13.09.2010 Jarno M. Koponen
Vuorovaikutteinen viestintä -
viestintäroolit ja -keinot
Sitran Maamerkit-ohjelma -
Maaseudun ...
Identiteetti & tarinat
Aktivoituminen
Viestintäroolit ja kanavat
Identiteetti ja tarinat
IDENTITEETTI
on sosiaalinen
on subjektiivinen
on kontekstuaalinen
on arvokas
viittaa toimijaan, ei ole toimija/henkilö its...
IDENTITEETTI
Nimet ja tunnisteet
Maine
Tietotaito
Luonteenpiirteet ja ominaisuudet (henkinen/fyysinen)
Roolit (toimitusjoh...
VERKKOIDENTITEETTI
Nimi (käyttäjänimi, domain-nimi, blogin nimi jne.)
Rooli (millaisena näyttäytyy muille, kuinka toimii)
...
Minä ja identiteetti muodostuu vuorovaikutuksessa ja
ilmenee verkossa henkilökohtaisina ja jaettuina
mikroilmentyminä ja t...
Tarina + Verkosto = Tarinaverkosto
VERKKOIDENTITEETTI JA HENKILÖBRÄNDI
Toimijalla/yksilöllä voi olla useita erilaisia
verkkoidentiteettejä
Eri roolit ja vuor...
“Maaseutu muuttuu meissä”
Kuinka maaseutu ja muutos-viesti näkyvät osana
ohjelman ja sen toimijoiden identiteettiä?
Ohjelm...
Viestintäroolit ja kanavat
IDEOIJA/AKTIVOIJA
esittää uusia ideoita, ajatuksia ja ratkaisuja
KEHITTÄJÄ
kehittää, jalostaa ja yhdistelee ideoita, ajatu...
HAASTAJA/KRIITIKKO
kyseenalaistaa, haastaa ärhäkästi, tuo esille myös
negatiiviset asiat
TAUSTOITTAJA/ASIANTUNTIJA
tuottaa...
Viestintäroolien kautta avataan erilaisia kanavia
osallistumisen mahdollistamiseksi
Moniäänisyys omassa viestinnässä mahdo...
POHDITTAVAA
Mikä on sinun roolisi viestinnässä tai millaisen roolin
haluaisit ottaa?
Kuinka erotut, mikä on sinun näkökulm...
MILLAISIA ROOLEJA TARVITAAN?
esim. kenen puoleen kääntyä uuden idean kanssa?
kuka esittää uusia ajatuksia ja haastaa vanho...
ROOLIEN PRIORISOINTI JA AKTIVOIMINEN
Mitkä roolit ovat ensisijaisia tai keskeisiä?
Kuka ottaa vastuun eri rooleista?
Milla...
Aktivoituminen
Pääviesti(t)
Blogit
Facebook
LinkedIn
Pääviesti “muotoillaan” ympäristön mukaan. Itse viesti
kehittyy ja muokkaantuu vuoro...
BLOGIT - tiedon jakaminen, taustoitus, mielipiteet ja näkemykset,
asiantuntijuus, keskustelun herättäminen
FACEBOOK - verk...
Aito vuorovaikutteisuus lähtee asenteesta
ja siirtyy tekemiseen
“Tulee mennä sinne missä ihmiset ovat”
Seuraa aktiivisesti mitä aihealueestasi puhutaan
(apuna. esim. Google Alerts, Socia...
“Tyyli ja keinot tilanteen mukaan”
Kieli valitaan kontekstin/ympäristön/verkoston ja roolin
mukaan
Kysy ja kommentoi raken...
ROOLIT JA TYYLIT
Tyyliä voidaan kehittää roolien kautta. Uusien
ideoiden esittäjä voi olla lennokkaampi, haastajan
tulee a...
Me voimme rakentaa viestin alkusiemenen, mutta
jotta se leviää, ihmisten tulee ottaa ja kokea se
omakseen.
Viestistä tulee...
Tehtävä: Etsi blogeja ja muita verkkojulkaisuja/
artikkeleita, jossa puhutaan tai sivutaan maaseutua
Millaista kieltä kyse...
Blogilista
http://www.blogilista.fi/haku?query=maaseutu
Maaseudun tulevaisuus
http://www.maaseuduntulevaisuus.fi/maalla/blog...
http://www.interactiveinsightsgroup.com/blog1/how-to-build-and-manage-your-social-media-brand-
identity/
http://emergentby...
Kiitos! Ideoita, ajatuksia, kysymyksiä ja kommentteja?
jarnokoponen.net
twitter.com/Ilparone
www.slideshare.net/Ilparone
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Viestintäroolit ja -keinot vuorovaikutteisessa viestinnässä (Sitran Maamerkit-ohjelma)

1,625 views

Published on

Taustoitusta, ajatuksia ja ideoita viestintäroolien kehittämiseen

Published in: Design, Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,625
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Viestintäroolit ja -keinot vuorovaikutteisessa viestinnässä (Sitran Maamerkit-ohjelma)

