Оптимизация за електронни магазини

256 views

Published on

• технически съображения
• съдържание
• генериране на линкове
• инструментариум
• няколко примера

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
256
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Оптимизация за електронни магазини

  1. 1. Оптимизация за електронни магазини Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
  2. 2. @dtodorova Лили Грозева lili.grozeva@gmail.com www.allviaweb.com twitter.com/dtodorova bg.linkedin.com/in/liligrozeva plus.google.com/1055089874584 79962382
  3. 3. @dtodorova Ще говорим за: • технически съображения • съдържание • генериране на линкове • инструментариум • няколко примера
  4. 4. технически съображения достъпност, индексация, скорост на зареждане, двойно съдържание, ревюта/schema.org
  5. 5. @dtodorova достъпност § индексация • максимално опростена, плоска уебсайт архитектура • автоматично опресняващи се XML карти – по една за продуктите и изображенията • използвайте пренасочвания към адреси, които могат да се обхождат
  6. 6. @dtodorova това не са лесни адреси за Google, очевидно.
  7. 7. @dtodorova Нито това.
  8. 8. @dtodorova достъпност § индексация • използвайте внимателно robots.txt и robots meta tag • помислете как да се справите с изчерпаните продукти (най-лошата опция е да оставите 404 страници)
  9. 9. @dtodorova Но така е добре.
  10. 10. @dtodorova скорост на зареждане на сайта // основни пропуски • не се използва gzip компресия • снимките не са оптимизирани • прекалено много продукти на една страница, основно в категории или резултати от търсене
  11. 11. @dtodorova
  12. 12. @dtodorova двойно съдържание//външно • продуктовите каталози • агентска/партньорска мрежа • онлайн хипермаркетите • по-малкото зло; няма наказани по тоя повод
  13. 13. @dtodorova
  14. 14. @dtodorova двойно съдържание// вътрешно • ако имате фасетна навигация и филтри за брой резултати:
  15. 15. http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc- jacobs?limit=24&manufacturer=122
  16. 16. @dtodorova какво правим? • забрана чрез meta robots таг <meta name="robots" content="noindex,follow"> ‘noindex’ казва на роботите да не индексира страницата, а ‘follow’ да продължат да следват линковете в нея (можете да проверите дали я имате със ScreamingFrog)
  17. 17. какво правим? • oграничаване на параметрите на филтрите в Google Webmaster tools
  18. 18. какво правим? • canonical tag: указва на търсачките коя е оригиналната страница: В head секцията от HTML на страницата: http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc- jacobs?limit=24&manufacturer=122 Указваме, че е канонична на: http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc- jacobs
  19. 19. двойно съдържание// вътрешно • ако един и същ продукт е достъпен от няколко категории
  20. 20. двойно съдържание// вътрешно • а можете да си индексирате и https версиите на страниците
  21. 21. двойно съдържание// вътрешно • двойно съдържание можете да имате и от резултатите от вътрешно за сайта търсене Тук е момента да използвате robots.txt примерно така: Disallow: /shop/catalogsearch/result/
  22. 22. двойно съдържание// вътрешно двойно съдържание oт езикови версии • особено ако не сте готови с превода • или разликите са неуловими, например се сменя само валутата и уеб адреса (oт € в £ или в $ ...)
  23. 23. двойно съдържание// вътрешно • двойно съдържание oт странициране: можете да използвате: rel=“prev” и rel=“next” • от ID на сесии - могат да се отстранят чрез инструмента за параметри в GWT • от принт версии (вече основно при по-старите сайтове) • от клиентски ревюта, ако са малко и се показват на продуктовата и на страницата с ревюта
  24. 24. schema.org за магазини • най-често използвани формати са schema.org/product и schema.org/offer • за продукти можете да окажете – физически свойства, връзки между продукти, брой продукти, тип • за оферти – условия, наличности и др.
  25. 25. @dtodorova варианти много ...
  26. 26. съдържание качество, количество, разположение, мета данни, мултимедиа
