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TRACCIÓN CADENA SUMINISTRO: MÁRKETING ECOLÓGICO, DEL GREENWASHING A LOS SISTEMAS DE ECOETIQUETADO

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Se analizará el potencial de mercado de los productos verdes y el uso que en la actualidad se realiza de los mensajes verdes en la publicidad y campañas comerciales. Se diferenciará entre un buen uso y un abuso, lo que se denomina “greenwashing”.

A su vez, se analizarán los diferentes instrumentos y mecanismos de ecoetiquetado existentes en el marcado para demostrar las características medioambientales de un producto y el uso que de los mismos se puede hacer como respaldo al desarrollo de campañas comerciales.

Se darán pautas de los sistemas más indicados en función del sector industrial, la tipología de producto y el destinatario final del mismo.

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TRACCIÓN CADENA SUMINISTRO: MÁRKETING ECOLÓGICO, DEL GREENWASHING A LOS SISTEMAS DE ECOETIQUETADO

  1. 1. Apoyo a la cadena de suministro: Programa de Formación 2014 MARKETING ECOLÓGICO, DEL GREENWASHING A LOS SISTEMAS DE ECOETIQUETADO Bilbao, 28 de octubre de 2014
  2. 2. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado ÍÍNNDDIICCEE 09:00.- Apertura 09:10.- Medio Ambiente y Publicidad 09:40.- Greenwashing.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? 10:10.- Etiquetado Ambiental de producto (parte 1) 10:30.- Pausa – Café 11:00.- Etiquetado Ambiental de producto (parte 2) 11:30.- Ecoetiquetas. Tipos y Clasificación 12:15.- El futuro del Etiquetado Ambiental
  3. 3. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado MMEEDDIIOO AAMMBBIIEENNTTEE yy PPUUBBLLIICCIIDDAADD
  4. 4. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  5. 5. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  6. 6. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  7. 7. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  8. 8. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  9. 9. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  10. 10. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  11. 11. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD A vehicle is given the Renault Eco2 symbol if it: - Emits less than 140g/km of CO2 or operates on biofuels (in France), on E85 ethanol or on B30 biodiesel - Is manufactured in a plant that has been certified ISO 14001 - Can be 95% recoverable at the end of its lifecycle (recyclable for other use or as a source of energy) and it includes at least 5% recycled plastics in its plastic mass. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  12. 12. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  13. 13. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD .... pero ¿esta publicidad es vveerraazz yy ccoonnttrraassttaaddaa, capaz de orientar al consumidor hacia la compra más adecuada a sus necesidades? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  14. 14. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  15. 15. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Y además..... Los sistemas de Etiquetado de producto Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  16. 16. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD .... y que esconden sistemas FALSOS que no aportan valor. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  17. 17. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Lucha contra la publicidad engañosa. Marco Legal Directivas Europeas asociadas: - Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo de 11 de mayo de 2005, relativa a las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con sus consumidores en el mercado interior. - Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12 de diciembre de 2006 , sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  18. 18. MEDIO AMBIENTE y PUBLICIDAD Lucha contra la publicidad engañosa. Marco Legal Aspectos básicos de las Directivas: - Se fijan las normas que permiten determinar si una práctica comercial es desleal y define un número limitado de prácticas desleales prohibidas en toda la Unión Europea. Entre ellas: Exhibición de sellos de calidad o certificaciones falsas. - Se distingue entre dos tipos de prácticas desleales: las prácticas engañosas y las prácticas agresivas Fecha de Entrada en vigor: - Ambas directivas están en vigor desde el pasado 12 de Diciembre de 2007. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  19. 19. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado GGRREEEENNWWAASSHHIINNGG..:: ¿QQuuéé eess?? ¿CCóómmoo eevviittaarrlloo??
  20. 20. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado CCoonncceeppttooss pprreevviiooss Eslogan publicitario: Palabra o frase corta fácil de recordar utilizada en publicidad y en la propaganda como frase identificativa y para formar confianza. En general utilizan frases cortas y simples, en las que están presentes las características esenciales del producto o de la empresa, con el fin de permanecer grabadas en la memoria del consumidor. Green Marketing: Se trata del proceso de vender productos o servicios argumentando beneficios ambientales entre sus atributos. Integra las distintas actividades promocionales dirigidas a beneficiarse de las actitudes cambiantes de los consumidores con respecto a una marca. Estos cambios están cada vez más influenciados por las políticas y prácticas ambientales de la empresas y que reflejan el posicionamiento que las marcas tienen con su entorno.. GREEN WASHING: Desinformación que difunde una organización con el fin de presentar una falsa imagen de responsabilidad ambiental. Esta imagen es promulgada por y para una organización pero percibida sin fundamento o intencionadamente engañosa. Flogs o falso blogs: es una forma de comunicación electrónica que parece proceder de una fuente creíble, no sesgada pero que en realidad es creada por una empresa u organización con el propósito de comercializar un producto, servicio punto de vista político. Astro turfing: es un término referido a prácticas comerciales que pretenden dar la sensación de ser espontáneos, teniendo por tanto una falsa base social en campañas publicitarias. Tal es el caso del patrocinio de eventos vinculados con la sostenibilidad, cuando la empresa no ostenta tales atributos. Deep greenwashing: se trata de una manipulación a nivel profundo de la opinión pública general en relación a una determinado tema, de forma que finalmente se consiga modificar los comportamientos, preferencias o actitudes frente a determinadas prácticas con un impacto ambiental evidente.
  21. 21. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado ¿EEnn qquuéé ccoonnssiissttee?? HEROES SILENCIOSO S GREEN WASHERS GREEN LEADERS ACCIÓN IMAGEN Empresas que han logrado un equilibrio ente sus acciones para la mejora ambiental y la comunicación que realizan logrando una mejora ambiental y una mejor reputación entre sus grupos de interés Empresas que llevan a cabo acciones de mejora ambiental de sus productos y/o servicios pero que no lo rentabilizan comercialmente Aquellas que ya sea por ignorancia o simplemente por un intento de mejorar su imagen, se esconden bajo falsos reclamos publicitarios sobre el medio ambiente con el fin de ofrecer una imagen de empresa responsable
  22. 22. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? ¿Cómo afecta aa llooss ddiiffeerreenntteess aaggeenntteess?? AA NNIIVVEELL EEMMPPRREESSAA AA NNIIVVEELL MMEERRCCAADDOO CCoommppeetteenncciiaa ddeesslleeaall entre aquellas empresas que presentan los beneficios legítimos para el medio ambiente del producto y/o servicio y las que no. AAuummeennttoo ddee llaa ddeessccoonnffiiaannzzaa entre aquellos consumidores que se han percatado del engaño. MMaayyoorr ddeesspprrootteecccciióónn ee iinnsseegguurriiddaadd para las empresas con una mayor conciencia medioambiental. EExxtteennssiióónn ddee llaa ddeessccoonnffiiaannzzaa al resto de productos y/o servicios con anuncios legítimos en relación a su comportamiento ambiental ofrecidos por la misma empresa o por sus principales competidores. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  23. 23. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? ¿Cómo afecta aa llooss ddiiffeerreenntteess aaggeenntteess?? AA NNIIVVEELL CCOONNSSUUMMIIDDOORR AA NNIIVVEELL MMEEDDIIOO AAMMBBIIEENNTTEE EEss eell pprriinncciippaall eennggaaññaaddoo al adquirir productos en función a una supuesta calidad ambiental que no es tal y como se expone. NNoo ssee pprroodduuccee eell bbeenneeffiicciioo aannuunncciiaaddoo. PPéérrddiiddaa ddee ccoonnffiiaannzzaa por parte del consumidor hacia los productos y/o servicios que promulgan la sostenibilidad medioambiental y como consecuencia existe una tendencia clara a reducir su consumo. MMaayyoorr iimmppaaccttoo por falta de concienciación del propio anunciante. MMááss ppeerrjjuuddiicciiaall ppaarraa eell mmeeddiioo aammbbiieennttaa ya que se consumen más productos con un mayor impacto ambiental. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  24. 24. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Los siete signos ddeell GGRREEEENN WWAASSHHIINNGG INCLUIR FALSAS ETIQUETAS SIN PRUEBAS FUNDADAS Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VAGUEDAD EN LAS DEFINICIONE S AFIRMACIONE S QUE NO APORTAN NADA CONSECUENCIA S OCULTAS RESALTAR EL MENOR DE LOS MALES ARGUMENTOS NO CREÍBLES
