Carlos Enrique Guzmán Cárdenas Ind Creativa Publicitaria Vzla 1996 2006

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Este artículo forma parte de los resultados parciales de la línea de investigación “Sociedad de la
Información, Políticas Culturales y Economía de la Cultura” y del proyecto en grupo (PG Código CDCH
070066522007) “Las Industrias Creativas y Culturales en Venezuela” del Instituto de Investigaciones de
la Comunicación (ININCO) de la Universidad Central de Venezuela, financiado por el Consejo de Desarrollo
Científico y Humanístico (CDCH-UCV), que coordina el Sociólogo Mgs. Carlos Enrique Guzmán Cárdenas
con la asistencia técnica de la Lic. Mgs. Yolanda Quintero Aguilar.

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Carlos Enrique Guzmán Cárdenas Ind Creativa Publicitaria Vzla 1996 2006

  1. 1. OBSERVATORIO ININCO DE LA CULTURA Y LA COMUNICACIÓN. LA INDUSTRIA CREATIVA DE LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA. 2002-2006. Carlos Enrique Guzmán Cárdenas. La publicidad venezolana entre dos aguas. El negocio publicitario ha sido particularmente difícil en Venezuela, luego de tres años atípicos (2002-2004), debido al paro cívico nacional de 2002 y a la crisis política -fuerte polarización chavistas vs. antichavistas; oficialismo vs. oposición sobre la posibilidad de revocarle el mandato al Presidente Hugo Chávez en agosto 2004- que afectó la economía en los dos últimos. Sin embargo, las regulaciones legales y el clima político de 2005 no impidieron que las empresas de consumo masivo hicieran marca a través de la publicidad. Todo lo contrario. La inversión en promociones y difusión de mensajes de los grandes anunciantes de Venezuela movió 1.426 millones de dólares (alrededor de 3 billones de bolívares), cifra que superó los pronósticos que hablaban de 226 millones de dólares. Tanto, que para el año en ejercicio 2006 se espera inversiones globales de al menos 1.925 millones de dólares, lo que significaría un crecimiento de treinta y cinco (35%) por ciento (REVISTA PRODUCTO: Mayo 2006, p.99). Si bien es cierto, que el dilema empresarial venezolano sigue siendo el mismo: invertir a corto plazo o arriesgarse a futuro para hacer marca, lo cierto del caso es que el negocio de la publicidad navegó entre dos aguas. Por un lado, se complicó debido a las regulaciones legales (Ley Resorte) y por el otro, repuntó como consecuencia del aumento del gasto público, la disminución de las tasas de interés, el incremento del PIB, los altos ingresos petroleros aunados a la incertidumbre política y económica que hicieron que el venezolano siga consumiendo y por consiguiente, se intensificaran las actividades de mercadeo y publicidad de las principales empresas de consumo y servicios del país. A manera de ejemplo, el mercado de consumo masivo cerró en 2005 con 30 millardos de dólares y se estima que para el 2006 movilizará 32,2 millardos de dólares. Análisis de la Facturación publicitaria en Venezuela años 2002-2005. Analizando la facturación 1 por agencia, encontramos que 2002 fue un “pésimo año”, al extremo que la única agencia que no reportó caída, entre las 10 primeras del ranking publicitario nacional, fue Ars Publicidad, al registrar una variación del 6%, cuando la facturación de JMC/Y&R se desplazó en 67%; J. Walter Thompson descendió 52%; Foote, Cone & Belding cayó 50%; AW Nazca 39%; Leo Burnett 38%; BBDO 34%; Nölck Fischer América 34%; McCann Erickson 27% y Concept 14%. En términos concretos, podemos señalar que la depreciación del negocio con respecto al año 2001 fue de 40%, luego de descontar el efecto de la inflación del año 2002. Y, esto significó, que las agencias de publicidad que conformaban el Top Ten tuvieran una facturación estimada de 564,9 millardos de bolívares, menor a la registrada en 2001 que fue de 609,9 millardos de bolívares. Por otra parte, para el ejercicio 2003 (realmente de 10 meses), en términos económicos, se puede decir que fue para la industria publicitaria de “reconstrucción paulatina”, con un crecimiento de 19.45% en moneda local (muy parecido al año 2001) y con un decrecimiento (-13.79%) en dólares para llegar a una facturación de 674,8 millardos de bolívares (unos 419.507.904 de dólares) con 792 clientes atendidos y 1.231 empleados. De hecho, la Asociación Nacional de 1 El término facturación indica la inversión publicitaria realizada en medios por los clientes de las agencias (anunciantes) y en ningún caso se refiere a los ingresos brutos o netos de cada agencia.
  2. 2. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 2 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 Anunciantes (ANDA) admitió públicamente que el descenso de la inversión publicitaria correspondiente a dicho año, se ubicó en 30% y quizás el efecto más demoledor de la crisis fue la reducción de puestos de trabajo en más de 10%. Para las agencias de publicidad estas cifras implicaron un decrecimiento de 50% considerando el efecto inflación. No obstante, para los agentes involucrados en esta industria creativa 2, los ejercicios 2004- 2005, son considerados un “buen año”. Las agencias de publicidad que conformaban el Top Ten 2004, elaborado por la Revista Producto (Año 21. N° 257. Abril 2005) que consolidó las cifras de facturación e ingresos brutos de 43 agencias en total, reportaban una facturación estimada de 1.196,7 millardos de bolívares, con un crecimiento de 45.6% en moneda local y 37.6% en dólares. De esta cantidad el ochenta y seis por ciento (86%) correspondió a inversión en medios. Al igual que en años anteriores, la TV absorbió la mayor parte de la inversión, logrando 73.06% y confirmando una vez más su tendencia de crecimiento, demostrada en los últimos cuatro años. En el año 2005, el negocio publicitario cerraría con 1.696,2 millardos de bolívares (789 millones de dólares) lo que se tradujo en un crecimiento de veintinueve (29%) por ciento. Y aún cuando el incremento fue menor que el de 2004, ni la regulaciones legales ni la polarización política causaron tanto daño como se pronosticaba. Por el contrario, a diferencia del año 2003, presenciamos un aumento de 20% en los puestos generados por dichas agencias, principalmente por el despegue de las actividades below the line (BTL). Al respecto, sobre este tipo de actividades, se estima que cerraríamos en 2006 con un crecimiento que podría estar entre 15 y 20 por ciento. Cuando se trata de la inversión publicitaria en medios en 2005, apreciamos que 79% (1.126 millones de dólares) se concentró en la televisión, la prensa retuvo 16% (228 millones dólares), y revistas y medios exteriores (28,5 millones dólares) representaron –cada uno- 2% del total. En el caso de la Industria de la Radio ciertamente decreció su inversión publicitaria con respecto al año 2004. Solo captó 2% (aproximadamente 46 millones de dólares), pero se apuesta al aumento de su participación en la torta publicitaria, motivado por la aprobación de ANDA y FEVAP de certificar mediaciones de audiencia en emisoras de radio por la empresa Rank & Recall. El principal anunciante publicitario: El gobierno del Presidente Hugo Chávez. Es importante señalar, en atención a las cifras referenciales de ANDA, que la inversión publicitaria en 2004 se incrementó sustancialmente en relación a 2003 por los procesos electorales que vivimos en Venezuela: el referendo revocatorio al mandato del Presidente Hugo Rafael Chávez Frías y las posteriores elecciones regionales. Tanto, que los diferentes organismos oficiales como Alcaldías, Gobernaciones, Ministerios, Ejecutivo Nacional, PDVSA y hasta el SENIAT, figuraron entre los diez primeros anunciantes de dicho ejercicio, con 132 millardos de bolívares invertidos. Y, para fines de 2004, la elección de diputados a la Asamblea Nacional trajo como consecuencia que la inversión de los organismos oficiales se incrementara hasta 170 millardos de bolívares. La inversión total de las instituciones y empresas gubernamentales llegó al cierre de 2005 a 71,3 millones de dólares (153,2 millardos de bolívares). A manera de ejemplo, el SENIAT, sólo en la campaña “evasión cero” invirtió casi 6 mil millones de bolívares durante el año pasado. Para el 2006 su presupuesto publicitario se estimó en 9,5 millardos de bolívares. De igual modo, destaca la actividad publicitaria de la Alcaldía Mayor que, con pautas en radio, prensa y hasta rotulado en autobuses, invirtió entre 200 y 300 millones de bolívares en 2005, que para el 2006 creció 25%. 2 Aunque el término industrias creativas (CIs) tiene múltiples significados y usos alrededor del mundo, en general se entienden como aquellas que tienen su origen en la creatividad individual, las habilidades y el talento, y que buscan el bienestar y la creación de trabajos a través de la generación y explotación de la propiedad intelectual (Creative Industries Mapping Document. London. HMSO. UK Department for Culture, Media and Sport. 1998). Esta propiedad intelectual se traduce en marcas registradas, patentes, modelos de utilidad, derechos de autor, derechos de reproducción etc.
