1
podstawowe pojęcia
w reklamie online
#mediahotspot
PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z...
2
spis treściPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
Inte...
3
grupa docelowaPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
g...
4
unikalny użytkownikPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻ...
5
adres IPPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
ang. in...
6
liczba kontaktówPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE...
7
cappingPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
nałożeni...
8
odsłonaPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
każdoraz...
9
SOVPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
ang. share o...
10
ROSPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
ang. run on...
11
bounce ratePODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
ods...
12
SEMPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
ang. search...
13
segmentowanie grupy odbiorców reklamy online w związku z ich
zachowaniem w internecie
na podstawie poprzedniej aktywnoś...
14
PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
RTB
ang. real ...
15
PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
SSP
ang. suppl...
16
PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
retargetowanie...
17
PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
captcha
skrót ...
18
PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
pre-roll
forma...
19
PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013
COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE
advergaming
po...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

InteractionsPL [Podstawowe Pojęcia w Reklamie Online]

908 views

Published on

Podstawowe pojęcia w reklamie online. Kompendium wiedzy na temat reklamy online i popularnych terminów często używanych w branży. Służy nie tylko jako podstawowe narzędzie wiedzy dla początkujących planerów komunikacji online, ale również w charakterze referencji skutecznie porządkuje wiedzę zaawansowanym planerom i marketerom.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
908
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

InteractionsPL [Podstawowe Pojęcia w Reklamie Online]

  1. 1. 1 podstawowe pojęcia w reklamie online #mediahotspot PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE Copyright © Interactions™. Wszystkie prawa zastrzeżone. Niniejsza publikacja zawiera materiały oraz informacje poufne należące do Interactions™ lub jej licencjodawców, podlegające ochronie przewidzianej przez prawo polskie i międzynarodowe, w tym w szczególności przepisy o prawie autorskim i prawach pokrewnych oraz o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Wszelkie prawa autorskie do materiałów zawartych w niniejszej publikacji należą do Interactions™ lub jej licencjodawców. Niniejsza publikacja nie może być w całości ani w żadnej części ujawniona osobom trzecim, wykorzystywana, kopiowana, przedrukowywana, powielana lub odtwarzana jakąkolwiek techniką bez pisemnej zgody właściciela praw autorskich.
  2. 2. 2 spis treściPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE Interactions™ sp. z o.o. A rejestrowy: Rzymowskiego 53 | 02-697 Warszawa A sprzedaż: Cybernetyki 13 | 02-677 Warszawa T +48 225 480 123 F +48 225 480 001 E kontakt@interactions.pl W interactions.pl grupa docelowa 3 universe 3 unikalny użytkownik 4 realny użytkownik 4 plik cookie 4 adres IP 5 geotargetowanie 5 liczba kontaktów 6 zasięg 6 częstotliwość 6 capping 7 affinity index 7 odsłona 8 klik 8 efektywny klik 8 CTR 8 SOV 9 SOS 9 aggressivity index 9 ROS 10 RON 10 screening 10 bounce rate 11 drop-out rate 11 banner blindness 11 SEM 12 SEO 12 linki tekstowe 12 targetowanie kontekstowe 13 targetowanie behawioralne 13 RTB 14 big data 14 ad exchange 14 trade desk 14 SSP 15 DSP 15 DMP 15 retargetowanie 16 profile look-alike 16 captcha 17 type-ins 17 pre-roll 18 mid-roll 18 rich media 18 advergaming 19 gamification 19
  3. 3. 3 grupa docelowaPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE grupa osób zidentyfikowanych jako potencjalni konsumenci/użytkownicy marki/produktu najczęstsze kryteria definicji: • demograficzne [np. wiek, płeć, wykształcenie] • psychograficzne [np. styl życia, zainteresowania, sposób konsumpcji] • behawioralne [zainteresowania kontentem online, zachowania w sieci] najczęściej używane skróty: • TG [target group] • TA [target audience] universe łączna liczba osób w określonej grupie docelowej estymowana na podstawie dostępnych badań rynkowych najczęściej używany skrót: N
