Emotional Storytelling: L'engagement è Transmediale

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In questa presentazione si parla di come il transmedia storytelling sia uno strumento di forte impatto sui pubblici e di come gli stessi siano coinvolti da esso.
I video e maggiori dettagli sulla mia lezione alla Sapienza Università di Roma li potete trovare al seguente link:

http://www.claudiogentile.it/2014/04/09/transmedia/emotional-storytelling/379

Se volete le slide non esitate a scrivermi! =)

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Emotional Storytelling: L'engagement è Transmediale

  1. 1. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Prima di cominciare… Claudio Gentile www.claudiogentile.it
  2. 2. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling In un mondo “multi-piattaforma” dove il “pubblico” viene continuamente bombardato da contenuti brandizzati, crearne di buoni non basta! Claudio Gentile www.claudiogentile.it
  3. 3. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Il contenuto deve essere MAGNIFICO e COINVOLGENTE Claudio Gentile www.claudiogentile.it Lo storytelling deve:
 - Essere Autentico - Umano - Evocare Emozioni - Essere interessante (per me)
  4. 4. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Cani e Gatti sono DIVERTENTI ma non fanno STORYTELLING
  5. 5. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Un prodotto, e quindi la sua storia, deve Coinvolgere ed Emozionare
  6. 6. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Per COINVOGLERE ed EMOZIONARE serve che lo storytelling sia TRANSMEDIALE
  7. 7. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it H. Jenkins Transmedia storytelling represents a process where integral elements of a fiction get dispersed systematically across multiple delivery channels for the purpose of creating a unified and coordinated entertainment experience. Ideally, each medium makes it own unique contribution to the unfolding of the story.
  8. 8. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it ELEMENTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING Spreadability/Drillability L’uso delle piattaforme digitali, social media in primis, per espandere la narrazione e raggiungere il target di pubblico individuato Immersion/Extractability Il fine del Trasmedia è quello di far immergere letteralmente l’audience nell’universo creato, ma anche dare l’opportunità al pubblico di estrarne dei pezzi e portarli nella loro vita “REALE”
  9. 9. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it ELEMENTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING World Building Il più importante degli elementi del Transmedia Storytelling. Più sarà dettagliato il mondo, o universo, creato maggiore sarà la Sospensione dell'incredulità
  10. 10. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it ELEMENTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING Seriality La serialità nel Transmedia non è consecutiva ma ipertestuale
  11. 11. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it ELEMENTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING Subjectivity In un universo transmediale abbiamo la contemporaneità di differenti punt di vista dello stesso universo narrativo
  12. 12. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it ELEMENTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING Performance Questa è una caratteristica distintiva del Transmedia Storytelling. Viene data al pubblico la possibilità di espandere la narrazione contribuendo in prima persona
  13. 13. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it ASPETTI DEL TRANSMEDIA STORYTELLING The Canon dove si presentano i contenuti ufficiali in cui le scelte di marketing sono fondamentali e il fine ultimo è il profitto The Fandom la cui natura è quella di esprimere il proprio piacere nei confronti del “prodotto” rimediandolo e creando su piattaforme differenti spin-off, parodie e meshup prodotte dagli utenti. [UGC]
  14. 14. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it
  15. 15. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING Nel Transmedia Storytelling le storie sulle differenti piattaforme hanno origine da una “Bibbia” intorno alla quale si costruisce l’universo di riferimento e i contenuti da distribuire sulle piattaforme di pertinenza
  16. 16. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING la produzione di un progetto Transmediale si sviluppa attraverso differenti vie - Narrazione - Esperienza - Pubblico - Media/Piattaforme - Business Model - Esecuzione
  17. 17. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING NARRAZIONE Per approcciarsi alla realizzazione di un progetto transmediale bisogna porsi le seguenti domande: - Di cosa vogliamo parlare? - Come lo faremo? - A che genere appartiene il nostro racconto/narrazione? - Chi sono i personaggi principali, cosa vogliono e come si relazioneranno tra loro e con gli altri? - Quando e dove si svolge la narrazione, è un mondo di finzione o si svolge nel nostro? - Qual è la struttura?
  18. 18. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING ESPERIENZA Altro punto fondamentale e altre domande da porsi: - Quale esperienza transmediale vogliamo che il nostro pubblico viva? - Che tipo di coinvolgimento, e in che modo quest’ultimo influenzerà la narrazione? - Come gestire il coinvolgimento? - Che controllo avrà il pubblico sulla storia? - L’esperienza sarà limitata al digitale o avrà ripercussioni nei luoghi della vita “reale”?
  19. 19. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING PUBBLICO L’analisi del pubblico è fondamentale! Esistono tre categorie di pubblico: ! - Meri spettatori [“passivi”] - “Condivisori” - Prosumer
  20. 20. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING MEDIA/PIATTAFORME L’unico limite è la nostra immaginazione! Web Sites; Apps; TV; Cinema; Books; Comics; Web Series; Social Media; Wiki/Forums; ARG; Online Video Games; Stand Alone Video Game Flashmobs/Unconventional marketing/Guerrilla Marketing
  21. 21. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Produrre TRANSMEDIA STORYTELLING BUSINESS MODELS il Transmedia Storytelling è uno strumento di marketing DEMOCRATICO! Ad esempio: - Attrarre del pubblico “casuale” attraverso dei flashmob, che con un po’ di fortuna possono essere ripresi e diffusi dai TG - Trasformare questo pubblico “occasionale in fan” usando le piattaforme social - Collaborare con i fan per espandere l’esperienza narrativa - Mettere a loro disposizione dei contenuti a pagamento ! !
  22. 22. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Esempi di TRANSMEDIA STORYTELLING (official) Il Transmedia Storytelling ha un andamento a “pendolo” oscilla cioè tra il CANONE e il FANDOM La AMC ha prodotto solo 5 minisode, nel 2009, marcatamente comedy che mostrano la vita quotidiana dei personaggi senza impattare in maniera rilevante con il corso della storia
  23. 23. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Esempi di TRANSMEDIA STORYTELLING (prosumer) Il FANDOM, però, MAKING (it) GOOD! =)
  24. 24. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Esempi di TRANSMEDIA STORYTELLING (prosumer) LOST_EPTION
  25. 25. @TransmediaHunt Emotional Transmedia Storytelling Claudio Gentile www.claudiogentile.it Esempi di TRANSMEDIA STORYTELLING (prosumer) THE SHINING RECUT
  26. 26. @TransmediaHuntClaudio Gentile www.claudiogentile.it

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