem prihvatanja poziva za prijateljstvo Ukoliko su u pitanju nepoznate osobe prihvataju se one sa kojima imaju zajedničke prijatelje Čiji profili deluju uverljivo i Koji su suprotnog pola i prijatne spoljašnostiRetki kontakti sa nepoznatima, a veoma retka upoznavanja uživo
  33. 33. Mobilni telefon: medij broj 1 mlađe generacije Jedini medij za koji su apsolutno svi rekli da ne mogu da zamisle svoj život bez njega BUDNO STANJE = MOBILNI TELEFON U RUCI  Nikada se ne gasi (samo ton kada se mora) „Pa kad bih bila nedostupna roditelji bi pomislili da sam umrla.“  Uvek je u ruci ili neposrednoj blizini, proverava se na svakih par minuta („evo dok smo ovde ja sam krišom poslao dve poruke“), čak i na času  Koristi se i u toku interakcije licem u lice („sedimo u kafidu, ali kuckamo za to vreme“)  Mlađi preferiraju SMS, stariji pozive  U potpunosti je zamenio fiksni telefon Sve češda upotreba Interneta preko mobilnog telefona  Besplatni wi-fi kad god postoji mogudnost, internet mobilnog operatera po potrebi  U upotrebi i aplikacije za besplatan sms-ove (viber, chat), ali nije zamenilo sms jer nema dovoljan broj prijatelja smart telefone
  34. 34. We are alldigital now
  35. 35. Glavni izvor informacija 2011 2012 67% Internet Internet TV 75% 81% 12 -19 21% 17% TV 21% Uzrast 84% 2% 20-29 Radio 12% 1% 53% Dnevne 1% 30-35 novine 41% 3% Magazini 1%(mesečnici,nedeljnici...) Baza Svi ispitanici Koji medij najviše pratite za prikupljanje informacija u celini? 35
  36. 36. Upotreba Interneta – koliko često…? Upotreba medija – svaki 98% dan 71% Korisnici Interneta 30% 23% 5%Koristite Internet Gledate TV Slušate radio Čitate dnevne Čitate časopise - novine - makar makar prelistate prelistate Baza: svi ispitanici Koliko često koristite Internet, bez obzira na to da li ga koristite kod kude, na poslu ili na nekom drugom mestu? 36
  37. 37. Navike korišdenja Interneta –> Interaktivnost raste!!! Socijalne mreže (Facebook, MySpace, Twitter, Instagram) 70% 76% Slanje/primanje elektronske pošte (e-mail) 66% 67% Informišem se, čitam vesti 61% 71% Razgovor na četovima 53% 43% Gledanje video klipova na YouTube 52% 52%Pretraživanje informacija o proizvodima, uslugama, firmama, kulturnim, sportskim, 50% zabavnim dešavanjima (surfovanje) 55% Skidanje muzike i drugih sadržaja 33% 24% Igranje on-line igrica 16% 23% Gledanje filmova 12% 12% Slušanje programa radio stanica preko Interneta (uživo ili podcast, odloženo) 12% 21% Ostavljanje poruka na Internet forumima 10% 11% Čitanje blogova 8% 13% Ostavljanje komentara na forumima 5% 8% Gledanje programa TV stanica preko Interneta (uživo ili podcast, odloženo) 4% 3% 5% 2011 2012 Gledanje Internet TV-a 3% Kupovina preko Interneta, plaćanje preko Interneta, korišćenje bankarskih usluga 2% 4% Ostavljanje komentara na blogovima koje ste čitali 2% 5% Ostavljanje komentara na vestima koje ste pročitali 2% 5% Gledanje videa na zahtev (engl. Video on Demand) 2% 6% Baza: svi ispitanici Koliko često koristite Internet za svaku od slededih aktivnosti? 37