  3. 3. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 3 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 INVERSIÓN ANUNCIANTES (PUBLICIDAD Y PROMOCIONES) 2006 2005 ANUNCIANTES US $ % US $ % LABORATORIOS 297,6 10 241,4 11 ALIMENTOS 208,3 7 197,5 9 TELECOMUNICACIONES 267,8 9 197,5 9 HIGIENE Y BELLEZA 267,8 9 197,5 9 BANCA 297,6 10 175,6 8 BEBIDAS 267,8 9 153,6 7 LOTERÍAS 82,9 3 131,7 6 VESTIDO 148,8 5 109,7 5 GOBIERNO 238,1 8 87,8 4 HIGIENE Y LIMPIEZA 89,2 3 65,8 3 MEDIOS DE COMUNICACIÓN 89,2 3 65,8 3 DIVERSIÓN Y ESPECTÁCULOS - - 65,8 3 Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 2007. Expertos en mercadeo y publicidad coinciden en que 2005 movió grandes montos -algunas empresas han aumentado su inversión hasta cincuenta por ciento-, en un sector, que hasta no hace mucho llegaron a pasar seis meses sin facturar. Podemos destacar, que si se toma en cuenta el cierre de la preventa de 2005 con respecto al 2004, sólo en televisión, la precompra cerró en más de 700 millardos de bolívares, que representa cerca del setenta por ciento (70%) de la facturación publicitaria. En el 2004 el monto fue de unos 500 millardos de bolívares. Sin embargo, estas cifras estarían subestimadas hasta en treinta por ciento (30%), pues no se incluyen buena parte del monto destinado a mercadeo directo y trade marketing. Si se toma en cuenta este dato, la inversión global para 2005 supera la barrera de los 2 millardos de dólares. De hecho, la industria del mercadeo directo -bastante sólida en el país- facturó al menos 250 millones de dólares en 2004, para duplicar la cifra de 2003 (el monto record fue en 1999 cuando reportó unos 600 millones de dólares). Según la Asociación Venezolana de Mercadeo Directo se espera un crecimiento de treinta y cinco por ciento (35%) del sector, no sólo por el repunte de la inversión publicitaria y la ampliación del mix de medios de las campañas, sino debido a las restricciones de la aprobada Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. El valor de este mercado es cercano a 1.900 millones de dólares al finalizar 2005. Un reto para la Comunicación Empresarial: La creatividad dentro de las restricciones. La Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión presiona, sin dudas, a cambiar las estrategias de mercadeo de esta industria creativa. Una vez aprobado dicho marco legal, los creativos de las principales agencias del país tienen que comenzar a analizar cómo hacer publicidad bajo esquemas restrictivos. Este es el nuevo escenario de trabajo de la industria publicitaria venezolana a partir del año 2005; marcada y definida por la Ley Resorte, que obliga a canales, emisoras, agencias y anunciantes a adaptarse a los nuevos requerimientos legales -y no pocas limitaciones- de una normativa que cambia la forma de difundir información, publicidad y propaganda en el país. En definitiva, un reto para la Comunicación Empresarial. A esta situación, se nos une, un nuevo proyecto legislativo titulado: “Ley del Derecho del Autor y la Autora y Derechos Conexos” de Agosto de 2004 que intenta descartar la actual Ley sobre el Derecho de Autor (Ley del 16/9/93 G.O. N° 4638 Ext. de 01-10-1993), contradiciendo varios de los convenios internacionales suscritos por Venezuela en la materia, tales como el Convenio de Berna para la Protección de las Obras Literarias y Artísticas, y la decisión 351 del Régimen Común sobre Derecho de Autor y Derechos Conexos, suscrito en 1993 por la Comunidad Andina de Naciones. Y, lo más grave, dicho Proyecto plantea la creación de una Comisión Nacional de Derechos del Autor y la Autora que tendría la exclusividad de certificar quién es creador y quién no.