  25. 25. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Los siete signos ddeell GGRREEEENN WWAASSHHIINNGG IINNCCLLUUIIRR FFAALLSSAASS EETTIIQQUUEETTAASS.. Actualmente existen gran cantidad de etiquetas que certifican las bondades ambientales de los productos. Sin embargo, en ocasiones, las empresas optan por crear etiquetas sin atender a las recomendaciones pactadas en la norma ISO 14021:2002 que o bien son falsas o inducen a pensar al consumidor que el producto o servicio que se ofrece es medioambientalmente respetuoso. SSIINN PPRRUUEEBBAASS FFUUNNDDAADDAASS.. Cuando una empresa realiza afirmaciones que difícilmente se puede comprobar lo más probable es que esté mintiendo. Esto puede ocurrir cuando por ejemplo un producto afirma tener un gran porcentaje de material reciclado. VVAAGGUUEEDDAADD EENN LLAASS DDEEFFIINNIICCIIOONNEESS.. En ocasiones las empresas tienden a realizar afirmaciones, que pese a ser ciertas, inducen al engaño al consumidor haciéndole creer que el producto o servicio que están contratando es respetuoso con el medio ambiente. “Totalmente natural” es una de las definiciones. Sustancias como el arsénico, el uranio o el mercurio se producen en la naturaleza de modo natural, aunque son peligrosas para la vida. “Totalmente natural” no equivale a “sostenible”. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  26. 26. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Los siete signos ddeell GGRREEEENN WWAASSHHIINNGG AAFFIIRRMMAACCIIOONNEESS QQUUEE NNOO AAPPOORRTTAANN NNAADDAA.. Existen muchos productos en el mercado, que usan como reclamo el no uso de determinadas fórmulas/componentes pese a que por ley están prohibidos. Este suele ser el caso de productos como lacas por ejemplo que dicen que “no contiene CFC” cuando se trata de una sustancia prohibida desde hace muchos años; por tanto este tipo de afirmaciones no aporta nada en cuanto a información ambiental se refiere ya que el cumplimiento legal no legitima a un producto como sostenible. CCOONNSSEECCUUEENNCCIIAASS OOCCUULLTTAASS.. Afirmar que un producto es “verde” a partir de un conjunto limitado de atributos, evitando poner en relieve otras cuestiones medioambientales. El papel, por ejemplo, no solo es sostenible porque provenga de bosques gestionados de manera sostenible, sino que existen otros aspectos importantes en la producción del mismo, como las emisiones de gases de efecto invernadero, o el uso del cloro en el blanqueado a los que no hace referencia. RREESSAALLTTAARR EELL MMEENNOORR DDEE LLOOSS MMAALLEESS. Una afirmación que puede ser veraz, pero que pretende distraer al consumidor del impacto medioambiental real de un tipo de producto. Un automóvil deportivo de gasolina “respetuoso con el medio ambiente” o una marca de “cigarrillos orgánicos” entrarían dentro de esta categoría. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  27. 27. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Los siete signos ddeell GGRREEEENN WWAASSHHIINNGG AARRGGUUMMEENNTTOOSS NNOO CCRREEÍÍBBLLEESS. Existen empresas que por mucho que quieran mostrarse como una empresa verde y respetuosa con el medio ambiente, simplemente los argumentos no son creíbles. Un coche con mucha potencia cuyo consumo es muy alto y que se venda como un coche amigable, a simple vista no será creíble.. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  28. 28. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EEjjeemmppllooss
  29. 29. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EEjjeemmppllooss
  30. 30. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EEjjeemmppllooss
  31. 31. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EEjjeemmppllooss
  32. 32. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EEjjeemmppllooss
  33. 33. GREENWASHING.: ¿Qué es? ¿Cómo evitarlo? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EEjjeemmppllooss
  34. 34. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EETTIIQQUUEETTAADDOO AAMMBBIIEENNTTAALL DDEE PPRROODDUUCCTTOO ((ppaarrttee 11))
  35. 35. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  36. 36. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  37. 37. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  38. 38. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  39. 39. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  40. 40. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  41. 41. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  42. 42. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  43. 43. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  44. 44. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO ¿Son conocidos las mmaarrccaass eenn llooss pprroodduuccttooss?? Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  45. 45. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO CUMPLIMIENTO LEGAL MARCADO OBLIGATORIO SIN VALORACIÓN AMBIENTAL CON VALORACIÓN AMBIENTAL MARCADO VOLUNTARIO SIN VALORACIÓN AMBIENTAL: SIG Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado MARCADO VOLUNTARIO SIN VALORACIÓN AMBIENTAL CON VALORACIÓN AMBIENTAL Normas ISO SISTEMAS GESTIÓN
  46. 46. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO CCrriitteerriiooss ddee eevvaalluuaacciióónn:: TIPO DE MARCADO: - VOLUNTARIO - OBLIGATORIO APORTA INFORMACION MEDIOAMBIENTAL - SI - NO ALCANDE DE LA INFORMACIÓN AMBIENTAL: - CICLO DE VIDA COMPLETO - FASE CONCRETA DE CICLO DE VIDA VERIFICACIÓN DE LA INFORMACIÓN: - VALIDADA POR TERCEROS - AUTODECLARACIÓN Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  47. 47. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Marcados legales obligatorios SIN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall:: CUMPLIMIENTO LEGAL MARCADO OBLIGATORIO SIN VALORACIÓN AMBIENTAL Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  48. 48. SSuussttaanncciiaass PPeelliiggrroossaass Obligatoria IIddeennttiiffiiccaacciióónn ddee ssuussttaanncciiaass ddee ccaarraa aall ccoonnssuummiiddoorr ETIQUETADO Vo lAuntMariaBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Autodeclaración Información a incluir en el etiquetado de sustancias peligrosas • Denominación / nombre comercial del preparado • Nombre, dirección y número de teléfono de la persona de la UE responsable de la comercialización del preparado • Denominación química de la sustancia o sustancias presentes en el preparado • Símbolos e indicaciones de peligro (Negro sobre fondo amarillo-naranja) • Frases de riesgo (frases R) • Consejos de prudencia (frases S) • Cantidad del preparado Descripción: En el mercado existen productos compuestos de determinados materiales y sustancias, cuyo uso y manipulación por el personal supone un riesgo para su salud. La industria se ve forzada por la administración a regular la utilización de este tipo de materiales peligrosos en los respectivos procesos de fabricación. A su vez, obliga a la identificación de las sustancias peligrosas de cara al consumidor, de manera que éste conozca su carácter nocivo. El envasado y etiquetado de las sustancias peligrosas comenzó a legislarse en el ámbito de las Comunidad Europea el año 1967  Directiva 67/548/CEE (última modificación: Directiva 2001/60/CE) A nivel estatal el primer paso se dio con el Real Decreto 363/1995 ( última modificación  Real decreto 255/2003). Pictograma I ndicación de Peligro Pict ograma I ndicación de Peligro E Explosivo T+ Muy tóxico F Fácilmente inflamable O Comburente F+ Extremadamente inflamable Xn Nocivo C Corrosivo Xi Irritante T Tóxico N Peligro para el Medio Ambiente
  49. 49. SSuussttaanncciiaass PPeelliiggrroossaass Obligatoria IIddeennttiiffiiccaacciióónn ddee ssuussttaanncciiaass ddee ccaarraa aall ccoonnssuummiiddoorr ETIQUETADO Vo lAuntMariaBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Autodeclaración Descripción: El Real Decreto 363/1995 va a ser sustituido por un Reglamento para aplicar el Sistema Mundialmente Armonizado de Clasificación y Etiquetado de Productos Químicos o SGA (GHS en sus siglas en inglés). La propuesta del SGA introduce nuevos criterios de clasificación, nuevos pictogramas y nuevas frases de etiquetado, además de tener en cuenta los elementos que ya forman parte de la normativa europea. El SGA ya se está aplicando en diversos países de diferentes regiones del mundo. En la Unión Europea, hay una propuesta de modificación de la Directiva 67/548 para cambiar la actual simbología a esta nueva propuesta. Entre el 2011 y el 2015, el sistema GHS sustituirá paulatinamente el sistema anterior.
