Update: Google Search en Analytics 2013 - Indenty

599 views

Published on

De belangrijkste updates van Google Search en nieuwe mogelijkheden binnen Google Analytics. Wat zijn de wijzigingen en wat kun je ermee?

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
599
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Update: Google Search en Analytics 2013 - Indenty

  1. 1. Google sessie 18-10-2013
  2. 2. Agenda • Zoekmachine marketing Trends • Hummingbird • (not provided) • PageRank • Google Analytics 2 2
  3. 3. Zoekmachine marketing trends • Meer ruimte voor Advertenties • Minder SEO data • Meer mobiel • Meer personalisatie • Steeds vaker Google als (eind)bestemming 3 3
  4. 4. Zoekmachine marketing trends Larry Page in 2004: “We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible” 4 4
  5. 5. Zoekmachine marketing trends • Google steeds vaker als eindbestemming • • Bedrijfsinformatie • Shopping • Openbaar vervoer / vluchten • Kenniskaart • Product informatie • Aandelen • Evenementen • 5 Lokaal Sport 5
  6. 6. Zoekmachine marketing trends • Afgelopen week zelfs nog met: • • 6 TV Aflevering informatie Muziek informatie 6
  7. 7. Zoekmachine marketing trends Kijk voor een compleet overzicht op: http://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google 7 7
  8. 8. Hummingbird – Wat is het? • Wat is Hummingbird? • Nieuwe infrastructuur • Anders dan Penguin / Panda • Sinds eind Augustus in gebruik • Impact op meer dan 90% van de zoekopdrachten 8 8
  9. 9. Hummingbird – Waar op gericht? • Gericht op “Conversational Search” • Google wil vragen kunnen begrijpen • Beter in staat om verbanden te begrijpen • Google ziet de gehele zin, en snapt de vraag beter i.p.v. enkel keywords 9 9
  10. 10. Hummingbird – Waar naartoe? • Voor de meest simpele vragen wil Google zelf antwoord geven • Gebruikers zoeken naar “boter” -> Willen weten hoeveel kcal erin zit? • Gebruikers zoeken naar de “Eiffeltoren” -> Willen weten hoe oud? • Google only experience: • • Films -> Google Play store • 10 Vluchten -> Google flight search Personen / Auteurs -> Google+ 10
  11. 11. Hummingbird – Conversational Search 11 11
  12. 12. Hummingbird – Conversational Search 12 12
  13. 13. Hummingbird – Conversational Search 13 13
  14. 14. Hummingbird – Conversational Search 14 14
  15. 15. Hummingbird – Conversational Search 15 15
  16. 16. (not provided) – Wat is het? • Sinds Oktober 2011 • Reden: Privacy van de gebruikers • Zoekopdrachten versleuteld • Sinds Aug/Sep explosief gestegen • Einde van het jaar naar 100%? 16 16
  17. 17. (not provided) - Gevolgen • Niet zien op welke zoektermen gebruikers hebben gezocht • Lastiger om long-tail zoektermen te ontdekken • Lastiger om achter potentiele woorden te komen • Verkeer op de homepagina is lastiger te analyseren, wat is branded? • Landing Page rapportage: Bereik campagne 17 17
  18. 18. (not provided) - Oplossingen • Kijken naar toename en kwaliteit op bestemmingspagina’s • Kijken naar verkeersbronnen • Zoektermen uit Google Webmaster Tools • Andere zoekmachines (Bing) versleuteld geen zoektermen • AdWords inzetten 18 18
  19. 19. PageRank • PageRank wordt continue bijgewerkt • PageRank is nog steeds een onderdeel van Hummingbird • Laatste update dateert van Februari 2013 • Matt Cutts: “Voor 2014 geen nieuwe update meer” • Wat zegt een cijfer nog wat 8+ maanden niet geüpdatet is? 19 19
  20. 20. Google Analytics update • • ABC overzicht • Demografie • 20 Rechten krijgen/toekennen Google Tag Manager 20
  21. 21. Google Analytics - rechten 21 21
  22. 22. Google Analytics - rechten 22 22
  23. 23. Google Analytics - rechten 23 23
  24. 24. Google Analytics - ABC • Bovenliggende rechten worden standaard overgenomen (account > property > dataweergave). • Rechten die zijn ingesteld voor een onderliggend niveau vervangen de rechten die zijn ingesteld voor het bovenliggende niveau. • Naarmate u lager in de hiërarchie komt, kunt u meer rechten toewijzen, maar niet minder. 24 24
  25. 25. Google Analytics - ABC 25 25
  26. 26. Google Analytics - ABC 26 26
  27. 27. Google Analytics - Demografie 27 27
  28. 28. Google Analytics - Demografie 28 28
  29. 29. Google Analytics - Demografie 29 29
  30. 30. Google Analytics - Demografie 30 30
  31. 31. Google Analytics - GTM Voordelen • Weinig tot geen actie van webbouwer nodig • Alle tracking codes worden a-synchroon geladen • Goede kunnen testen op de live site, zonder live te zijn • Gereed voor mobiel • Rechtenbeheer ingebouwd Nadelen • Enige HTML/Javascript kennis vereist • Vereist enige ervaring om goed te kunnen inzetten • E-commerce vereist nog steeds actie van webbouwer 31 31
  32. 32. Google Analytics - GTM 32 32
  33. 33. Google Analytics - GTM 33 33
  34. 34. Google Analytics - GTM 34 34
  35. 35. Google Analytics - Cursus https://analyticsacademy.withgoogle.com/ 35 35
  36. 36. Google 36 36

×