  4. 4. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 4 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 En consecuencia, ante este panorama contradictorio del repunte del sector publicitario el mercado comenzó a desplazarse. No hay duda que en el 2005 ocurrió una importante migración de inversión publicitaria hacia medios no tradicionales alejados de los canales tradicionales del ATL (above the line o sobre la línea), como televisión, radio, vallas exteriores, periódicos y revistas. El éxodo se realizó paulatinamente hacia los periódicos, revistas especializadas y cine, y luego a BTL (below the line, publicidad directa, como eventos y contacto con el consumidor) y mercadeo indirecto. Los métodos below the line (BTL) buscan la comunicación directa con el consumidor, más allá del propio punto de venta, donde sea que éste se encuentre. Por ello, se le cataloga de "publicidad no convencional", pues se encuentran en cualquier parte: Internet, centros comerciales, baños, eventos e incluso sobre la piel. Se incrementará el apoyo al mercadeo directo, puntos de venta, POP e Internet. La publicidad en medios no tradicionales, representa diez por ciento (10%) del mix de medios en 2004 y se espera que podría aumentar en 2005 hasta treinta por ciento (30%). Por supuesto, es importante dejar claro que el uso de canales de gran alcance como la televisión y la radio difícilmente desaparecerá de la planificación de los anunciantes. Los medios masivos son ideales para comunicar valores de marcas y para hacer branding, sobre todo para productos de consumo masivo, en un mercado urbano donde 58% de los consumidores del país son menores de 30 años que buscan cosas nuevas (Datanálisis, Abril 2006). Según cifras de Datanálisis, setenta por ciento (70%) de los venezolanos ve televisión en señal abierta todos los días (67 por ciento lo hace en prime time), 4 millones tiene acceso a la TV paga, cincuenta por ciento (50%) escucha radio a diario y más de treinta por ciento (30%) lee la prensa. Otro aspecto a destacar de la industria creativa de la publicidad en Venezuela, es que la mayoría de las agencias se identifican con el apellido de transnacionales; de los 1.696,92 millones de bolívares facturados en 2005 por las agencias 1.184,76 millardos de bolívares (72,68%) correspondían a empresas vinculadas a los grandes grupos internacionales. Las agencias de publicidad manejadas por grupos locales sin ninguna afiliación internacional representan el 27,32% de la facturación total con una cifra de 512.166,00 millones de bolívares. De esta forma, el objetivo de este estudio fue realizar una descripción empírica de los rasgos que definen la Industria Creativa de la Publicidad y, cómo han ido evolucionando y consolidándose en los últimos años, cumpliendo con las exigencias del Observatorio ININCO de la Cultura y la Comunicación de exponer algunas estadísticas e indicadores, que describan las particularidades que tiene en cuanto sector creativo e industrial específico en Venezuela. Para ello se enunciarán las características más sobresalientes pero siempre con un enfoque descriptivo, de la manera siguiente: CONTENIDO / CUADROS. 1. Evolución de la inversión publicitaria en Venezuela. Años 1981-2002. En bolívares (Bs.), dólares (US$) y porcentajes (%). 2. Evolución nominal facturación de la Industria de la Publicidad en Venezuela. Años 1996 - 2006. En bolívares (Bs.), dólares (US$) y porcentajes (%). 3. Evolución de la inversión publicitaria en Venezuela, por medios de comunicación. Años 1990- 2006. En porcentajes (%). 4. Análisis de competidores. Evolución de la inversión de los principales anunciantes en Venezuela (Top Ten de los Anunciantes). Años 1999-2003. En bolívares (Bs.), dólares (US$) y porcentajes (%). 5. Análisis de competidores. Evolución de las principales agencias de publicidad en Venezuela (Top Ten Publicitario), según facturación. Años 1996-2006. En millones de bolívares (Bs.) y dólares (US$). 6. Análisis de Competidores. Facturación de las principales agencias de publicidad en Venezuela, según Grupos Internacionales. Años 2001-2006. En millones de bolívares (Bs.) y dólares (US$). 7. Facturación distribuida por Grupos Internacionales y locales. Años 2001-2006. En millones de Bolívares (Bs.) y dólares (US$).
  5. 5. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 5 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 8. Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más crecieron, según facturación. Años 2001-2006. En millones de bolívares (Bs.). 9. Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más bajaron, según facturación. Años 2001-2006. En millones de bolívares (Bs.). 10. Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que se mantuvieron en su ranking de posición, según facturación. Años 2001-2006. En millones de bolívares (Bs.). 11. Evolución del número de clientes y cuentas ganadas, según Top Ten Publicitario. Años 1997- 2006. 12. Productividad por cliente. Evolución de la productividad de las principales agencias de publicidad en Venezuela, por cliente. Años 1997-2006. En números, bolívares (Bs.) y dólares (US $). 13. Empleo. Las más empleadoras. Evolución de las principales agencias de publicidad en Venezuela, según empleados. Años 1997-2006. En números de empleados. 14. Productividad por empleado. Evolución de la productividad de las principales agencias de publicidad en Venezuela, por empleado. Años 1997-2006. En números, bolívares (Bs.) y dólares (US$). 15. Análisis de Competidores. Evolución de las principales agencias de publicidad de las principales Entidades Federales, según facturación. Años 1997-2006. En millones de Bolívares (Bs.) y dólares (US$). 16. Análisis de Competidores. Evolución del número de clientes y cuentas ganadas, de las principales agencias de publicidad de las principales Entidades Federales, según Top Ten Publicitario. Años 1997-2006. En Números. 17. Evolución de las agencias de publicidad más premiadas, según Top Ten Publicitario. Años 1997- 2006. En Números. 1.- Evolución de la inversión publicitaria en Venezuela. Años 1981-2002. En bolívares (Bs.), dólares (US$) y porcentajes (%). Total Variación Total Variación Inflación /C Cambio /B AÑOS (millones de Interanual Acumulado (millones de Interanual Acumulado Interanual Acumulado US $/Bs. Bs) /A (%) 1981 (%) US $) (%) 1981 (%) (%) 1981 (%) 1981 2.054,0 - - 4,30 477,7 - - 10,00 10,00 1982 2.436,0 18,60 18,60 4,30 566,5 18,60 18,60 7,60 17,60 1983 2.503,0 2,75 21,35 7,50 333,7 -41,09 -22,49 6,90 24,50 1984 2.902,0 15,94 37,29 10,60 273,8 -17,97 -40,46 14,80 39,30 1985 3.993,0 37,59 74,88 13,69 291,7 6,54 -33,92 8,70 48,00 1986 4.810,0 20,46 95,34 18,92 254,2 -12,84 -46,76 12,20 60,20 1987 6.315,0 31,29 126,63 26,75 236,1 -7,14 -53,90 34,40 94,60 1988 9.118,0 44,39 171,02 34,76 262,3 11,11 -42,78 31,20 125,80 1989 12.596,0 38,14 209,16 41,13 306,2 16,75 -26,04 62,70 188,50 1990 20.018,0 58,92 268,09 47,06 425,4 38,90 12,86 31,60 220,10 1991 30.228,0 51,00 319,09 56,48 535,2 25,82 38,68 27,30 247,40 1992 50.017,0 65,47 384,56 70,48 709,7 32,60 71,28 28,00 275,40 1993 70.251,0 40,45 425,01 92,46 759,8 7,06 78,34 38,40 313,80 1994 101.027,0 43,81 468,82 138,68 728,5 -4,12 74,22 54,90 368,70 1995 178.490,0 76,68 545,50 230,00 776,0 6,53 80,75 45,80 414,50 1996 384.658,0 115,51 661,00 476,50 807,3 4,02 84,77 73,60 488,10 1997 435.762,0 13,29 674,29 504,20 864,3 7,06 91,84 32,50 520,60 1998 698.339,0 60,26 734,55 564,50 1.237,1 43,14 134,97 26,60 547,20 1999 840.499,0 20,36 754,90 648,20 1.296,7 4,82 139,79 18,50 565,70 2000 1.038.791,0 23,59 778,49 699,70 1.484,6 14,50 154,28 13,64 579,34 2001 1.139.922,0 9,74 788,23 762,00 1.496,0 0,76 155,05 12,70 592,04 2002 1.446.386,0 26,88 815,11 1.397,75 1.034,8 -30,83 124,22 31,20 623,24 Fuentes: Instituto Venezolano Publicitario (IVP). Banco Central de Venezuela (BCV). Notas: /A Resumen General de Inversión enero-diciembre de cada año. IVP. /B Tipo de cambio de referencia al 31/12 de cada año (BCV). /C Indices de precios al consumidor del área metropolitana, total acumulado al 31/12 de cada año (BCV).
