1. Оптимизация за
електронни
магазини
Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

2. @dtodorova
Лили Грозева
lili.grozeva@gmail.com
www.allviaweb.com
twitter.com/dtodorova
bg.linkedin.com/in/liligrozeva
plus.google.com/1055089874584
79962382

3. @dtodorova
Ще говорим за:
• технически съображения
• съдържание
• генериране на линкове
• инструментариум
• няколко примера

4. технически съображения
достъпност, индексация, скорост
на зареждане, двойно
съдържание, ревюта/schema.org

5. @dtodorova
достъпност § индексация
• максимално опростена, плоска уебсайт
архитектура
• автоматично опресняващи се XML карти –
по една за продуктите и изображенията
• използвайте пренасочвания към адреси,
които могат да се обхождат

6. @dtodorova
това не са лесни
адреси за Google, очевидно.

7. @dtodorova
Нито това.

8. @dtodorova
достъпност § индексация
• използвайте внимателно robots.txt и robots
meta tag
• помислете как да се справите с
изчерпаните продукти (най-лошата опция е
да оставите 404 страници)

9. @dtodorova
Но така е добре.

10. @dtodorova
скорост на зареждане на сайта
// основни пропуски
• не се използва gzip компресия
• снимките не са оптимизирани
• прекалено много продукти на една
страница, основно в категории или
резултати от търсене

11. @dtodorova

12. @dtodorova
двойно съдържание//външно
• продуктовите каталози
• агентска/партньорска мрежа
• онлайн хипермаркетите
• по-малкото зло; няма наказани по тоя
повод

13. @dtodorova

14. @dtodorova
двойно съдържание//
вътрешно
• ако имате фасетна навигация и филтри за
брой резултати:

15. http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-
jacobs?limit=24&manufacturer=122

16. @dtodorova
какво правим?
• забрана чрез meta robots таг
<meta name="robots"
content="noindex,follow">
‘noindex’ казва на роботите да не индексира
страницата, а ‘follow’ да продължат да
следват линковете в нея
(можете да проверите дали я имате със
ScreamingFrog)

17. какво правим?
• oграничаване на параметрите на филтрите в
Google Webmaster tools

18. какво правим?
• canonical tag: указва на търсачките коя е
оригиналната страница:
В head секцията от HTML на страницата:
http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-
jacobs?limit=24&manufacturer=122
Указваме, че е канонична на:
http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-
jacobs

19. двойно съдържание// вътрешно
• ако един и същ продукт е достъпен от няколко
категории

21. двойно съдържание// вътрешно
• а можете да си индексирате и https версиите на
страниците

23. двойно съдържание// вътрешно
• двойно съдържание можете да имате и от
резултатите от вътрешно за сайта търсене
Тук е момента да използвате robots.txt примерно
така:
Disallow: /shop/catalogsearch/result/

24. двойно съдържание// вътрешно
двойно съдържание oт езикови версии
• особено ако не сте готови с превода
• или разликите са неуловими, например се
сменя само валутата и уеб адреса (oт € в £ или в
$ ...)

25. двойно съдържание// вътрешно
• двойно съдържание oт странициране:
можете да използвате:
rel=“prev” и rel=“next”
• от ID на сесии - могат да се отстранят чрез
инструмента за параметри в GWT
• от принт версии (вече основно при по-старите
сайтове)
• от клиентски ревюта, ако са малко и се показват на
продуктовата и на страницата с ревюта

26. schema.org за магазини
• най-често използвани формати са
schema.org/product и schema.org/offer
• за продукти можете да окажете – физически
свойства, връзки между продукти, брой
продукти, тип
• за оферти – условия, наличности и др.

27. @dtodorova варианти много ...

28. съдържание
качество, количество,
разположение, мета данни,
мултимедиа

29. @dtodorova
качество и количество на
съдържанието
• Колко съдържание? 300-500 думи (внимавайте със
съотношението страница/продуктово описание)
• Ценно ли е съдържанието за аудиоторията на сайта?
(може да се добие представа от Google Analytics)
• Съдържа ли ключови думи в началните параграфи на
страницата?

30. @dtodorova
качество и количество на
съдържанието
• Изглежда ли съдържанието спамърско
(пренаситено ли е с ключови думи)?
• Лесно ли е за четене? Тоест
форматирано ли е?
• Използват ли се трудни за достъп
технологии?

32. @dtodorova
разположение на ключовите
думи
• в title tag
• в заглавието на продуктите
• в менютата (основно и странично)
• в продуктовото описание

33. @dtodorova
метаданни
• уникални title и description таг за всяка страница
• за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално
описание така:
<product title> + <call to action> at <site name>
• ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи
• не си губете времето с ключови думи
• оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много
• използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad
copies в Adwords

34. @dtodorova
мултимедиа
• уникални title и description таг за всяка страница
• за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално
описание така:
<product title> + <call to action> at <site name>
• ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи
• не си губете времето с ключови думи
• оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много
• използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad
copies в Adwords

35. документи

36. генериране на линкове
от промоции, социални сигнали,
от съдържание

37. @dtodorova
видове линк билдинг:
• Линк билдинг с 404 страници на
конкурентите
• Купуване на утвърдени
блогове/сайтове
• Даване на намаления/ продуктови
награди
• Браншови събития/от партньори,
доставчици, клиенти
• Мониторинг на споменавания без линк

38. @dtodorova
видове линк билдинг:
• Наемане на водещи блогъри за ревю
• Организиране на състезание
• Писане на препоръки на услуги и
продукти, на които вие сте
клиент/доставчици

39. @dtodorova
за социалните сигнали
• не заменят линк билдинга
• могат да повлияят на
позиционирането, но по-късно се
връщат старите позиции
• описват ви като бранд
• пазят ви от етикета “спамър”

40. @dtodorova
как да ги увеличите?
• като увеличавате фен базата си
• като организирате промоции, игри,
намаления в социалните си канали
• като промотирате профилите си и
стимулирате социалните активности

41. @dtodorova

42. @dtodorova

43. инструментариум
за SEO одит и поддръжка, за
генериране на линкове

44. @dtodorova
инструменти//индексация
• Google Webmaster tools
• Xenu
• Screaming Frog
• site:

45. @dtodorova
инструменти//двойно
съдържание
• Copyscape.com
• Google Webmaster tools
• Google

46. @dtodorova
инструменти//двойно
съдържание & rich snippets
• Google Page Speed Insights
• Pingdom
• Google Rich Snippet tool

47. няколко примера

49. @dtodorova
защо?
• бърз е
• това е адреса и е от 56 знака
• използват schema.org и ревюта
• на тази страница има 1646 думи (без
менютата)
• на страницата има поне 10 картинки +
аудио + социални бутони
• тази страница няма дубликат

51. @dtodorova
защо?
• и той е бърз
• това е адреса и е от 75 знака
• на тази страница има 318 думи (без
менютата)
• на страницата има поне 10 картинки +
социални бутони
• тази страница няма вътрешен дубликат

52. @dtodorova
в резюме:
• най-важни са бързината, кратките адреси без специални знаци,
двойното съдържание трябва да е на фокус, възползвайте се от
семантичното търсене
• стремете се към поне 150-200 думи продуктово описание, а
името на продукта трябва да е водеща дума за оптимизация.
Използвайте мултимедиа и документи
• увеличавайте социалните си сигнали – още нямат силата на
линк, но лесно могат скоро да имат
• най-трудно се прави линк билдинг за онлайн магазин –
използвайте всяка възможност. Линкове ви трябват 50/50 и към
продуктови страници, стимулирайте блогърите да правят
ревюта на продуктите ви.

53. Въпроси?