1. Đề xuất phát triển YanTV
Tháng 05/2011 – Đào Mạnh Đồng
MUSIC VS. POWER

2. Đề xuất phát triển YanTV
1 Giới thiệu – Sự khởi đầu và phát triển của YanTV
2 Thách thức & Cơ hội – Nền âm nhạc VN và tiềm năng của YanTV
3 Ý nghĩa của đề xuất – Những lợi ích mang lại từ hình ảnh mới
4 Định hướng – 6 sức mạnh tạo nên giá trị cốt lõi của YanTV
5 Phương thức thực hiện – 4 mục tiêu xây dựng hoạt động
6 Đánh giá – Khảo sát sự thành công của hình ảnh mới
7 Tầm nhìn – Tương lai tươi sáng và những cơ hội mở

3. Giới thiệu
• Khởi đầu với hơn 10 chương trình (CT), hiện
kênh âm nhạc YanTV đã có hơn 20 CT trên
sóng.
• Bên cạnh đó, YanTV còn liên kết tổ chức các
hoạt động âm nhạc mang tính tuyên truyền cao.
• Cùng với những CT tự sản xuất, YanTV luôn nỗ
lực mang về những CT mới, được đón nhận tích
cực từ phía các bạn khán giả trẻ như M!Scandal,
America’s Best Dance Crew, Mcountdown… và
16-06-2009
còn nhiều CT giải trí hấp dẫn khác trên toàn thế
giới cho giới trẻ.
1

4. Giới thiệu
• Với nỗ lực không ngừng để mang lại một kênh
truyền hình không chỉ về âm nhạc mà hơn thế
nữa là cập nhật và giới thiệu phong cách sống
của giới trẻ Việt, trong thời gian ngắn sắp tới
YanTV sẽ cho ra mắt nhiều CT thật thú vị để
tiếp tục trở thành kênh truyền hình hàng đầu
dành cho các bạn trẻ Việt Nam.
16-06-2009

5. Thách thức và cơ hội
• Trước YanTV, nhiều đài truyền hình trong nước thực
hiện các CT âm nhạc nhưng dần biến mất để nhường
chỗ cho các gameshow và CT khác.
• Các đài FM vẫn phát triển (tuy không còn nhiều thính
giả nghe đài). Tuy nhiên, vào năm 2006, XONE FM lần
đầu tiên phát sóng, thu hút được nhiều bạn trẻ nhờ
phát nhạc liên tục trong tuần với thời lượng lên đến
10h/ngày. Thế mạnh của XONE FM là sự trẻ trung, vui
nhộn và khả năng cập nhật nhanh, đặc biệt là mảng
quốc tế. Hiện XONE FM sở hữu lượng thính giả lớn
nhất trong số các đài trên sóng FM tại Việt Nam.
Nền âm nhạc
Việt Nam 2

6. Thách thức và cơ hội
• Năm 2008, Yeah1! ra đời, thu hút được rất nhiều bạn
tuổi teen. Điểm mạnh của Yeah1! là đội MC năng động,
hài hước, nhưng chủ yếu phát nhạc trong nước.
• Cùng với sự bùng nổ của truyền hình KTS và cáp tại
Việt Nam, vô số các kênh giải trí âm nhạc đã được phát
triển ăn theo nhưng có chất lượng không ổn định và có
lượng khán giả thấp. Tuy vậy, sự xâm nhập của các
kênh giải trí nước ngoài như MTV Asia, Channel[V]đã
chi phối rất lớn đến thị trường Việt Nam.
Nền âm nhạc
Việt Nam

7. Thách thức và cơ hội
• Gần đây, sự bùng nổ của internet và mạng xã hội đã
thay đổi thói quen nghe nhạc của giới trẻ. Đặc biệt, các
game như Audition, SDO, Highstreet - Hotstep... đã
cuốn hút vô số bạn trẻ yêu âm nhạc và thời trang.
• Các website giải trí như Zing.mp3.vn, Nhaccuatui.com,
Yeucahat.com, nhac.vui.vn... cho phép tải nhạc miễn
phí với tốc độ cực nhanh và sự lan truyền các mạng xã
hội lớn như Youtube, AOL, Yahoo! Blog, Facebook,
Twitter... giúp giới trẻ chủ động hơn trong thói quen
nghe, cập nhật và tải nhạc. Đây là sức ép cực kì lớn đến
các kênh âm nhạc qua sóng FM hay kênh truyền hình.
Nền âm nhạc
Việt Nam