  50. 50. MMaarrccaaddoo CCEE CCoonnffoorrmmiiddaadd ccoonn NNoorrmmaass ddee SSeegguurriiddaadd ddee pprroodduuccttoo SI NO ETIQUETADO Vo lAuntMariaBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: Introducido por la Comisión Europea a fin de establecer un distintivo mediante el cual, el fabricante o su representante dentro de la U.E. declare que el producto individual cumple con las normas de seguridad generales de las Directivas de marcado CE. Objetivo fundamental  facilitar la realización del mercado interior europeo para que los productos no presenten riesgos para las personas, animales domésticos, bienes y/o medio ambiente, así como facilitar los controles del mercado comunitario. Características: El marcado “CE” irá sobre el producto. Si no fuera posible, se fijará sobre el embalaje de éste. Deberá estar visible, legible e indeleble, y debe de ir seguido del número identificativo del organismo pertinente. Está prohibido colocar signos que puedan confundirse con el marcado “CE”, tanto en significado como en la forma. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Obligatoria Datos obligatorios en una marca de conformidad •Nombre y dirección del fabricante o representante en la UE. •Descripción del producto. •Directivas de “nuevo enfoque” a las que el producto se ajusta. •Referencia a las normas o especificaciones utilizadas. •Organismos notificados que hayan intervenido en la evaluación de la conformidad del producto. •Número/s de certificado “CE” de tipo, en caso necesario. •Cuando se trate de un importador o comercializador, nombre y razón social de éste. •Persona autorizada por la empresa (nombre, apellido y cargo). •Fecha.
  51. 51. MMaarrccaaddoo UUssoo AAlliimmeennttiicciioo PPaarraa eelleemmeennttooss eenn ccoonnttaaccttoo ccoonn aalliimmeennttooss SI NO ETIQUETADO Vo lAuntMariaBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: Para salvaguardar al consumidor de riesgos innecesarios derivados de la interacción entre los alimentos y aquellos envases que los contienen, la Unión Europea aplica el Reglamento (CE) 1935/2004 . El íntimo contacto existente entre el envase y el alimento introduce la posibilidad de transferir substancias procedentes del envase al alimento. Con el fin de asegurar que este fenómeno no produzca ningún daño a la salud del consumidor, los materiales plásticos están sometidos a investigación y a legislaciones específicas. Este Reglamento obliga a etiquetar e informar de todos aquellos elementos que en algún momento de su vida permanezcan o puedan permanecer en contacto con alimentos. Establece un sistema de trazabilidad  una manera de identificar y localizar las etapas de la producción y comercialización de los productos alimenticios. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Obligatoria Legislación existente a nivel estatal en plásticos para uso alimentario: •Real Decreto 211/92 sobre lista positivas en plásticos y condiciones de ensayo. •Real Decreto 2207/1994 por el que se aprueba la lista de sustancias permitidas para la fabricación de materiales y objetos plásticos destinados a entrar en contacto con los alimentos y se regulan determinadas condiciones de ensayo. •Real Decreto 510/1996. Este Decreto incorpora en el ordenamiento jurídico la Directiva 95/3/CEE y enmiendas posteriores, añadiéndose ciertas sustancias e introduciendo modificaciones a las sustancias existentes.
  52. 52. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Marcados legales obligatorios CCOONN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall:: CUMPLIMIENTO LEGAL MARCADO OBLIGATORIO CON VALORACIÓN AMBIENTAL Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  53. 53. EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa VoluntariaObligatoria CCoonnssuummoo eenn ffaassee ddee uussoo ddee llooss pprroodduuccttooss ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: La llamada “Etiqueta Energética” obliga a identificar el comportamiento ambiental de un producto en base a una letra que mide la eficiencia energética de un producto. De modo general, existen varios tipos identificados con un color y una letra entre la A y sus variaciones (los más eficientes) y la G (los menos eficientes). Se marcan estos sistemas como «autodeclaraciones», porque aunque las directivas que los regulan establecen los medios a través de los cuales se van a hacer las verificaciones de los contenidos de las etiquetas, es tarea y responsabilidad del fabricante el crearlas y ponerlas en los productos. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Características: Actualmente aplica a diferentes tipos de productos: - Aparatos de Uso Doméstico - Automóviles - Neumáticos - Edificios
  54. 54. AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo Voluntaria Obligatoria SI NO ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Etiqueta EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Ventajas - Muy fácil de interpretar ya que por sí sola es capaz de informar del comportamiento energético del producto. - Fácil de aplicar por los fabricantes ya que el trabajo se centra en la definición del ensayo y el criterio a considerar. Inconvenientes - Hasta ahora sólo cubre aspectos relacionados con eficiencia energética (aunque está en debate su ampliación a otros criterios). - Sólo aplicable a determinadas categorías de productos (no es un sistema universal). - La autorregulación del mercado no siempre funciona correctamente (el propio fabricante asigna su categoría) Descripción: Marcado legal obligatorio para determinadas categorías de productos (a partir de la Directiva 92/75/CEE) por la que se obliga a esos fabricantes a informar al público acerca del consumo energético ocasionados por sus productos. Es un estándar de comparación entre esos productos, ya que todos deben aplicar el mismo método ( marcado en cada Directiva). El marcado es de tipo autodeclaración  cada fabricante ensaya y marca su producto.
  55. 55. Voluntaria AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida PRODUCTO DIRECTIVA EUROPEA REAL DECRETO Fecha RD Lavadoras Directiva 95/12/CE, de etiquetado energético de lavadoras domésticas Real Decreto 701/1998 24 Abril 1998 secadoras Directiva 95/13/CE, de etiquetado energético de secadoras domésticas Real Decreto 701/1998 24 Abril 1998 Lavadoras / Secadoras Directiva 96/60/CE, de etiquetado energético de lavadoras-secadoras combinadas domésticas Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Real Decreto 701/1998 24 Abril 1998 Lavavajillas Directiva 99/9/CE, de etiquetado energético de lavavajillas domésticos Lámparas de uso doméstico Directiva 98/11/CE, de etiquetado energético de lámparas de uso doméstico RD 284/1999 22 Febrero 1999 Sistemas de Aire acondicionado Directiva 2002/31/CE, de etiquetado energético de acondicionadores de aire domésticos RD 142/2003 7 Febrero 2003 Hornos eléctricos de uso doméstico Directiva 2002/40/CE, de etiquetado energético de hornos eléctricos domésticos RD 210/2003 21 Febrero 2003 Frigoríficos, congeladores y aparatos combinados electrodomésticos Directiva 2003/66/CE, de etiquetado energético de frigoríficos y congeladores domésticos Obligatoria SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
  56. 56. Voluntaria AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% EU Market 1992 A B B C D E F G Porcentaje de modelos/mercado EU Market 2003 EU Market 1999 EU Market 1996 Más Eficiente Menos Eficiente Es uno de los sistemas más reconocidos por los consumidores y se ha convertido en un importante valor de los productos tanto en la oferta como en la demanda, logrando una evolución del mercado a valores de lata eficiencia (lo que ha obligado a desarrollar nuevas categorías A+ y A++ en algunos productos). Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Obligatoria SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
  57. 57. AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo Voluntaria Obligatoria SI NO ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Etiqueta EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa Descripción: Actualmente la Directiva 92/75/CEE ha sido derogada por la Directiva 2010/30/UE, relativa a la indicación del consumo de energía y otros recursos por parte de los productos relacionados con la energía. Se amplía su ámbito de aplicación y se establecen nuevos modelos de etiqueta, definiendo nuevos reglamentos con: -La base de su Índice de Eficiencia Energética (IEE), el cual determinará las categorías de A++ +/G. - El método para calcular el Índice de Eficiencia Energética y el consumo. - El contenido de la ficha de producto de cada producto. - El diseño de la etiqueta de eficiencia y su contenido. - La información que debe facilitarse cuando no quepa suponer que el usuario final vaya a ver el producto. - Las mediciones a llevar a cabo y el procedimiento de verificación con fines de vigilancia del mercado. - Fecha a partir de la cual entrará en vigor la nueva etiqueta. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida
  58. 58. AAppaarraattooss ddee UUssoo ddoommééssttiiccoo Voluntaria Obligatoria SI NO ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Etiqueta EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa Lavavajillas Televisores Lavadoras Frigoríficos Acondicionadores aire Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Algunas etiquetas de eficiencia energética según la directiva 2010/30/UE (Entraron en vigor en julio del año 2011, a medida que se publicaron los reglamentos específicos para cada grupo de producto)
