SEO para PYMES

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Revisaremos los aspectos básicos del posicionamiento en buscadores para pequeñas empresas: qué podemos hacer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio Web de nuestra propia empresa, cómo redactar nuestros textos, cómo aparecer en las búsquedas locales y cómo mejorar los bloques de resultados para obtener mayor visibilidad.
Aprende de la mano de uno de los máximos expertos de España como sacarle el máximo provecho a las búsquedas en Google.

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SEO para PYMES

  1. 1. SEO PARA PYMES. FERNANDO MACIÁ #FormaciónEBusin ess
  2. 2. ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A TU NUEVO CANAL DE NEGOCIOS EN INTERNET. #FormaciónEBusin ess
  3. 3. COMPARTE Y DEBATE #WEBINARSINTERLAT #FormaciónEBusin ess
  4. 4. CUENTA DEL DOCENTE @FERNANDOMACIA #FormaciónEBusin ess
  5. 5. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO Search Engine Optimization
  6. 6. SEO: estudiar la demanda y adaptar nuestra oferta
  7. 7. Blackhat SEO: tratar de manipular el buscador
  8. 8. Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.
  9. 9. Influencia de la búsqueda universal 31% hace click en las 17% hace click en los
  10. 10. Influencia de la búsqueda local
  11. 11. Marketing de buscadores Enlaces patrocinados PPC - SEM Posicionamiento natural SEO Fernando Maciá @fernandomacia
  12. 12. Cómo funciona un buscador Fernando Maciá @fernandomacia
  13. 13. ¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros Fernando Maciá @fernandomacia
  14. 14. ¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web Fernando Maciá @fernandomacia
  15. 15. ¿Cómo funciona un buscador? Fernando Maciá @fernandomacia
  16. 16. ¿Cómo funciona un buscador? Fernando Maciá @fernandomacia
  17. 17. ¿Cómo funciona un buscador? ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Fernando Maciá @fernandomacia
  18. 18. ¿Cómo funciona un buscador? ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro Fernando Maciá @fernandomacia título
  19. 19. ¿Cómo funciona un buscador? ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
  20. 20. ¿Cómo funciona un buscador? Títulos de capítulo Contenido (negritas, cursiva)
  21. 21. on page off page
  22. 22. Cómo funciona un buscador ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web? Título (title) Menú (links) Encabezamientos (Hn) Contenido (p)
  23. 23. Las Palabras Clave
  24. 24. Qué Cómo Cuándo Se busca En Internet? Fernando Maciá @fernandomacia
  25. 25. Google Trends Detectar tendencias “hotel todo incluido” Fernando Maciá @fernandomacia
  26. 26. Google Trends Detectar tendencias “hotel spa” Fernando Maciá @fernandomacia
  27. 27. Google Trends Detectar estacionalidad “hotel benidorm” Fernando Maciá @fernandomacia
  28. 28. Google Trends Comparar tendencias “coches usados/segunda mano/ocasion” Fernando Maciá @fernandomacia
  29. 29. SEO... hasta ahora SERPS Keyword Fernando Maciá @fernandomacia
  30. 30. Searcher persona Intención de búsqueda KW Searcher persona LANDING Fernando Maciá @fernandomacia SERPS
  31. 31. Search intent > Conversion Intención de búsqueda Searcher persona LANDING Fernando Maciá @fernandomacia
  32. 32. Search intent > Conversion Intención de búsqueda Searcher persona LANDING Fernando Maciá @fernandomacia
  33. 33. Ampliando el ciclo del Search Marketing Intención de búsqueda Necesidad Searcher persona KW SERPS Producto/ Servicio Fernando Maciá @fernandomacia LANDING
  34. 34. Indexabilidad
  35. 35. Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up Fernando Maciá @fernandomacia
  36. 36. URL únicas http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html Fernando Maciá @fernandomacia
  37. 37. URLs únicas URL=maps.google.es URL=maps.google.es Fernando Maciá @fernandomacia
  38. 38. Enlaces rastreables Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a> Fernando Maciá @fernandomacia
  39. 39. site: www.midominio.ext Número de páginas indexadas ¿Son tus títulos únicos y relevantes? Fernando Maciá @fernandomacia ¿Son tus snippets atractivos?