  38. 38. Način na koji koriste Facebook i IMsUključujem ga (ulogujem se) 24% 27%samo po potrebi, kada hodu dasaznam nešto ili stupim u 47% 48%kontakt sa nekom osobom 52% 66%Uključen je (ulogovan sam) samo 39% 33%ponekad, bez nekog posebnogpravila kada se to dešava 22% 19% 37%Uključen je (ulogovan sam) svevreme dok je i računar uključen 23% 37% 39% 31% 32% 11% 11% Facebook 2011 Facebook 2012 Mesindžeri (Gtalk, Mesindžeri (Gtalk, Twitter 2011 Twitter 2012 Skype, MSN, Yahoo Skype, MSN, Yahoo etc.) 2011 etc.) 2012 Baza: Oni koji koriste Facebook / Mesinzere / Twitter Šta od slededeg najbolje opisuje način na koji koristite Facebook, Internet messengers, MSN, Gtalk, Skype, Yahoo i Twitter? 38
  39. 39. Da li su se Vaše životne navike promenile pod uticajem Interneta? 2011 2012 16%Veoma mnogo su se promenile 17% 34% Mnogo su se promenile 34% 50% Sum + 51% 28% I jesu i nisu se promenile 35% 20% Sum - 14% 14% Malo su se promenile 10% 6% Uopšte se nisu promenile 5% 2% Odbija da odgovori 8% Baza: svi ispitanici Kada razmislite o sopstvenim navikama korišdenja Interneta i načinu na koji Internet utiče na Vaš svakodnevni život, da li biste rekli da su se Vaše životne navike promenile pod uticajem Interneta...? 39
  40. 40. Ostajanje na Internetu duže nego što je planirano 2011 2012 26%Gotovo uvek 23% 43% Često 43% 69% Sum + 67% 22% Ponekad 27% 7% Sum - 7% 6% Retko 5% 1% Nikada 2% Baza: svi ispitanici Koliko često Vam se dešava da ostanete na Internetu duže nego što ste nameravali? 40
  41. 41. Šta su “novosti”? Vremenske prilike 58% Politička zbivanja u zemlji 52% Sport 51% Turizam, putovanja, destinacije 44% Aktuelni događaji i manifestacije u gradu (kulturne, 43% zabavne, sportske) Društveni fenomeni i problemi 41% Zabava, show biznis 40% • Mlađi ljudi su više Kultura 38% zainteresovani za zabavu, a stariji za Politička zbivanja u svetu 31% politiku, ekonomiju i servisne informacijeServisne informacije (stanje na putevima, gužve u gradu, 30% • Muškarce više zanimaju komunalni problemi u gradu) sport i unutrašnja Ekonomija 25% politika, a žene turizam, kultura i Drugo 6% dnevna dešavanja Baza: svi ispitanici Kada želite da se informišete o aktuelnim događajima putem Interneta, iz kojih sve oblasti tražite vesti i informacije? 41
  42. 42. Različiti načini informisanja preko Interneta Svaki dan 4– 6 puta nedeljno 2– 3 puta nedeljno Jednom nedeljno Nekoliko puta mesečno Jednom mesečno i ređe Nikada Sami odlazite na Internet stranice koje objavljuju vesti 47% 23% 11% 8% 3%5%4%Kliknete na link ka vestima koji neki Vaš prijatelj postavi 24% 17% 20% 10% 9% 6% 14% na Facebook Kliknete na link ka vestima koji postavi neka medijska 20% 16% 15% 10% 8% 10% 20% kuda koju pratite na Facebook-uKliknete na link koji Vam neka osoba pošalje preko chat- 15% 14% 13% 13% 13% 13% 20% a Kliknete na link koji Vam neka osoba pošalje preko e- 15% 10% 13% 14% 11% 21% 16% maila Kliknete na link ka vestima koji neka osoba koju pratite 4% 2% 2%6% 4% 4% 78% postavi na Twitter Twitter uglavnom NIJE relej ka vestima Kliknete na link ka vestima koji postavi neka medijska 3% 2% 4% 5% 4% 3% 78% kuda koju pratite na Twitteru Baza: svi ispitanici Koliko često se dešava? 42
  43. 43. Upotreba drugih medija uz upotrebu Interneta 2011 2012 60% Televizija 70% 43% Radio 44% 8%Dnevne novine 14% 7% Časopisi 5% 1% Ne, nikada 1% Baza: ispitanici, višestruki odgovori Da li Vam se dešava da u isto vreme dok koristite Internet, konzumirate neki drugi medij? Koji medij najčešde konzumirate dok ste na Internetu? 43