  6. 6. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 6 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 2.- Evolución nominal facturación de la Industria de la Publicidad en Venezuela. Años 1996 -2006. En bolívares (Bs.), dólares (US$) y porcentajes (%). Facturación % Crecimiento % Crecimiento Facturación AÑOS (en Bs. a precios Facturación Facturación (en US $) /1 corrientes) en Bs. en US $ 1996 159.709.000.000 382.683.184 1997 248.622.874.241 35,77 508.857.885 24,79 1998 430.919.193.085 42,30 786.995.148 35,34 1999 544.351.667.945 20,83 898.714.988 12,43 2000 526.135.734.055 -3,46 773.808.677 -16,14 2001 609.900.030.000 13,73 842.787.500 8,18 2002 564.962.970.000 -7,95 486.638.503 -73,18 2003 674.831.000.000 16,28 419.507.904 -16,00 2004 1.196.789.000.000 43,61 623.000.000 32,66 2005 1.696.929.000.000 29,47 789.000.000 21,03 2006 2.287.624.000.000 25,82 1.055.000.000 25,21 Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Notas: Al no contar con información relacionada con la facturación de la totalidad de las Agencias de Publicidad establecidas en el país; las cifras reflejadas por este concepto corresponden a estudios anuales que realiza la Revista PRODUCTO (Venezuela), en la que consideran los datos suministrados por 32, 56, 54, 55, 47, 49, 39, 42, 43, 54 y 50 Agencias de Publicidad correspondientes a los años 1996, 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007 respectivamente, consultadas para tal fin. Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 3.- Evolución de la inversión publicitaria en Venezuela, por medios de comunicación. Años 1990-2006. En porcentajes (%). PRENSA / VALLAS/ AÑOS TELEVISIÓN RADIO INTERNET OTROS REVISTAS EXTERIORES 1990 61 3 34 : : 2 1991 .. .. .. .. .. .. 1992 55 3 38 : : 4 1994 74 2 21 : : 3 1996 73 5 20 : : 4 1997 68,1 8,65 18,6 0,05 4,7 0,09 1998 63,37 7,98 22,15 0,11 3,34 3,5 1999 63,5 9,0 20,3 0,1 5,5 1,6 2000 65,5 8,55 19,89 0,73 5,03 0,3 2001 70,3 6,5 17,6 0,2 4,8 0,5 2002 71,9 6,9 16,44 0,02 4,7 0,04 2003 74,01 7,01 15,07 0,001 3,88 0,03 2004 73,06 7,38 14,48 0,02 5,03 0,03 2005 79 1 18 .. 2 .. 2006 78,2 0,7 19,5 .. 1,5 .. Fuentes: Los Venezolanos ven más Televisión. En: El Universal. Economía. Cuerpo 2. Venezuela, Domingo 11 de Junio de 2000. Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 4. Análisis de competidores. Evolución de la inversión de los principales anunciantes en Venezuela (Top Ten de los Anunciantes). Años 1999-2003. En bolívares (Bs.), dólares (US$) y porcentajes (%). Continúa
  7. 7. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 7 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 POSICIÓN POR AÑO 2003 /? 2002 /a Var. (%) 03-02 EMPRESA / GRUPO Bs. en US $ en Bs. en US $ en 99 00 01 02 03 En Bs. En US $ millones millones millones millones EMPRESAS POLAR 4 2 3 1 1 73.028,61 45,64 107.677,75 77,04 (Alimentos y Bebidas) CANTV Y FILIALES 3 4 2 2 2 65.760,30 41,10 54.811,42 39,22 (Telecomunicaciones) ORGANIZACIÓN DIEGO 2 3 4 4 3 CISNEROS 48.298,46 30,18 30.118,28 21,55 (Telecomunicaciones) TELCEL BELLSOUTH 6 7 5 5 4 42.619,50 26,63 28.514,62 20,40 (Telecomunicaciones) PROCTER & GAMBLE 1 1 1 3 5 42.218,42 26,38 45.178,81 32,32 (Limpieza y Hogar) 11 15 17 6 6 PROKOMPRA 2002 37.927,68 23,70 27.471,53 19,65 COCA COLA 8 9 10 8 7 27.254,19 17,03 26.266,63 18,79 (Bebidas) LOTERÍA DE ORIENTE 14 14 6 9 8 25.696,56 16,06 21.124,92 15,11 (Loterías) CORPORACIÓN DIGITEL - 16 7 10 9 23.319,55 14,57 14.584,68 10,43 (Telecomunicaciones) - - - 7 - LABORATORIOS LETI .. .. 27.433,07 19,62 Continúa POSICIÓN POR AÑO 2002 /a 2001 /b Var. (%) 02-01 EMPRESA / GRUPO Bs. en US $ en Bs. en US $ en 99 00 01 02 03 En Bs. En US $ millones millones millones millones EMPRESAS POLAR 4 2 3 1 1 107.677,75 77,04 44.246,21 58,00 143,36 32,83 (Alimentos y Bebidas) CANTV Y FILIALES 3 4 2 2 2 54.811,42 39,22 45.823,79 60,13 19,61 -34,77 (Telecomunicaciones) ORGANIZACIÓN DIEGO 2 3 4 4 3 CISNEROS 30.118,28 21,55 39.433,77 517,75 -23,62 -95,84 (Telecomunicaciones) TELCEL BELLSOUTH 6 7 5 5 4 28.514,62 20,40 21.586,68 28,32 32,09 -27,97 (Telecomunicaciones) PROCTER & GAMBLE 1 1 1 3 5 45.178,81 32,32 46.842,66 51,47 -3,55 -37,21 (Limpieza y Hogar) 11 15 17 6 6 PROKOMPRA 2002 27.471,53 19,65 7.422,87 9,74 270,09 101,75 COCA COLA 8 9 10 8 7 26.266,63 18,79 15.144,27 19,87 73,44 -5,44 (Bebidas) LOTERÍA DE ORIENTE 14 14 6 9 8 21.124,92 15,11 17.831,35 23,40 18,47 -35,43 (Loterías) CORPORACIÓN DIGITEL - 16 7 10 9 14.584,68 10,43 16.361,14 21,47 -10,86 -51,42 (Telecomunicaciones) - - - 7 - LABORATORIOS LETI 27.433,07 19,62 .. .. : : Concluye POSICIÓN POR AÑO 2000 /c 1999 /d Var. (%) 00-99 EMPRESA / GRUPO Bs. en US $ en Bs. en US $ en 99 00 01 02 03 En Bs. En US $ millones millones millones millones EMPRESAS POLAR 4 2 3 1 1 42.082,77 60,14 27.479,39 42,39 53,14 41,87 (Alimentos y Bebidas) CANTV Y FILIALES 3 4 2 2 2 39.467,07 56,40 32.933,21 50,80 19,84 11,02 (Telecomunicaciones) ORGANIZACIÓN DIEGO 2 3 4 4 3 CISNEROS 39.483,60 56,42 33.898,94 52,29 16,47 7,90 (Telecomunicaciones) TELCEL BELLSOUTH 6 7 5 5 4 25.262,38 36,10 17.449,37 26,92 44,78 34,10 (Telecomunicaciones) PROCTER & GAMBLE 1 1 1 3 5 47.574,28 67,99 54.111,54 83,48 -12,08 -18,56 (Limpieza y Hogar) 11 15 17 6 6 PROKOMPRA 2002 10.379,37 14,83 10.172,80 15,69 2,03 -5,48 COCA COLA 8 9 10 8 7 13.499,72 19,29 13.310,82 20,53 1,42 -6,04 (Bebidas)
