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Compra programática. El futuro de las campañas SEM

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La industria publicitaria ha evolucionado a la compra programática. Es un cambio de paradigma donde dejamos de darle importancia a los sitios web y nos enfocamos en el usuario para darle el mensaje adecuado, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y de la manera adecuada. Conoce en esta conferencia que es la compra programática y como nos puede ayudar a convertir en nuestro sitio web.

Published in: Marketing
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Compra programática. El futuro de las campañas SEM

  1. 1. Compra programática El futuro de las campañas SEM Alejandro Cuta M. @Alejandrocuta
  2. 2. Agenda. 1. Tecnología y su papel en la publicidad. 2. ¿Que es compra programática? 3. Objetivo de la compra pragramatica. 4. Términos más utilizados. 5. Cadena evolutiva 6. Ecosistema de la compra programática. 7. Protocolo RTB. 8. ¿Que no es compra programática?
  3. 3. • Presentación Papa Benedicto XVI
  4. 4. Presentación Papa Francisco
  5. 5. Tecnología y su papel en la publicidad. 25.7 6.3 12.6 18.8 6.6 62.8 0 20 40 60 80 México Peru Colombia Argentina Chile Brasil Penetración de internet en LaTam 2015 Millones
  6. 6. Tecnología y su papel en la publicidad. La audiencia online en América Latina es de 170,5 millones de visitantes únicos. Fuente Comscore
  7. 7. Tecnología y su papel en la publicidad.
  8. 8. ¿Que es la compra programática? ¿Automatización? ¿Audiencias?, ¿Tecnología? ¿Datos? ¿Plataformas? ¿Mejores resultados? ¿Precios baratos?
  9. 9. ¿Que es la compra programática? Es la compra y venta de inventario publicitario de manera automatizada mediante tecnología y basándose en datos de comportamiento de usuarios.
  10. 10. • Buscábamos espacios donde el contexto nos indicará que podíamos encontrar a nuestro público objetivo • Hoy compramos a un usuario independientemente del contenido. Target Fuera de Target Compra Tradicional Vs Compra programatica
  11. 11. Terminos más Utilizados
  12. 12. DSP
  13. 13. DMP DATA MANAGEMENT PLATFORM Plataforma de Gestion de Datos. Es una plataforma que se encarga de una gestión de de datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos datos a las campañas para su posterior segmentación.
  14. 14. Todo Comienza con una Cookie • ¿Qué es una cookie? Archivo de texto en tu computadora • ¿Cómo llega a tu computadora? Es transferida desde un servidor hacia tu explorador a través del protocolo HTTP (hypertext transfer protocol) • ¿Por qué se ocupan? - Para generar una experiencia personalizada - Almacenar información de acceso (login) - Para monitorear el comportamiento de los usuarios - Para monitorear las páginas vistas de los usuarios o interacciones • ¿Quién las inserta? - Publishers - Compañías de analytics - Ad servers - Ad networks / DSPs / SSPs
  15. 15. DMP DATA MANAGEMENT PLATFORM Plataforma de Gestion de Datos. Es una plataforma que se encarga de una gestión de de datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos datos a las campañas para su posterior segmentación. Segmentación en Clusters 1. Intereses. 2. Edad. 3. Dispositivos. 4. Intenciones. 5. Genero. 6. Tipos de compras. 7. Utilización de Tarjetas bancarias. 8. ETC.
  16. 16. SSP SUPPLY-SIDE PLATFORM Plataforma de la oferta. Plataforma que se encarga de organizar, ampaquetar y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
  17. 17. Ad Exchange. y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web. Sitios Web Adnetwork Ad exchange
  18. 18. Ad Exchange. y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
  19. 19. Ad Exchange. y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
  20. 20. Tradingk Desk y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web. Mesa de Negociaciones publicitaria.
  21. 21. ¿Cómo evolucionamos a la compra programática?
  22. 22. . AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios Cadena Evolutiva 1990’s2000’s2010’sTODAY DIRECT Tecnología Tecnología TRADING DESK Evolución de la Tecnología Compra Venta
  23. 23. Cadena Evolutiva AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios 1990’s2000’s2010’sTODAY DIRECT Tecnología Tecnología SUPPLY SIDE PLATFORM TRADING DESK DEMAND SIDE PLATFORM Evolución de la Tecnología Compra Venta NETWORKS
  24. 24. Cadena Evolutiva AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios 1990’s2000’s2010’sTODAY DIRECT Tecnología Tecnología AD EXCHANGE SUPPLY SIDE PLATFORM DEMAND SIDE PLATFORM Evolución de la Tecnología Compra Venta NETWORKS
  25. 25. Cadena Evolutiva AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios 1990’s2000’s2010’sTODAY DIRECT Tecnología Tecnología AD EXCHANGE SUPPLY SIDE PLATFORM TRADING DESK DEMAND SIDE PLATFORM Evolución de la Tecnología Compra Venta NETWORKS
  26. 26. ¿Que es el RTB? – Proceso de la compra programática.
  27. 27. RTB “Real Time Bidding” Paso 2: Ad server: identifica la visita • Hombre, 35 – 54 • Interesado en negocios • Conectado desde un smartphone • Que hizo una transacción on-line
  28. 28. RTB “Real Time Bidding” Paso 2: Ad server: identifica la visita No Yes Yield Optimizer & Exchange Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que hay un prospecto” DSPs: Empiezan la subasta DSPs • Hombre, 35 – 54 • Interesado en negocios • Conectado desde un smartphone • Que hizo una transacción on-line $0.95 pass $0.47 $2.10
  29. 29. RTB “Real Time Bidding” Paso 2: Ad server: identifica la visita No Yes Yield Optimizer & Exchange Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que hay un prospecto” DSPs: Empiezan la subasta DSPs • Hombre, 35 – 54 • Interesado en negocios • Conectado desde un smartphone • Que hizo una transacción on-line $0.95 pass $0.47 $2.10 $0.96 Paso 4: La subasta más alta gana la impresión
  30. 30. RTB “Real Time Bidding” Paso 2: Ad server: identifica la visita No Yes Yield Optimizer & Exchange Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que hay un prospecto” DSPs: Empiezan la subasta DSPs • Hombre, 35 – 54 • Interesado en negocios • Conectado desde un smartphone • Que hizo una transacción on-line $0.95 pass $0.47 $2.10 $0.96 Paso 4: La subasta más alta gana la impresión Este proceso sucede en 300 - 500 milisegundos
  31. 31. Que no es la compra programática. Lo contrario de compra programático es lo manual.
  32. 32. Que no es la compra programática.
  33. 33. Que no es la compra programática.
  34. 34. Que no es la compra programática. Lo contrario de compra programático es lo manual.
  35. 35. Que no es la compra programática. Lo contrario de compra programático es lo manual.5. Aún no esta 100% automatizado
  36. 36. ¿Hacia Donde va? Programmatic TV Programmatic Radio Audio Programmatic Multipantalla Mundo Programatico
  37. 37. Frase a Resaltar.
  38. 38. GRACIAS. Alejandro Cuta M @TwitterConferencista
  39. 39. #1 en Formación de Negocios en Internet de Latinoamérica. Consulta nuestra agenda académica en: www.interlat.co

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