  44. 44. Profili na društvenim mrežama i aktivnost Aktivni Neaktivni Bez profilaFacebook 86% 4% 11%Google + 33% 23% 44% Twitter 14% 14% 72% LinkedIn 4% 11% 85%MySpace 2% 9% 89%Instagram 3% 1% 96% Baza: svi ispitanici 44 Da li imate otvoren nalog na slededim socijalnim mrežama i da li ste aktivni na tim socijalnim
  45. 45. Koliko ste vremena dnevno ulogovani na Facebook-u? 2011 2012 ULOGOVANI 69% AKTIVNI 39% 32% 34% 32% 34% 27% 29% 31% 29% 18% 9% Do 2 sata 2 - 4 sata Više od 4 sata Do 2 sata 2 - 4 sata Više od 4 sata2011.: Prosek: 218 minuta 2011.: Prosek: 125 minuta2012.: Prosek: 251 minuta 2012.: Prosek: 109 minuta Baza: Oni koji imaju profil na Facebook -u (89% svih Internet korisnika) U proseku, koliko vremena dnevno ste ulogovani na Facebook? 45
  46. 46. Broj Facebook prijatelja… 2011 2012 • Život mladih na socijalnim mrežama 422 Koliko prijatelja imate na je veoma intenzivan Facebook-u? 401 • Oni provode oko 4 sata dnevno ulogovani na Facebook-u, dok su aktivni skoro 2 sata. Vreme tokom Sa koliko njih intenzivno 38 kojeg su aktivni je krade nego 2011. komunicirate preko godine Facebook-a? 31 • U proseku, ljudi imaju oko 400 FB prijatelja, dok intenzivno Koliko osoba, koje su Vam 76 komuniciraju sa 30-ak njih (oko 8%)prijatelji na Facebook-u niste nikada sreli u realnom • Broj FB prijatelja je u visokoj 94 životu? negativnoj korelaciji sa uzrastom – mlađi imaju više prijatelja od starijihSa koliko osoba, sa kojima ste prvi put stupili u kontakt 12 • Mlađi ljudi intenzivno komunicirajupreko Facebook-a, ste kasnije sa više ljudi u poređenju sa starijima videli i lično upoznali (u 13 realnom životu)? • Mlađi češde prihvataju za prijatelje ljude koje nisu sreli nikada ranije Baza: Oni koji koriste Facebook profil (89% svih Internet korisnika) Koliko Facebook prijatelja… 46
  47. 47. Aktivnosti na Facebook-u Ne Da Chatujete sa drugim ljudima 12 88 Uploadujete fotografije na Facebook 14 86 Pokredete aplikacije na Facebook-u 42 58 Uploadujete video klipove na Facebook 45 55Pridružujete se Klubovima obožavatelja (Fan page) 49 51Igrate igrice na Facebook-u (FarmVille, Mafia Wars, 53 47 Poker) Učestvujete u kvizovima 61 39 Baza: Oni koji imaju profil na Facebook-u (89% svih Internet korisnika) 47 Šta sve od slededeg radite na Facebook-u?
  48. 48. Upotreba Twitter-a – učestalost i intenzitet 2011 2012 21%Češde i intenzivnije danas 31% 36% Jednako često i intenzivno 35% Pre godinu dana sam 43% češde i intenzivnije koristio/la Twitter nego što to činim danas 35% Baza: Oni koji imaju profil na Twitter-u (28% svih Internet korisnika) 48 Da li biste rekli da sada intenzivnije i češde koristite Twitter nego pre godinu dana ?
  49. 49. Koliko vremena dnevno provodite na Twitter-u? ULOGOVANI 2011 2012 AKTIVNI 66% 54% 53% 53% 46% 47% 47% 34% Do 30 minuta Više od 30 minuta Do 30 minuta Više od 30 minuta2011.: Prosek: 89 minuta 2011.: Prosek: 29 minuta2012.: Prosek: 90 minuta 2012.: Prosek: 45 minuta Baza: Oni koji imaju profil na Twitter-u (28% svih Internet korisnika) U proseku, koliko vremena dnevno ste... na Twitter-u? 49