  4. 4. 4 unikalny użytkownikPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE ang. unique user termin określający liczbę pojedynczych plików cookie identyfikujących użytkowników korzystających z danego serwisu internetowego najczęściej stosowany skrót: UU plik cookie niewielkie informacje tekstowe wysyłane przez serwer serwisu internetowego i zapisywane po stronie użytkownika (zazwyczaj na twardym dysku) domyślne parametry ciasteczek pozwalają na odczytanie informacji w nich zawartych jedynie serwerowi, który je utworzył służy do automatycznego rozpoznawania danego użytkownika przez serwer umożliwia m.in. emisję personalizowanych treści serwisów, obsługę logowania i koszyków zakupowych w e-sklepach realny użytkownik ang. real user termin określający liczbę pojedynczych plików cookie identyfikujących użytkowników korzystających z danego serwisu internetowego oraz jednocześnie uwzględniający zjawisko tzw. kasowalności cookies zjawisko kasowalności cookies polegana tym, że pewna liczba użytkowników co pewien czas (świadomie, bądź przypadkowo) kasuje zapisane informacje o cookies i w ten sposób widziana jest przez systemy monitorujące ruch wiele razy najczęściej stosowany skrót: RU UU ≠ RU
  5. 5. 5 adres IPPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE ang. internet protocol indywidualny numer nadawany każdemu interfejsowi sieciowemu, grupie interfejsów sieciowych lub całej sieci komputerowej służy identyfikacji użytkowników internetu jako tzw. adres publiczny może zmieniać się dowolnie często, dynamicznie lub być przydzielany na stałe konkretnym użytkownikom może być współdzielony przez wiele urządzeń nie jest ‘numerem rejestracyjnym’ konkretnego urządzenia udostępnia dane geolokalizacyjne użytkowników internetu geotargetowanie terytorialne zawężenie emisji reklamy online zapewnia większą precyzyjność dopasowanie komunikacji online do struktury geograficznej danej grupy docelowej umożliwia różnicowanie przekazu reklamowego względem lokalizacji poszczególnych użytkowników najczęściej wykorzystywane kryteria: kraje, regiony, województwa, poszczególne miasta podstawę rozróżnienia geograficznego stanowią adresy IP użytkowników z tego względu możliwymi poziomami targetowania są również poszczególne organizacje i/lub poszczególne adresy IP podstawowe narzędzie w zarządzaniu cyfrowymi prawami autorskimi (digital rights management) względem poszczególnych regionów i/lub państw
  6. 6. 6 liczba kontaktówPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE natężenie brutto kampanii reklamowej w postaci łącznej liczby kontaktów z reklamą osób z grupy docelowej nie uwzględnia duplikacji kontaktów z reklamą alternatywne określenie: widownia brutto w komunikacji online przedstawia łączną liczbę wygenerowanych emisji reklam (odsłon, maili) zasięg wyrażona procentowo liczba różnych osób z grupy docelowej, którzy mieli kontakt z reklamą przynajmniej 1 raz w czasie kampanii alternatywne określenie: widownia netto częstotliwość liczba kontaktów z określoną reklamą jednego unikalnego użytkownika wyrażana w cyfrach, które są odpowiednikami liczby wyświetleń reklamy jednemu UU
  7. 7. 7 cappingPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE nałożenie limitu maksymalnej liczby wyświetleń reklamy internetowej na pojedynczego użytkownika przy określaniu cappingu zwykle bazuje się na plikach cookies istnieją również technologie capping’owe zapewniające prywatność użytkowników - nie wykorzystujące plików cookies wyrażany w cyfrach, które są odpowiednikami liczby wyświetleń reklamy jednemu UU affinity index indeks dopasowania witryny do grupy docelowej pokazuje stosunek poziomu konsumpcji określonej witryny w grupie docelowej względem poziomu konsumpcji w całej populacji internautów najczęściej stosowany skrót: AI nadreprezentacja: AI > 100 sposób interpretacji: wyższy poziom konsumpcji określonej witryny w grupie docelowej niż w populacji; witryna jest dopasowana do grupy docelowej niedoreprezentacja: AI < 100