  1. 1. 13.09.2010 Jarno M. Koponen Vuorovaikutteinen viestintä - viestintäroolit ja -keinot Sitran Maamerkit-ohjelma - Maaseudun merkitykset vuorovaikutteisessa viestinnässä
  2. 2. Identiteetti & tarinat Aktivoituminen Viestintäroolit ja kanavat
  3. 3. Identiteetti ja tarinat
  4. 4. IDENTITEETTI on sosiaalinen on subjektiivinen on kontekstuaalinen on arvokas viittaa toimijaan, ei ole toimija/henkilö itse syntyy vuorovaikutuksessa näkökulmien moninaisuudesta. Identiteetin tuottaa sekä yksilö että hänen ympäristönsä. muuttuu jatkuvasti
  5. 5. IDENTITEETTI Nimet ja tunnisteet Maine Tietotaito Luonteenpiirteet ja ominaisuudet (henkinen/fyysinen) Roolit (toimitusjohtaja, äiti, ystävä jne.) Viestinnän tavat Verkostot Sijainti
  6. 6. VERKKOIDENTITEETTI Nimi (käyttäjänimi, domain-nimi, blogin nimi jne.) Rooli (millaisena näyttäytyy muille, kuinka toimii) Ympäristöt (Facebook, LinkedIn,Youtube, oma blogi) Sisällöt (videot, valokuvat, kirjoitukset jne.) Läsnäolo ja aktiivisuus (mitä, missä, milloin, miten, kenelle) Verkosto (määrittää yksilön identiteettiä, näkyvät verkostot)
  7. 7. Minä ja identiteetti muodostuu vuorovaikutuksessa ja ilmenee verkossa henkilökohtaisina ja jaettuina mikroilmentyminä ja tarinoina sekä niiden tulkintoina Perhe Kollegat Tutut Ystävät Opiskelukaverit
  8. 8. Tarina + Verkosto = Tarinaverkosto
  9. 9. VERKKOIDENTITEETTI JA HENKILÖBRÄNDI Toimijalla/yksilöllä voi olla useita erilaisia verkkoidentiteettejä Eri roolit ja vuorovaikuttamisen tavat eri ympäristöissä, erilainen tapa viestiä Rooli + Tyyli + Toiminta + Vuorovaikutus +Verkostot = Henkilöbrändi Henkilöbrändiä voidaan luoda aktiivisesti digimediassa (esim. Mikael Jungner, Jenni Vartiainen, Brian Solis, Jyrki Kasvi)
  10. 10. “Maaseutu muuttuu meissä” Kuinka maaseutu ja muutos-viesti näkyvät osana ohjelman ja sen toimijoiden identiteettiä? Ohjelman brändi ja viestintä Henkilöbrändit osana ohjelman viestintää
  11. 11. Viestintäroolit ja kanavat
  12. 12. IDEOIJA/AKTIVOIJA esittää uusia ideoita, ajatuksia ja ratkaisuja KEHITTÄJÄ kehittää, jalostaa ja yhdistelee ideoita, ajatuksia ja ratkaisuja VÄLITTÄJÄ/PUOLESTAPUHUJA vie ja välittää ajatuksia ja viestejä eteenpäin, etsii uusia kanavia niiden ilmaisemiseksi MAHDOLLISTAJA luo ympäristön, tilan, kutsuu mukaan ja kannustaa YHTEYKSIEN RAKENTAJA luo siltoja erilaisten toimijoiden ja verkostojen välille
  13. 13. HAASTAJA/KRIITIKKO kyseenalaistaa, haastaa ärhäkästi, tuo esille myös negatiiviset asiat TAUSTOITTAJA/ASIANTUNTIJA tuottaa tietoa, taustoittaa, nostaa esiin näkökulmia DOKUMENTOIJA seuraa, kirjaa ylös ja raportoi SEURAAJA ei osallistu aktiivisesti mutta tukee läsnäolollaan MUITA?
  14. 14. Viestintäroolien kautta avataan erilaisia kanavia osallistumisen mahdollistamiseksi Moniäänisyys omassa viestinnässä mahdollistaa ulkopuolisen moniäänisyyden huomioimisen ajattelua ja toimintaa kehitettäessä
  15. 15. POHDITTAVAA Mikä on sinun roolisi viestinnässä tai millaisen roolin haluaisit ottaa? Kuinka erotut, mikä on sinun näkökulmasi? Kuinka sinä viestit tai tahdot viestiä (tyyli, keinot, sisällöt)? Missä viestintäympäristöissä haluat olla läsnä?
  16. 16. MILLAISIA ROOLEJA TARVITAAN? esim. kenen puoleen kääntyä uuden idean kanssa? kuka esittää uusia ajatuksia ja haastaa vanhoja ajatusmalleja? kenelle palautetta ohjelmaan liittyen? kuka kutsuu mukaan ja kannustaa uudistamaan?
  17. 17. ROOLIEN PRIORISOINTI JA AKTIVOIMINEN Mitkä roolit ovat ensisijaisia tai keskeisiä? Kuka ottaa vastuun eri rooleista? Millaisia viestintäkanavia ja -ympäristöjä hyödynnetään erilaisten roolien rakentamisessa?