  40. 40. Caché de Google Nuestra página en la caché de Google Clicar en la flechita verde Hacer click en el enlace En caché Fernando Maciá @fernandomacia
  41. 41. Versión caché de Google Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: Nos fijamos en la fecha > recencia Fernando Maciá @fernandomacia Clicamos en la versión de sólo texto
  42. 42. Versión caché de Google Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché: ¿Hay texto de tamaño distinto? ¿Se usan marcas de jerarquía donde se debe? Revisamos el contenido: ¿Están todos los enlaces? ¿Están los nombres de secciones? ¿Está todo el texto? Fernando Maciá @fernandomacia
  43. 43. Título Analizar site: www.midominio.ext Texto Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Fernando Maciá @fernandomacia
  44. 44. Rastrear como Google (GWT) Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en Unos segundos después, Google nos ofrece el
  45. 45. Relevancia Fernando Maciá @fernandomacia
  46. 46. Relevancia on page ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? Fernando Maciá @fernandomacia
  47. 47. Etiqueta title La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes Fernando Maciá @fernandomacia
  48. 48. Etiqueta title Nudo  de  corbata:  cómo  hacer  un  nudo  de  corbata Pala  pádel  Tempo  -­‐  Pádel:  compara7vas,  precios,  opiniones,  comprar  online Coches  de  segunda  mano:  compra  venta  de  coches  de  ocasión  y  usados Ges7ón  de  residuos,  recogida  y  tratamiento  de  desechos  industriales  en  Albacete Comprar  jamones  ibéricos,  de  pata  negra  y  jamón  de  bellota  con  D.O. Comprar  Panasonic  Lumix  DMC-­‐FZ45:  precios  de  venta  online Fernando Maciá @fernandomacia
  49. 49. Círculos concéntricos Chalet en venta en Villena: se vende vivienda en el Alto Vinalopó Vivienda Chalet Fernando Maciá @fernandomacia Alto Vinalopó Villena
  50. 50. Combinación de sinónimos/afines Coches de segunda mano: compra venta de coches usados y de ocasión Coches usados Compra Fernando Maciá @fernandomacia Coches de ocasión Coches de segunda mano Venta
  51. 51. Lenguaje coloquial + jerga técnica Analítica Web: cómo saber quién visita su sitio Web Analítica Web quién visita mi sitio Web Recolección de residuos sólidos: horarios de recogida de basura Recolección residuos Fernando Maciá @fernandomacia Recogida de basura
  52. 52. Metaetiqueta description La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la página En las SERPS En el código fuente Fernando Maciá @fernandomacia
  53. 53. Metaetiqueta description Debe ser: Única para cada página Redacción descriptiva Debe contener la palabra clave, sinónimos, reformulaciones... No debe tener más de 170 caracteres Coherente con el contenido de la página Repetir/reformular la frase que sale en el título Fernando Maciá @fernandomacia
  54. 54. Cómo optimizar nuestros resultados: optimización de snippets Fernando Maciá @fernandomacia http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
  55. 55. Etiquetas de jerarquía La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido Así lo ve el usuario Así aparecen en el código fuente Fernando Maciá @fernandomacia
  56. 56. Etiquetas de jerarquía Con el plug-in Web Developer para Firefox y Chrome, podemos ver la estructura de la página (Información > Ver documento resaltado)
  57. 57. Relevancia Web Anchor text Texto con palabras clave para los enlaces internos Fernando Maciá @fernandomacia
  58. 58. Sintaxis URL Palabras Clave en la Url o dirección Web Fernando Maciá @fernandomacia
  59. 59. Relevancia Web Optimización de imágenes Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la imagen Fernando Maciá @fernandomacia
  60. 60. Optimizar video Completa todos los campos con texto relevante en el idioma con mayor potencial de negocio. Fernando Maciá @fernandomacia
  61. 61. Optimizar video http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm Fernando Maciá @fernandomacia
  62. 62. Archivo de transcripción .srt 1 nº de orden en la secuencia 00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Tiempo en que aparece y desaparede el subtítulo Una de las sugerencias que nos hicieron en el capítulo de 120 segundos en vivo Texto del subtítulo 2 Línea en blanco de separación 00:00:05,122 --> 00:00:09,311 es que grabáramos cuál era el proceso de crear un capítulo de 120 segundos Se genera un archivo .srt por cada idioma y se añade a YouTube Fernando Maciá @fernandomacia
