1.
Publicidad en buscadores<br />

2.
SEO vs SEM<br />SEO - SearchEngineOptimization<br />Es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica ó gratuita. <br />SEM - SearchEngineMarketing<br />Es la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores.<br />

3.
SEO vs SEM<br />

4.
Definición y gestión de campañas SEM<br />Los anuncios se activan con determinadas palabras clave<br />Es importante elegirlas bien para atraer tráfico de calidad<br />El porcentaje de clics por impresiones debería ser de un 4% como mínimo<br />Se paga por clic<br />Lo ideal es 0,40€ - 0,60€<br />En algunos casos, hasta 1,0€<br />

5.
Definición y gestión de campañas SEM<br />El SEM permite generar tráfico de manera inmediata<br />Debería ir acompañado de estrategia SEO<br />

6.
Definición y gestión de campañas SEM<br />https://adwords.google.com<br />Utilizar una cuenta de Google para validarse<br />

7.
Definición y gestión de campañas SEM<br />Creación de campañas<br />Revisar web del cliente, detectando los Productos/Servicios objetivo de la campaña y pre-seleccionar keywords.<br />Buscar en la web las LandingPages adecuadas hacia donde deben apuntar los anuncios. Si no existen habría que recomendar la creación de las mismas.<br />Crear una campaña por cada Producto/Servicio.<br />http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es-419&hlrm=es&answer=6106<br />Crear los grupos de anuncios necesarios, apoyándose en la herramienta de orientación contextual de Adwords.<br />Crear 3 anuncios por cada grupo de anuncio.<br />No incluir más de 15 keywords. <br />Apoyarse en la herramienta para palabras clave de Google Adwordshttps://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none<br />

8.
Definición y gestión de campañas SEM<br />Revisión de campañas. Puntos importantes para la optimización:<br />Pausar/eliminar las palabras clave que tienen la peor relación Impresiones/CTR e Impresiones/Conversiones (una vez alcanzadas las 250-500 impresiones).<br />Revisar la calidad de los anuncios sospechosos; por ejemplo, anuncios que responden a la palabra clave «vacaciones» pero no incluyen esta palabra.<br />Revisar el Coste por Conversión. Hablar con el cliente y comprobar si es rentable.<br />Revisar las palabras clave ordenadas por coste de mayor a menor, y comprobar con el Coste por Conversión si es rentable. <br />

9.
Definición y gestión de campañas SEM<br />Concordancia<br />Palabra clave  Concordancia amplia<br />Por defecto<br />zapatillas de tenis<br />tenis  Aparece<br />zapatillas Aparece<br />comprar zapatillas de tenis Aparece<br />fotos de zapatillas de tenis  Aparece<br />zapatillas para correr Aparece<br />playeras de tenis Aparece<br />

10.
Definición y gestión de campañas SEM<br />Concordancia<br />[Palabra clave]  Concordancia exacta<br />[zapatillas de tenis]<br />zapatillas de tenis  Aparece<br />zapatillas de tenis rojas  No aparece<br />“palabra clave”  Concordancia de frase<br />"zapatillas de tenis"<br />zapatillas de tenis rojas  Aparece<br />comprar zapatillas de tenis  Aparece<br />zapatillas para tenis  No aparece<br />zapatilla de tenis  No aparece<br />

11.
Definición y gestión de campañas SEM<br />Concordancia<br />-Palabra_clave Concordancia negativa<br />zapatillas de tenis -usadas <br />zapatillas de tenis  Aparece<br />comprar zapatillas de tenis  Aparece<br />tenis  Aparece<br />zapatillas usadas para tenis  No aparece<br />zapatillas de tenis usadas  No aparece<br />

12.
Definición y gestión de campañas SEM<br />Modificador de concordancia amplia<br />Un (+) delante de un término de una keyword deben aparecer en la búsqueda del usuario tal y como está escrita<br />O con una ligera variación (no sinónimos): estas variaciones abarcan errores ortográficos, abreviaturas y acrónimos, formas singular/plural y palabras con una raíz común. Por ejemplo: libro/libros/librería <br />

13.
Google Adwords: CPC y CTR<br />CPC – Cost per click<br />Coste por clic<br />CTR – ClickThrough Ratio<br />Porcentaje de clics por impresión.<br />El objetivo es maximizar el CRT y minimizar el CPC<br />Un buen CTR es >4%.<br />En el CPC tener en cuenta que Adwords es una subasta…<br />

14.
Otras formas de publicidad online<br />Red de display<br />Incluye una colección de sitios web que se han asociado con Google (socios de Display), YouTube y propiedades específicas de Google que muestran anuncios de AdWords<br />Más información en http://www.google.com/adwords/displaynetwork<br />

15.
Otras formas de publicidad online<br />Dispositivos<br />

16.
www.fetenweb.com<br />Aitor de la Puente<br />CEO <br />aitor.delapuente@fetenweb.com<br />Tel: 902 760 422<br />