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Seminário Marketing Digital - O Alentejo já é digital? - João Mateus (27 mar14)

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A importância do marketing digital é cada vez mais vincada e parte integrante na vida das empresas.
Neste novo evento, pretende-se perceber qual a situação dos canais digitais na comunicação das empresas do Alentejo, numa óptica de ponto de situação, de desafios futuros e pela apresentação de casos de sucesso na região.

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Seminário Marketing Digital - O Alentejo já é digital? - João Mateus (27 mar14)

  1. 1. Será o Alentejo Digital? Évora, 27 de Março de 2014 João Mateus
  2. 2. Apresentação: • Adjunto do Gabinete do Coordenador Nacional da Estratégia de Lisboa e do Plano Tecnológico • Chefe de Gabinete do Secretário de Estado da Energia e da Inovação • … • Diretor-Geral do PCTA
  3. 3. Mundo Global… É fácil afirmar que vivemos um mundo global em mudança... Mas que significa exatamente isso?
  4. 4. … onde a mudança acontece… Diariamente Em todo o mundo
  5. 5. …e tem padrões…
  6. 6. … que podem ser belos…
  7. 7. Mas com grande imprevisibilidade…
  8. 8. Onde a internet está a mudar as regras…
  9. 9. … e passamos a interagir… Web 1.0 • Browse (Yahoo!) • Publishing (Britannica Online) • Download (mp3.com) • Mass publicity (DoubleClick) • One to many (Akamai) • Personal websites • Content management • Taxonomy&Directories • Stikiness • Pageviews Web 2.0 • Search (Google) • Participation (Wikipedia) • Share (Napster) • Context adds (Google AdSense) • Many to many (BitTorrent) • Blogs • Wikis • Tagging (“Folksonomy”) • Syndication (RSS feeds) • Participants (Hi5, Orkut, LinkedIn, Facebook, etc.)
  10. 10. … onde podemos mudar o Mundo…
  11. 11. … e podemos ter um papel interventivo…
  12. 12. Em Portugal, metade do mercado procura novas tecnologias… Source: Ericsson ConsumerLab 2008
  13. 13. Novas tecnologias que alargam as possibilidades... 50kbps 500kbps 8Mbps 50Mbps Phone line Cable Mobile networks Next Generation Networks Dial-up Cable modem (DOCSIS/CDLP) GSM GPRS FTTH 3G UMTS 4G ADSL ADSL2/2+ VDSL VDSL2 100Mbps FTTB/C
  14. 14. Colaboração Informação Interacção Em qualquer sítio A qualquer altura Com qualquer pessoa
  15. 15. Alguns Planos Públicos ajudaram…
  16. 16. Exemplos de algumas medidas: Desenvolvimento científico Parcerias internacionais com MIT, CMU, Harvard, Austin, Fraunhoffer, etc. Prioridade às qualificações “Novas Oportunidades” para qualificar 1 milhão de pessoas Melhor administração Subir para 1º lugar no ranking de e-Gov da União Europeia Menos burocracia “Empresa na Hora” para criar uma empresa em menos de uma hora Redes de inovação Utilizando os fundos comunitários (QREN) para desenvolver a eficiência colectiva Inclusão digital Incluindo toda a população: e-escola, e-escolinha e o computador Magalhães
  17. 17. Exemplos de algumas medidas: Iniciativas Públicas Iniciativas Privadas Esforços conjugados para tocar toda uma geração de professores, alunos e adultos que apostam na sua formação • portáteis com banda larga acessíveis a 1.000.000 de adultos, professores e alunos • para 500.000 crianças dos 6 aos 10 anos • Cobertura de banda larga em todo o País • Academias TIC e estágios nas empresas • Programas de literacia digital • Plano Tecnológico da Educação (400M€ para desenvolver as infra- estruturas tecnológicas das escolas e formar os professores)
  18. 18. Como pode Portugal/Alentejo encontrar um papel neste mundo em mudança? Uma “Região Rede”, capaz de usar o conhecimento, a tecnologia e a inovação para fazer pontes entre povos e culturas
  19. 19. Portugal online - 2013 Fonte: Marktest – “10 anos de internet em Portugal” e Bareme Internet
  20. 20. Portugal online - 2013 Fonte: IDC, Dados preliminares 2013
  21. 21. Portugal online - 2013 Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI
  22. 22. Portugal online - 2013 Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI
  23. 23. Portugal online - 2013 Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI
  24. 24. Portugal online - 2013 Fonte: Marktest e e-NetPanel
  25. 25. Portugal online - 2013
  26. 26. Novas Tendências…
  27. 27. … têm impacto…
  28. 28. … no mundo dos Negócios…
  29. 29. … porque surgem novas formas de comunicar…
  30. 30. … fruto do impacto do Digital…
  31. 31. … que altera…
  32. 32. … o Mundo em que vivemos!
  33. 33. Como adicionar valor?
  34. 34. Era e.digital…
  35. 35. …que implica uma nova estratégia!
  36. 36. O Papel das Políticas Públicas… • A políticas públicas têm que criar um ambiente favorável à inovação: • Facilitando o desenvolvimento de redes de inovação • Incentivando as boas práticas • Melhorando as qualificações e a literacia tecnológica • Mas as políticas públicas só conseguem ser metade da solução, a outra metade resulta da iniciativa das empresas, dos trabalhadores, dos investigadores, das instituições científicas... • As empresas que usam a tecnologia como base para as suas actividades são essenciais neste caminho rumo a uma maior competitividade.
  37. 37. Como pode Portugal/Alentejo encontrar um papel neste mundo em mudança?
  38. 38. Alentejo – Acesso à internet…
  39. 39. Internet…Marketing Digital… o que mudou? • Mudou a forma de nos relacionarmos; E nos negócios, o que mudou? • A forma de fazermos as compras; • Como procuramos a informação para a decisão (comparação); As empresas necessitaram de mudar a forma de estar na “Era” digital, e se posicionarem no mundo web;
  40. 40. O PCTA… (www.pcta.pt)
  41. 41. O Alentejo é digital?
  42. 42. O Alentejo é digital?

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