Junior Connect : la conquête de l'engagement

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Lecture
MAGAZINES
TV
Musique
Smartphone
Commentaires
jeunesse
Replay
INTERNET
Réseaux sociaux
Articles
Ordi
TABLETTE
PRESSE
LA CONQUÊTE
DE L’ENGAGEMENT
2 avril 2015 – Bruno Schmutz, Ipsos Connect
2
OBJET DE L’ÉTUDE
DRESSER
LE PORTRAIT
DES JEUNES
DE – DE 20 ANS
Comportements
de consommation
Loisirs, styles de vie
Équipement et
fréquentation des médias
SOUTENIR
LES STRATÉGIES
MARKETING
ET PUBLICITAIRES
Segmentation
et ciblage
Médiaplanning presse
et cross-média
33
DISPOSITIF
POPULATION ÉTUDIÉE
Enfants âgés de 1 à 19 ans
(14,9 millions)
4 000 interviews,
de juin à novembre 2014
RECUEIL EN LIGNE
1-6 ans  les parents répondent
7-12 ans  l’enfant répond, avec Ben et ses parents
13-19 ans  l’adolescent répond
4
UN ENQUÊTEUR VIRTUEL
4
UNE JEUNESSE
ÉNERGIQUE1
66
Adjectifs qui caractérisent le mieux les enfants / adolescents
CURIOSITÉ, SOCIABILITÉ ET ÉNERGIE
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
CURIEUX CURIEUX SOCIABLES
Énergiques Sportifs Curieux
Sociables Sociables Sportifs
77
Quels rêves pour l’avenir ?
LEURS RÊVES
Un travail
intéressant
Une bonne santé
Une famille heureuse
13 à 19 ans
Une famille
heureuse
Un travail intéressant
Une bonne santé
7 à 12 ans
8
ENGAGÉE DANS LA VIE PROFESSIONNELLE
* Enquête sur les jeunes
de Doing Good Doing Well*,
réalisée par Ipsos – Octobre 2014
8
« Dans le travail,
je donne
le meilleur
de moi »
« La réussite
professionnelle,
un objectif
essentiel »
92% 81%*
9
Au moins un de ces gestes pour l’environnement
SENSIBLE À L’ÉCOLOGIE
9
97%
Éteindre la lumière
Économiser l'eau Trier les déchets
Jeter ses déchets
dans une poubelle
10
Quelles activités (hors médias) pratiquées ?
DANS LA VRAIE VIE
10
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
Se balader
se promener
PASSER DU TEMPS
AVEC SES AMIS
Parler,
discuter
Jouer
aux jeux vidéo
Écouter
de la musique
JOUER
(HORS JEUX VIDÉO)
Faire du sport
PASSER DU TEMPS
AVEC SES AMIS
Parler,
discuter
1111
Font du sport - motivations
SPORTIVE
* Enquête Les jeunes aiment-ils toujours le sport ? Pour réalisée par Ipsos – Avril 2014
72%
1 à 6 ans
91%
7 à 12 ans
81%
13 à 19 ans
SE FAIRE PLAISIR
SE DÉPENSER
SE RETROUVER ENTRE COPAINS*
1
2
3
UNE JEUNESSE
HYPER-CONNECTÉE2
13
Temps moyen par semaine sur Internet
DES DURÉES DE CONNEXION
QUI PROGRESSENT…
2015
2012
13h30
12h20
13 à 19 ans
5h30
4h50
7 à 12 ans
3h40
2h10
1 à 6 ans
1414
…MÊME LA NUIT
* Étude du réseau Morphée - 2014
d’utilisateurs
surfent
dans leur lit
50%
Plus de
15
LES TABLETTES POURSUIVENT LEUR ENVOLÉE
Équipement foyer en tablettes
2013
2014
2015
15
1616
UN FORT ÉQUIPEMENT
EN TABLETTES ENFANTS
Équipement personnel en tablettes pour enfants | 2015
7 à 12 ans
1 à 6 ans 29%
14%
1717
DÉMULTIPLICATIONS
DES ÉCRANS PERSONNELS
Équipement personnel
TÉLÉVISION
17%
41%
ORDINATEUR
20%
73%
CONSOLE DE JEU
74% 73%
SMARTPHONE
12%
68%
TABLETTE
29% 29%
13 à 19 ans7 à 12 ans
18
DES USAGES ADAPTÉS AUX SUPPORTS
Quels usages pour quels supports ?