8. Thách thức và cơ hội
• Thách thức: sự thay đổi nhanh chóng trong thói quen
nghe nhạc và hành vi giải trí của giới trẻ và nền âm
nhạc trong nước vẫn chưa có đột phá.
• Cơ hội: nền âm nhạc Việt Nam đang bão hòa. Một kênh
âm nhạc có định hướng sẽ ảnh hưởng tích cực đến suy
nghĩ và hành vi của giới trẻ. Nếu định hình được xu
hướng, YanTV có thể nhận nguồn tài trợ rất lớn để sản
xuất nhiều CT chất lượng hơn. Khi dẫn đầu thị trường
âm nhạc trong nước, YanTV có được sức mạnh ảnh
hưởng cả nền âm nhạc Việt Nam, có khả năng thực
hiện các hoạt động xã hội để thay đổi cộng đồng.
Thách thức
và cơ hội

9. Thách thức và cơ hội
• Khó khăn: YanTV chưa tạo được thương hiệu mạnh để
gửi thông điệp cụ thể đến với khán giả mà chỉ dừng lại
là kênh âm nhạc phát âm nhạc.
• Thuận lợi: YanTV có đội ngũ tư vấn từ kênh
MTV Asia. Các CT chuyên biệt hơn so với các CT
âm nhạc khác trong nước. Tuy vậy, có nhiều ưu
điểm của YanTV chưa được khai thác triệt để,
đây vừa là thuận lợi vừa là khó khăn. Cụ thể:
Lời nhạc >> Quảng cáo >> Ca sĩ >> Talent box >> Chương trình phụ
Nền âm nhạc
Việt Nam

10. Thách thức và cơ hội
 Lời nhạc
YanTV thuộc số ít kênh âm nhạc tại Việt Nam khi
phát nhạc có kèm lời. Việc này giúp khán giả dễ
dàng nhẩm theo lời ca khúc mình thích, hoặc
hiểu lời ca khúc, khuyến khích họ theo dõi
thường xuyên hơn. Tuy vậy, các ca khúc nước
ngoài không được dịch lời cũng khiến nhiều
khán giả gặp trở ngại khi cảm nhận ca khúc. Sẽ
rất hay nếu các ca khúc này được dịch trọn vẹn.
Khó khăn và
thuận lợi

11. Thách thức và cơ hội
 Quảng cáo tuyên truyền
Đây là một trong những điểm khiến YanTV khác
hẳn với nhiều kênh khác trong nước. Những
quảng cáo sáng tạo, trẻ trung và hiện đại. Tuy
nhẹ nhàng nhưng các quảng cáo tuyên truyền
của Yantv lại gây thu hút hơn. Dù vậy, số lượng
quảng cáo giống như vậy còn hạn chế.
Khó khăn và
thuận lợi

12. Thách thức và cơ hội
 Cộng đồng ca sĩ
Kể từ hè 2010, YanTV sản xuất một số clip nhạc
với sự cộng tác của nhiều ca sĩ nổi tiếng. Các clip
nhạc đặc biệt vì mang phong cách rất YAN.
Người nghe cảm thấy đó là một một mái nhà của
những người làm nghệ thuật và yêu âm nhạc. Dù
vậy, chất lượng clip vẫn chưa đồng đều, vẫn có
lỗi mix nhạc và hình. Điều quan trọng là YAN đã
và đang thu hút sự tham gia của nhiều ca sĩ hơn.
Khó khăn và
thuận lợi

13. Thách thức và cơ hội
 Talent box
Đây là một hoạt động nhằm giới thiệu các ca sĩ
trẻ tiềm năng. Các ca sĩ mới có thể xem đây như
một phương tiện quảng cáo mình đến khán giả.
Nếu hoạt động này được làm tốt, nhiều tài năng
sẽ đổ về YanTV để tự tạo dựng cho mình cơ hội
phát triển.
Khó khăn và
thuận lợi

14. Thách thức và cơ hội
 Chương trình phụ
Một số chương trình phụ của YanTV như Bản đồ,
ABDC, M!Scandal,... đã tạo được một số hiệu ứng
đặc biệt vì lạ và hấp dẫn. Nhưng đây cũng là một
cái bẫy, nếu YanTV phát triển quá nhiều CT như
vậy có thể làm loãng chất lượng của một kênh
âm nhạc.
Khó khăn và
thuận lợi

15. Ý nghĩa của đề xuất
New image
Trong bối cảnh thị trường âm nhạc Việt Nam còn chưa định hình,
nếu YanTV dẫn dắt được xu hướng âm nhạc trong nước thì sẽ luôn
dẫn đầu thị trường, và nắm giữ lượng lớn các bạn trẻ yêu âm nhạc.
Đồng thời, YanTV sẽ phát triển vững mạnh trong giai đoạn chịu
sức ép từ mạng internet và thói quen xem truyền hình đang giảm
sút. Hình ảnh mới sẽ giúp cho YanTV không chỉ phát triển bằng
âm nhạc mà còn thu được nguồn lợi nhuận lớn qua việc sử dụng
thương hiệu của chính mình .
3