  27. 27. @dtodorova качество и количество на съдържанието • Колко съдържание? 300-500 думи (внимавайте със съотношението страница/продуктово описание) • Ценно ли е съдържанието за аудиоторията на сайта? (може да се добие представа от Google Analytics) • Съдържа ли ключови думи в началните параграфи на страницата?
  28. 28. @dtodorova качество и количество на съдържанието • Изглежда ли съдържанието спамърско (пренаситено ли е с ключови думи)? • Лесно ли е за четене? Тоест форматирано ли е? • Използват ли се трудни за достъп технологии?
  29. 29. @dtodorova разположение на ключовите думи • в title tag • в заглавието на продуктите • в менютата (основно и странично) • в продуктовото описание
  30. 30. @dtodorova метаданни • уникални title и description таг за всяка страница • за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално описание така: <product title> + <call to action> at <site name> • ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи • не си губете времето с ключови думи • оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много • използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad copies в Adwords
  31. 31. @dtodorova мултимедиа • уникални title и description таг за всяка страница • за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално описание така: <product title> + <call to action> at <site name> • ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи • не си губете времето с ключови думи • оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много • използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad copies в Adwords
  32. 32. документи
  33. 33. генериране на линкове от промоции, социални сигнали, от съдържание
  34. 34. @dtodorova видове линк билдинг: • Линк билдинг с 404 страници на конкурентите • Купуване на утвърдени блогове/сайтове • Даване на намаления/ продуктови награди • Браншови събития/от партньори, доставчици, клиенти • Мониторинг на споменавания без линк
  35. 35. @dtodorova видове линк билдинг: • Наемане на водещи блогъри за ревю • Организиране на състезание • Писане на препоръки на услуги и продукти, на които вие сте клиент/доставчици
  36. 36. @dtodorova за социалните сигнали • не заменят линк билдинга • могат да повлияят на позиционирането, но по-късно се връщат старите позиции • описват ви като бранд • пазят ви от етикета “спамър”
  37. 37. @dtodorova как да ги увеличите? • като увеличавате фен базата си • като организирате промоции, игри, намаления в социалните си канали • като промотирате профилите си и стимулирате социалните активности
  38. 38. @dtodorova
  39. 39. @dtodorova
  40. 40. инструментариум за SEO одит и поддръжка, за генериране на линкове
  41. 41. @dtodorova инструменти//индексация • Google Webmaster tools • Xenu • Screaming Frog • site:
  42. 42. @dtodorova инструменти//двойно съдържание • Copyscape.com • Google Webmaster tools • Google
  43. 43. @dtodorova инструменти//двойно съдържание & rich snippets • Google Page Speed Insights • Pingdom • Google Rich Snippet tool
  44. 44. няколко примера
  45. 45. @dtodorova защо? • бърз е • това е адреса и е от 56 знака • използват schema.org и ревюта • на тази страница има 1646 думи (без менютата) • на страницата има поне 10 картинки + аудио + социални бутони • тази страница няма дубликат
  46. 46. @dtodorova защо? • и той е бърз • това е адреса и е от 75 знака • на тази страница има 318 думи (без менютата) • на страницата има поне 10 картинки + социални бутони • тази страница няма вътрешен дубликат
  47. 47. @dtodorova в резюме: • най-важни са бързината, кратките адреси без специални знаци, двойното съдържание трябва да е на фокус, възползвайте се от семантичното търсене • стремете се към поне 150-200 думи продуктово описание, а името на продукта трябва да е водеща дума за оптимизация. Използвайте мултимедиа и документи • увеличавайте социалните си сигнали – още нямат силата на линк, но лесно могат скоро да имат • най-трудно се прави линк билдинг за онлайн магазин – използвайте всяка възможност. Линкове ви трябват 50/50 и към продуктови страници, стимулирайте блогърите да правят ревюта на продуктите ви.
  48. 48. Въпроси?

×