  59. 59. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO AAuuttoommóóvviilleess Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Ventajas - Muy fácil de interpretar ya que por sí sola es capaz de informar del comportamiento energético del producto. - Fácil de aplicar por los fabricantes ya que el trabajo se centra en la definición del ensayo y el criterio a considerar. Inconvenientes - Hasta ahora sólo cubre aspectos relacionados con el consumo de combustible y las emisiones de CO2. -La autorregulación del mercado no siempre funciona correctamente (el propio fabricante asigna su categoría) Descripción: La Directiva 1999/94/CE , publicada el 18 de enero de 2000, tiene por objetivo informar sobre el consumo de carburante y las emisiones de CO2 de los turismos nuevos. El Real Decreto 837/2002 de 2 de agosto incorpora la Directiva sobre etiquetado energético al ordenamiento jurídico estatal. Etiqueta: Datos oficiales de consumo y emisiones de CO2, modelo y tipo de carburante. Guía: Lista de todos los modelos de coche nuevos puestos en venta (de gasolina y gasóleo) con la información de consumo y emisiones, clasificados por marca y por orden alfabético. Lista de los modelos de mayor eficacia energética para cada tipo de carburante. Estará a disposición de los usuarios, con carácter gratuito, en los puntos de venta de coches. Cartel: Para cada marca y para todos los modelos de coche disponibles en los puntos de venta con los datos oficiales relativos al consumo de carburante y a las emisiones de CO2. Impresos de promoción: Todo el material gráfico contendrá información sobre el consumo oficial de carburante y las emisiones oficiales de CO2 de los coches a los que haga referencia. El Instituto para la diversificación y ahorro de la energía (IDAE) ha elaborado una base de datos con información actualizada sobre las características ambientales de todos los coches del mercado: www.idae.es. Voluntaria Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Obligatoria SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
  60. 60. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO AAuuttoommóóvviilleess Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Con carácter voluntario, se colocará otra etiqueta que incluirá, además de la información de consumo y emisiones, la categoría del vehículo por consumo comparativo del coche. Voluntaria Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Obligatoria SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
  61. 61. Voluntaria ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO AAuuttoommóóvviilleess Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Obligatoria SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
  62. 62. Voluntaria ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO NNeeuummááttiiccooss Descripción: A través del Reglamento (CE) 1222/2009 se regula el etiquetado de los neumáticos en relación con la eficiencia en términos de consumo de carburante, como un instrumento más de la estrategia comunitaria para reducir las emisiones de CO2 de los turismos y los vehículos industriales ligero. Los neumáticos, debido principalmente a su resistencia a la rodadura, representan entre un 20% y un 30% del consumo de carburante de los vehículos. Se establece un marco para el suministro de información armonizada sobre los parámetros de los neumáticos mediante un sistema de etiquetado, que permita a los usuarios finales elegir con conocimiento de causa en el momento de la compra de los neumáticos. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Obligatoria SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa Características: La etiqueta dispone de la siguiente información: - Índice de eficiencia energética, que se obtiene en función del coeficiente de resistencia a la rodadura (CRR) - Adherencia en superficie mojada, que se calcula en función del índice de adherencia en superficie mojada (G). El uso de esta etiqueta se aplica desde el pasado 1 de noviembre de 2012.
  63. 63. Voluntaria ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO EEddiiffiicciiooss Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Obligatoria Ventajas - Muy fácil de interpretar ya que por sí sola es capaz de informar del comportamiento energético del producto. - Fácil de aplicar por los fabricantes ya que el trabajo se centra en la definición del ensayo y el criterio a considerar. -Los certificados los emite una tercera entidad, con lo que se garantiza la transparencia. Inconvenientes - Hasta ahora sólo cubre aspectos relacionados con el consumo energético del edificio. Descripción: La Directiva 2002/91/CE relativa a la eficiencia energética de los edificios, incorporada a legislación nacional mediante el Real Decreto47/2007 , garantizará que las normas para la construcción de edificios en toda Europa concedan una gran importancia a la reducción del consumo de energía. A partir del 31 de octubre de 2007, es obligatorio poner a disposición de los compradores o usuarios de los edificios un Certificado de Eficiencia Energética. En este certificado y mediante una etiqueta de eficiencia energética, se asignará a cada edificio una Clase Energética de eficiencia (antes voluntario, ahora con el RD, Obligatorio) Observaciones: Algunos edificios, como monumentos históricos, lugares de culto, edificios provisionales, edificios agrícolas y residencias de vacaciones podrán estar exentos del cumplimiento. El cálculo de la eficiencia energética de un edificio tendrá en cuenta aspectos como el aislamiento térmico, el sistema de calefacción y aire acondicionado, la ventilación natural y la iluminación y el calentamiento pasivo por el sol. SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
  64. 64. Voluntaria ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO EEddiiffiicciiooss Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Obligatoria El Real Decreto 47/2007, de 19 de enero, entró en vigor 3 meses después de su publicación, siendo voluntaria su aplicación durante un periodo de 6 meses. Este certificado/etiqueta ha de ser preparado y presentado anexo de manera conjunta al proyecto de edificación por el estudio de arquitectura o ingeniería que se encargue del desarrollo del proyecto . SI NO EEttiiqquueettaa EEffiicciieenncciiaa EEnneerrggééttiiccaa
  65. 65. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado PPaauussaa-- CCaafféé
  66. 66. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EETTIIQQUUEETTAADDOO AAMMBBIIEENNTTAALL DDEE PPRROODDUUCCTTOO ((ppaarrttee 22))
  67. 67. ETIQUETADO MMaarrccaaddooss lleeggaalleess vvoolluunnttaarriiooss SSIINN AvvMaaBllooIErraaNcTcAiióóLnn D aaEmm PRbbOiieeDnnUttaCaTll::O SSiisstteemmaass iinntteeggrraaddooss ddee ggeessttiióónn CUMPLIMIENTO LEGAL MARCADO VOLUNTARIO SIN VALORACIÓN AMBIENTAL: SIG Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  68. 68. SSiisstteemmaass IInntteeggrraaddooss ddee GGeessttiióónn VoluntariaObligatoria GGeessttiióónn ddeell ffiinn ddee vviiddaa ddee llooss pprroodduuccttooss ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: La Directiva 2006/12/CE inicialmente y su derogación/actualización a través de la Directiva 2008/98/CE (la Directiva 2006/12/CE dejó de tener validez el 11/12/2010) tienen como objetivo limitar la creciente producción de residuos. Esta Directiva responde a la máxima de “quien contamina paga”, y hace recaer sobre el producto mismo, en el momento de su puesta en el mercado, los costes de la gestión adecuada de los residuos que genera dicho bien en la etapa de post-consumo. Es responsabilidad del fabricante el gestionar los residuos originados por sus productos una vez desechados. Esta responsabilidad se puede cumplir mediante dos opciones: 1. El fabricante establece un sistema individual de gestión propio de recogida y tratamiento de sus productos una vez llegan al fin de su vida útil. 2. El fabricante se adhiere a un programa de recogida y gestión de los residuos que llevará a cabo la gestión de sus productos al final de su vida útil en su nombre. Estos sistemas son los denominados Sistemas Integrados de Gestión de residuos (SIG). Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO
  69. 69. EEll PPuunnttoo VVeerrddee VoluntariaObligatoria SSIIGG ddee RReessiidduuooss ddee EEnnvvaasseess yy EEmmbbaallaajjeess ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: Desde la entrada en vigor de la Ley 11/97 de 24 de Abril, de Envases y Residuos de Envases , todas las empresas envasadoras tienen la obligación de recuperar los residuos de envases de los productos que pongan en el mercado. Esta Ley establece unas obligaciones que pretenden la recuperación de los residuos de los envases, su posterior tratamiento y valorización. Estas empresas deben comercializar sus productos: • A través de un Sistema de Depósito, Devolución o Retorno diseñado por la propia empresa. Además deberán presentar un plan empresarial de prevención de Residuos a las Comunidades Autónomas en función de la cantidad de residuos que generan. • Alternativamente al sistema anterior, las empresas podrán participar en un Sistema Integrado de Gestión (SIG), que evita que las empresas lo gestionen por sí mismas. Las empresas que deciden adherirse al SIG, contribuyen económicamente con una cantidad económica que se determina en función del número y tipo de envases puestos en el mercado Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO
  70. 70. AAppaarraattooss EEllééccttrriiccooss EElleeccttrróónniiccooss SSIIGG ddee RReessiidduuooss ddee AAppaarraattooss EEllééccttrriiccooss EElleeccttrróónniiccooss ((RRAAEEEE)) Obligatoria SI NO ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: El Real Decreto 208/2005, de 25 de febrero, sobre aparatos eléctricos y electrónicos y la gestión de sus residuos tiene por objeto establecer medidas para prevenir la generación de residuos procedentes de aparatos eléctricos y electrónicos y reducir su eliminación y la peligrosidad de sus componentes, así como regular su gestión para mejorar la protección del medio ambiente. Todos los fabricantes de aparatos eléctricos – electrónicos definidos en el RD 208/2005, deben de: • Identificar los productos con el símbolo RAEE. • Inscribirse como productor en la Consejería de Medio Ambiente y en el Registro de Establecimientos Industriales. • Establecer un sistema de recogida selectiva de los RAEE (Sistema Integrado de Gestión o Sistema individual). • Informar anualmente a las autoridades competentes. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Voluntaria Símbolo RAEE Obligatorio ¡!