  18. 18. Aktivoituminen
  19. 19. Pääviesti(t) Blogit Facebook LinkedIn Pääviesti “muotoillaan” ympäristön mukaan. Itse viesti kehittyy ja muokkaantuu vuorovaikutuksen kautta (palaute, kommentit, vaikuttavuus).Viesti on prosessi.
  20. 20. BLOGIT - tiedon jakaminen, taustoitus, mielipiteet ja näkemykset, asiantuntijuus, keskustelun herättäminen FACEBOOK - verkottuminen, vuorovaikutteinen läsnäolo, yhteydenpito, tiedottaminen TWITTER, QAIKU - verkottuminen, tiedon jakaminen, markkinointi, vuorovaikutteinen läsnäolo LINKEDIN - ammatillisesti orientoitunut verkottuminen, vuorovaikutteinen läsnäolo, yhteydenpito, tiedottaminen SLIDESHARE (presentaatioiden jakaminen), FLICKR (valokuvien jakaminen), SECOND LIFE, HABBO HOTEL (virtuaalimaailmat)...
  21. 21. Aito vuorovaikutteisuus lähtee asenteesta ja siirtyy tekemiseen
  22. 22. “Tulee mennä sinne missä ihmiset ovat” Seuraa aktiivisesti mitä aihealueestasi puhutaan (apuna. esim. Google Alerts, Social Mention) Ole aktiivinen siellä missä aiheestasi keskustellaan Kuuntele asiantuntijoita ja aktiiveja ja verkotu heidän kanssaan Käytä aikaa kommentointiin, vastaamiseen ja uusien mielenkiintoisten artikkeleiden etsimiseen
  23. 23. “Tyyli ja keinot tilanteen mukaan” Kieli valitaan kontekstin/ympäristön/verkoston ja roolin mukaan Kysy ja kommentoi rakentaaksesi vuoropuhelua Viittaa kirjoituksessa tai kommentissa omaan profiiliisi Osallistuminen lisää näkyvyyttä, vastavuoroisuus ja vuorovaikutus lisää verkostoitumismahdollisuuksia
  24. 24. ROOLIT JA TYYLIT Tyyliä voidaan kehittää roolien kautta. Uusien ideoiden esittäjä voi olla lennokkaampi, haastajan tulee argumentoida asiallisesti, välittäjä voi olla leikkisämpi jne.
  25. 25. Me voimme rakentaa viestin alkusiemenen, mutta jotta se leviää, ihmisten tulee ottaa ja kokea se omakseen. Viestistä tulee merkityksellinen vuoropuhelun ja sitä kautta tapahtuvan uudelleenmuotoilun kautta. Kysy ihmisiltä, mitä jokin tietty asia tarkoittaa. Kaikkea ei tarvitse tietää. Näin ruokit keskustelua, muutoksen yhteisöllistä synnyttämistä.
  26. 26. Tehtävä: Etsi blogeja ja muita verkkojulkaisuja/ artikkeleita, jossa puhutaan tai sivutaan maaseutua Millaista kieltä kyseisessä artikkelissa käytetään? Kuinka kommentoisit, millaisia kysymyksiä esittäisit?
  27. 27. Blogilista http://www.blogilista.fi/haku?query=maaseutu Maaseudun tulevaisuus http://www.maaseuduntulevaisuus.fi/maalla/blogit/fi_FI/blogit/ Suomi24.fi, keskustelut Muita?
  28. 28. http://www.interactiveinsightsgroup.com/blog1/how-to-build-and-manage-your-social-media-brand- identity/ http://emergentbydesign.com/2010/08/04/conceptual-framework-for-online-identity-roles/ http://www.youbrandinc.com/brand-building/how-to-create-your-personal-brand-story/ http://www.chrisbrogan.com/100-personal-branding-tactics-using-social-media/ http://outspokenmedia.com/social-media/social-media-identity/ http://www.fastcompany.com/blog/kaliya-hamlin/identity-matters/women-shaping-future-identity-web http://blogs.sun.com/identity/entry/identity_map1 http://www.socialmediatoday.com/danshwabel/156800/10-ways-build-your-personal-brand-story http://www.tuhatsanaa.net/oma_blogi_on_henkil%C3%B6br%C3%A4ndin_ankkuri_tietoty%C3%B6l %C3%A4iselle http://eioototta.blogspot.com/2010/09/pienyrittaja-nain-menetat-some.html LÄHTEITÄ
  29. 29. Kiitos! Ideoita, ajatuksia, kysymyksiä ja kommentteja? jarnokoponen.net twitter.com/Ilparone www.slideshare.net/Ilparone

×