  63. 63. schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  64. 64. Rich snippets: schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  65. 65. Rich snippets: schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  66. 66. Rich snippets: schema.org Fernando Maciá @fernandomacia
  67. 67. Schema.org: ejemplos de microformatos Fernando Maciá @fernandomacia
  68. 68. Popularidad Web Fernando Maciá @fernandomacia Popularidad Web
  69. 69. Relevancia on page/off page (post-Penguin) Perfil natural en la procedencia de enlaces Historial de evolución natural en el crecimiento de enlaces Anchor text variados, con predominancia de Branding y enfocados en campo semántico objetivo del posicionamiento Anchor text semánticamente correctos Enlaces procedentes de tipos de dominios variados Menos peso en el algoritmo para los dominios con coincidencia perfecta con palabras clave #FormaciónEBusiness
  70. 70. Relevancia on page/off page (post-Penguin) Enlaces procedentes de muchos dominios distintos Influye la posición del enlace (contenido vs. columna lateral vs. footer) así como el contexto (coincidencia temática) Más peso del grafo social: enlaces en redes sociales y otras señales de influencia social (Likes, RT, +1...) Más control sobre la densidad de palabras clave en los textos, menos tolerancia al Keyword-spamming #FormaciónEBusiness
  71. 71. La mejor popularidad, hoy: Menciones diarias Enlaces acumulados Tiempo Grafo social Popularidad Fernando Maciá @fernandomacia
  72. 72. Fernando Maciá @fernandomacia
  73. 73. Clusters de contenido internos/externos Fernando Maciá @fernandomacia
  74. 74. El grafo social: ‣ ‣ @fernandomacia Google puede percibir esa atención muy rápidamente y aplicar su efecto ‣ Fernando Maciá Es un indicio de qué le interesa a la gente Cuando el interés decae, el posicionamiento también
  75. 75. El video como soporte para generar una venta online Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Fernando Maciá @fernandomacia
  76. 76. SocialGraph: recomendación social Fernando Maciá @fernandomacia
  77. 77. Social Media Fernando Maciá @fernandomacia
  78. 78. Social Media Fernando Maciá @fernandomacia
  79. 79. Social Media Fernando Maciá @fernandomacia
  80. 80. Google+ Fernando Maciá @fernandomacia
  81. 81. Estrategias ‣ Publicar en la página corporativa de la empresa para conseguir +1 y redifusión desde el primer nivel de contactos. ‣ Publicar en perfiles personales un día más tarde para conseguir una segunda oleada de +1 y redifusión. ‣ Publicar contenidos que generen “resonancia” o polémica. Fernando Maciá @fernandomacia
  82. 82. Indexabilidad de Google+ Obviamente, Google puede indexar todo el contenido de Google+: páginas de empresas y perfiles individuales. Fernando Maciá @fernandomacia
  83. 83. Difundir contenidos en Google+ Asegurarnos tener al menos una foto bonita, un buen titular y redactar una introducción atractiva con enlaces Fernando Maciá @fernandomacia
  84. 84. Author Rank: nuestro aval como autores Fernando Maciá @fernandomacia
  85. 85. Author Rank: nuestro aval como autores Desde nuestro perfil de Google+, hacemos click en Sobre mí Fernando Maciá @fernandomacia
  86. 86. Author Rank: nuestro aval como autores En la sección Enlaces, hacemos click en Modificar Fernando Maciá @fernandomacia
  87. 87. Author Rank: nuestro aval como autores En Otros perfiles, podemos añadir nuestros perfiles en otras redes sociales, de forma que Google puede consolidar toda nuestra actividad en un único individuo Fernando Maciá @fernandomacia
  88. 88. Author Rank: nuestro aval como autores En Contribuye en, podemos añadir todos los dominios donde publicamos contenido. Esto facilita a Google atribuirnos la autoría de ese contenido. Fernando Maciá @fernandomacia
  89. 89. Author Rank: nuestro aval como autores En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo: https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=author o bien https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher Fernando Maciá @fernandomacia
  90. 90. Google almacena todos tus +1 Fernando Maciá @fernandomacia
  91. 91. Fernando Maciá @fernandomacia
  92. 92. Cómo crear una página en Facebook http://www.facebook.com/pages/create.php
  93. 93. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Fernando Maciá @fernandomacia
  94. 94. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Google sí puede rastrear todo el contenido del muro en la página de fans de la empresa. Es importante incluir enlaces a los contenidos que vamos publicando. Fernando Maciá @fernandomacia