  71. 71. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO AAuuttoommoocciióónn SSIIGG ddee VVeehhííccuullooss ffuueerraa ddee uussoo Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: En el 2002 fue publicada la transposición de la directiva de Vehículos fuera de Uso (VFU), mediante el Real Decreto 1383/02 . El texto pretende garantizar la recogida de los vehículos para su descontaminación en centros de tratamiento específicamente autorizados, la correcta gestión ambiental de los elementos y componentes extraídos del vehículo y el cumplimiento de los objetivos de reutilización, reciclado y valorización establecidos por la Directiva comunitaria. Características: Contempla la creación de una red de Centros Autorizados de Recepción y Descontaminación (CARD) que cubra todo el territorio nacional, en los que se deberán depositar todos los vehículos fuera de uso. SIGRAUTO La Asociación Española para el tratamiento medioambiental de los vehículos fuera de uso (SIGRAUTO) es una asociación sin ánimo de lucro que no exime de sus responsabilidades a las empresas que forman parte de las asociaciones que la integran siendo la herramienta que debe ayudarles a cumplirlas. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria SI NO
  72. 72. VoluntariaObligatoria SI NO ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO AAuuttoommoocciióónn SSIIGG ddee NNeeuummááttiiccooss ffuueerraa ddee uussoo Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: El Real Decreto 1619/2005 sobre la Gestión de Neumáticos Fuera de Uso tiene por objeto prevenir la generación de neumáticos fuera de uso. El texto pretende garantizar la recogida de los neumáticos para su reciclaje en centros de tratamiento específicamente autorizados. A partir de la entrada en vigor del real decreto (4 de julio 2007) , se establece la obligación de elaborar planes empresariales de prevención en el plazo de 18 meses (Diciembre 2008) Obligaciones que impone a los productores (sobre los neumáticos que hayan puesto en el mercado nacional de reposición): •Realizar directamente la gestión de los neumáticos fuera de uso •Entregar a gestores autorizados los neumáticos fuera de uso, bien participando en un sistema integrado de gestión o bien contribuyendo económicamente a los sistemas públicos de gestión de neumáticos fuera de uso Características: Quedan incluidos en su ámbito de aplicación los neumáticos puestos en el mercado nacional, con excepción de los neumáticos de bicicleta y aquellos cuyo diámetro exterior sea superior a mil cuatrocientos milímetros. SIGNUS Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Signus Ecovalor: Sociedad sin ánimo de lucro que tiene como principal objetivo el garantizar el correcto tratamiento de los neumáticos fuera de uso y optimizar los costes de dicha gestión en beneficio directo del consumidor, sobre el que directamente recae el coste del correcto reciclaje de neumático. Signus estima poder gestionar unas 192.000 toneladas de neumáticos al año.
  73. 73. VoluntariaObligatoria SI NO ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO AAcceeiitteess UUssaaddooss SSIIGG ddee AAcceeiitteess UUssaaddooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: La Directiva 2008/98/CE es la que regula los aspectos relativos a la gestión de los aceites al final de su vida útil. A nivel estatal se transpuso la directiva mediante el Real Decreto 679/2006. Se aplica a todos los aceites industriales o lubricantes con base mineral que resulten inadecuados para el uso que se les había asignado inicialmente. La normativa establece que se ha de garantizar la recogida y eliminación de los aceites usados (tratamiento o destrucción, así como almacenamiento y depósito sobre o bajo tierra) dando prioridad al tratamiento de los aceites usados por regeneración, es decir, el refinado. Cuando no se aplique ese procedimiento, puede recurrirse a otros métodos: combustión, destrucción, almacenamiento o depósito. La Directiva establece las condiciones aplicables a cada caso. En concreto, permite que la recogida y la eliminación sean efectuadas por empresas. Características: El Anexo III del Real Decreto 679/2006 establece los Códigos de la nomenclatura combinada que corresponden a los aceites lubricantes de base mineral, sintética o asimilada de origen animal incluidos en el ámbito de aplicación de esta normativa. SIGAUS Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado La mayor parte de las empresas del sector, que representan más del 90% de la fabricación de aceites industriales, promovieron en noviembre de 2006 la constitución de SIGAUS. SIGAUS se financia mediante la aportación, por parte de las empresas fabricantes adheridas, de una cantidad por cada kilo de aceite industrial puesto por primera vez en el mercado nacional. La adhesión a SIGAUS permitirá utilizar el logotipo identificativo, que servirá de prueba de la pertenencia al SIG y deberá figurar en los envases de los aceites. www.sigaus.es
  74. 74. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Marcados voluntarios SSIINN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall:: Aluminio: Acero: Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado MARCADO VOLUNTARIO SIN VALORACIÓN AMBIENTAL
  75. 75. MMaatteerriiaass PPrriimmaass IIddeennttiiffiiccaacciióónn VVoolluunnttaarriiaa ddee MMaatteerriiaalleess yy EEnnvvaasseess ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida Descripción: Según la Decisión de la Comisión 97/129/CE , el Sistema de Identificación de Materiales de Envase es voluntario, al menos en una primera fase. Sin embargo, la directiva 94/62/C, relativa a los envases y residuos de envases se establece que “Con el fin de facilitar la recogida, reutilización y valorización, incluido el reciclado, de los envases, se indicará en el envase la naturaleza del material o de los materiales de envase utilizados, a fin de que la industria que los gestione pueda identificarlos y gestionarlos”. SI NO
  76. 76. VoluntariaObligatoria SI NO ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración CCoorrrreeccttaa ggeessttiióónn rreessiidduuooss OOrriieennttaaddaass aa llaa sseennssiibbiilliizzaacciióónn ddee llaa cciiuuddaaddaannííaa Descripción: Son marcas no reglamentadas pero ampliamente extendidas en el mercado de envases que persiguen que el usuario del producto proceda a una correcta gestión del mismo. Están más cerca de un concepto del fomento del civismo que de una preocupación por el medio ambiente. En los últimos años han ido apareciendo nuevos distintivos específicos orientadas a añadir a este concepto cívico una correcta segregación de los materiales en función de su composición.
