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Instagram Management_innobirds media

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인스타그램 웨비나, 국내외 자료, 내부스터디 및 운영 사례 등을 취합하여 정리해 보았습니다. 인스타그램 마케팅도 이노버즈와 함께 시작하세요!

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Instagram Management_innobirds media

  1. 1. Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 인스타그램 국내 다운로드 추이 4,000,000 5,000,000 4.8M Source: instagram.com / 닐슨코리안클릭 400M 75% 3.5B 80M Instagram Status
  2. 2. 남성 여성 10대 20대 30대 Others 여성 58% 20대 46% 국내 인스타그램 유저 중 가장 많은 비중은 20대이며 여성유저 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds Source: 닐슨코리안클릭, 2015.5 기준
  3. 3. 4.21% 팔로워당 평균 4.21%의 Engage Rate 페이스북 대비 58배, 트위터 대비 120배 높음 Source: iconosquare.com Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  4. 4. 특히 패션, 데코레이션, 문화 등 Show-Off 할 수 있는 콘텐츠에 대한 반응이 높음 FASHION 80% CULTURE 65%DECORATION 67% Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds Source: iconosquare.com
  5. 5. 37% 1개-5개의 브랜드 계정을 팔로우 32% 5개 이상의 브랜드 계정을 팔로우 50%의 유저는 브랜드를 접하는 유용한 창구라고 생각 37%가 1-5개 브랜드를 팔로우하고, 32%가 5개 이상의 브랜드를 팔로우 Source: iconosquare.com Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  6. 6. #hashtag는 브랜드가 유저와 소통하는 가장 쉽고 빠른 창구가 될 수 있음 절반 이상의 유저가 hashtag를 통해 소통 중 70% 의 인스타그램 유저들이 인스타그램에서 브랜드를 검색합니다 70% 의 게시물은 적어도 1개의 해시태그를 사용하고 있습니다# 20% 의 게시물은 6개 이상의 해시태그를 활용하고 있습니다. ### ### Source: iconosquare.com Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  7. 7. facebook을 이용하는 Marketer가 93%인 반면 Instagram은 36%의 마케터가 사용 중 “새로운 소재를 발굴하고 브랜드 마케팅을 선점할 수 있는 기회” 36% Marketing Opportunity Source: selfstartr.com Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  8. 8. 2014 2015 INSTAGRAM 11% 4% 13% 26% 2014 2015 FACEBOOK 이미 많은 브랜드의 콘텐츠 노출 경쟁으로 Organic Reach가 감소하는 facebook대비 Instagram의 Reach는 200% 증가 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds Source: selfstartr.com
  9. 9. 효과적인 브랜딩을 위한 Instagram 마케팅은 CONTENT! 브랜드 관점에서 바라본 콘텐츠 일관성을 가진 콘텐츠 고품질로 완성된 콘텐츠 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  10. 10. CONTENT STRATEGY Brand Persona 이미지를 통해 브랜드 메시지를 감성적으로 소통하여 소비자에게 브랜드에 대한 영감을 부여 INSPIRATION BRAND IDENTITY EMOTIONAL CONTENT Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  11. 11. Facebook과 Instagram을 통해 소비자에게 다른 경험을 시키고 브랜딩으로 연결 지금까지와는 다른 커뮤니케이션 흐름을 만들어 나가야 할 때 브랜드의 감성적 이미지를 통한 창의적인 자극과 시각적인 영감 콘텐츠를 통한 브랜드 Awareness 형성 중심 개인적으로 연관성 높은 콘텐츠 친구 및 가족과 소통 공유를 통한 콘텐츠 유통 운영/광고를 통한 퍼포먼스 중심 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  12. 12. Image: 1:1비율(1080 X 1080px 권장) 정사각형 이미지 16:9비율 Landscape 이미지 4:5비율 Portrait 이미지 Video: 최대 15초 분량 짧은 영상 (광고집행 시 최대 30초) Caption: 타 SNS와 다르게 Caption의 길이가 사용자의 반응에 큰 영향을 미치지 않음 Hashtag: 해시태그를 사용하여 브랜드 키워드 Push 해시태그를 통한 검색에 노출될 수 있도록 꾸준한 모니터링과 분석 필요 1) 인스타그램 사용자에게 통일된 브랜드 경험을 주기 위해 사진이나 영상 콘텐츠에 대한 기준 설정 2) 이미지의 구도 / 여백 등 고려, 인스타그램의 필터 기능을 이용한 브랜드 콘텐츠 T&M 확립 3) 삽입되는 Caption의 길이와 주요 노출 해시태그 확인 MANAGEMENT STEP 1. 콘텐츠 가이드라인 확립 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  13. 13. 1) 콘텐츠 컨셉: 브랜드/제품의 어떤 측면과 Identity를 비주얼로 강조하여 콘텐츠에 녹여낼 지 결정 2) 콘텐츠 형태: 이미지, 동영상 등 브랜드에서 가용 가능한 리소스를 파악하여 결정 3) 콘텐츠 캘린더 셋업: 다른 채널과 상호작용을 고려하여 발행 시기를 결정하고 스케줄링 (타 SNS 채널 미러링 지양) CONTENT CONCEPT MANAGEMENT STEP 2. 운영 전략 수립 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  14. 14. 1) 인스타그램은 <해시태그 놀이>라고 불릴 정도로 해시태그의 사용이 보편화 되어 있음 2) 사용자에게 재미를 주고 브랜드/제품과 연관이 있는 고유의 해시태그를 이용하면 브랜드의 이미지 각인 뿐 아니라 검색을 통한 노출 최적화도 가능 MANAGEMENT STEP 3. 브랜드/제품 #hashtag 생성 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  15. 15. 