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Marketing, Propaganda e
Mídia
para o novo consumidor
Sócia – Diretora da DMI Comunicação Digital
e Especialista em comunic...
De onde viemos?
De onde viemos?
Comunicação Unilateral
Massificação, dispersão
Comunicação Off-Line: Revista, jornal,
Outdoor, TV e Rádio....
MATRIX RELOADED
Agora muita coisa
mudou(não sou eu que estou dizendo… são
eles!)
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O seu #consumidor mudou
e novas midias chegaram…
Agora o
comando
é do consumidor
#Seres que desejam
participar, construir,
personalizar
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Desejam estar
#conectados com outras
pessoas.
#Colaboradore
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http://www.youtube.com/watch?v=C2jDOkzrVew
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Mídias Sociais:
permite a produção e
compartilhamento de conteúdo
como fotos, vídeo, áudios....
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ELES DIALOGAM, RECLAMAM, CONSTROEM,
PERGUNTAM, BUSCAM,
NAMORAM, COMPRAM, SÃO HUMORISTAS,
CANTORES, ATORES….
Possuem controle
sobre sua
#experiência
São as próprias mídias
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O Valor do produto é
definido pelo cliente
67% MM usuários
+ 50% são C, D e E
14% - A - possuem internet o celular
68% acessam sites de vídeos
FONTE: IBOPE
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+109% NO TWITTER
150 MILHÕES NO FOURSQUARE
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A influência das novas
mídias diminui a influência
que a propaganda
convencional faz.
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propaganda?
Fazer o seu cliente apenas ouvir
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Enquanto assistem TV, 74% leem
jornal
e 66% navegam na Internet.
Enquanto leem uma revista, 59% assistem à
TV.
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Qual o melhor horário
nobre?
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O Comercial de 30s não é
mais
o que costumava ser.
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Eles são os Multitarefas
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http://www.youtube.com/watch?v=ZidBmzFFSyk
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Fazer do mundo um lugar
melhor
Ser humano: coração, mente e
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Comunicação
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E agora o que fazer?
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Novos modelos de
negócio
Novos profissionais
Novas idéias
Novas métricas
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Dupla de Criação X Rock Band
Nova Narrativa
Transmidia
Storytelling
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Banner não é outdoor
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"Ah! Eu quero orkut, twitter e
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Marketing Digital tem seu
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Custa caro também!
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O que medir !
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Demografia
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CASES
http://omo.com.br/supernice
Case Coca-Cola
http://www.youtube.com/watch?v=xUv0GU5rfHg
Axe Music Star
Mr. Pimpa
http://www.youtube.com/watch?v=W1shzz2p2Ng
Burguer King http://www.bk.com/en/us/campaigns/whopper-freakout.html
http://www.youtube.com/watch?
v=91fXp1P5aoY&playnext=1&list=PL87757F888C00355D&index=38
Fiat Mio http://www.youtube.com/watch?v=gFd9r5BGfIc
Realidade Aumentada http://www.t-immersion.com/
Advergame http://www.axe.com.br/dark/site/
Humor http://www.youtube.com/watch?v=v6iHCFiSqIw
Doritos Late Night - Video 360
http://www.doritoslatenight.com/
Idade interior
http://www.idadeinterior.com.br/
http://www.youtube.com/watch?v=_kdzn_Bow84
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Country clean-up project "Lets Do It
2008" / Teeme Ära 2008
http://www.youtube.com/watch?v=A5GryIDl0qY
Marketing direcionado para o Valor
Co-CriaçãoContexto x Conteúdo
Foursquare Plataformas Mobile, IPhone,
Ipad Tecnologia 3D...
#Always On
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Social Network
http://www.youtube.com/watch?
v=cRSTySErIHg
Obrigada!
Ingrid Queiroz
@ingridqueiroz
Marketing, Propaganda e Mídia para o novo consumidor
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Marketing, Propaganda e Mídia para o novo consumidor

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Palestra no Circuito 4x1 2010.

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Marketing, Propaganda e Mídia para o novo consumidor