  77. 77. ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Marcados voluntarios CCOONN vvaalloorraacciióónn aammbbiieennttaall:: Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado MARCADO VOLUNTARIO CON VALORACIÓN AMBIENTAL
  78. 78. HHuueellllaa ddee CCaarrbboonnoo VoluntariaObligatoria EEmmiissiioonneess ddee GGaasseess ddee EEffeeccttoo IInnvveerrnnaaddeerroo eenn pprroodduuccttoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: En los últimos tiempos, promovidas por la creciente preocupación en torno a la problemática ambiental asociada al aumento de la temperatura del planeta y al efecto invernadero, han surgido una serie de sistemas de certificación centrados en el cálculo de la huella de carbono de productos y servicios. La Huella de Carbono es utilizada para describir el cálculo de las emisiones de todos los gases de efecto invernadero (GEI) asociados a las organizaciones, eventos, actividades o al ciclo de vida de un producto en orden a determinar su contribución al Cambio climático. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Ventajas - Aporta información fácil de interpretar sobre un impacto ambiental crítico, como es el Calentamiento Global del planeta. - Fácil de aplicar a partir del desarrollo de estudios de Ciclo de Vida (no necesita posicionamiento ante medias ni elaborar criterios). -Gran demanda a nivel mundial y buena aceptación del mercado. Inconvenientes -Falta de comparabilidad. Debido a la existencia de diferentes referentes (ISO, PAS, GHG Protocol) y a sus grados de libertad. - Al no poder comparar, el valor por sí solo aporta poca información al consumidor -Es “peligroso” concretar la problemática ambiental de un producto/servicio basándose en tan sólo una categoría de impacto ambiental, porque se pueden producir traspaso de cargas e interpretación errónea sobre el valor del impacto ambiental completo. Todo el Ciclo de vida
  79. 79. HHuueellllaa ddee CCaarrbboonnoo VoluntariaObligatoria EEmmiissiioonneess ddee GGaasseess ddee EEffeeccttoo IInnvveerrnnaaddeerroo eenn pprroodduuccttoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Metodologías existentes para la Huella de Carbono: Actualmente existen diferentes metodologías para la medición de la Huella de Carbono. Entre ellas: - Normas ISO.- La familia de normas ISO 14064 a 14069 tienen como objetivo dar credibilidad y aseguramiento a los reportes de emisión de GEI y a las declaraciones de reducción o eliminación de GEI. Destacan la ISO 14064, Cuantificación y reporte de emisiones y remoción de Gases con Efecto Invernadero, la ISO 14067, Huella de Carbono de Producto y la ISO 14069, Huella de Carbono de Organización. - Normas PAS.- Desarrolladas en el Reino Unido, han sido las pioneras a nivel mundial. Destacan la PAS 2050 relativa a Huella de Carbono de productos y servicios y la PAS 2060 relativa a neutralidad de carbono en empresas. - Sistema GHG Protocol.- metodología creada por el “World Resources Institute” y el “World Business Council for Sustainable Development” para la elaboración de inventario de GEI. - Panel IPCC.- Panel intergubernamental sobre el Cambio climático. Respalda la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio climático (CMCC) mediante su labor sobre las metodologías relativas a los inventarios nacionales de gases de efecto invernadero. A largo plazo, parece probable que la PAS 2050, la PAS 2060 e incluso el protocolo GHG sean reemplazados por la ISO 14067 y la 14069, actualmente en estado de desarrollo. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Todo el Ciclo de vida Ventajas - Aporta información fácil de interpretar sobre un impacto ambiental crítico, como es el Calentamiento Global del planeta. - Fácil de aplicar a partir del desarrollo de estudios de Ciclo de Vida (no necesita posicionamiento ante medias ni elaborar criterios). -Gran demanda a nivel mundial y buena aceptación del mercado. Inconvenientes -Falta de comparabilidad. Debido a la existencia de diferentes referentes (ISO, PAS, GHG Protocol) y a sus grados de libertad. - Al no poder comparar, el valor por sí solo aporta poca información al consumidor -Es “peligroso” concretar la problemática ambiental de un producto/servicio basándose en tan sólo una categoría de impacto ambiental, porque se pueden producir traspaso de cargas e interpretación errónea sobre el valor del impacto ambiental completo.
  80. 80. HHuueellllaa ddee CCaarrbboonnoo VoluntariaObligatoria EEmmiissiioonneess ddee GGaasseess ddee EEffeeccttoo IInnvveerrnnaaddeerroo eenn pprroodduuccttoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Todo el Ciclo de vida SISTEMAS ECOETIQUETADO DE HUELLA DE CARBONO Es la marca de «The Carbon Neutral Company», la cual verifica y certifica que las empresas adheridas han medido y reducido sus emisiones de GEI, compensándolas. Se basa en la metodología «GHG Protocol». Es la etiqueta creada por Carbon Trust (asociación sin ánimo de lucro) para certificar que las empresas han medido su huella de carbono y que han establecido objetivos de reducción. Se basa en la metodología «PAS 2050». Carbonfund.org, es una entidad estadounidense sin ánimo de lucro que certifica las buenas prácticas llevadas a cabo por las empresas en el ámbito de su HC. Se basa en una metodología propia. Iniciativa conjunta de las Fundaciones “Ecología y Desarrollo” y “Accionatura”. El Sello CeroCO2 es un distintivo que acredita criterios de rigurosidad en el proceso de cálculo, reducción y compensación de emisiones. Se basa en la aplicación de factores de caracterización del IPCC. Sistema creado por AENOR y que se basa en diferentes metodologías.
  81. 81. HHuueellllaa ddee CCaarrbboonnoo VoluntariaObligatoria EEmmiissiioonneess ddee GGaasseess ddee EEffeeccttoo IInnvveerrnnaaddeerroo eenn pprroodduuccttoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Todo el Ciclo de vida
  82. 82. HHuueellllaa EEccoollóóggiiccaa VoluntariaObligatoria CCoonnssuummoo ttoottaall ddee rreeccuurrssooss eenn uunn pprroodduuccttoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ventajas Inconvenientes Descripción: - Es una herramienta simple y de fácil aplicación. - El concepto de huella ecológica es muy gráfico y comunicativo. - No tiene en cuenta muchos flujos de emisiones ni evalúa el impacto ambiental debido a éstas. La metodología que la sustenta está siendo muy cuestionada. - La introducción de conceptos de Ecodiseño es nula. - Se ha destinado, preferentemente, al análisis ambiental de poblaciones (ciudades, familias, personas, etc.). Su aplicación a productos no aporta información de gran valor. La huella Ecológica es una herramienta de contabilidad ambiental que permite estimar el área directa o indirectamente ocupada por un producto, actividad o estilo de vida, a partir del consumo de recursos y la asimilación de residuos requeridos por éste. El calculo se realiza en términos del área productiva correspondiente, independientemente de donde se encuentre ésta. Es decir, se considera un solo indicador ambiental (superficie ocupada), pero para su cálculo se utilizan datos de consumo y emisiones (principalmente CO2), de modo que debe considerarse como una herramienta multivectorial. SI NO Todo el Ciclo de vida
  83. 83. HHuueellllaa hhííddrriiccaa VoluntariaObligatoria CCoonnssuummoo ttoottaall ddee AAgguuaa eenn uunn pprroodduuccttoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Descripción: Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ventajas - Herramienta conceptualmente simple. - No requiere conocimientos exhaustivos. - Cuenta con un gran desarrollo en los últimos años, especialmente en aquellas regiones con problemas de suministro de agua potable. Inconvenientes - Presupone que el único impacto ambiental producido es el consumo de agua, lo que puede llevar a una información confusa. - Pese a que el resultado final es siempre en m3 de agua, en la actualidad existen diferentes métodos de cálculo. Actualmente está en desarrollo una norma internacional que va a unificar criterios (la futura ISO 14046, actualmente en desarrollo). - No se introducen conceptos de Ecodiseño. Muy similares a las anteriores, la Huella de Agua es una herramienta monovectorial que tiene en cuenta únicamente un único vector, en este caso el consumo de agua potable. No tiene en cuenta sólo los consumos directos, sino también los indirectos y con enfoque de Ciclo de Vida. Actualmente en desarrollo una norma internacional (la futura ISO 14046) que unifique metodología y enfoque. SI NO Todo el Ciclo de vida
  84. 84. HHuueellllaa hhííddrriiccaa VoluntariaObligatoria CCoonnssuummoo ttoottaall ddee AAgguuaa eenn uunn pprroodduuccttoo ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado SI NO Todo el Ciclo de vida
  85. 85. FFoorrmmaallddeehhiiddoo eenn ttaabblleerrooss VoluntariaObligatoria CCoonntteenniiddoo ddee ffoorrmmaallddeehhiiddoo eenn ttaabblleerrooss ddee ppaarrttííccuullaass ETIQUETADO AMBIENTAL DE PRODUCTO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Descripción: El contenido en formaldehído de los tableros de partículas está regido por una norma técnica de prevención  “NTP 466: Calidad del aire: determinación ambiental de formaldehído y medición de su contenido en tableros.” El control debe realizarlo el fabricante siguiendo el proceso establecido Los datos deben ser guardados durante cinco años y ser presentados a las entidades que realicen la inspección, cuando así lo requieran. El tablero se marcará según la clasificación obtenida y esta información debe constar en la nota de expedición. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Clases Miligramos de formaldehído/ 100 g de tablero absolutamente seco P1 ≤10 P2 ≤30 P3 ≤45 P4 ≤100 SI NO
  86. 86. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EECCOOEETTIIQQUUEETTAASS.. TTIIPPOOSS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN
  87. 87. ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Etiquetados bbaassaaddooss eenn nnoorrmmaass IISSOO:: ETIQUETADO ECOLOGICO DE PRODUCTO: FAMILIA ISO 14020 ISO 14020 Etiquetas Ecológicas y declaraciones medioambientales. Principios generales ISO 14024 Etiquetas Ecológicas y declaraciones medioambientales. (Etiquetado ecológico Tipo I.) ISO 14021 Etiquetas Ecológicas y declaraciones medioambientales. Autodeclaraciones medioambientales (Etiquetado Ecológico Tipo II) ISO/TR 14025 Etiquetas Ecológicas y declaraciones medioambientales. Declaraciones medioambientales (Etiquetado Ecológico Tipo III). Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado MARCADO VOLUNTARIO Normas ISO
  88. 88. ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Etiquetados bbaassaaddooss eenn nnoorrmmaass IISSOO:: Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  89. 89. VoluntariaObligatoria EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ventajas - Gran credibilidad. Criterios públicos y validado por terceros. - El trabajo crítico es la definición de los criterios por lo que estos aportan gran valor sobre medidas viables técnica y económicamente. - Al tener en cuenta todo el Ciclo de Vida, se asegura que los aspectos ambientales más importantes son contemplados y regulados. Inconvenientes - Como su objetivo es identificar a los “best in class” sólo alcanza como mucho el 10% de los productos existentes y debido a ello no son reconocidas por el consumidor final (poco éxito). - Al ser criterios pasa/no pasa no permite evaluar el posicionamiento relativo de un produzco con respecto a esos criterios. - Los criterios no están ponderados en importancia (es necesario cumplir todos). Descripción: Se define como etiquetado medioambiental o ecológico a las marcas voluntarias de reconocimiento de las ventajas medioambientales de los productos que las llevan. El etiquetado ecológico puede ser nacional o internacional. Cada país tiene sus propios procedimientos. El producto que la lleva cumple con unos requisitos ambientales predefinidos, públicos y consensuados. Europa es líder a nivel mundial en el desarrollo de este tipo de modelos. Características: - Criterio pasa/no pasa - Alto nivel de credibilidad - Orientada a consumidor final. - Criterios basados en concepto de Ciclo de Vida. - Para ciertas categorías de producto. - Coste asociado a nº productos fabricados. - Revisión periódica de criterios. - Complejo y costoso definir nuevas categorías. - Poco éxito y mucho esfuerzo. Validada por terceros Autodeclaración Todo el Ciclo de vida SI NO
  90. 90. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  91. 91. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  92. 92. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  93. 93. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  94. 94. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  95. 95. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  96. 96. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  97. 97. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS yy CCLLAASSIIFFIICCAACCIIÓÓNN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  98. 98. EEttiiqquueettaaddoo EEccoollóóggiiccoo ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  99. 99. VoluntariaObligatoria SI NO ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN EEttiiqquueettaaddoo sseemmii ttiippoo II Ecotiquetado asimilable al tipo I ccoonn eennffooqquuee eessppeeccííffiiccoo Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Descripción: Se denominan ecoetiquetas semi tipo I a aquellos sistemas que comparten el mismo enfoque que las Ecoetiquetas tipo I pero no siguen un estándar ISO que las regule y solo se centran en una característica concreta del producto. Entre los sistemas más reconocidos, figuran aquellos relativos a: - Eficiencia energética en la fase de uso - Gestión forestal sostenible (madera) - Ecología textil - Biodegradabilidad de plásticos Características: - Criterio pasa/no pasa - Alto nivel de credibilidad - Orientada a consumidor final y consumo privado (B2B). - Criterios basados en un solo criterio. - Para ciertas categorías de producto. - Coste asociado a nº productos fabricados. - Revisión periódica de criterios. - Mayor reconocimiento que las ecoetiquetas tipo I por el gran impulso dado por las entidades que las desarrollan. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Ventajas - Gran credibilidad. Criterios públicos y validado por terceros. - Mejor conocimiento por parte del consumidor que las Ecoetiquetas tipo I (su objetivo es llegar a gran número de productos). Inconvenientes - Al ser criterios pasa/no pasa no permite evaluar el posicionamiento relativo de un produzco con respecto a esos criterios. - Los criterios no están ponderados en importancia (es necesario cumplir todos). - Sólo cubren unos aspectos muy concretos, con lo que no avalan a un producto en su conjunto sino sólo a alguno de sus aspectos.
  100. 100. VoluntariaObligatoria SI NO ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN EEttiiqquueettaaddoo sseemmii ttiippoo II Ecotiquetado asimilable al tipo I ccoonn eennffooqquuee eessppeeccííffiiccoo Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Eficiencia energética Certificados forestales Producción ecológica agraria Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración
  101. 101. VoluntariaObligatoria SI NO ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN EEttiiqquueettaaddoo sseemmii ttiippoo II Ecotiquetado asimilable al tipo I ccoonn eennffooqquuee eessppeeccííffiiccoo Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Sector textil Materiales de Construcción Edificios Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración
  102. 102. EEttiiqquueettaaddoo ttiippoo II yy sseemmii ttiippoo II EEccooeettiiqquueettaaddoo oottoorrggaaddoo eenn bbaassee aa ccrriitteerriiooss ppúúbblliiccooss ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Fase de Ciclo de Vida Validada por terceros Autodeclaración Compra Pública Verde a partir de criterios de Etiquetas Tipo I y semi Tipo I: Las Etiquetas Ecológicas Tipo I definen perfectamente para categoría de producto analizado aquellos máximos de mejora ambiental alcanzables tecnológicamente y viables económicamente. La larga lista de productos certificados en cada uno de los sistemas así lo demuestra. Son por tanto un gran soporte de conocimiento técnico para la elaboración de pliegos de condiciones técnicas en los procesos de Compra Pública Verde de las diferentes administraciones públicas. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado VoluntariaObligatoria Todo el Ciclo de vida SI NO
  103. 103. VoluntariaObligatoria ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Ventajas Inconvenientes Autodeclaraciones AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo - Más sencillos de interpretar que un ACV, manteniendo un alto nivel de exactitud, aunque no válida para consumidor ciudadano. - Estándar de comparación entre productos (donde se está dando su principal uso en B2B). - Sigue siendo excesivamente complejo de interpretar. - Sólo sirve en modo comparativo. De modo unitario, no aporta valor al consumidor. - Elevado coste económico al obligar a elaborar un análisis de Ciclo de Vida por cada producto a etiquetar. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIII Descripción: Cualquier producto presente en el mercado puede disponer de ciertas características ambientales reseñables que pueden ser dadas a conocer por el usuario final de dicho producto. Muchos productos no tienen una forma reconocida (ISO TIPO I) de dar a conocer este comportamiento. Incluso, ciertos productos con ecoetiquetas disponibles, podrían estar interesados en dar a conocer ciertas características ambientales de más alto valor que lo recogido en los criterios de dichos sistemas. La solución pasa por que el fabricante haga sus propias declaraciones medioambientales, en forma de textos, símbolos o gráficos, Quedan reguladas por la norma ISO 14021 bajo la denominación de Etiquetado Ecológico Tipo II. Autodeclaración Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Características: -El declarante deber ser responsable de la evaluación y de facilitar los datos necesarios para la verificación de las autodeclaraciones. -Una autodeclaración puede considerarse verificable únicamente si dicha verificación puede realizarse sin acceder a información confidencial del negocio. - Deben ser simples - Deben distinguirse fácilmente de otros símbolos -No deben utilizarse símbolos de objetos naturales, a no ser que exista una relación directa y verificable entre el objeto y la ventaja declarada. SI NO
  104. 104. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIII VoluntariaObligatoria SI NO ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN Autodeclaraciones AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Diagrama de Möbius: Indistintamente se utiliza para informar de que el material es reciclado y/o reciclable Pictogramas de Philips de Ecodiseño. Cada pictograma marca una característica que posee el producto. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Pinturas Valentine. La pintura que posea esta etiqueta informa al consumidor de que su nivel de COVs es inferior al establecido legalmente -Renault. Emisiones de CO2 inferiores a 140 gr/km o compatibles con bio combustibles - Fabricado en una planta certificada bajo la ISO 14001. - Valorable (reciclable y/o reutilizable) en un 95% al final de su vida
