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Innobirds social weekly review vol.130

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Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

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Innobirds social weekly review vol.130

  1. 1. “Facebook Updates News Feed Algorithm” 페이스북이 최근 동영상 게시물과 관련하여 뉴스피드 알고리즘 업데이트를 발표했습니다. 사용자들이 선호하는 동영상을 파악하기 위해 재생된 분량에 대한 퍼센트 값을 피드 랭킹에 반영하곤 했는데 이 부분이 살짝 변경됐습니다. 상대적으로 낮은 집중도를 요구하는 짧은 동영상에 비해 긴 동영상이 불이익을 받지 않도록 긴 동영상을 피드에 우선적으로 배치하겠다는 계획을 밝혔습니다.
  2. 2. <뉴스피드 알고리즘 업데이트 이유> • 이번 업데이트는 더 많은 사용자가 페이스북에서 긴 동영상을 보게끔 하기 위한 전략으로 보입니다. • 현재 페이스북에서의 일일 동영상 조회 수는 80억 회에 달합니다. 어느 정도 시청자층을 확보했기 때문에 페이스북은 이 시청자들이 더 오래 머물도록 플랫폼을 엔터테인먼트 허브로 만들고자 하는 것 같습니다. • 페이스북이 넷플릭스와 같이 흥미롭고 질 높은 미디어 플랫폼으로 도약하기 위해서는 우선 사용자들이 긴 동영상에 익숙해지도록 만들어야 합니다. 이와 같은 이유로 페이스북이 긴 동영상의 알고리즘을 조정한 것으로 보입니다. Facebook Updates News Feed Algorithm 페이스북 뉴스피드 알고리즘 업데이트 페이스북은 이번 업데이트가 페이지들에 큰 영향을 끼치지는 않을 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 구체적으로 페이스북이 왜 긴 동영상의 알고리즘을 조정하게 되었는지 그 이유에 대해 알아보겠습니다. 1/26/2016 <http://www.socialmediatoday.com/social-networks/facebook-updates-news-feed-algorithm-boost-longer-videos>
  3. 3. <페이스북이 테스트 중인 메신저 광고> • 이 광고는 메신저의 홈 스크린에 보일 예정이라고 합니다. 예시 이미지에서 볼 수 있듯이 카드 형태의 광고로 썸네일 이미지와 텍스트 및 링크를 포함합니다. • 페이스북 광고와 마찬가지로 메신저 광고의 링크를 누르면 더 많은 정보를 보여주거나 특정 서비스에 가입할 수 있는 페이지 등을 보여줌으로써 다양한 행동을 유도할 수 있습니다. 페이스북이 호주와 태국의 메신저 사용자들에게 시험적으로 광고를 보여주겠다고 밝혔습니다. 메신저 속에 어떤 형태의 광고를 보여줄 계획인지 간략히 살펴보겠습니다. Ads in Facebook Messenger 페이스북 메신저에 나타난 광고 1/25/2016 <https://techcrunch.com/2017/01/25/facebook-messenger-begins-testing-ads-and-theyre-big>
  4. 4. Social Media Predictions for 2017 올해 주목해야 하는 소셜미디어 트렌드 2017년 소셜미디어 및 디지털 마케팅에 영향을 끼칠 만한 트렌드 몇 가지를 정리했습니다. <콘텐츠의 진화> • 소셜네트워크가 처음 생겼을 때의 콘텐츠는 주로 링크, 텍스트 또는 이미지였습니다. 하지만 요즘에는 동영상을 비롯한 몰입도 높은 콘텐츠가 인기를 얻고 있습니다. 앞으로도 사용자들은 가상현실(VR)과 같이 다이내믹하고 몰입도 높은 콘텐츠에 주목하게 될 것입니다. <닮은꼴 소셜플랫폼> • 예전에는 플랫폼별 성격이 명확했지만, 요즘에는 점점 닮아가는 추세입니다. 수익구조를 확장하기 위해 계속해서 서로의 사업 영역을 벤치마킹할 것으로 보입니다. <선택과 집중> • 플랫폼끼리 비슷한 성격을 갖게 되면서 기업들은 필요하다고 생각하는 몇몇 플랫폼에 집중할 것으로 예상합니다. 1/23/2016 <http://www.mdgadvertising.com/blog/5-social-media-predictions-for-2017> ▲ 2020년에는 VR의 인터넷 트래픽이 61배 증가할 것으로 예측됩니다. VR을 비롯한 몰입도 높은 콘텐츠의 인기는 계속해서 높아질 것 같습니다.
  5. 5. TV Superfans on Twitter 트위터에서 활동하는 TV 슈퍼팬 특정 TV 프로그램에 대한 충성도가 매우 높은 시청자들을 가리켜 슈퍼팬(superfan)이라고 부른다고 합니다. 트위터의 리포트를 통해 슈퍼팬들은 어떤 성향을 가지고 있는지 자세히 알아보겠습니다. 1/26/2016 <http://www.adweek.com/digital/twitter-tv-superfans-study> <TV 프로그램을 즐겨 보는 슈퍼팬의 성향> • 트위터의 조사에 의하면 슈퍼팬의 66% 이상은 매일 TV를 적어도 3시간씩 시청하며, 60%가 넘는 상당수가 시청 중인 쇼에 대한 의견을 트위터로 공유한다고 합니다. • 이에 더해 조사 대상의 61%는 트위터를 비롯한 기타 플랫폼을 통해 방송된 쇼에 대한 생각을 나누며, 57%는 해당 쇼에 대해 다른 사용자들은 어떻게 생각하는지 알아보기 위해 해시태그를 찾아본다고 합니다. • 아울러 슈퍼팬의 40%는 가장 좋아하는 쇼를 다른 사람들도 보도록 설득하는 활동을 한다고 밝혔습니다.
  6. 6. Facts and Stats about Instagram 인스타그램과 관련된 흥미로운 정보 모음 2010년에 처음 모습을 드러낸 인스타그램의 중요성이 마케터들 사이에서 날이 갈수록 높아지고 있습니다. 인스타그램에 대해 놓치고 있는 부분들이 있을 것 같아 몇 가지 흥미로운 정보들을 모아봤습니다. <인스타그램 파헤치기> • 인 스 타 그 램 사 용 자 의 32% 는 대 학 생 이 거 나 대 학 졸업생입니다. • 매일 42억 개의 좋아요가 발생하며, 9,500만 개의 사진 및 영상이 공유됩니다. 지금까지 약 400억 개의 사진 및 영상이 공유되었습니다. • 계정을 개설하기 위해서는 13세 이상이어야 합니다. • 인스타그램에서 가장 인기 있는 사진은 약 600만 개의 좋아요를 얻었습니다. • 미국뿐만 아니라 전 세계에서 가장 인기 있는 필터는 클라렌든(Clarendon)입니다. 1/23/2016 <http://www.adweek.com/digital/139-facts-about-instagram-infographic>

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