  95. 95. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Fernando Maciá @fernandomacia
  96. 96. ¿Qué sabe Google sobre Facebook? Google puede indexar sólo algunas publicaciones pero en éstas sí que “ve” los enlaces incluidos Fernando Maciá @fernandomacia
  97. 97. Optimiza para Facebook usando open graph Fernando Maciá @fernandomacia
  98. 98. Fernando Maciá @fernandomacia
  99. 99. ¿Qué sabe Google sobre Twitter? Google puede rastrear todo el contenido publicado en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor número de RTs implica una mayor relevancia y es garantía de indexabilidad. Fernando Maciá @fernandomacia
  100. 100. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Introduciendo keywords en la bio, mínimos seguidores, seguidos, etc. filtramos los perfiles que nos interesan Fernando Maciá @fernandomacia
  101. 101. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Usuarios que nos siguen más influyentes. Si logramos interesarlos “colaborarán” en redifundir nuestros tuits y contenidos Fernando Maciá @fernandomacia
  102. 102. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Investigar conversaciones, usuarios, etc. que emplean términos que implican un interés por nuestros contenidos Fernando Maciá @fernandomacia
  103. 103. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión O usar operadores avanzados de búsqueda para localizar, por ejemplo, las fuentes que RT los líderes de opinión Fernando Maciá @fernandomacia
  104. 104. Descubrir usuarios de Twitter líderes de opinión Fernando Maciá @fernandomacia
  105. 105. Estrategia ‣ Conecta en Twitter con los usuarios más influyentes en tu sector. ‣ Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean, respóndeles, agradéceles sus publicaciones ‣ Crea un sentimiento de “deuda” ‣ Identifica a los que RT tus contenidos y agradéceles Fernando Maciá @fernandomacia
  106. 106. Optimiza para Twitter usando twitter cards Fernando Maciá @fernandomacia
  107. 107. FourSquare Fernando Maciá @fernandomacia
  108. 108. 108 Fernando Maciá @fernandomacia https://spreadsheets.google.com/viewform?authkey=CMa7_PUO&hl=en&formkey=dFp2RmZGWVc2cmdYcVpJYzVNQ2txMmc6MQ#gid=0
  109. 109. Buscadores Otros servicios de Google Fernando Maciá @fernandomacia
  110. 110. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  111. 111. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  112. 112. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  113. 113. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  114. 114. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  115. 115. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  116. 116. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  117. 117. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  118. 118. Google+ Negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  119. 119. Google Places para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  120. 120. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  121. 121. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  122. 122. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  123. 123. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  124. 124. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  125. 125. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  126. 126. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  127. 127. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  128. 128. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  129. 129. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  130. 130. Google+ para Empresas Fernando Maciá @fernandomacia
  131. 131. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  132. 132. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  133. 133. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  134. 134. Google Maps - Fotos de negocios Fernando Maciá @fernandomacia
  135. 135. Google Shopping Fernando Maciá @fernandomacia
  136. 136. Google Shopping Fernando Maciá @fernandomacia
  137. 137. Google Shopping en ordenadores sobremesa Fernando Maciá @fernandomacia
  138. 138. Google Shopping en las SERPs Fernando Maciá @fernandomacia
  139. 139. Google Shopping en terminales móviles Fernando Maciá @fernandomacia
  140. 140. Fernando Maciá @fernandomacia
  141. 141. GRACIAS. FERNANDO MACIÁ @FERNANDOMACIA #FormaciónEBusin ess
  142. 142. SINTONIZA INTERLAT.TV PARA PRÓXIMAS EMISIONES… #FormaciónEBusin ess

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