  8. 8. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 8 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 LOTERÍA DE ORIENTE 14 14 6 9 8 10.414,47 14,88 9.100,55 14,04 14,44 5,98 (Loterías) CORPORACIÓN DIGITEL - 16 7 10 9 10.014,69 14,31 .. .. : : (Telecomunicaciones) - - - 7 - LABORATORIOS LETI .. .. .. .. : : Fuentes: Instituto Venezolano Publicitario (IVP). Banco Central de Venezuela (BCV). Notas: /a Bs./US $: 1.397,75. /b Bs./US $: 762,00. /c Bs./US $: 699,70. /d Bs./US $: 648,20. Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 5.- Análisis de competidores. Evolución de las principales agencias de publicidad en Venezuela (Top Ten Publicitario), según facturación. Años 1996-2004. En millones de bolívares (Bs.) y dólares (US$). Continúa FACTURACIÓN (EN MILLONES DE POSICIÓN POR AÑO AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $) PUBLICIDAD 2006 2005 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs US $ /1 Bs US $ /1 Ars Publicidad (anterior 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 Ars D’Arcy / Ars 178.400,00 139.660,00 DMB&B) Publicis Venezuela, S.A. nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, 178.158,00 146.344,00 S.A) 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 167.140,00 135.981,00 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 134.483,00 109.150,00 JWT (anterior J. Walter 2 2 3 2 3 1 1 4 5 133.428,00 128.395,00 Thompson de Venezuela) 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 131.130,00 59.871,00 DRAFT FCB (anterior nf 10 6 3 5 8 5 6 7 128.440,00 105.270,00 Foote, Cone & Belding) nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina 109.478,00 : : 4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 108.524,00 89.649,00 - - - - - nf nf nf 10 Semprenoi 105.540,00 : : Grupo Ghersy Comunicaciones nf nf nf nf nf nf 9 9 nf Integradas : : 88.405,00 (anterior Grupo Ghersy Eliaschev Publicidad 9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto : : : : Eliaschev) - - - - - - nf 10 nf TBWA : : 75.280,00 Nölck Red América (anterior Nölck Fischer nf nf nf nf nf 9 nf 8 nf América; Nölck / Fischer, : : 89.474,00 Justus) nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela : : : : AW Nazca, Saatchi & 7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW : : : : Nazca) - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) : : : : Continúa FACTURACIÓN (EN MILLONES DE POSICIÓN POR AÑO AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $) PUBLICIDAD 2004 2003 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs US $ /1 Bs US $ /1 Ars Publicidad (anterior 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 88.100,00 46,53 48.283,00 29,78 Ars D’Arcy / Ars DMB&B) Publicis Venezuela, S.A. nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, 99.105,00 52,34 49.542,00 30,56 S.A) 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 97.446,00 51,47 71.204,00 43,92 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 79.864,00 42,18 54.002,00 33,31 JWT (anterior J. Walter 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Thompson de 100.940,00 53,31 76.773,00 47,36 Venezuela)
  9. 9. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 9 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 55.291,00 29,20 38.007,00 23,45 DRAFT FCB (anterior nf 10 6 3 5 8 5 6 7 81.278,00 42,93 39.884,00 24,60 Foote, Cone & Belding) nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina : : : : 4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 61.680,00 32,58 42.557,00 26,25 - - - - - nf nf nf 10 Semprenoi : : : : Grupo Ghersy Comunicaciones nf nf nf nf nf nf 9 9 nf Integradas 57.569,00 30,41 : : (anterior Grupo Ghersy Eliaschev Publicidad 9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto : : : : Eliaschev) - - - - - - nf 10 nf TBWA .. .. .. .. Nölck Red América (anterior Nölck Fischer nf nf nf nf nf 9 nf 8 nf América; Nölck / Fischer, : : 39.820,00 Justus) nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela : : 39.938,00 AW Nazca, Saatchi & 7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW : : : : Nazca) - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) 58.763,00 .. .. Continúa FACTURACIÓN (EN MILLONES DE POSICIÓN POR AÑO AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $) PUBLICIDAD 2002 2001 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs US $ /1 Bs US $ /1 Ars Publicidad (anterior 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 45.909,97 38,55 33.435,85 46,03 Ars D’Arcy / Ars DMB&B) Publicis Venezuela, S.A. nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, : : : : S.A) 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 68.638,89 57,64 73.643,47 101,38 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 50.004,58 41,99 42.776,02 58,89 JWT (anterior J. Walter 2 2 3 2 3 1 1 4 5 47.624,20 39,99 60.178,68 82,85 Thompson de Venezuela) 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 37.574,62 31,55 58.296,55 80,25 DRAFT FCB (anterior nf 10 6 3 5 8 5 6 7 39.025,48 32,77 48.021,92 66,11 Foote, Cone & Belding) nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina : : : : 4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 35.238,40 29,59 33.734,66 46,44 - - - - - nf nf nf 10 Semprenoi .. .. .. .. Grupo Ghersy Comunicaciones nf nf nf nf nf nf 9 9 nf Integradas : : : : (anterior Grupo Ghersy Eliaschev Publicidad 9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto : : 29.165,53 Eliaschev) - - - - - - nf 10 nf TBWA .. .. .. .. Nölck Red América (anterior Nölck Fischer nf nf nf nf nf 9 nf 8 nf América; Nölck / Fischer, : : : : Justus) nf nf 10 10 10 - - - - Fischer Grey 19.563,78 23.568,00 nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela 36.332,00 37.540,43 AW Nazca, Saatchi & 7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW 30.752,00 33.363,00 Nazca) - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) .. .. .. ..
