Артём Тинчурин СПИК 2010

1,035 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,035
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Артём Тинчурин СПИК 2010

  1. 1. Роман Филиппов<br />Директор по развитию AdRiver<br />Селективная реклама<br />Секция<br />Мария Билалова<br />Директор отдела медиаселлинга<br />«Соловья»<br />Василий Лазука<br />Генеральный директор RealWeb<br />Артём Тинчурин<br />Генеральный директор Tiburon Research<br />Александр Якутский<br />Директор по организационному развитию Internest<br />
  2. 2. Каждой твари по паре.Селективная реклама на службе точных исследований<br />Артем Тинчурин<br />Генеральный директор Tiburon Research<br />Оглавление<br />Ошибки истории<br />Маркетинговые исследования<br />Онлайн-исследования<br />Это ЖЖЖ неспроста<br />В чём сложность?<br />Кейсы<br />
  3. 3. Ошибки истории<br />
  4. 4. Что общего?<br />Реклама<br />Исследования<br />
  5. 5. Проблема<br />Анкета<br />Методология<br />Маркетинговые исследования<br />
  6. 6. Панель<br />Онлайн-анкета<br />Письмо-приглашение<br />URL<br />http://...<br />Выборка<br />N<br />Онлайн-исследования<br />
  7. 7. Это ЖЖЖ неспроста<br />За последний год<br />Годом ранее<br />
  8. 8. В чем сложность?<br />1 000 пользователей * $1 = $1 000 независимо от того, кто все эти люди<br /><ul><li>Мужчины и женщины (50% / 50%)
  9. 9. 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 – 33%)
  10. 10. Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)
  11. 11. Доход – выше среднего
  12. 12. Покупают Х с частотой Y и не покупают Z
  13. 13. … </li></li></ul><li>ХХХ<br />InternetOpros.ru<br />140 тыс. <br />пользователей<br />OprosMam.ru<br />2 тыс. <br />пользователей<br />Клиентский проект<br />30 тыс. <br />пользователей<br />Что мы делали?<br />Кейсы<br />
  14. 14. Рекрут XXX<br /><ul><li>N= 30 000 пользователей
  15. 15. Целевое действие: активация аккаунта
  16. 16. Сроки: февраль-апрель 2010 (10 недель)</li></ul>Общие требования<br />
  17. 17. Мотивация на сайте<br />
  18. 18. Мотивация в момент рекрута<br />Дополнительное требование: 50% рекламных материалов должны содержать только неденежную мотивацию.<br />
  19. 19. Селективные технологии на службе точных исследований<br />Период проведения кампании<br />26.02 - 17.05.2010<br />Рекламные носители<br />240х400, 468х60 <br />Условие<br />Приоритет показов отдан социальным баннерам<br />Реализация<br />
  20. 20. Селективные технологии на службе точных исследований<br />Условие для баннеров с денежной мотивацией:<br />Показывать тем, кто не видел/не отреагировал на социальный баннер<br />Не показывать: <br />людям с высоким уровнем дохода<br />тем, тем кто уже зарегистрировался<br />участникам панели InternetOpros<br />Реализация<br />
  21. 21. Селективные технологии на службе точных исследований<br />Результат<br />В панели зарегистрировано 30 000 человек<br />
  22. 22. Селективные технологии на службе точных исследований<br />Результат<br />
  23. 23. Артём Тинчурин<br />Генеральный директор Tiburon Research<br />Почта<br />tinchurin@tiburon-research.ru<br />
  24. 24. Роман Филиппов<br />Директор по развитию AdRiver<br />Селективная реклама<br />Секция<br />Мария Билалова<br />Директор отдела медиаселлинга<br />«Соловья»<br />Василий Лазука<br />Генеральный директор RealWeb<br />Артём Тинчурин<br />Генеральный директор Tiburon Research<br />Александр Якутский<br />Директор по организационному развитию Internest<br />

×