  8. 8. 8 odsłonaPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE każdorazowe wyświetlenie reklamy internetowej bez względu na pozostałe czynności około-reklamowe wykonywane przez użytkownika (np. klik) liczba odsłon jest jednym z podstawowych wskaźników oceny efektywności kampanii reklamowych online zliczanie odsłon jest podstawową formą prowadzenia rozliczeń za realizację kampanii reklamowych online w modelu CPM klik każdorazowe kliknięcie w reklamę internetową podstawowy wskaźnik interakcji z komunikacją reklamową online zliczanie klików jest podstawową formą prowadzenia rozliczeń za realizację kampanii reklamowych online w modelu CPC CTR ang. click-through-rate mierzony w procentach stosunek między liczbą emisji reklamy a liczbą kliknięć w tę reklamę podstawowy wskaźnik efektywności kampanii online efektywny klik każdorazowe pełne wykonanie umownej akcji związanej z klikiem w przekaz reklamowy efektywność klika najczęściej uzależniana jest od pełnego załadowania strony docelowej (landing page), spędzenia na niej określonego czasu przez użytkownika i/lub kliknięcia w wybraną podstronę zliczanie efektywnych klików jest podstawową formą prowadzenia rozliczeń za realizację kampanii reklamowych online w modelu eCPC
  9. 9. 9 SOVPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE ang. share of voice udział kampanii reklamowej we wszystkich aktywnościach reklamowych realizowanych na danej witrynie lub grupie witryn wskazuje relatywną komunikacyjną siłę kampanii oraz stopień możliwości przebicia się przez clutter (szum) reklamowy wskaźnik najczęściej odnoszony do liczby odsłon SOS ang. share of spend udział wartości kampanii reklamowej w wartości wszystkich aktywności reklamowych realizowanych na danej witrynie lub grupie witryn wskazuje relatywną budżetową siłę kampanii wskaźnik najczęściej odnoszony do konkurencji aggressivity index indeks agresywności relacja udziału w wydatkach reklamowych (SOS) do udziałów rynkowych (SOM) danej marki najczęściej stosowany skrót: AI wskazuje czy marka agresywnie wspiera komunikację marketingową (AI > 100) czy prowadzi łagodniejsze działania podtrzymujące (AI < 100)
  10. 10. 10 ROSPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE ang. run on site emisja reklamy na wszystkich podstronach serwisu internetowego bez konkretnego zawężenia tematycznego działania zorientowane na maksymalizację zasięgu na określonym serwisie RON ang. run on network emisja reklamy na wszystkich serwisach internetowych określonej sieci reklamy online bez konkretnego zawężenia tematycznego działania zorientowane na maksymalizację zasięgu w określonej sieci reklamy online screening jednoczesna emisja kilku formatów reklamowych na jednej stronie (zwykle stronie głównej wydawcy) oraz tapety - tego samego reklamodawcy elementy kompozycji z różnych formatów łączą się w jedną całość tworząc dużą interaktywną powierzchnię reklamową nie jest inwazyjną formą reklamy - nie zakłóca sposobu konsumpcji treści serwisu internetowego wysoki poziom zauważalności oraz zapamiętania przekazu reklamowego
  11. 11. 11 bounce ratePODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE odsetek użytkowników internetu, którzy weszli na stronę i ją opuścili nie wykonując żadnej akcji termin ten często odnosi się również do tzw. niepełnego załadowania strony internetowej (np. po przypadkowym kliknięciu) i wyłączenia dalszego jej ładowania drop-out rate odsetek osób, które wykonując określoną czynność na stronie internetowej decydują się jej nie dokończyć w kontekście reklamowym określenie to odnosi się w szczególności do formularzy kontaktowych, formularzy rejestracyjnych i/lub reklam video przed materiałami redakcyjnymi banner blindness zjawisko odnoszące się do wyników badań eye-tracking’owych, które wykazały, że użytkownicy internetu wykazują tendencję do ignorowania tych obszarów stron internetowych, które zwykle zawierają reklamy określenie to dotyczy świadomych (unikanie) oraz nieświadomych (automatycznych) zachowań użytkowników zjawisko w dużej mierze wynikające z podstawowego celu korzystania z internetu - poszukiwania informacji: użytkownicy koncentrują swoją uwagę przede wszystkim na tych obszarach stron, na których mogą potencjalnie znaleźć odpowiednie informacje, w szczególności na drobnym tekście oraz hiperlinkach