  10. 10. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 10 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 Continúa FACTURACIÓN (EN MILLONES DE POSICIÓN POR AÑO AGENCIAS DE BOLÍVARES Y US $) PUBLICIDAD 2000 1999 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs US $ /1 Bs US $ /1 Ars Publicidad (anterior 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 28.285,00 41,46 24.950,00 40,98 Ars D’Arcy / Ars DMB&B) Publicis Venezuela, S.A. nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, : : : : S.A) 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 53.408,55 78,29 46.755,96 76,80 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 26.139,95 38,32 26.709,76 43,87 JWT (anterior J. Walter 2 2 3 2 3 1 1 4 5 53.317,38 78,15 53.899,71 88,53 Thompson de Venezuela) 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 65.580,09 96,13 59.086,62 97,05 DRAFT FCB (anterior nf 10 6 3 5 8 5 6 7 28.262,25 41,43 21.051,00 34,58 Foote, Cone & Belding) nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina : : : : 4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 34.510,53 50,58 32.875,10 54,00 - - - - - nf nf nf 10 Semprenoi .. .. .. .. Grupo Ghersy Comunicaciones nf nf nf nf nf nf 9 9 nf Integradas : : : : (anterior Grupo Ghersy Eliaschev Publicidad 9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto 22.685,20 22.243,35 Eliaschev) - - - - - - nf 10 nf TBWA .. .. .. .. Nölck Red América (anterior Nölck Fischer nf nf nf nf nf 9 nf 8 nf América; Nölck / Fischer, : : : : Justus) nf nf 10 10 10 - - - - Fischer Grey 21.075,20 : : nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela 28.666,40 21.100,00 AW Nazca, Saatchi & 7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW 22.237,78 22.431,21 Nazca) - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) .. .. .. .. Concluye POSICIÓN POR AÑO FACTURACIÓN (EN MILLONES DE BOLÍVARES Y US $) AGENCIAS 1998 1997 1996 PUBLICIDAD US $ US $ US $ 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 Bs. Bs. Bs. /1 /1 /1 Ars Publicidad (anterior 6 7 6 6 N/C 7 4 5 4 2 1 20.570,00 37,41 11.300,00 23,06 8.000,00 18,76 Ars D’Arcy / Ars DMB&B) Publicis Venezuela, S.A. nf nf nf nf nf nf nf 4 2 1 2 (anterior 67 Publicidad, : : : : : : S.A) 4 3 3 3 2 1 1 2 3 3 3 Leo Burnett 43.116,00 78,40 25.000,00 51,02 15.953,00 37,41 nf 5 5 5 7 4 2 3 6 5 4 Lowe / Concept 24.187,53 43,98 15.967,00 32,59 : : JWT (anterior J. Walter 2 2 2 2 3 2 3 1 1 4 5 Thompson de 47.666,21 86,68 27.420,00 55,96 17.637,00 41,36 Venezuela) 1 1 1 1 1 N/C 6 10 10 11 6 JMC / Y&R 48.000,00 87,29 28.522,00 58,21 23.709,00 55,59 DRAFT FCB (anterior 10 nf nf 10 6 3 5 8 5 6 7 Foote, Cone & Belding) : : : : 6.000,00 np np nf nf nf nf nf nf nf nf 8 Ogilvy& Mather Andina : : - - - - 3 4 4 4 4 6 8 6 7 7 9 McCann Erickson 27.968,00 50,86 22.500,00 45,92 16.661,00 39,07 - - - - - - - nf nf nf 10 Semprenoi .. .. .. .. .. .. Grupo Ghersy Comunicaciones nf nf nf nf nf nf nf nf 9 9 nf Integradas : : : : : : (anterior Grupo Ghersy
  11. 11. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 11 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 Eliaschev Publicidad 9 10 9 8 8 9 nf nf nf nf nf (anterior Roberto 17.578,33 10.000,00 6.000,00 Eliaschev) - - - - - - - - nf 10 nf TBWA .. .. .. .. .. .. Nölck Red América (anterior Nölck Fischer 15 16 15 13 11 11 11 9 11 8 14 12.672,00 5.200,00 3.600,00 América; Nölck / Fischer, Justus) 7 6 nf 9 5 5 7 7 nf nf nf BBDO-Venezuela : : 11.400,00 7.138,00 AW Nazca, Saatchi & 5 9 7 7 9 8 9 nf nf nf nf Saatchi ( anterior AW 20.052,00 10.900,00 8.100,00 Nazca) - - - - - - - np 8 nf nf Nucorpa (anterior Corpa) .. .. .. .. .. .. nf nf 8 nf nf nf nf nf nf nf nf Vapro Publicidad 18.546,00 : : : : Fischer Grey 8 8 nf nf 10 10 10 - - - - (retirada del Mercado) : : 11.168,00 6.665,00 nf nf 10 - - - - - - - - Target/Needham DDB 16.525,12 : : : : Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Sitio Web del Banco Central de Venezuela (BCV). En dirección electrónica: http://www.bcv.org.ve Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 6.- Análisis de Competidores. Facturación de las principales agencias de publicidad en Venezuela, según Grupos Internacionales. Años 2001-2006. En millones de bolívares (Bs.) y dólares (US$). Continúa FACTURACIÓN (MILLONES BS. Y US $) GRUPO AGENCIAS 2006 2005 2004 INTERNACIONAL PUBLICIDAD US $ US $ Bs. Bs. Bs. US $ /1 /1 /1 Leo Burnett Venezuela, C.A. 167.140,00 135.981,00 97.446 51 (anterior Leo Burnett Novas-Criswell) Ars Publicidad (anterior PUBLICIS GROUP : : : : : : Ars D’Arcy / Ars DMB&B) HOLDING, B.V. Publicis Venezuela, S.A. (anterior 67 178.158,00 146.344,00 99.105 52 Publicidad, S.A) AW Nazca Saatchi & 49.661,00 37.990,00 37.820 20 Saatchi SUB TOTAL 234.371 123 BBDO Venezuela 58.776,00 35.880,00 41.983 21 (anterior PVA/BBDO) DDB Venezuela : : : : : : Publicidad DDB Ars Publicidad (anterior 178.400,00 139.660,00 88.100 47 INTERNACIONAL/ Ars D’Arcy / Ars DMB&B) OMNICOM GROUP TBWA (anterior Optimedia y Proa 86.570,00 75.280,00 44.499 24 Comunicaciones Integradas) SUB TOTAL 174.582 92 JWT (anterior J. Walter 133.428,00 128.395,00 100.940 53 Thompson de Venezuela) GRUPO WPP JMC / YR (Young & 131.130,00 59.871,00 55.291 29 Rubican Inc.) Ogilvy & Mather Andina 109.478,00 53.883,00 41.704 22 (Ogilvy Venezuela) SUB TOTAL 197.935 104 McCann Erickson 108.524,00 89.649,00 61.680 33 INTERPUBLIC Lowe / Concept GROUP OF 134.483,00 109.150,00 79.864 42 (anterior Concept, C.A.) COMPANIES, Inc. DRAFT FCB (anterior 128.440,00 105.270,00 81.278 43 Foote, Cone & Belding)