  50. 50. Aktivitet na Twitter-u 2011 2012Koliko osoba 48 pratite na Twitter-u? 64 2011 2012 80 Samo 32%Koliko osobaprati Vas na jedan 25% Twitter-u? 53 38% 2-20 31% Koliko 144twittova do 30%sada imate? 248 21+ 44% Baza: Oni koji imaju profil na Twitter-u (28% svih Internet korisnika) U proseku, koliko vremena dnevno ste... na Twitter-u? 50
  51. 51. Pradenje poznatih osoba na Twitter-u 2011 2012 Koje poznate osobe pratite na Twitter-u? Novak Đokovid 26% Ivan Ivanovid 19% 36% Vlado Georgiev 17% Milorad Čavid 12%Da Svetlana Ražnatovid Ceca 10% Danilo Ikodinovid 9% 67% Nadal 7% Janko Tipsarevid 7% Lady gaga 5% Nenad Čanak 5% 64% Jelena Karleuša 5% Rihanna 5%Ne Brat Pantela 3% 33% Eva Longoria 3% Bojana Maljevid 3% Baza: Oni koji imaju profil na Twitter-u (28% svih Internet korisnika) Koje poznate osobe pratite na Twitter-u? 51
  52. 52. Mogudnosti koje pruža Google - upotreba Svaki dan 4 - 6 puta nedeljno 2 - 3 puta nedeljno Jednom nedeljno Nekoliko puta mesečno Jednom mesečno ili reĎe Nikada Gmail 73% 6% 5% 4% 4% 4% 4%Google Translate 15% 21% 21% 11% 14% 7% 11% Gtalk 15% 4% 3% 6% 2% 10% 60% Google Maps 8% 8% 16% 13% 23% 19% 14% Google + 6% 3% 7% 10% 8% 18% 48% Google Docs 5%1% 3% 3% 8% 14% 67%Google Calendar 3% 3%1% 5% 2% 9% 76% Picasa 3%% 5% 6% 1 11% 74% Google Earth 2% 5% 7% 11% 12% 34% 28% Google blog 2% 1% 4% 1%2% 8% 82% Google Scholar 1% 1% 8% 2% 1% 88% Google World 1%1% 2% 1%2% 12% 81% Baza: Oni koji imaju nalog na Google -u (67% svih Internet korisnika) Koliko često koristite sledede mogudnosti koje Google pruža? 52
  53. 53. Upotreba messenger-a – najčešde 2011 2012 62% Skype 68% 12% Gtalk 7% 9% MSN 6% • 95% svih Internet korisnika u 6% ovom istraživanju chat-uje Yahoo 7% preko nekog od messenger-a 5% • Skype je najpopularnijiWindows live messenger 4% messenger među Internet 1% korisnicima – 2/3 njih koristi ICQ Skype 1% • Pored Skype-a, ostali popularni Drugi 3% messenger-i su Gtalk, msn i 4% Yahoo, ali su Gtalk i msn manje Nijedan popularni u poređenju sa 2011 5% Baza: svi ispitanici, Koji messinger najcesce koristite? 53
  54. 54. Koliko dugo… ? Koliko prijatelja imate na messenger-u… 2011 2012 43% 43% 40% 35% 34% 34% 32% 32% 28% 29% 27% 22%Do 2 godine 2-4 godine Više od 4 godine Do 10 prijatelja 11-20 prijatelja Više od 20 prijatelja2011.: Prosek: 37 meseci 2011.: Prosek: 25 prijatelja2012.: Prosek: 43 meseca 2012.: Prosek: 28 prijatelja Baza: oni koji koriste bilo koji messenger (96% svih Internet korisnika) Koliko dugo imate nalog na messenger-u? 54
  55. 55. Chat ili poziv/video poziv prema nekom drugom korisniku messenger-a 2012. Chat 2012. Pozivi ili video pozivi 30 25% 25% 25 21% 20 19% 17% 14% 15% 15 13% 12% 11% 9% 10 8% 7% 5% 5 0 Svaki dan 4 - 6 puta 2 - 3 puta Jednom Nekoliko puta Jednom Nikada nedeljno nedeljno nedeljno mesečno mesečno ili ređeBaza: oni koji koriste bilo koji messenger (96% svih Internet korisnika)Koliko često chat-ujete preko messieger-a? Koliko često obaljvate pozive ili video pozive prema nekom drugom korisniku messenger-a? 55
  56. 56. Sa kim najčešde chatujete ili se čujete/vidite preko messenger-a? Sa rodbinom, prijateljima ili drugovima koji ne žive u mom gradu Sa ljudima sa kojima se relativno često viđam 69% 69% 31% 31% 2012. Chat 2012. Pozivi ili video pozivi Baza: oni koji koriste bilo koji messenger (96% svih Internet korisnika) 56 Sa kim najčešde chatujete ili se čujete/vidite preko messenger-a?