16. Định hướng
Đưa YanTV thành nguồn định hướng cho nền âm nhạc với khẩu
hiệu: “Sức mạnh âm nhạc Việt Nam”, mang lại ảnh hưởng tích cực
đến cuộc sống của giới trẻ Việt Nam. Cụ thể:
Xây dựng cộng đồng
Kiến tạo cuộc sống
Kết nối không biên giới
Tìm lại cảm xúc
Khơi nguồn cảm hứng
Nền tảng âm nhạc
Modern life
4

17. Phương thức thực hiện
Nền tảng âm nhạc: Một trong các lí do khiến nền âm
nhạc Việt Nam chưa khởi sắc là vì các sáng tác không mới,
TOP
10
cả về hình thức lẫn nội dung.
 Bảng xếp hạng âm nhạc
Tại Việt Nam, các tiêu chí cho bảng xếp hạng không rõ
ràng và thiếu tính khách quan. YanTV có thể tạo một bảng
MUSIC VIDEOS
xếp hạng uy tín bằng cách đặt ra tiêu chi rõ ràng, khắt khe.
Mỗi ca khúc lọt vào bảng xếp hạng sẽ nâng cao được danh
tiếng của ca sĩ. Như vậy, ca sĩ đó có động lực tạo ra các sản
phẩm chất lượng hơn nữa.
Mục tiêu 1
5

18. Phương thức thực hiện
 Nghiên cứu âm nhạc
Chủ đề>>Ca từ>>Giai điệu>>Phối nhạc>>Biểu diễn>>Dựng clip
Để bắt kịp thế giới, ta không chỉ phát triển âm nhạc theo
cảm hứng mà phải học tập cách họ tư duy sáng tạo thay vì
học cách dựng ca khúc và bắt chước.
YanTV có thể thực hiện hoạt động này với giúp sức của
các nhà nghiên cứu âm nhạc, cộng đồng nghệ sĩ, các kĩ
thuật viên âm nhạc... Những thành viên này có tiềm lực,
tâm huyết, chuyên môn và rất yêu nghệ thuật.
Mục tiêu 1

19. Phương thức thực hiện
 Sân chơi âm nhạc
Sinh viên học sinh trên cả nước có nhiều sáng tạo
trong phong cách biểu diễn và chọn nhạc. Họ là
nguồn tư liệu quí và mang lại cảm hứng rất nhiều cho
hoạt động viết nhạc, lên ý tưởng thể hiện cho các ca
khúc.
YanTV có thể tài trợ cho một số lớp học kĩ năng về
âm nhạc để khuyến khích sự tham gia của nhiều bạn
trẻ, vừa giúp thư giãn, vừa giúp khám phá khả năng
tiềm ẩn của các bạn.
Mục tiêu 1

20. Phương thức thực hiện
YanTV là người bạn đồng hành, luôn chia sẻ và mang lại
nguồn cảm hứng và tìm lại cảm xúc cho khán giả,
 Nạp hứng khởi
YanTV muốn mang lại cảm hứng, sự yêu đời cho khán giả
mỗi buổi sáng, sự thư giãn sau ngày làm việc. Ban biên tập
có thể sử dụng âm nhạc từ nhiều ngôn ngữ khác nhau. Ca
khúc được phát kèm với lời dịch, lời nhạc và diễn tả của
VJ về điều tạo nên cảm hứng của ca khúc. Hạn chế phát
lặp lại các ca khúc trong các CT gần nhau. Khán giả có thể
bình chọn để nghe lại ca khúc yêu thích trong CT sau.
Mục tiêu 2

21. Phương thức thực hiện
Em tion  Tìm lại cảm xúc
Đôi khi lo toan cuộc sống, con người đánh mất đi những
giá trị thật của mình. YanTV mang sứ mệnh khôi phục lại
những giá trị đã lãng quên đó.
Đây là một CT phát nhạc + quà tặng âm nhạc liên tục, tận
dụng lợi thế phát âm nhạc theo thời lượng dài. Những
cánh thư và những câu chuyện xúc động sẽ được chắt lọc
giới thiệu (tham khảo Quick & Snow Show). Có thể ví CT
như một tạp chí về con người, hướng đến giá trị thực của
cuộc sống.
Mục tiêu 2

22. Phương thức thực hiện
Em tion  Tìm lại cảm xúc
Đôi khi lo toan cuộc sống, con người đánh mất đi những
giá trị thật của mình. YanTV mang sứ mệnh khôi phục lại
những giá trị đã lãng quên đó.
YanTV mong muốn tạo suy nghĩ tích cực gắn kết con
người lại với nhau. Điểm khác biệt là người nhận sẽ được
tạo bất ngờ hoặc được gửi tin nhắn khi ca khúc được phát
sóng. Những câu chuyện hay, có ảnh hưởng tích cực đến
nhiều người có thể được tặng quà như lời cảm ơn của CT.
Mục tiêu 2