  1. 1. Marketing, Propaganda e Mídia para o novo consumidor Sócia – Diretora da DMI Comunicação Digital e Especialista em comunicação Integrada (UFBA). @IngridQueiroz Ingrid Queiroz
  2. 2. De onde viemos?
  3. 3. De onde viemos? Comunicação Unilateral Massificação, dispersão Comunicação Off-Line: Revista, jornal, Outdoor, TV e Rádio. Consumidor = Necessidade de expressão
  4. 4. MATRIX RELOADED
  5. 5. Agora muita coisa mudou(não sou eu que estou dizendo… são eles!)
  6. 6. 7 O seu #consumidor mudou e novas midias chegaram…
  7. 7. Agora o comando é do consumidor
  8. 8. #Seres que desejam participar, construir, personalizar
  9. 9. 10 Desejam estar #conectados com outras pessoas.
  10. 10. #Colaboradore s
  11. 11. http://www.youtube.com/watch?v=C2jDOkzrVew
  12. 12. 14 Mídias Sociais: permite a produção e compartilhamento de conteúdo como fotos, vídeo, áudios....
  13. 13. 15 ELES DIALOGAM, RECLAMAM, CONSTROEM, PERGUNTAM, BUSCAM, NAMORAM, COMPRAM, SÃO HUMORISTAS, CANTORES, ATORES….
  14. 14. Possuem controle sobre sua #experiência São as próprias mídias
  15. 15. 17 O Valor do produto é definido pelo cliente
  16. 16. 67% MM usuários + 50% são C, D e E 14% - A - possuem internet o celular 68% acessam sites de vídeos FONTE: IBOPE
  17. 17. 19 500 MILHÕES NO FACEBOOK +109% NO TWITTER 150 MILHÕES NO FOURSQUARE
  18. 18. 20 A influência das novas mídias diminui a influência que a propaganda convencional faz.
  19. 19. 21 E de que vale mais a propaganda? Fazer o seu cliente apenas ouvir ainda faz sentido? Twitter para apenas dizer que seu produto é bom?
  20. 20. 22 Enquanto assistem TV, 74% leem jornal e 66% navegam na Internet. Enquanto leem uma revista, 59% assistem à TV. Enquanto leem jornais, 52% assistem à TV e 50% ouvem rádios.
  21. 21. 23 Qual o melhor horário nobre?
  22. 22. 24 O Comercial de 30s não é mais o que costumava ser.
  23. 23. 25 Eles são os Multitarefas
  24. 24. 26 We all want to be young http://www.youtube.com/watch?v=ZidBmzFFSyk
  25. 25. 27 Marketing 3.0 Fazer do mundo um lugar melhor Ser humano: coração, mente e espírito Nova onda de tecnologia Valores: colaboração um – para - muitos
  26. 26. 4ps Co-criação Segmentaçã o Comunicação Construção da marca Desenvolvimento da personalidade
  27. 27. Ciclo de venda menor ATRAÇÃ O ATRAÇÃ O INTERES SE INTERES SE DESEJODESEJO AÇÃOAÇÃO
  28. 28. 30 E agora o que fazer?
  29. 29. 31 Novos modelos de negócio Novos profissionais Novas idéias Novas métricas
  30. 30. 32 Dupla de Criação X Rock Band
  31. 31. Nova Narrativa Transmidia Storytelling
  32. 32. 34 Banner não é outdoor Site não é folheto "Ah! Eu quero orkut, twitter e facebook" Planejamento digital
  33. 33. 35 Marketing Digital tem seu valor Custa caro também! (4,16% do bolo publicitário)
  34. 34. 36 O que medir ! Audiência tradicional Demografia Impressões Especifica de plataforma Costumes/Segmentação Insights Comportamentos, interesses Engajamento, ações Centrado em campanha Funil da compra censoEstimativa
  35. 35. CASES
  36. 36. http://omo.com.br/supernice
  37. 37. Case Coca-Cola http://www.youtube.com/watch?v=xUv0GU5rfHg
  38. 38. Axe Music Star Mr. Pimpa http://www.youtube.com/watch?v=W1shzz2p2Ng
  39. 39. Burguer King http://www.bk.com/en/us/campaigns/whopper-freakout.html
  40. 40. http://www.youtube.com/watch? v=91fXp1P5aoY&playnext=1&list=PL87757F888C00355D&index=38
  41. 41. Fiat Mio http://www.youtube.com/watch?v=gFd9r5BGfIc
  42. 42. Realidade Aumentada http://www.t-immersion.com/
  43. 43. Advergame http://www.axe.com.br/dark/site/
  44. 44. Humor http://www.youtube.com/watch?v=v6iHCFiSqIw
  45. 45. Doritos Late Night - Video 360 http://www.doritoslatenight.com/
  46. 46. Idade interior http://www.idadeinterior.com.br/
  47. 47. http://www.youtube.com/watch?v=_kdzn_Bow84
  48. 48. 53 Country clean-up project "Lets Do It 2008" / Teeme Ära 2008 http://www.youtube.com/watch?v=A5GryIDl0qY
  49. 49. Marketing direcionado para o Valor Co-CriaçãoContexto x Conteúdo Foursquare Plataformas Mobile, IPhone, Ipad Tecnologia 3DVídeos HTML 5web semantica Marketing digital não é experiência e não é opcional, é obrigatória. Tendências
  50. 50. #Always On
  51. 51. 56 Social Network http://www.youtube.com/watch? v=cRSTySErIHg
  52. 52. Obrigada! Ingrid Queiroz @ingridqueiroz

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