  12. 12. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 12 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 SUB TOTAL 222.822 118 GREY Fischer Grey : : : : : : SUB TOTAL : : : : : GRUPO TOTALCOM Nölck Fisher América COMUNICACIONES : : : : 55.080 28 Comunicación Total (Brasil) SUB TOTAL : : : 55.080 28 CORDIANT Ghersy Bates Publicidad (afiliación anterior (Nombre anterior) hasta 2002) -------------------------- -------------------- Grupo Ghersy 103.946,00 88.405,00 57.569 30 GREY WORLWIDE y Comunicaciones EURORSCG Integradas (afiliación actual) (nombre actual) SUB TOTAL 57.569 30 TOTAL 942.359 495 Concluye FACTURACIÓN (MILLONES BS. Y US $) GRUPO AGENCIAS 2003 2002 2001 INTERNACIONAL PUBLICIDAD US $ US $ US $ Bs. Bs. Bs. /1 /1 /1 Leo Burnett Venezuela, C.A. 71.204 44 68.639 58 73.643 101 (anterior Leo Burnett Novas-Criswell) Ars Publicidad (anterior PUBLICIS GROUP : : 45.910 39 33.436 46 Ars D’Arcy / Ars DMB&B) HOLDING, B.V. Publicis Venezuela, S.A. (anterior 67 Publicidad, 49.542 31 10.948 9 9.738 13 S.A) AW Nazca Saatchi & 23.647 15 : : : : Saatchi SUB TOTAL 144.393 90 125.497 106 116.817 160 BBDO Venezuela 39.938 25 36.332 31 37.540 52 (anterior PVA/BBDO) DDB Venezuela : : 12.606 11 14.007 19 Publicidad DDB Ars Publicidad (anterior INTERNACIONAL/ 48.283 29 : : : : Ars D’Arcy / Ars DMB&B) OMNICOM GROUP TBWA (anterior Optimedia y Proa : : : : : : Comunicaciones Integradas) SUB TOTAL 88.221 54 48.938 42 51.547 71 JWT (anterior J. Walter 76.773 47 47.624 40 60.179 83 Thompson de Venezuela) GRUPO WPP JMC / YR (Young & 38.035 23 37.575 32 58.297 80 Rubican Inc.) Ogilvy & Mather Andina 22.155 14 13.260 11 14.831 20 (Ogilvy Venezuela) SUB TOTAL 136.963 84 98.459 83 133.306 183 McCann Erickson 42.557 26 35.238 30 33.735 46 INTERPUBLIC Lowe / Concept GROUP OF 54.002 33 50.005 42 42.776 59 (anterior Concept, C.A.) COMPANIES, Inc. DRAFT FCB (anterior 39.884 25 39.025 33 48.022 66 Foote, Cone & Belding) SUB TOTAL 136.443 84 124.268 105 124.533 171 GREY Fischer Grey : : 19.564 16 23.568 32 SUB TOTAL : : 19.564 16 23.568 32 GRUPO TOTALCOM Nölck Fisher América COMUNICACIONES 39.820 25 18.735 16 19.294 27 Comunicación Total (Brasil) SUB TOTAL 39.820 25 18.735 16 19.294 27
  13. 13. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 13 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 CORDIANT Ghersy Bates Publicidad (afiliación anterior (Nombre anterior) hasta 2002) -------------------------- -------------------- Grupo Ghersy 23.213 14 15.200 13 16.441 23 GREY WORLWIDE y Comunicaciones EURORSCG Integradas (afiliación actual) (nombre actual) SUB TOTAL 23.213 14 15.200 13 16.441 23 TOTAL 569.053 351 450.661 381 485.506 667 Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Sitio Web del Banco Central de Venezuela (BCV). En dirección electrónica: http://www.bcv.org.ve Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 7.- Facturación distribuida por Grupos Internacionales y locales. Años 2001-2006. En millones de Bolívares (Bs.) y dólares (US$). 2001 2002 2003 Bs US $ /1 % Bs US $ /1 % Bs US $ /1 % TOTAL FACTURACIÓN MANEJADA POR 485.506,24 667,90 79,60 450.661,42 381,18 79,76 569.053,00 351,55 84,32 GRUPOS INTERNACIONALES TOTAL FACTURACIÓN MANEJADA POR 124.393,79 174,89 20,40 114.301,55 105,46 20,24 105.780,00 67,96 15,67 GRUPOS LOCALES TOTAL FACTURACIÓN 609.900,03 842,79 100,00 564.962,97 486,64 100,00 674.833,00 419,51 100,00 2004 2005 2006 Bs US $ /1 % Bs US $ /1 % Bs US $ /1 % TOTAL FACTURACIÓN MANEJADA POR 942.359,00 495,14 78,74 1.184.760,00 550,80 69,81 1.568.134,00 723,09 68,54 GRUPOS INTERNACIONALES TOTAL FACTURACIÓN MANEJADA POR 254.430,00 128,18 21,26 512.169,00 238,20 30,19 719.490,00 331,91 31,46 GRUPOS LOCALES TOTAL FACTURACIÓN 1.196.789,00 623,32 100,00 1.696.929,00 789,00 100,00 2.287.624,00 1.055,00 100,00 Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 8.- Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más crecieron, según facturación. Años 2001- 2006. En millones de bolívares (Bs.). POSICIÓN Var. Var. Var. % % % POR AÑO AGENCIAS Pto. Pto. Pto. Crecim. Crecim. Crecim. 2004 2003 2002 2001 PUBLICIDAD Ranking Ranking Ranking Fact. Fact. Fact. 01 02 03 04 04-03 03-02 02-01 Bs. Bs. 04-03 Bs. 03-02 Bs. 02-01 Foote, Cone & : : 8 5 3 : : 81.278 39.884 50,93 : : : : Belding Grupo Ghersy Comunicaciones : : 12 9 Integradas 3 : : 57.569 23.213 59,68 : : : : (anterior Ghersy Bates Publicidad) 25 24 22 19 Urbana Publicidad 3 2 1 7.800 3.215 58,78 3.449 -7,28 4.216 -22,25 Publicis Venezuela : 18 4 2 (anterior 67 2 14 : 99.105 49.542 50,01 10.948 77,90 : : Publicidad, S.A) Ars Publicidad Venezuela, C.A. 7 4 5 4 1 : 3 88.100 48.238 45,25 45.910 : 33.436 27,17 (anterior Ars D’Arcy Publicidad, C.A.) Sinapsis : : 33 32 Comunicaciones 1 : : 3.537 1.250 64,66 : : : : Integradas : : 35 34 JR Publicidad 1 : : 2.922 1.114 61,88 : : : : Asesores de Imagen : 25 18 : : 7 : : 6.834 : 3.358 50,86 : : AIP