18
Chatter /
Discuter
JOUER
À DES JEUX
ÉCOUTER
DE LA MUSIQUE
REGARDER
DES VIDÉOS
Écouter
de la musique
Jouer
à des jeux
Regarder
des vidéos
Aller sur des
réseaux sociaux
13 à 19 ans7 à 12 ans
ORDI TABLETTE SMARTPHONE
Aller sur des
réseaux sociaux
19
PROGRESSION D'INSTAGRAM
Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans
19
78%
79%
85%
25%
22%
8%
14%
7%
13 à 19 ans
20
L’ESSOR DES MESSAGERIES INSTANTANÉES
Fréquence d’utilisation des messageries instantanées
20
13 à 19 ans
42%
26%
23%
6%
d’utilisateurs
fréquents
61%
se
rendent
souvent sur
21
GÉNÉRATION VIDÉO
Regardent des vidéos sur Internet
13 à 19 ans7 à 12 ans
82% 94%
22
TOUJOURS ADDICTS AUX JEUX
Utilisateurs de jeux en ligne et d’applis de jeux
sur smartphone ou tablettes
22
Top 3 des applis payantes
Apple Store - 2014
13 à 19 ans7 à 12 ans
Jeux
en ligne
Applis
de jeux
65% 69%
55% 60%
UNE JEUNESSE
DÉSENGAGÉE ?3
24
LES MÉDIAS PRIVILÉGIÉS
Fonctions des médias
PRESSE
ET INTERNET
TV
ET INTERNET
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
@
@
DÉVELOPPER
MON
ATTENTION
S’AMUSER,
SE DISTRAIRE
Retrouver
les personnages
que j’adore
Répondre
aux questions
que je me pose
Être
bien informé
sur ma
génération
Apprendre
à mieux
me connaitre
25
PRESSE JEUNESSE,
LE MÉDIA QUI CAPTE L’ATTENTION
Multitasking
MAGAZINE TV
13 à 19 ans
7 à 12 ans
1 à 6 ans
INTERNET @
TV
Radio
NE RIEN FAIRE
D’AUTRE
Ne rien faire
d’autre
DISCUTER
INTERNET
TÉLÉPHONER
TV
Ne rien faire
d’autre
DISCUTER
26
66%
PRESSE JEUNESSE, TOUS LECTEURS
Habitudes de lectures régulières au moins un titre presse jeunesse
1 à 6 ans
69%
7 à 12 ans 13 à 19 ans
37%
27
7 à 12 ans1 à 6 ans
Adore le journal
Pour lire
régulièrement
Pour lui donner
le goût
de la lecture
27
PRESSE JEUNESSE, UN LIEN ÉTROIT
Abonnement et raisons d’abonnement
à un magazine jeunesse
30% 31%
28
VIVE LE REPLAY !
