Fremtidens seniorer
antal, økonomi og forbrugerprofil
Forskningschef
Marianne Levinsen
Cand.scient.pol.
Fremforsk, Center ...
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011
...
Ny optimisme 2014 - 2020
• Vi ser lys forude - På vej ud af tunnelen!
• Danskerne præget af fornuft, pris, opsparing og mi...
Sygdom, frelse og alder
• Vi mennesker er på konstant jagt efter evig
frelse…( i den rige del af verden)
• Kontrol over de...
Senior, sundhed
og det gode liv
• Sundhed fylder meget for seniorer
• Det vigtigste i deres liv er et godt helbred og
dere...
Kilde: Danmarks Statistik, 2013
Befolkningsudviklingen
Danmark 2013-2023
Den Sølvgrå Tsunami i DK og Europa
-20% 0% 20% 40...
Demografi Danmark
Absolutte tal 2013-2023
Kilde: Danmarks Statistik, 2012
2013 2023 Ændring
0-9 643670 617716 -25954
10-19...
Tæthed
A B
Den todelte verden
Høj
kvalitet
til lav
pris
Unikke
eller helt
særlige
produkter
Nutidens og fremtidens
seniorer
De mange generationer fra
digitale analfabeter,
indvandrere og indfødte !
Baby Boomers
Den store under og
efterkrigsgenera...
Mellemkrigs generation
De ældste
Født mellem 1919 -1939
• Udgør i dag ca. 8 % af befolkningen
• Født i de optimistiske og ...
Som forbrugere
• Nøjsomhed og bruge det hele
• De kan ikke lide spild af mad og andre ting
• Hvis de kan, kører de efter d...
Babyboomers
født 1940-54
• Den store efterkrigsgeneration – 68’erne. Født i en
periode med mangel og afsavn.
• Teknologi: ...
Babyboomer som
borgere
• Internettet bruges men kun det til, man kan stole på
rejser, bank, e-mail o.s.v.
• Sidste loyale ...
• Kommende seniorer ( født 1955-1966)
• Mere bevidste og kyniske forbrugere
• Design, etik, idé også i seniorpolitikken
• ...
Generations Jones som
kunder
• Selvbevidste og kyniske forbrugere og borgere, ikke
loyale mod butikker og myndigheder.
• S...
Jeg holder af hverdagen
Mest af alt holder jeg af
hverdagen !
• Produkter og møbler, som giver sikkerhed og nemhed i
dagli...
Marianne Levinsen
Kannikegade 18, 1.sal 1. th.
8000 Århus C
E: mlev@fremforsk.dk
T: 86 11 47 44
M: 20 67 45 01
www.fremfor...
Fremtidens seniorer af Marianne Levinsen, Center for Fremtidsforskning
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Fremtidens seniorer af Marianne Levinsen, Center for Fremtidsforskning

573 views

Published on

Oplægget blev holdt ved InfinIT-arrangementet 'Møbel- og interiørløsninger til fremtidens seniorer', der blev afholdt den 20. maj 2014. Læs mere om arrangementet her: http://infinit.dk/dk/hvad_kan_vi_goere_for_dig/viden/reportager/moebelproducenter_skal_blive_bedre.htm

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
573
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
168
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fremtidens seniorer af Marianne Levinsen, Center for Fremtidsforskning

