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Innobirds social weekly review vol.113

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Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.

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Innobirds social weekly review vol.113

  1. 1. “Facebook Launches Marketplace” 최근 몇 년간 많은 사용자가 페이스북 그룹에서 물건을 거래하기 시작했습니다. 구체적으로 매달 4억 5000만 명 이상의 사용자가 그룹을 통해 물건을 팔거나 구매한다고 합니다. 더욱 편리하게 사용자들이 거래할 수 있도록 페이스북은 미국, 영국, 호주 및 뉴질랜드에 마켓플레이스란 기능을 새롭게 선보였습니다.
  2. 2. Introducing Facebook’s Marketplace 페이스북이 새롭게 선보인 마켓플레이스 페이스북 마켓플레이스의 주요 기능 세 가지를 함께 살펴보도록 하겠습니다. 10/3/2016 <https://techcrunch.com/2016/10/03/facebook-marketplace-2/?ncid=mobilenavtrend> <상품 검색> •  사용자와 관련성(relevancy)이 높은 상품을 우선적으로 보여줍니다. •  사용자가 좋아한 페이지와 마켓플레이스에서 검색한 상품 정보를 바탕으로 관련성이 정해집니다. <상품 판매> •  판매하고자 하는 상품의 사진을 업로드한 후 상품명, 설명 및 가격을 입력하고 카테고리를 설정하면 상품이 등록됩니다. <지역 검색> •  특정 카테고리의 상품을 검색할 수 있을 뿐만 아니라 지역에 따라 검색 결과를 필터링할 수도 있습니다.
  3. 3. New Features for Canvas Ads 페이스북 캔버스 광고 업데이트 페이스북 캔버스 광고는 모바일에 최적화된 비주얼 요소로 사용자의 눈길을 사로잡는다는 강점을 가집니다. 꾸준히 이 강점을 발전시키고 더욱 몰입감 있는 경험을 제공하기 위해 새로운 업데이트를 적용했습니다. 9/26/2016 <http://bit.ly/facebook_canvas_new_features> <캔버스 속 360도 영상 지원> •  현재 ‘이타우(Itau)’라는 브라질 은행이 테스트 중입니다. 매력적인 360도 영상을 통해 브랜드들만의 효과적인 디지털 스토리북을 완성할 수 있을 것으로 기대합니다. <캔버스 광고 간 링크 추가> •  여러 캔버스 광고를 연결해 보여주는 기능이 추가됩니다. 이 기능을 통해 웹사이트와 비슷한 멀티페이지 경험을 제공할 수 있습니다. •  예를 들어, 닥터 드레는 다양한 색상의 헤드폰을 한꺼번에 보여주는 캔버스 광고를 제작했습니다. 색상마다 광고를 따로 만들어 특정 색상을 탭 했을 때 해당 광고로 바로 연결됩니다.
  4. 4. Periscope Unveils VIP Program 페리스코프가 공개한 VIP 프로그램 페리스코프가 인기 방송 진행자들에게 특별한 리워드를 주는 VIP 프로그램을 공개했습니다. VIP로 선정된 진행자들은 세 개의 그룹으로 나뉘는데 각기 다른 혜택이 주어집니다. 9/27/2016 <http://bit.ly/Periscope_VIP_Program> <VIP 프로그램 특징> •  혜택을 바라는 진행자들은 VIP 프로그램 웹사이트에서 직접 신청할 수 있습니다. >> 신청 웹사이트: https://www.periscope.tv/vipprogram •  이 프로그램은 브론즈, 실버, 골드 등급에 따라 자격 요건 및 주어지는 혜택이 다릅니다. •  공통으로 등급에 맞는 배지를 달 수 있으며 더 많은 사용자가 진행자의 방송을 시청할 수 있도록 검색결과에서 우선적으로 보입니다. •  최고 등급인 골드에 선정되는 진행자에게는 페리스코프팀과 함께 협업할 기회가 주어집니다.
  5. 5. Snapchat Interactive Game 언더아머의 스냅챗용 인터랙티브 게임 최근 언더아머(Under Armour)가 젊은 소비자를 겨냥해 스냅챗용 인터랙티브 게임을 출시했습니다. 미국 미식축구 스타 캠 뉴턴(Cam Newton)이 장애물을 넘어 계속 뛸 수 있도록 도와주는 게임입니다. 9/30/2016 <http://bit.ly/Snapchat_UnderArmour> <언더아머의 게임에 대한 사용자들의 반응> •  데이터에 의하면 게임 출시 초반에 사용자들이 게임에 평균 78초를 투자했다고 합니다. •  게임에 참여한 사용자의 19%는 해당 게임을 1명 이상의 친구와 공유했다고 밝혔습니다. •  9월 초에는 게토레이드도 스냅챗에 인터랙티브 게임을 소개했습니다. 평균 플레이 시간은 200초였다고 합니다. 이처럼 앞으로는 스냅챗에서 인터랙티브 게임이 또 다른 마케팅 전략으로 자리 잡을 수 있을 것으로 보입니다.
  6. 6. Instagram for Sports Marketing 인스타그램을 활용한 스포츠 마케팅 종종 많은 사람이 인스타그램 마케팅은 패션 및 뷰티 산업에만 적합하다고 생각하곤 합니다. 하지만 사실 인스타그램은 스포츠 마케터들에게도 매우 유용한 플랫폼이 될 수 있습니다. 9/29/2016 <http://bit.ly/Instagram_Sports_Marketing> <인스타그램 속 스포츠 마케팅 관련 수치> •  인스타그램을 통해 모바일 판매 수익을 올릴 수 있습니다. 한 예로, 지난 NBA 시즌 때 골든스테이트 워리어스(Golden State Warriors) 프로팀은 인스타그램에 실시간으로 경기 주요 장면을 보여줬습니다. 동시에 져지 및 경기 티켓 판매 광고를 집행해 평소 대비 13배의 ROI 성과를 얻었습니다. •  인스타그램 사용자 3명 중 1명은 스포츠 관련 계정을 팔로우 합니다. 약 1억 6500만 개의 계정으로 꽤 많은 숫자입니다. •  다양한 스포츠 종목 중에서도 인스타그램에는 특히 축구 팬이 많습니다.

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