  12. 12. 12 SEMPODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE ang. search engine marketing działania, które mają na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w naturalnych (SEO) i płatnych wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa lub frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarek w Polsce ponad 97% wszystkich wyszukiwań realizowane jest za pośrednictwem Google SEO ang. search engine optimisation długofalowy proces optymalizacji treści serwisu internetowego mający na celu uzyskanie jak najlepszej pozycji w naturalnych (organicznych) wynikach wyszukiwania dla wybranych słów i fraz kluczowych działania obejmujące optymalizację kodu, treści oraz struktury serwisu internetowego linki tekstowe forma reklam tekstowych umieszczonych w kontekście redakcyjnym serwisu internetowego stanowi również formę reklamy natywnej, stanowiącej integralną część serwisu internetowego na pierwszy rzut oka nie jest identyfikowana przez użytkowników jako reklama
  13. 13. 13 segmentowanie grupy odbiorców reklamy online w związku z ich zachowaniem w internecie na podstawie poprzedniej aktywności użytkownika na serwisie (dzięki plikom cookies) tworzony jest jego profil jego zainteresowań i zachowań - reklamy emitowane są na podstawie zdefiniowanych profili użytkowników targetowanie kontekstowe PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE segmentowanie grupy odbiorców reklamy online w związku z treściami wydawniczymi, jakie konsumują w sieci istnieje teoria dopasowania kontekstowego komunikacji, zgodnie z którą treści redakcyjne odpowiednio dopasowane do charakteru komunikacji marketingowej, zwiększają widoczność, prawdopodobieństwo konsumpcji oraz zapamiętania przekazów reklamowych mieszka w Poznaniu przyszła z 24-letnia singielka kliknęła w reklamę promocji kupiła w ostatnich dniach często odwiedza tę stronę ma 650 znajomych naprzyszła z nowy użytkownik teraz przegląda koszyk w koszyku ma produkty za 30zł targetowanie behawioralne
  14. 14. 14 PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE RTB ang. real time bidding metoda zakupu emisji reklam internetowych w czasie rzeczywistym, która umożliwia: • pełne zautomatyzowanie zakupu powierzchni reklamowych w internecie • zakup precyzyjnie definiowanej widowni internetowej (targetowanie behawioralne) z równoległym uwzględnieniem zmiennych demograficznych, psychograficznych, geograficznych i kontekstowych zaangażowane strony i narzędzia: ad exchange, trade desk, DSP, SSP, DMP, big data big data określenie odnoszące się do olbrzymich i złożonych zbiorów danych, których zarządzanie wymaga o wiele bardziej zaawansowanych narzędzi i procesów niż ogólnodostępne aplikacje do przetwarzania baz danych w kontekście RTB oznacza gigantyczny zbiór danych dotyczący bieżących zachowań użytkowników w internecie i umiejętnego ich przetwarzania w celu tworzenia efektywnych rekomendacji zakupowych w czasie rzeczywistym ad exchange platforma technologiczna stanowiąca centralny punkt w modelu RTB, umożliwiająca zautomatyzowane zestawienie podaży (SSP) inwentarza reklamowego z popytem (DSP) na określone profile widowni online trade desk narzędzie systemowe umożliwiające zautomatyzowane zarządzanie licytacją cen określonych profili widowni online pochodzących od różnych wydawców
  15. 15. 15 PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE SSP ang. supply side platform system umożliwiający zarządzanie sprzedażą emisji reklamowych w metodzie RTB na wielu platformach ad exchange za pomocą jednego interfejsu zapewnia podaż szerokiego inwentarza powierzchni reklamy online pochodzącego od jednego lub wielu wydawców DSP ang. demand side platform system umożliwiający zarządzanie zakupem emisji reklamowych w metodzie RTB na wielu platformach ad exchange za pomocą jednego interfejsu zapewnia dostęp do szerokiego inwentarza powierzchni reklamy online oraz umożliwia wielokanałowe targetowanie behawioralne podstawowe funkcjonalności: serwowanie reklam, RTB, tracking, optymalizacja emisji DMP ang. data management platform zewnętrzne (względem systemu RTB) i niezależne platformy danych, dostarczające bardziej precyzyjnych informacji dotyczących użytkowników internetu najczęściej oferowane informacje obejmują m.in.: • szczegółowe zmienne demograficzne • opinie • deklaracje zakupowe • tagi segmentacyjne 17.5 35 52.5 70 podaż popyt