  1. 1. Fremtidens seniorer antal, økonomi og forbrugerprofil Forskningschef Marianne Levinsen Cand.scient.pol. Fremforsk, Center for Fremtidsforskning www.fremforsk.dk http://www.lyon-confluence.fr
  2. 2. 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) Sikker vækst på 10 år Mængdeindeks
  3. 3. Ny optimisme 2014 - 2020 • Vi ser lys forude - På vej ud af tunnelen! • Danskerne præget af fornuft, pris, opsparing og mindre forbrug på 1.klasse • Tendens - det nære, hjemlige og autentiske. – Hjemmebag, urter, nyttehave – hjemmestrik og anti- materialisme – Retrobølge på retur mod 2020 Næste bølge - Futurisme –tro på fremtiden og fremskridt
  4. 4. Sygdom, frelse og alder • Vi mennesker er på konstant jagt efter evig frelse…( i den rige del af verden) • Kontrol over det vi frygter og ikke kan kontrollere nemlig sygdom og død • Stigende fokus og krav til sundhedssystemet, produkter og andet, som kan fremme mentale og fysiske sundhed. • Opmærksomheden på lige netop dette stiger med alderen, større taknemmelighed og vilje til at gøre noget aktivt selv !.
  5. 5. Senior, sundhed og det gode liv • Sundhed fylder meget for seniorer • Det vigtigste i deres liv er et godt helbred og deres familiers ve og vel • Mange følger råd om kost og motion/idræt og vil gerne gøre mere – sundhedsdukse • Gode tilbud om kost, livsstil, motion(KRAM(M) • Ja tak, især sammen med andre seniorer i hyggelige omgivelser, nuet´´´´s kraft, det sociale og en god dag/oplevelse i centrum.
  6. 6. Kilde: Danmarks Statistik, 2013 Befolkningsudviklingen Danmark 2013-2023 Den Sølvgrå Tsunami i DK og Europa -20% 0% 20% 40% 60% 80% 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 +
  7. 7. Demografi Danmark Absolutte tal 2013-2023 Kilde: Danmarks Statistik, 2012 2013 2023 Ændring 0-9 643670 617716 -25954 10-19 692950 655148 -37802 20-29 681165 755726 74561 30-39 700144 695547 -4597 40-49 815577 698074 -117503 50-59 727494 790977 63483 60-69 693653 679367 -14286 70-79 415050 585217 170167 80-89 192270 254169 61899 90 + 40468 48402 7934 I alt 5602441 5780343 177902
  8. 8. Tæthed A B Den todelte verden Høj kvalitet til lav pris Unikke eller helt særlige produkter
  9. 9. Nutidens og fremtidens seniorer
  10. 10. De mange generationer fra digitale analfabeter, indvandrere og indfødte ! Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen, rejsegrammofon Født 1940-54 Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, ”Jones”, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-66 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selv- optagne, udadvendte Videoen Født 1967-77 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1978-89 Generation Z Mellemkrigsgeneration Stor familieværdier Projekt- og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi–Fi (Wireless internet) Født 2002 -
  11. 11. Mellemkrigs generation De ældste Født mellem 1919 -1939 • Udgør i dag ca. 8 % af befolkningen • Født i de optimistiske og vilde 20’erne • Wallstreet krakket i 1929 • Økonomisk krise og arbejdsløshed i 1930érne • Mange husker en barndom præget af nøjsomhed og få adspredelser • De fleste har en opfattelse af tiden før og • Efter 2. verdenskrig
  12. 12. Som forbrugere • Nøjsomhed og bruge det hele • De kan ikke lide spild af mad og andre ting • Hvis de kan, kører de efter de billigste priser • I systemer – de tilbageholdne og afventende • Har de samme møbler som altid og ikke umiddelbart indstillet på at købe nyt • Med mindre de har brug for det –ikke lystkøb • Oplevelser, make-up, tøj og teknologi vil de gerne købe!
  13. 13. Babyboomers født 1940-54 • Den store efterkrigsgeneration – 68’erne. Født i en periode med mangel og afsavn. • Teknologi: p-pillen og TV – apparatet og ikke mindst telefonen. • Værdier: Solidaritet med alle = alle lige rettigheder og pligter, ikke individuelle forskelle. • Første brug det hele generation … • Boligdrøm – 120 kvm. vedligeholdelsesfrit i mit kvarter/min by og nem adgang til indkøb, kultur og fritidstilbud og bus.
  14. 14. Babyboomer som borgere • Internettet bruges men kun det til, man kan stole på rejser, bank, e-mail o.s.v. • Sidste loyale overfor myndigheder og virksomheder • Ellers helst et brev med et godt tilbud og forklaring og meget gerne et kompetent menneske. • De kan bedst lide at løse problemer via telefonen eller ansigt til ansigt med personen • Fortjent forkælelse og personlig indlevende betjening og service - skuffede, hvis de ikke får det.
  15. 15. • Kommende seniorer ( født 1955-1966) • Mere bevidste og kyniske forbrugere • Design, etik, idé også i seniorpolitikken • Vil ikke skilles, familieværdier, samfundet er vigtigt • Penge! – også i seniorfasen, valg og muligheder • Interrailgenerationen • Status, position • Perfektion som mål • En ny start frem for den 3. alder og 160 -200 kvm. bolig
  16. 16. Generations Jones som kunder • Selvbevidste og kyniske forbrugere og borgere, ikke loyale mod butikker og myndigheder. • Servicen skal være lækker og designet uanset om det drejer sig om personlig assistance eller møbler • Det skal signalere status og penge nok. • Hvis de ikke kan få god offentlig service, så vil de med penge forsøge at købe sig til den. Raseri og vrede! • 2029 – levestandarden ca. ½ gange større end i dag • Kommunikation– nogle digitale og andre som Babyboomers – men flere og flere vil forvente og foretrække kontakt pr. e-mail og sms
  17. 17. Jeg holder af hverdagen Mest af alt holder jeg af hverdagen ! • Produkter og møbler, som giver sikkerhed og nemhed i dagligdagen • Derfor mange nye møbler og produkter på vej ind i hjemmet • Vi som ældre gerne bevare livsevner og uafhængighed • Jo yngre jo mere skal det kombineres med noget, som er designet og lækkert • Produkter tilpasset de forskellige aldre, generationer og grader af alderdom • Samt enten det offentlige kontra private marked
  18. 18. Marianne Levinsen Kannikegade 18, 1.sal 1. th. 8000 Århus C E: mlev@fremforsk.dk T: 86 11 47 44 M: 20 67 45 01 www.fremforsk.dk

×