Chaînes de replay regardées
13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
2929
DES ADOLESCENTS ACTIFS
Que font-ils sur Internet
2 avril 2015
577 commentaires 2.8k Likes Statistiques Remarques
Publier
40%
écrivent des commentaires
sur des articles
2 avril 2015
285 commentaires 4.2k Likes Statistiques Remarques
Publier
25%
écrivent des avis sur des
produits ou marques
13 à 19 ans
30
UNE BONNE RÉCEPTION DES PUBLICITÉS
Quelles fonctions de la publicité selon le support
PRESSE TV
13 à 19 ans
7 à 12 ans
1 à 6 ans
INTERNET @
Découvrir
des nouveautés
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CONTENUS
SUPPLÉMEN-
TAIRES
LA CONQUÊTE
DE L’ENGAGEMENT
TABLE RONDE
Pascal Ruffenach
Bayard Jeunesse/Enfance – Directeur délégué
Tiphaine de Raguenel
France 4 – Directrice Antenne et Programmes
Isabelle de Bethencourt
109 l’Agence – Directrice
Edith Rieubon
Le Journal de Mickey – Rédactrice en Chef
Rodolphe Pelosse
Melty – Directeur Général Adjoint
Anne-Marie Baufine-Ducrocq
Nintendo France – Directrice Marketing
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MAGAZINES
TV
Musique
Smartphone
Commentaires
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Merci de votre attention – Bruno Schmutz, Ipsos Connect
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Junior Connect : la conquête de l'engagement

  • 2. 2 OBJET DE L’ÉTUDE DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE – DE 20 ANS Comportements de consommation Loisirs, styles de vie Équipement et fréquentation des médias SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES Segmentation et ciblage Médiaplanning presse et cross-média
  • 3. 33 DISPOSITIF POPULATION ÉTUDIÉE Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,9 millions) 4 000 interviews, de juin à novembre 2014 RECUEIL EN LIGNE 1-6 ans  les parents répondent 7-12 ans  l’enfant répond, avec Ben et ses parents 13-19 ans  l’adolescent répond
  • 6. 66 Adjectifs qui caractérisent le mieux les enfants / adolescents CURIOSITÉ, SOCIABILITÉ ET ÉNERGIE 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans CURIEUX CURIEUX SOCIABLES Énergiques Sportifs Curieux Sociables Sociables Sportifs
  • 7. 77 Quels rêves pour l’avenir ? LEURS RÊVES Un travail intéressant Une bonne santé Une famille heureuse 13 à 19 ans Une famille heureuse Un travail intéressant Une bonne santé 7 à 12 ans
  • 8. 8 ENGAGÉE DANS LA VIE PROFESSIONNELLE * Enquête sur les jeunes de Doing Good Doing Well*, réalisée par Ipsos – Octobre 2014 8 « Dans le travail, je donne le meilleur de moi » « La réussite professionnelle, un objectif essentiel » 92% 81%*
  • 9. 9 Au moins un de ces gestes pour l’environnement SENSIBLE À L’ÉCOLOGIE 9 97% Éteindre la lumière Économiser l'eau Trier les déchets Jeter ses déchets dans une poubelle
  • 10. 10 Quelles activités (hors médias) pratiquées ? DANS LA VRAIE VIE 10 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans Se balader se promener PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS Parler, discuter Jouer aux jeux vidéo Écouter de la musique JOUER (HORS JEUX VIDÉO) Faire du sport PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS Parler, discuter
  • 11. 1111 Font du sport - motivations SPORTIVE * Enquête Les jeunes aiment-ils toujours le sport ? Pour réalisée par Ipsos – Avril 2014 72% 1 à 6 ans 91% 7 à 12 ans 81% 13 à 19 ans SE FAIRE PLAISIR SE DÉPENSER SE RETROUVER ENTRE COPAINS* 1 2 3
  • 13. 13 Temps moyen par semaine sur Internet DES DURÉES DE CONNEXION QUI PROGRESSENT… 2015 2012 13h30 12h20 13 à 19 ans 5h30 4h50 7 à 12 ans 3h40 2h10 1 à 6 ans