  16. 16. 16 PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE retargetowanie segmentowanie grupy odbiorców reklamy online w związku z ich przeszłymi zachowaniami w Internecie, które nie skutkowały sprzedażą lub określoną konwersją marketingową najczęściej polega na emisji reklamy użytkownikom, którzy odwiedzili stronę marketera, ale nie wykonali określonej akcji (sprzedaż, dane kontaktowe) - tacy użytkownicy stanowią ok. 98% całego ruchu online odpowiednie zachowania użytkowników są śledzone za pomocą dedykowanych pikseli lub plików cookies retargetowanie umożliwia również dynamiczne serwowanie przekazów reklamowych w zależności od konkretnych treści, jakimi dany użytkownik był zainteresowany na stronie marketera profile look-alike to proces profilowania odbiorców reklamy online w oparciu o identyfikację użytkowników, którzy wykonali zdefiniowaną akcję na określonej stronie internetowej, a następnie poszukiwania podobnie zachowujących się osób w Internecie stanowi zaawansowaną formę retargetowania umożliwia znaczące poszerzenie grupy odbiorców retargetowanej reklamy, jako, że uwzględnia również tych użytkowników, którzy nigdy nie odwiedzili strony internetowej, stanowiącej podstawę retargetowania
  17. 17. 17 PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE captcha skrót od: completely automated public turing test to tell computers and humans apart najbardziej popularna forma zabezpieczenia wrażliwych treści wydawców online przed szkodliwymi działaniami botów sieciowych i automatów spamerowych uwierzytelnia przesył danych wypełnionych jedynie przez człowieka zabezpieczenie najczęściej stosowane przy formularzach, rejestracjach, wpisach na blogach i forach lub przy zakładaniu kont użytkowników type-ins rodzaj przekazu reklamowego stanowiącego jednocześnie formę uwierzytelnienia dostępu do wrażliwych treści wydawców online stosowana zamiennie względem tradycyjnych rozwiązań captcha użytkownik proszony jest o przepisanie czytelnego hasła (również reklamowego) zamiast nieczytelnego kodu uwalnia dodatkowe zasoby reklamowe u wydawców charakteryzuje się bardzo wysokim poziomem zapamiętania przekazu reklamowego oraz responsywności to jest bardzo nieczytelne!
  18. 18. 18 PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE pre-roll forma internetowej reklamy video umieszczona przed redakcyjnym materiałem video ma charakter tradycyjnego telewizyjnego bloku reklamowego umieszczanego przed programem format popularnie wykorzystywany na serwisach informacyjnych oraz VOD (video-on-demand) mid-roll forma internetowej reklamy video umieszczona w trakcie redakcyjnego materiału video ma charakter tradycyjnego telewizyjnego bloku reklamowego umieszczanego w programie (midbreak) format popularnie wykorzystywany przede wszystkim na serwisach VOD (video-on- demand) rich media rodzaj kompleksowej i interaktywnej reklamy internetowej jednocześnie wykorzystującej szereg dostępnych form komunikacji online, m.in.: • tekst • grafika • animacja • video • audio • gry • formularze formaty rich media projektowane są w celu zwiększenia prawdopodobieństwa zaangażowania konsumentów/użytkowników w przekaz reklamowy charakteryzują się wysokim stopniem interaktywności, zaangażowania i zapamiętania przekazu reklamowego
  19. 19. 19 PODSTAWOWEPOJĘCIAWREKLAMIEONLINE1|2013 COPYRIGHT © INTERACTIONS SP. Z O.O. | WSZYSTKIE PRAWA ZASTRZEŻONE advergaming pojęcie określające wykorzystanie gier elektronicznych (komputerowe i/lub na konsole) do celów reklamowych 2 podstawowe rodzaje: • advergames: tworzenie gier na potrzeby marek i ich komunikacji oraz umieszczanie ich w internecie • gry sieciowe i offline: umieszczanie przekazów reklamowych w dobrze znanych grach komputerowych i/lub na konsole pełni funkcję wartości dodanej zapewnianej przez markę lub produkt swoim potencjalnym konsumentom Interactions™ sp. z o.o. A rejestrowy: Rzymowskiego 53 | 02-697 Warszawa A sprzedaż: Cybernetyki 13 | 02-677 Warszawa T +48 225 480 123 F +48 225 480 001 E kontakt@interactions.pl W interactions.pl gamification określenie odnoszące się do wykorzystania sposobu myślenia i mechaniki gier elektronicznych w celu angażowania konsumentów i/lub poprawy procesów komunikacji marketingowej znajduje coraz częstsze zastosowanie w aplikacjach i procesach związanych z poprawą zaangażowania w komunikację, zwrotu z inwestycji oraz jakości i aktualności danych poznawczych stosowane techniki wykorzystują naturalne dążenie człowieka do współzawodnictwa, osiągnięcia odpowiedniego statusu społecznego, samo-ekspresji, altruizmu i bliskości

×