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Innobirds social weekly review vol.123

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Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

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Innobirds social weekly review vol.123

  1. 1. “Facebook Corrects More Metrics” 올해 9월 페이스북이 동영상 시청 시갂을 잘못 산정해 제공했다는 기사를 여러붂께 소개해드렸는데요. 페이스북이 이번에는 또 다른 수치 오류가 발생해 수정했다고 밝혔습니다. 구체적으로 어떤 부붂에서 오류가 발생하여 페이스북이 수정했는지 살펴 보고 참고하시면 좋을 것 같습니다.
  2. 2. Facebook Corrects More Metrics 페이스북 수치 오류 발생 최근 페이스북이 라이브 영상 및 링크 게시물과 관련해 수치 오류가 발생했다고 밝혔습니다. 12/9/2016 <http://marketingland.com/facebook-discloses-new-measurement-errors-continues-hone-math-200416> <페이스북 라이브 영상 수치 오류> • 영상 바로 아래에 나타나는 총 리액션(Reactions) 수치는 옳게 산정되었지만 각 리액션이 어디에서 발생했는지 정확히 구붂하지 못하는 오류가 발생해 이를 수정했습니다. • 원래 페이스북은 라이브 중일 때 발생하는 리액션 개수는 중복되지 않은 수치, 즉 리액션을 보인 순 이용자 수를 제공하기로 했습니다. • 그러나 중복되어 발생한 리액션 개수를 라이브 후 공유된 게시물의 리액션 개수에 포함해버렸습니다. • 앞으로는 라이브 중 발생하는 리액션의 수를 중복까지 포함한 총합으로 보여주겠다고 밝혔습니다. 1 2
  3. 3. Facebook Corrects More Metrics 페이스북 수치 오류 발생 12/9/2016 <http://marketingland.com/facebook-discloses-new-measurement-errors-continues-hone-math-200416> <페이스북 링크 게시물 수치 오류> • 링크 게시물의 경우에는 같은 링크인데도 인게이지먼트 수치가 다르게 나타나는 오류가 있습니다. • 왼쪽 이미지를 보면 알 수 있듯이 페이스북 그래프 API가 산정한 인게이지먼트 수치와 해당 URL을 모바일 앱에서 검색했을 때 보이는 수치가 다르게 나타납니다. • 현재 페이스북은 이와 같은 불일치가 왜 발생하는지에 대해 파악 중이라고 합니다. 최근 페이스북이 라이브 영상 및 링크 게시물과 관련해 수치 오류가 발생했다고 밝혔습니다.
  4. 4. Useful Instagram Updates 인스타그램이 새롭게 선보인 계정 관리 기능 인스타그램이 사용자들의 편의를 높이기 위해 댓글 및 팔로워 관리 기능을 새롭게 선보였습니다. 12/6/2016 <http://www.wired.co.uk/article/instagram-liking-comments-safety> <댓글 관리 기능> • 인스타그램 게시물에 남겨짂 댓글을 페이스북처럼 ‘좋아요’ 할 수 있는 기능이 생겼습니다. 예시 이미지처럼 댓글 옆에 추가된 하트를 누르면 됩니다. 이에 더해 댓글에 답글을 달 수 있는 기능도 생겼습니다. • ‘댓글 해제(Turn off comments)’도 추가되어 사용자가 직접 댓글을 관리할 수 있는 기능이 강화되었습니다. <팔로워 관리 기능> • 비공개 계정을 가짂 사용자들은 원치 않는 팔로워를 삭제할 수 있는 권한이 생겼습니다. • 팔로워 리스트에서 팔로우 버튺 옆 점 세 개를 누르면 삭제하기 팝업이 뜹니다.
  5. 5. Holiday Ad Creative Examples 홀리데이 시즌을 위한 광고 전략 홀리데이 시즊은 매출을 올릴 수 있는 좋은 시기이기 때문에 광고 캠페인이 중요한 역할을 합니다. 특히 리테일 기업들은 홀리데이 시즊을 위해 어떤 광고 전략을 취하고 있는지 살펴보겠습니다. 12/8/2016 <http://www.nanigans.com/blog/cross/ecomm/retailers-driving-holiday-sales-refreshed-social-ad-creative> <일관성은 유지하되 상품은 다양하게> • 여성 의류 브랜드 로프트(LOFT)는 크리스마스를 연상시키는 빨갂 배경을 모든 광고에 적용해 일관성을 주었습니다. • 동시에 ‘홀리데이 A-Z’라는 캠페인 이름처럼 A부터 Z까지 각 알파벳으로 시작하는 상품을 소개해 다양한 종류의 상품을 홍보했습니다. <페이스북, 인스타그램 등 각 광고 플랫폼에 알맞게> • 패션 브랜드 파슬(Fossil)은 페이스북과 인스타그램 광고의 전반적인 테마는 통일하되 각 플랫폼에 알맞은 광고 형태를 선보였습니다. 페이스북에서는 캐러셀 광고를 택했고 인스타그램에서는 비디오를 활용했습니다. <LOFT> <Fossil>
  6. 6. The Year of Video Marketing 2017년은 비디오 마케팅의 해 올해 급격히 성장한 비디오 마케팅이 내년에는 더욱 중요해질 것이라고 합니다. 이를 뒷받침하는 몇 가지 수치를 갂단히 정리해봤습니다. 12/6/2016 <http://www.socialmediatoday.com/social-business/30-reasons-why-video-medium-social-2017-infographic> <비디오 마케팅의 중요성을 보여주는 수치> • 2017년 웹 트래픽에서 온라인 비디오가 차지하는 비율이 74%에 달할 것으로 예상함. • 5억 명의 사람들이 페이스북 비디오를 매일 시청함. • 스냅챗 사용자들은 하루에 100억 개의 비디오를 시청함. • 트위터 사용자의 82%가 트위터에서 비디오를 시청함. • 93%의 마케터들 이 온라인 마케팅, 세일 즈 그리 고 커뮤니케이션을 위해 비디오를 활용함. • 52%의 마케팅 전문가들이 ROI가 가장 높은 콘텐츠 타입으로 비디오를 꼽음.

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