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Relaciones Públicas impulsadas por Datos

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  1. 1. RELACIONES PÚBLICAS IMPULSADAS POR DATOS
  2. 2. Las RP impulsadas por datos es parte un arte, parte una ciencia. Ciencia -> uso de los números. Arte -> conseguir un espacio noticioso para los datos donde se mencione tu marca y que impulse las metas promocionales de tu organización. Los reporteros y periodistas son expertos en redactar historias para hacer reflexionar a sus audiencias. Pero.... para hacer su trabajo con eficacia, necesitan materia prima. ¿QUÉ SON LAS RELACIONES PÚBLICAS IMPULSADAS POR DATOS? Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  3. 3. Tendencias Referente de la Industria Valor Residual BENEFICIOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS IMPULSADAS POR DATOS Las RP impulsadas por datos son valiosas porque dan a los reporteros fácil acceso a datos y estadísticas. Datos dirigidos a un sector específico o una región geográfica son atractivos porque proporcionan un ángulo local. Las historias sobre tendencias atraen a un amplio público. Incluso las personas que no están dentro de una industria están interesadas en conocer acerca de tendencias. Con el tiempo, una estrategia de relaciones públicas impulsada por datos establece a las empresas como autoridad en su industria. Cada publicación o mención tiene un valor residual. Quienes utilizan historias Data Driven regresarán por ideas para escribir más historias. Recurso para los Medios Indicadores Económicos Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  4. 4. Monitoreo de Medios Herramientas de seguimiento Métricas resultantes CÓMO PUEDEN LOS PROFESIONALES DE RP UTILIZAR DATOS PARA ACELERAR SUS ESTRATEGIAS Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  5. 5. Focalización en Medios Ganados Encontrar quién escribe y comparte contenidos Entendimiento del alcance y su audiencia CÓMO PUEDEN LOS PROFESIONALES DE RP UTILIZAR DATOS PARA ACELERAR SUS ESTRATEGIAS Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  6. 6. Eficacia Qué tipo de contenido En qué canal se debe compartir Estudios Encuestas Cifras Tendencias CÓMO PUEDEN LOS PROFESIONALES DE RP UTILIZAR DATOS PARA ACELERAR SUS ESTRATEGIAS Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  7. 7. Periodismo impulsado por datos: “El análisis y filtrado de grandes conjuntos de datos con el fin de crear noticias" • El proceso consiste en descubrir perspectivas derivadas del análisis de grandes conjuntos de datos para encontrar historias que pueden estar ocultas dentro de estos datos. • El periodismo impulsado por datos permite a los periodistas descubrir historias no contadas o encontrar nuevos ángulos para una historia. • Periodismo impulsado por datos normalmente sigue un proceso de búsqueda, filtrado, análisis de datos, visualización y finalmente narrar la historia. Visualizaciones en forma de gráficas e imágenes, es a menudo una parte central de la narración de historias. ¿QUÉ SON LAS HISTORIAS IMPULSADAS POR DATOS? Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  8. 8. Tendencias. Por ejemplo, la manera en que las compras de teléfonos inteligentes están aumentando o disminuyendo. Priorizar o clasificar. Por ejemplo, los políticos que están logrando más cobertura de medios de comunicación social o qué áreas tienen los más altos índices de criminalidad. Comparaciones. Por ejemplo, cómo se está desempeñando una empresa en relación a otra. Datos sorprendentes o contrarios a la intuición. Los datos que desafían o confirman algo que las personas creen que es verdad, o datos que son simplemente sorprendentes. Relaciones. Por ejemplo, las correlaciones, potencialmente a través de la causalidad y la predicción. 5NARRATIVAS IMPULSADAS POR DATOS Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  9. 9. • Comienza con una idea de la historia • Verifica los datos • Céntrate en una o dos estadísticas clave de la investigación • Utiliza imágenes y tablas • Revisa que la información sea profunda y útil • ¿Alguien tomaría una decisión diferente si tuvieran tus datos? • ¿Qué pueden hacer diferente que mejoraría el rendimiento sobre la base de tu análisis? ...Si puedes hacer esto, tienes una historia de gran alcance, ya que significa que tus ideas pueden ayudar a las personas a tomar mejores decisiones. Estás prediciendo su futuro - nadie puede resistirse a leer sobre eso. ALGUNOS CONSEJOS PARA ESCIBIR HISTORIAS IMPULSADAS POR DATOS Relaciones Públicas impulsadas por Datos www.infosol.com.mx
  10. 10. Relaciones Públicas impulsadas por Datos -Tradicional & Digital- Comparte con tus colegas... Y no olvides seguirnos en nuestras Redes Sociales

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