Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ В ИНТЕРНЕТ ЧТО ЛЮДИ ИЩУТ, И КАК ПОМОЧЬ ИМ НАЙТИ ВАС

Зачем нужен анализ поискового поведения целевой аудитории в сети
Пошаговый алгоритм анализа на примере тематики «Уточняется»
Какие инструменты можно использовать

Как применять полученные данные при разработке стратегии привлечения клиентов

  • Login to see the comments

ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ В ИНТЕРНЕТ ЧТО ЛЮДИ ИЩУТ, И КАК ПОМОЧЬ ИМ НАЙТИ ВАС

  1. 1. ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ В ИНТЕРНЕТ ЧТО ЛЮДИ ИЩУТ, И КАК ПОМОЧЬ ИМ НАЙТИ ВАС Дмитрий Орлов, руководитель информационно-аналитического отдела, Ingate Digital Agency
  2. 2. АУДИТОРИЯ РУНЕТА 72,3 миллионов активных пользователей
  3. 3. «Математика похожа на мельницу: если вы засыплете в нее зерна пшеницы, то получите муку, если же засыплете отруби, отруби и получите.» Андру Филлинг Хаксли ЗАЧЕМ АНАЛИЗИРОВАТЬ УДИТОРИЮ
  4. 4. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ КЛИЕНТЫ «Математика похожа на мельницу: если вы засыплете в нее зерна пшеницы, то получите муку, если же засыплете отруби, отруби и получите.» Андру Филлинг Хаксли ЗАЧЕМ АНАЛИЗИРОВАТЬ УДИТОРИЮ
  5. 5. По данным Proximity 37% 43% 53% 60% 70% Медийная реклама E-mail маркетинг Видеореклама Социальные сети Контекстная реклама, SEO ВЫБОР ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ БИЗНЕСА
  6. 6. АНАЛИЗ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
  7. 7. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ o подбор основных ключевых фраз; o дополнение списка шлейфом; o отсев нецелевых запросов; o определение объема целевой аудитории в тематике; o анализ данных.
  8. 8. ОТСЕВ ЗАПРОСОВ Ремонт Инструкция Видео Запчасти Ошибки Барабан
  9. 9. 38 Пароварка 90113 2715 59 39 Увлажнители воздуха 88940 9205 116 40 Морозильные камеры 86278 4070 85 41 Парогенераторы 84862 4899 20 42 Соковыжималки 81032 4375 44 43 Соковыжималка 81032 4375 17 44 Электрическая плита 80068 4755 91 45 Измельчитель 79923 841 121 46 Аэрогриль 79434 4485 132 47 Отпариватель 74899 2341 61 48 Оверлок 73261 3128 133 49 Музыкальный центр 71331 3208 148 50 Видеоплеер 70860 5502 108 51 Вафельница 66039 2829 35 52 Домашний кинотеатр 57369 3598 12 53 Газовая панель 54751 458 40 54 Йогуртница 54505 3900 141 55 Пароочиститель 47292 2306 12 56 Кухонный комбайн 44415 3714 51 57 Радиотелефон 42293 1039 130 58 Духовые шкафы электрические 41808 3149 59 ИТОГО: 8743 запроса ИТОГОВЫЙ СПИСОК ЗАПРОСОВ
  10. 10. ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ? Прибыль от рекламной кампании = ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ КЛИЕНТЫ количество клиентов средний чек маржи- нальность рекламный бюджет* * _=
  11. 11. ПРИМЕР САЙТА С НЕДОСТАТОЧНОЙ ЦА
  12. 12. ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Что чаще пользователь вводит в строку поиска в исследуемой тематике 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Запросы с упоминанием бренда Размеры товара Купить Недорого Интернет-магазин Доставка Встраемывые товары
  13. 13. СПРОС НА БРЕНД 69 129 142 152 159 164 175 188 194 210 239 262 265 279 305 323 0 50 100 150 200 250 300 350 lenovo hp acer apple panasonic htc philips bosch nikon другие lg asus nokia canon sony samsung
  14. 14. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОИСКОВОГО ПОВЕДЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ТЕМАТИКИ «ФАРМАКОЛОГИЯ»