  14. 14. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 14 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 : 36 30 : Matrix Publicidad : 6 : : 2.033 : 279 86,28 : : Brava Idea : 29 24 : : 5 : : 2.735 : 1.230 55,03 : : Publicidad : 20 16 : Semprenoi : 4 : : 8.617 : 5.972 30,70 : : 30 28 25 : ARS Barquisimeto : 3 2 : 2.672 : 1.985 25,71 1.533 22,77 JWT : 3 1 : (anterior J. Walter : 2 : : 76.773 : 47.624 37,97 : : Thompson) : 8 6 : McCann Erickson : 2 : : 42.557 : 35.238 17,20 : : Nölck Fischer : 11 9 : : 2 : : 39.820 : 18.735 52,95 : : América Ogilvy Venezuela : 14 13 : (Ogilvy & Mather : 1 : : 22.155 : 13.260 40,15 : : Andina) Hener/Comunicación : 16 15 : : 1 : : 13.048 : 11.844 9,23 : : y Marketing Total : 21 20 : Gust Adversiting : 1 : : 5.226 : 4.894 6,35 : : Global Link 23 22 21 : : 1 1 : 4.755 : 3.771 20,69 4.639 -23,02 Comunicaciones 26 20 : Ancoranoi & Co. : : 6 : : : 5.972 : 4.044 32,28 36 33 : Corpa de Maracaibo : : 3 : : : 851 : 594 30,26 38 35 : Faaf Advertising : : 3 : : : 503 : 261 48,08 22 19 : Simonetti Publicidad : : 3 : : : 6.032 : 4.678 22,44 Lowe & Partners / Concept 4 2 : : : 2 : : : 50.005 : 42.776 14,46 (anterior Concept, C.A.) 41 39 : Egea Publicidad : : 2 : : : 111 : 28 74,67 Quique Picasso 28 26 : : : 2 : : : 2.687 : 2.306 14,17 Publicidad Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 9.- Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que más bajaron, según facturación. Años 2001- 2006. En millones de bolívares (Bs.). POSICIÓN Var. Var. Var. % % % POR AÑO AGENCIAS Pto. Pto. Pto. Crecim. Crecim. Crecim. 2004 2003 2002 2001 PUBLICIDAD Ranking Ranking Ranking Fact. Fact. Fact. 01 02 03 04 04-03 03-02 02-01 Bs. Bs. 04-03 Bs. 03-02 Bs. 02-01 9 13 14 16 Eliaschev Publicidad -2 -1 -4 30.200 20.653 31,61 14.839 28,15 29.166 -96,55 Publicis Venezuela 14 18 : : (anterior 67 : : -4 : : : 10.948 : 9.738 11,05 Publicidad, S.A) Foote, Cone & 3 5 8 : : -3 -4 : 39.884 : 39.025 2,15 48.022 -23,05 Belding BBDO-Venezuela 5 7 7 13 (anterior -6 0 -2 41.983 39.938 4,87 36.332 9,02 37.540 -3,32 PVA/BBDO) 6 8 6 7 McCann Erickson -1 : -2 61.680 42.557 31,00 35.238 17,20 33.735 4,27 19 21 20 23 Guts Advertising -3 -2 10.852 5.226 51,84 4.894 6,35 6.110 -24,85 21 23 26 28 Vapro Publicidad -2 -3 -2 4.649 2.542 45,32 3.456 -35,96 5.181 -49,91 29 31 : : Tree Top Marketing : : -2 : : : 1.119 : 2.131 -90,44 JWT (anterior J. 2 3 : : Walter Thompson de : : -1 : : : 47.624 : 60.179 -26,36 Venezuela) AW Nazca, Saatchi 8 9 11 15 -4 : -1 37.820 23.647 37,47 30.752 -30,05 33.363 -8,49 & Saatchi 13 14 13 14 Ogilvy Venezuela -1 : -1 41.704 22.155 46,88 13.260 40,15 14.831 -11,85 Asesores de Imagen 24 25 : : : : -1 : : : 3.358 : 4.351 -29,57 AIP Quique Picasso : 26 31 : : -5 : : 1.893 - 2.687 -41,94 : : Publicidad : 30 35 : JR Publicidad : -5 : : 1.114 - 1.163 -4,40 : : : 6 10 : JMC / YR : -4 : : 38.007 - 37.575 1,14 : :
  15. 15. PUBLICIDAD EN VENEZUELA. /CEGC05 15 Pág. ANUARIO ININCO-UCV. VOL20 N°2 2009 : 37 40 : UAIO Publicidad : -3 : : 337 : 250 25,82 : : : 39 42 : Egea Publicidad : -3 : : 36 : 111 -208,33 : : : 17 19 22 Publiteca -3 -2 : 11.600 6.645 42,72 11.791 -77,44 : : Elebece Creative : 32 34 : : -2 : : 1.181 : 1.027 13,04 : : Adversiting Group E-Motion : 34 36 38 Comunicación -2 -2 : 1.704 688 59,62 638 7,27 : : Creativa : 35 37 Faaf Adversiting -2 : 938 602 35,82 503 16,45 : : : 1 2 3 Leo Burnett -1 -1 : 97.446 71.204 26,93 68.639 3,60 : : Lowe & Partners / : 2 3 6 Concept (anterior -3 -1 : 79.864 54.002 32,38 50.005 7,40 : : Concept, C.A.) Ars (anterior Ars : 4 5 : : -1 : : 48.238 : 45.910 4,83 : : D’Arcy Publicidad) : 27 28 : FCA Publicidad - -1 : : 2.314 : 2.054 11,24 : : Zurda Fábrica de : 38 39 42 -3 -1 : 715 365 48,95 248 32,05 : : Ideas : : 16 17 Semprenoi -1 : : 23.255 8.617 62,95 : : : : : : 17 18 AJL Park -1 : : 16.162 7.171 55,63 : : : : : : 23 24 La Oveja Negra -2 : : 9.754 3.062 68,61 : : : : Nölck Fisher : : 9 11 -2 : : 55.080 39.820 27,71 : : : : América : : 25 27 ARS Barquisimeto -2 : : 4.714 2.672 43,32 : : : : : : 27 29 Creanda Plus -2 : : 4.070 2.450 39,80 : : : : : : 37 39 Faat Adversiting -2 : : 938 602 35,82 : : : : Norte Comunicación : : 41 43 -2 : : 510 301 40,98 : : : : Creativa : : 38 41 Face to Face -3 : : 827 415 49,82 : : : : Hener/Comunicación : : 15 20 -5 : : 14.382 13.048 9,28 : : : : y Marketing Total Global Link : : 21 26 -5 : : 6.409 4.755 25,81 : : : : Comunicaciones : : 28 35 FCA Publicidad -7 : : 2.900 2.314 20,21 : : : : : : 29 36 CRG Publicidad -7 : : 2.626 2.161 17,71 : : : : Brava Idea : : 24 33 -9 : : 3.122 2.735 12,40 : : : : Publicidad Fuentes: Revista PRODUCTO AÑOS 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 y 2007. Procesos: Cálculos estadísticos y organización por Carlos Enrique Guzmán Cárdenas y Yolanda Quintero Aguilar. 10.- Análisis de Competidores. Agencias de publicidad que se mantuvieron en su ranking de posición, según facturación. Años 2001-2004. En millones de bolívares (Bs.). Continúa POSICIÓN Var. Var. Var. % % Crec. % Crec. POR AÑO AGENCIAS Pto. Pto. Pto. Crec. 2006 2005 Fact. 2004 Fact. 2003 PUBLICIDAD Ranking Ranking Ranking Fact. 06-05 05-04 03 04 05 06 06-05 05-04 04-03 Bs. Bs. Bs. Bs. 04-03 Leo Burnett : 3 3 3 (anterior Leo Burnett 0 0 : 167.140 135.981 18,64 97.446 28,33 : : Novas-Criswell) : : 24 24 Guts Advertising 0 : : 21.980 16.240 26,11 : : : : : : 25 25 Vapro Publicidad 0 : : 20.505 11.489 43,96 : : : : : : 28 28 DLB Group 0 : : 16.000 10.215 36,15 : : : : : : 32 32 JR Publicidad 0 : : 8.906 5.551 37,67 : : : : Elebece Creative : : 42 42 0 : : 2.578 2.033 21,14 : : : : Advertising : : 46 46 M&F Publicidad C.A. 0 : : 1.454 1.083 25,51 : : : : Grupo Ghersy Comunicaciones 12 9 9 : Integradas : 0 : : 88.405 : 57.569 34,88 23.213 : (anterior Ghersy Bates Publicidad) : 7 7 : McCann Erickson : 0 : : 89.649 : 61.680 31,19 : : 1 1 : : JWT : : 0 : : : 100.940 : 76.773 23,94

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