23. Phương thức thực hiện
 Kết nối không biên giới và kiến tạo cuộc sống
YanTV nỗ lực dùng âm nhạc để xóa đi rào cản giữa các bạn trẻ. Các bạn
muốn thể hiện cái “tôi” của mình qua âm nhạc, muốn chia sẻ sở thích âm
nhạc của mình. Và bản thân các bạn cũng quan tâm đến sở thích âm nhạc
của những người xung quanh. Vậy YAN sẽ là cầu nối giữa các bạn.
connect  Tương tác xã hội
YanTV tổ chức các hoạt động mang tính tương tác xã hội cao, cố gắng trở
thành điểm đến của các bạn trẻ trong các dịp lễ. YanTV sẽ mở các khóa
học âm nhạc, chơi nhạc cụ, phối nhạc... và thông qua đó phổ cập kiến thức
về âm nhạc đến các bạn trẻ.
Mục tiêu 3

24. Phương thức thực hiện
 Thời trang, thẩm mỹ và lối sống
Được với các CT khác nhằm tác động đến nhiều khía cạnh trong lối sống
hiện đại. Qua đó, YanTV tạo ra các trào lưu riêng, phân hóa phong cách
thời trang đi kèm với sở thích âm nhạc cho riêng cộng đồng YAN. Đây là
nỗ lực nhằm đưa thương hiệu YanTV gắn liền cuộc sống hiện đại.
lifestyle
 Nhãn YAN
Là nhãn riêng để truyền thông thương hiệu YanTV gắn liền với lối sống
hiện đại. Các bạn trẻ đến các địa điểm có nhãn YAN sẽ đảm bảo mình
được tận hưởng những dịch vụ thân thiện và thoải mái nhất, giúp các bạn
tin vào sự cải thiện của xã hội.
Mục tiêu 3

25. Phương thức thực hiện
Music camp
 Công viên âm nhạc
Kết hợp với nhãn YAN. Hàng năm, YanTV sẽ phối hợp với các đơn vị thực
hiện công viên âm nhạc. Các bạn không chỉ được thưởng thức âm nhạc
mà còn được xả stress, hòa mình vào tập thể, trải nghiệm cuộc sống văn
minh, lành mạnh. Đây sẽ là trại hè đáng mơ ước dành cho các bạn sinh
viên học sinh.
Điểm hay của CT là nếu hài lòng với trải nghiệm này, các bạn sẽ cố gắng
thay đổi và hoàn thiện môi trường sống xung quanh mình. Khi CT hoạt
động mạnh, YanTV sẽ không gặp khó khăn khi xin tài trợ vì các doanh
nghiệp lớn luôn muốn đóng góp cho xã hội theo cách hiệu quả nhất.
Mục tiêu 3

26. Phương thức thực hiện
Community
 Xây dựng cộng đồng
Việc duy trì hình ảnh của YanTV là con đường dài và khó khăn nhất.
Nhưng thành quả mang lại là một cộng đồng bền vững và phát triển
không ngừng. Khi đó, các thành viên trong ngôi nhà YAN tìm được văn
hóa riêng cho mình, hòa nhập được với những người có cùng đam mê, sở
thích và được tận hưởng những trái ngọt do chính cộng đồng mình tạo ra.
Mục tiêu 4

27. Đánh giá thành công của dự án
Các nhà phê bình, giới truyền thông sẽ đánh
giá chất lượng các CT. Tiến hành khảo sát về
khả năng nhận biết chiến dịch cộng đồng của
YAN và thái độ của các các bạn trẻ trước hoạt
động này.
Các tiêu chí có thể bao gồm: chất lượng âm
nhạc trên YanTV, độ mạnh của các hoạt động
bên ngoài của YAN, mức độ cạnh tranh của
YanTV so với các kênh cùng loại và các hoạt
động giải trí tương đương...
6

28. Tầm nhìn
Về lâu dài, YanTV có thể kinh doanh hình ảnh của mình vì đã trở
thành biểu tượng cho tình yêu âm nhạc. Kèm theo hoạt động này
có thể bao gồm thời trang, phụ kiện, các thiết bị số, nhạc cụ, hoạt
động du lịch, giải trí...
Khi YanTV tự chuẩn hóa cho nền âm nhạc
trong nước, các sản phẩm có chất lượng
được ra đời. Đồng thời, YanTV đã xây dựng
được một cộng đồng các nghệ sĩ muốn đưa
sản phẩm giới thiệu với công chúng qua
kênh truyền hình này cũng như trở thành
đại sứ của YanTV..
7

29. Thank you!