  15. 15. ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ Тематика «Медицина» Лечение Болезнь с упоминанием препарата Симптомы У детей Фото Болезнь при беременности Признаки болезни У женщин Народное средство Диета Препараты 13 544 550 125 504 882 138 718 403 34 897 315 39 682 222 13 470 220 29 995 194 29 838 189 22 742 168 29 973 157 8 340 123 Таблетки У ребенка У мужчин Причины Антибиотики при болезни Форум Профилактика Как передается Как проявляется Алкоголь и болезнь Другое 2 329 119 6 493 122 14 451 115 9 908 113 5 130 97 3 282 96 4 246 68 5 070 63 1 671 52 690 51 261 207 5 212 Количество запросов Суммарный чистый спрос по России
  16. 16. Купить Лекарство Алкоголь + таблетки Замена (препарата) Взрослым Состав (препарата) Фото (препарата) Другое ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ Инструкция Цена Отзывы Таблетки Для детей (препараты) Дозировка Аналоги Как принимать Препарат 102 798 536 328 154 584 35 480 403 34 487 360 14 444 282 6 805 214 27 775 198 7 511 191 Количество запросов Суммарный чистый спрос по России 3 051 96 3 325 88 1 855 86 1 821 71 2 728 56 1 788 55 305 690 4 581 3 424 139 1 738 104 Тематика «Лекарства»
  17. 17. ПРАГМАТИКА ЗАПРОСА
  18. 18. АНАЛИЗ ВЫДАЧИ Что пользователи видят в выдаче Яндекс Медицинский портал 26; 52% Информационный портал 19; 38% Коммуникационный портал 1;2% Свободная энциклопедия 1;2% Online диагностика 1;2% Промо сайт клиники 1;2% Поисковая система 1;2%
  19. 19. Информационный портал 16; 32% Медицинский портал 12; 24% Интернет аптека 5; 10% Промо сайт 4; 8% Портал отзывов 2; 4% Коммуникационный портал 1; 2% Свободная энциклопедия 1; 2% ВИДИМОСТЬ В ПОИСКЕ Что пользователи видят в выдаче Яндекс Портал о лекарствах 12; 24%
  20. 20. ЗАПРОСЫ В ТЕМАТИКЕ «МЕДИЦИНА» Классификация по целям пользователя 92% 8%Навигационные Информационные
  21. 21. ЗАПРОСЫ В ТЕМАТИКЕ «ЛЕКАРСТВА» 76% 13% 9% 2% Информационные Ценовые Навигационные Транзакционные Классификация по целям пользователя
  22. 22. ПОПУЛЯРНЫЕ ГРУППЫ ЗАПРОСОВ Группы болезней Их популярность среди пользователей ПС Яндекс Инфекционные болезни 19% Хирургические болезни 19% Кожные заболевания 13% Болезни уха, горла, носа 10% Нервные болезни 7% Болезни органов пищеварения 7% Болезни почек и мочевыводящих путей 6% Болезни органов кровообращения 6% Болезни органов дыхания 4% Глазные болезни 3% Эндокринные и обменные болезни 3% Болезни системы крови 2%
  23. 23. ПОПУЛЯРНЫЕ ПРЕПАРАТЫ 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 552 719 526 021 502 582 469 019 393 512 390 780 377 887 364 479 363 976 361 175 ТОП 10 популярных препаратов у пользователей Яндекса
  24. 24. ПОРТРЕТ КЛИЕНТА
  25. 25. ПОЛ И ВОЗРАСТ 33% 67% мужской женский 4 % 14% 43% 20% 19% младше 18 лет 18-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45 лет и старше Пол посетителей Возраст посетителей
  26. 26. ИНТЕРЕСЫ
  27. 27. РЕГИОНАЛЬНАЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ
  28. 28. СТАТИСТИКА ПО РЕГИОНАМ Регион Сеансы Показатель отказов Страниц/сеанс k конверсии Заказы Москва 3354 43,65% 4,36 0,69% 23 Московская область 1440 43,26% 4,31 1,39% 20 Владимирская область 312 49,36% 3,78 1,92% 6 Нижегородская область 310 35,48% 4,75 0,97% 3 Магаданская область 4 25,00% 6,00 50,00% 2 Сахалин 42 30,95% 4,60 4,76% 2 Калужская область 168 36,90% 5,74 0,60% 1 Курская область 75 46,67% 4,75 1,33% 1 Мурманская область 186 42,47% 3,77 0,54% 1 Самарская область 219 42,47% 3,47 0,46% 1
  29. 29. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СТРАТЕГИИ Формирование эффективного семантического ядра Оценка объема аудитории для поисковой рекламы Настройка таргетинга платной рекламы Планирование развития сайта: создание страниц, изменение дизайна
  30. 30. ПОДВОДЯ ИТОГИ Выясните, что ищет в сети ваша целевая аудитория Выберите темы и запросы, на которые вы можете дать полезный ответ Определите портрет вашего клиента Используйте эти данные, чтобы привлечь клиентов на свой сайт и повысить конверсию
  31. 31. +7 (495) 926-77-99 promo.ingate.ru info@ingate.ru

×