  57. 57. Nalog na Skype-u – posedovanje i učestalost poziva preko Skype-a 2011 2012 Koliko često obavljate pozive preko Skype-a? 82%Da Svaki dan 13% 81% 4 - 6 puta nedeljno 7% 2 - 3 puta nedeljno 15% Jednom nedeljno 10% 2012 18% Nekoliko puta mesečno 18%Ne Jednom mesečno ili ređe 25% 20% Nikada 12% Baza: svi ispitanici Da li imate otvoren nalog na Skype-u? 57
  58. 58. • 2/3 svih Internet korisnika poseduje YouTube. Upotreba Youtube-a • 1/3 posetilaca YouTube-a ima kreirane sopstvene playliste Ne 36% • 60% posetilaca YT gleda video klipove, dok skoro Baza: 40% njih čita komentare Internet korisnici • Više od polovine posetilaca YT nikada nije uploadovalo video na YT, a skoro 40% njih nije Da nikada ostavilo komentar 64% • Najčešde se gledaju muzički klipovi i smešni klipoviDa li imate kreirane sopstvene Koliko kreiranih svojih playlista playliste na YouTube-u? imate na YouTube-u? Baza: Internet korisnici koji imaju YouTube (64% Baza: Internet korisnici koji imaju playliste na ciljne populacije) YouTube-u (34% ciljne populacije) 6+ Do 2 Da 30% 32% 34% Ne 3-5 66% 38% 58
  59. 59. Upotreba Youtube-a Svaki dan 4 - 6 puta nedeljno 2 - 3 puta nedeljno Jednom nedeljno Nekoliko puta mesečno Jednom mesečno ili ređe Nikada Gledate video klipove 59% 22% 10% 5% 2% 2% 0%Čitate komentare na video 37% 21% 14% 9% 6% 7% 5% klipove Downloadujete video 8% 4% 9% 8% 11% 26% 35% klipove Ostavljate komentare na 6% 4% 9% 7% 8% 29% 39% video klipoveUploadujete video klipove 4%3% 4% 4% 2% 30% 55% Baza: oni koji imaju nalog na Youtube-u (64% svih Internet korisnika) Koliko često… 59
  60. 60. Sadržaj koji se najčešde gleda na YouTube-u Najčešdi Drugi spomenuti 68% Muzički klipovi 92% 12% Smešni/zabavni video klipovi 74%Isečci iz domadih filmova ili serija ili celi domadi 10% filmovi/serije 41% 6% Isečci iz sportskih događaja 28% Isečci iz stranih filmova ili serija ili celi strani 3% filmovi/serije 34% 1% Reklame 9% 1% Video sadržaji koji idu uživo (Live Stream) 7% Baza: oni koji imaju nalog na Youtube-u (64% svih Internet korisnika) Koje vrste video sadržaja najčešde gledate na YouTube-u? (do 3 odgovora) 60
  61. 61. Pretraživanje Interneta pre kupovine – >ULOGA INTERNETA DRAMATIČNO RASTE!!! 2011 2012 21% Od čega zavisi da li dete pretraživati informacije o Da, uvek nekom proizvodu na Internetu pre kupovine? 39% 2011 2012 54% Od cene 45% Da, proizvoda ili usluga 64% ponekad 52% Od grupe 63% proizvoda ili usluga 56% 26% Ne, nikada 3% 9% Drugo 3%Baza: svi ispitaniciKada obavljate neku kupovinu, da li prethodno preteražujete Internet kako biste prikupili što više informacija? 61
  62. 62. Gde se traže informacije o proizvodima? Baza: oni koji prvo pretražuju Internet kako bi prikupili informacije o proizvodima (91% svih Internet korisnika) Gde, odnosno na kojim sve sajtovima se informišete o proizvodima i uslugama koje nameravate da kupite? 2011 2012Na zvaničnoj Internet prezentaciji kompanije ili 72% proizvoda 86% Na stručnim Internet sajtovima koji se bave 39% datom tematikom 49% 30% Na forumima 61% 8% Na stranici kompanije na Facebook-u 18% 7% Na online magazinima 13% 5% Pretraga je Na blogovima 10% detaljnija i 2% seobuhvatnija!!! Drugo 2% 62
  63. 63. Koji proizvodi se kupuju putem Internet pretrage? 2012 DA 2011 DATehnika (računari, mobilni telefoni, televizori, bela 94% tehnika) 76% 85% Turizam – turističke usluge 74% 74% Automobili 60% 73% Nameštaj i oprema za kudu 51% 62% Nekretnine 40% 60% Garderoba 39% 63% Bankarske usluge (finansije, osiguranje) 38% 44% Zdravstvene usluge 28% 40% Šminka i kozmetika 27% 30% Hrana i pide 16% 30% Kudna hemija 15% Baza: svi ispitanici Za svaku od njih mi recite da li ste pre kupovine pretraživali informacije na Internetu. 63
  64. 64. Da li druge reklame u medijima utiču na Internet pretragu? Baza: svi ispitanici Da li Vam se nekada dešava da čujete reklamu na nekom mediju, na primer televiziji ili radiju, ili pročitate u štampi, i da se nakon toga dodatno informišete o tom proizvodu preko Interneta? 2011 2012 31% Ne, nikada 24%Da, kada vidim reklamu 58% na TV-u 62% Da, kada čujem 10% reklamu na radiju 25%Da, kada vidim reklamu 17% u novinama 31%Da, kada vidim reklamu 12% u nekom magazinu 22% 64

×