  • 14. 1414 …MÊME LA NUIT * Étude du réseau Morphée - 2014 d’utilisateurs surfent dans leur lit 50% Plus de
  • 15. 15 LES TABLETTES POURSUIVENT LEUR ENVOLÉE Équipement foyer en tablettes 2013 2014 2015 15
  • 16. 1616 UN FORT ÉQUIPEMENT EN TABLETTES ENFANTS Équipement personnel en tablettes pour enfants | 2015 7 à 12 ans 1 à 6 ans 29% 14%
  • 17. 1717 DÉMULTIPLICATIONS DES ÉCRANS PERSONNELS Équipement personnel TÉLÉVISION 17% 41% ORDINATEUR 20% 73% CONSOLE DE JEU 74% 73% SMARTPHONE 12% 68% TABLETTE 29% 29% 13 à 19 ans7 à 12 ans
  • 18. 18 DES USAGES ADAPTÉS AUX SUPPORTS Quels usages pour quels supports ? 18 Chatter / Discuter JOUER À DES JEUX ÉCOUTER DE LA MUSIQUE REGARDER DES VIDÉOS Écouter de la musique Jouer à des jeux Regarder des vidéos Aller sur des réseaux sociaux 13 à 19 ans7 à 12 ans ORDI TABLETTE SMARTPHONE Aller sur des réseaux sociaux
  • 19. 19 PROGRESSION D'INSTAGRAM Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans 19 78% 79% 85% 25% 22% 8% 14% 7% 13 à 19 ans
  • 20. 20 L’ESSOR DES MESSAGERIES INSTANTANÉES Fréquence d’utilisation des messageries instantanées 20 13 à 19 ans 42% 26% 23% 6% d’utilisateurs fréquents 61% se rendent souvent sur
  • 21. 21 GÉNÉRATION VIDÉO Regardent des vidéos sur Internet 13 à 19 ans7 à 12 ans 82% 94%
  • 22. 22 TOUJOURS ADDICTS AUX JEUX Utilisateurs de jeux en ligne et d’applis de jeux sur smartphone ou tablettes 22 Top 3 des applis payantes Apple Store - 2014 13 à 19 ans7 à 12 ans Jeux en ligne Applis de jeux 65% 69% 55% 60%
  • 24. 24 LES MÉDIAS PRIVILÉGIÉS Fonctions des médias PRESSE ET INTERNET TV ET INTERNET 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans @ @ DÉVELOPPER MON ATTENTION S’AMUSER, SE DISTRAIRE Retrouver les personnages que j’adore Répondre aux questions que je me pose Être bien informé sur ma génération Apprendre à mieux me connaitre
  • 25. 25 PRESSE JEUNESSE, LE MÉDIA QUI CAPTE L’ATTENTION Multitasking MAGAZINE TV 13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans INTERNET @ TV Radio NE RIEN FAIRE D’AUTRE Ne rien faire d’autre DISCUTER INTERNET TÉLÉPHONER TV Ne rien faire d’autre DISCUTER
  • 26. 26 66% PRESSE JEUNESSE, TOUS LECTEURS Habitudes de lectures régulières au moins un titre presse jeunesse 1 à 6 ans 69% 7 à 12 ans 13 à 19 ans 37%
  • 27. 27 7 à 12 ans1 à 6 ans Adore le journal Pour lire régulièrement Pour lui donner le goût de la lecture 27 PRESSE JEUNESSE, UN LIEN ÉTROIT Abonnement et raisons d’abonnement à un magazine jeunesse 30% 31%
  • 28. 28 VIVE LE REPLAY ! Chaînes de replay regardées 13 à 19 ans7 à 12 ans1 à 6 ans
  • 29. 2929 DES ADOLESCENTS ACTIFS Que font-ils sur Internet 2 avril 2015 577 commentaires 2.8k Likes Statistiques Remarques Publier 40% écrivent des commentaires sur des articles 2 avril 2015 285 commentaires 4.2k Likes Statistiques Remarques Publier 25% écrivent des avis sur des produits ou marques 13 à 19 ans
  • 30. 30 UNE BONNE RÉCEPTION DES PUBLICITÉS Quelles fonctions de la publicité selon le support PRESSE TV 13 à 19 ans 7 à 12 ans 1 à 6 ans INTERNET @ Découvrir des nouveautés PARTAGER / DISCUTER Envie d'acheter / demander RIRE Partager / discuter CONTENUS SUPPLÉMEN- TAIRES
  • 31. LA CONQUÊTE DE L’ENGAGEMENT TABLE RONDE Pascal Ruffenach Bayard Jeunesse/Enfance – Directeur délégué Tiphaine de Raguenel France 4 – Directrice Antenne et Programmes Isabelle de Bethencourt 109 l’Agence – Directrice Edith Rieubon Le Journal de Mickey – Rédactrice en Chef Rodolphe Pelosse Melty – Directeur Général Adjoint Anne-Marie Baufine-Ducrocq Nintendo France – Directrice Marketing