70% 인스타그램 유저는 인스타그램 이벤트에 참여한 경험이 있음 1) 인스타그램과 타 SNS를 연계하거나 사진 내 태그 등 자체 기능을 이용하여 콘텐츠를 확산시키고, 2) 사용자가 직접 참여하여 브랜드에 대한 Affinity, Awareness를 높일 수 있는 전략 수립 MANAGEMENT STEP 4. 확산/사용자 참여 전략 수립 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  16. 16. [LIKES + COMMENTS] / FOLLOWERS (발행시간 기준) = ENGAGEMENT RATE 1)콘텐츠에대한유저의반응을분석하여효과적인업로드시간대/이미지T&M/해시태그도출및적용 2)월별브랜드이슈와시즈널이슈에맞는콘텐츠운영Theme을정하여일관된커뮤니케이션전개 MANAGEMENT STEP 5. 콘텐츠 결과 분석 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  17. 17. 광고 전 포스팅부터 광고 후 확산까지 유기적으로 모든 노출을 극대화 INSTGRAM 광고 특성 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  18. 18. FOLLOWER 유기적 도달 100% Non-Follower 광고를 통해 Reach 확장 팔로워들에게는 유기적 도달 100%, 그 외 아직 팔로우를 하지 않은 유저들에게는 광고를 통해 도달율을 높인다면, 거의 모든 인스타그램 유저들에게 콘텐츠를 통해 메시지를 전달할 수 있음 INSTGRAM 광고 기대효과 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  19. 19. MARQUEE IO Image Ad, Website Click Ad, Video Ad, Carousel 피드 상단 노출 일일 최대 3회 Fixed CPM 국가, 성별 (All or Women) 광고 소재 3개 제출 (성별에 따라 크리에이티브 분할 가능) BUYING TYPE SELF-SERVE 광고유형 Website Click Ad, Video Ad, App Install Ad, Carousel 노출위치 피드 노출빈도 - 비드 타입 Action(CPC,CPM,OCPM,CPA) 타게팅 페이스북과 동일 광고 소재 가이드에 맞는 광고 소재 업로드 기존의 IO 방식으로 구매하던 리치블럭/타깃블럭과 유사. 짧은 시간 안에 노출과 도달을 극대화할 수 있으며 IO 사인 후 페이스북에서 캠페인 세팅 진행 운영방식 파워에디터, 애드윗에서 캠페인 세팅 시 광고 노출 위치에서 인스타그램을 선택하여 직접 캠페인 세팅 및 운영 BUYING TYPE Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  20. 20. Self-Serve광고는 WebsiteClickAd,AppInstallAd,VideoAd,Carousel총4가지유형으로진행가능 SELF-SERVE INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds INNOBIRDSMEDIA
  21. 21. MarqueeIO광고는ImageAd,WebsiteClickAd,VideoAd,CarouselAd총4가지유형으로진행가능 INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA INNOBIRDSMEDIA MARQEE I.O INNOBIRDSMEDIA Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  22. 22. 맞춤 타겟 고객 데이터 활용 유사타겟핵심 타겟 Age Gender Location Interest Website Custom Audience CRM Lookalike 인스타그램은 페이스북과 동일한 타겟 설정이 가능하며 페이스북의 다양한 타깃팅을 이용해 원하는 유저를 대상으로 광고 집행 가능 TARGET Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  23. 23. IMAGE AD WEBSITE CLICK AD APP INSTALL AD VIDEO VIEW AD 구매 방식 광고 형식 이미지 사이즈 광고 텍스트 #해시태그 기타 인스타그램 광고 정책은 페이스북 광고 가이드라인을 기준으로 준수 CREATIVE GUIDE Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  24. 24.     인스타그램 광고 정책은 페이스북 광고 가이드라인을 기준으로 준수 CREATIVE GUIDE Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  25. 25. INSTAGRAM에서의 마케팅은 콘텐츠의 퀄리티가 무엇보다 중요합니다Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds Source: facebook&instagram
  26. 26. 또한 INSTAGRAM과 FACEBOOK등 다른 미디어와의 시너지를 위한 명확한 콘텐츠 전략 수립이 기반이 되어야 합니다 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds Source: facebook&instagram
  27. 27. 이노버즈미디어는 Facebook에서 운영/분석/개발/광고 실력을 인정 받은 국내 유일의 마케팅 파트너 입니다 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  28. 28. 이노버즈미디어는 다년간의 소셜 콘텐츠 마케팅 노하우를 가지고 최고의 서비스를 제공합니다 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  29. 29. 이노버즈미디어는 자체 Facebook/Instagram 분석툴을 사용하여 분석을 통한 최고의 콘텐츠전략을 제시합니다 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  30. 30. 이노버즈미디어는 페이스북/인스타그램 API로 구축된 광고 최적화 플랫폼을 통해 브랜드에 최적화된 광고를 집행합니다 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  31. 31. 이노버즈미디어에서 페이스북/인스타그램 광고 운영 노하우와 분석/광고 최적화 플랫폼을 통한 세계 최고 수준의 소셜 마케팅을 경험하세요 Instagram Facts Instagram Management Instagram Ads Instagram With Innobirds
  32. 32. Innobirds Media On Instagram
  33. 33. Innobirds Media On Instagram
  34. 34. Innobirds Media Case Study - INTEL Influencer Collaboration Campaign Influencer ‘딘디’ Influencer ‘R’ Others

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