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Msater Class Email Marketing Interlat - Doppler

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Primera sesión del 3 de diciembre de 2019, sobre Email Marketing. Interlat Escuela Digital junto con su partner Doppler Email Marketing Automation, desarrollan la primera de tres sesiones. Conoce aquí los conceptos básicos para hacer una campaña exitosa, que aporte a tu estrategia digital. #FormacionDigital #EmailMarketing #Automation

Published in: Education
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Msater Class Email Marketing Interlat - Doppler

  1. 1. Speakers Sol Romeo CMO en Doppler Email Marketing Diego García Marketing Director en Interlat #CertificaciónSocialMedia
  2. 2. @interlat.co COMPARTE Y DEBATE @interlat Interlat Group #CertificaciónEmailMarketing
  3. 3. Agenda - Sesión 1. 1. ¿Qué es el Email Marketing y cuáles son sus beneficios? 2. ¿Cómo construir una Base de Datos Rentable? 3. ¿Qué son formularios, cómo y dónde usarlos? 4. Objetivos para tus Campañas 5. Tipos de Campañas de Email Marketing 6. Anatomía de tus Campañas 7. Cómo armar un Workflow para cada envío 8. ¿Cómo calendarizar tus envíos?
  4. 4. 3Cosas que aprenderemos hoy 1. Usar el Email Marketing para generar un vínculo con tu audiencia. 2. Generar una Base de Datos rentable. 3. Diseñar una Campaña.
  5. 5. TEMA Email Marketing: Conceptos básicos
  6. 6. Mensajes • Atractivos • Oportunos • Pertinentes A destinatarios específicos, que lo solicitaron previamente ¿Qué es el Email Marketing? A través de un canal:
  7. 7. Marketing del permiso Existe cuando el consumidor acepta recibir tus mensajes Construye tus Bases de Datos
  8. 8. Para ello debes crear Formularios
  9. 9. Formularios de suscripción ¿Dónde puedo poner un formulario? Blog Sitio Web Dentro de artículos Al final de posts Pop ups Sidebars Hello Bar Landing Pages Social Media
  10. 10. Al final de artículos Pop up
  11. 11. Barra lateral
  12. 12. Hello bar Barra superior
  13. 13. Footer
  14. 14. Descargables / Marketing de contenidos
  15. 15. Tests y encuestas
  16. 16. Google Ads
  17. 17. Capacitaciones en línea
  18. 18. Usa tu Redes Sociales
  19. 19. Eventos
  20. 20. ACTIVIDAD INTERACTIVA
  21. 21. TEMA Campañas de Email: Tipos y estructura
  22. 22. Primero es preciso fijar objetivos • Fidelizar • Vender • Capacitar • Posicionar
  23. 23. Tips útiles
  24. 24. Fidelizar clientes / Posicionar la marca/ Generar tráfico/ Comunicar novedades. Generar conversiones (clicks, recomendaciones, ventas, suscripciones, regalos, etc.) Fidelizar clientes / Adquirir clientes / Posicionar la marca / Generar conversiones/ Generar relación a través de sentimientos. Posicionar la marca / Comunicar una noticia especial / Mantener el contacto. NEWSLETTER PROMOCIONALES ESTACIONALES INFORMATIVAS
  25. 25. Estructura de una Campaña • Incluye el logo. • Indica el beneficio. • Agrega los precios. • Suma llamados a la acción. • Usa Imágenes atractivas. • Escribe un título interesante. • Muestra medios de pago.
  26. 26. ● ● ● ● ●
  27. 27. ● ● ● ●
  28. 28. ● ● ● ● ●
  29. 29. Jerarquías visuales
  30. 30. Etiquetas ALT
  31. 31. Etiquetas ALT
  32. 32. Usa imágenes livianas máximo 300 Kb Tiny jpg/png https://tinyjpg.com/
  33. 33. ACTIVIDAD INTERACTIVA
  34. 34. Recordemos Usemos el HT #CertificaciónEmailMarketing 1. Usar el Email Marketing para generar un vínculo con tu audiencia. 2. Generar una Base de Datos rentable. 3. Diseñar una Campaña
  35. 35. ¿Por qué usar Landing Pages? Campaña de Email MKT = 1000 suscriptores 20% Open Rate = 200 aperturas 5% CTR = 10 ¿Dónde enviarías a esas 10 personas?
  36. 36. Home Page vs. Landing Page Ratio de Atención: 31:1
  37. 37. Email + Landing Page : ¡Una dupla invencible!
  38. 38. Diseño adaptativo
  39. 39. El Email Marketing no debe ser tomado por separado en tu estrategia
  40. 40. Para lograr ver el conjunto, debemos ordenarnos EJEMPLO 1. FLUJO DE TRABAJO: EVENTO: Siempre asociado a img en redes + newsletter + prensa + sitio EBOOKS: Siempre asociado a img en redes + campaña promocional EJEMPLO 2. FLUJO DE TRABAJO: Nuevo producto a la venta: Lanzamiento en redes, nota de prensa, anuncios en social media, anuncios en adwords, campaña promocional
  41. 41. Para lograr ver el conjunto, debemos ordenarnos EJEMPLO 2. FLUJO DE TRABAJO: Nuevo producto a la venta: Lanzamiento en redes, nota de prensa, anuncios en social media, anuncios en adwords, campaña promocional ¿Cuánto tiempo me lleva cada cosa y cuánto tiempo dejaré entre la publicación de cada acción? ¿Cuál es el objetivo global de cada métodología y qué espero de cada acción puntual?
  42. 42. Indicadores y métricas importantes
  43. 43. Indicadores y métricas importantes ● Tasa de Apertura (Open Rate)
  44. 44. Indicadores y métricas importantes ● Tasa de Entrega
  45. 45. Indicadores y métricas importantes ● Rebotes (Bounces) - Duro (Hard) - Suave (Soft)
  46. 46. Indicadores y métricas importantes ● Tasa de Clics (Click throug rate)
  47. 47. Indicadores y métricas importantes ● Remociones (Unsuscribes)
  48. 48. Indicadores y métricas importantes ● Clics únicos y clics totales
  49. 49. ACTIVIDAD INTERACTIVA
  50. 50. ARMAMOS UNA CAMPAÑA DE EMAIL https://partners.fromdoppler.com/interlat/
  51. 51. Ingresamos a la cuenta https://partners.fromdoppler.com/interlat/
  52. 52. REDES Sol Romeo CMO en Doppler Email Marketing @solromeo solromeo
  53. 53. Sintetizando 1. Usar el Email Marketing para generar un vínculo con tu audiencia. 2. Generar una Base de Datos rentable. 3. Diseñar una Campaña
  54. 54. Tarea Descripción de la tarea 1. Crear tu cuenta 2. Armar un Formulario 3. Enviar una Campaña de Email de prueba a sromeo@fromdoppler.com.
  55. 55. NOS VEMOS EN LA PRÓXIMA CLASE.

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