  105. 105. VoluntariaObligatoria SI ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN NO Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ventajas Inconvenientes DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss - Más sencillos de interpretar que un ACV, manteniendo un alto nivel de exactitud, aunque no válida para consumidor ciudadano. - Estándar de comparación entre productos (donde se está dando su principal uso en B2B). - Sigue siendo excesivamente complejo de interpretar. - Sólo sirve en modo comparativo. De modo unitario, no aporta valor al consumidor. - Elevado coste económico al obligar a elaborar un análisis de Ciclo de Vida por cada producto a etiquetar. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD Descripción: Una declaración medioambiental validada por terceros es un informe técnico que resume los datos más significativos del comportamiento ambiental de un producto a lo largo de todo su Ciclo de Vida, con datos cuantificados para cada aspecto más significativo. Lo elabora la propia empresa y un organismo independiente valida la información que contiene. Hacer una EPD no significa mejorar ambientalmente, simplemente se muestra el comportamiento ambiental del producto / servicio analizado de una manera objetiva. Características: • Son un estándar de comparación entre productos. • No establecen criterios mínimos a cumplir. • Buen nivel de credibilidad (en función del validador). • Orientada principalmente a consumo industrial. Datos técnicos. • Adaptadas pueden ser usadas para consumidor final. • Criterios basados en concepto de Ciclo de Vida. • Está cogiendo gran importancia, especialmente den algunos productos (Materiales de Construcción). Validada por terceros Autodeclaración
  106. 106. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN NO DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida EPD: Environmental Product Declaration (DAP: Declaración Ambiental de Producto): El documento/informe técnico en el cual se recopila la información ambiental y se muestran los resultados del impacto del sistema analizado. Cuando hay un programa de EPD, recogerá lo exigido en el PCR asociado. PCR: Product Category Rules (RCP: Reglas de Categoría de Producto): Define las reglas bajo las cuales ha de llevarse a cabo el estudio de Análisis de Ciclo de Vida (ACV) y concreta la información que se ha de mostrar en la EPD, siendo normalmente más detallados que lo marcado en las normas ISO 14040 (ACV) y 14025 (EPD). Incluye: • Definición detallada de los productos que entran en el alcance del PCR. • Listado de materiales que se han de listar en la declaración. • Definición de la Unidad Funcional del estudio. • Definición de los límites del sistema analizar. • Detalles sobre la información a incluir y tener en cuenta en cada fase del ciclo de vida del producto. • Selección de los tipos de datos a emplear; bases de datos compatibles y aceptadas para el estudio. • Clasificación de las categorías de impacto ambiental para mostrar los resultados del ACV. • Selección de las unidades en las cuales se han de mostrar los resultados. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Ventajas - Más sencillos de interpretar que un ACV, manteniendo un alto nivel de exactitud, aunque no válida para consumidor ciudadano. - Estándar de comparación entre productos (donde se está dando su principal uso en B2B). Inconvenientes - Sigue siendo excesivamente complejo de interpretar. - Sólo sirve en modo comparativo. De modo unitario, no aporta valor al consumidor. - Elevado coste económico al obligar a elaborar un análisis de Ciclo de Vida por cada producto a etiquetar.
  107. 107. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN NO DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Proceso de Elaboración de un PCR
  108. 108. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN NO DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Entidad verificadora (Certification body/Individual verifier): Entidad que verifica que tanto el estudio de ACV como el documento EPD se han llevado a cabo y redactado siguiendo lo exigido en la ISO 14040 y 14025. Cuando hay un programa de EPD, verifica que se sigue el PCR. Programa EPD (Registration body/Programme operator): Entidad que concede a la empresa un certificado y el derecho de uso de un símbolo del programa bajo el cual se haya llevado a cabo la EPD y que se encarga de gestionar la creación y uso de los PCR que están bajo su programa. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración www.environdec.com
  109. 109. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN NO DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración Proceso de Elaboración de una EPD
  110. 110. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN NO DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida EEjjeemmppllooss ddee DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee PPrroodduuccttoo:: Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración
  111. 111. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI NO ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración
  112. 112. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI NO ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración
  113. 113. EEccooeettiiqquueettaass ttiippoo IIIIII -- EEPPDD VoluntariaObligatoria SI NO ECOETIQUETAS. TIPOS y CLASIFICACIÓN DDeeccllaarraacciioonneess AAmmbbiieennttaalleess ddee pprroodduuccttoo vveerriiffiiccaaddaass ppoorr tteerrcceerrooss Todo el Ciclo de vida Fase de Ciclo de Vida La información recogida en una etiqueta Tipo III también puede usarse en campañas de comunicación. Este símbolo de la campaña washright.com comenzó a aparecer en los paquetes de detergentes para el lavado de ropa en Europa desde mediados de 1998. Todas las marcas que llevan este símbolo pertenecen a empresas que apoyan el programa de la industria para reducir el impacto medioambiental de los detergentes de lavado de ropa. Todo se originó con una EPD del producto. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Validada por terceros Autodeclaración EEjjeemmppllooss::
  114. 114. Más información ssoobbrree EEttiiqquueettaaddoo AAmmbbiieennttaall ddee PPrroodduuccttoo:: Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado - Explicación a detalle pero didáctica de los diferentes sistemas de etiquetado ambiental de producto existentes. - Disponible de modo gratuito a través de la web de IHOBE: www.ihobe.net NUEVA VERSIÓN ACTUALIZADA EN 2012!!
  115. 115. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado EELL FFUUTTUURROO DDEELL EETTIIQQUUEETTAADDOO AAMMBBIIEENNTTAALL
  116. 116. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Etiquetados ambientales de producto: Existen más de 400 sistemas diferentes de etiquetado ambiental en el mundo. Sólo para GEIs, hasta 80 métodos e iniciativas diferentes de medición. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  117. 117. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Instrumentos de evaluación y comparación Requisitos legales obligatorios Sistemas “Best in class” de reconocimiento Monovector Ciclo de Vida Monovector 2000 2005 2010 2015 Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ciclo de Vida Multivector RUSP SSQQ Evolución en Etiquetado Ambiental:
  118. 118. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Evolución en Etiquetado Ambiental: Instrumentos de evaluación y comparación Requisitos legales obligatorios Sistemas “Best in class” de reconocimiento Carbon Footprint Monovector Ciclo de Vida Monovector 2000 2005 2010 2015 Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ciclo de Vida Multivector Eficiencia energética Water Footprint RAEE EuP RUSP SSQQ Envases
  119. 119. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Evolución en Etiquetado Ambiental: • La directiva EuP surge en 2005: Ciclo de Vida en Legislación. • Se ponen en marcha instrumentos de evaluación y comparación, desde un punto de vista monovectorial, unos obligatorios y otros voluntarios. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  120. 120. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Evolución en Etiquetado Ambiental: Instrumentos de evaluación y comparación Requisitos legales obligatorios Sistemas “Best in class” de reconocimiento Monovector Ciclo de Vida Monovector ErP 2000 2005 2010 2015 Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ciclo de Vida Multivector Eficiencia energética EPDs Carbon Footprint Water Footprint Etiquetas ecológicas RAEE EuP RUSP SSQQ Envases
  121. 121. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Evolución en Etiquetado Ambiental: • La directiva ErP surge en 2009: ampliación del enfoque. • Cogen fuerza las Declaraciones Ambientales de Productos como nuevos modelos de comparación. • Se da un gran impulso a las Etiquetas Ecológicas. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  122. 122. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Evolución en Etiquetado Ambiental: • Surgen quejas sobre la falta de coordinación entre los instrumentos existentes. • Cada instrumento utiliza diferentes mecanismos para la fijación de criterios y métodos de comparación y evaluación. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  123. 123. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Single Market for Green Products Initiative: Confusión, desconfianza Actuaciones desleales Incremento de costes = Existen más de 400 sistemas diferentes de etiquetado ambiental en el mundo. Sólo para GEIs, hasta 80 métodos e iniciativas diferentes de medición. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  124. 124. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Single Market for Green Products Initiative: • ¿Qué significa “ser verde”? • Cómo puedo probar que mi producto Falta también consenso desde el punto de vista de normalización para reportar información sobre productos y organizaciones. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado o empresa es verde? • Si elijo un sistema, ¿será aceptado a nivel mundial? • ¿Tengo que demostrar que soy verde de diferentes formas para diferentes clientes? • ¿Entenderán mis clientes e inversores la información que suministro? • ¿Ser más verde significa ser más caro necesariamente?
  125. 125. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Single Market for Green Products Initiative: Enfoque deseado con esta iniciativa. (información clara, multicategoría, comparación). Situación actual con herramientas de medición tipo ACV. Reglas de Categoría de producto (PEFCR) Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  126. 126. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Single Market for Green Products Initiative: PEFCR: Product Environmental Footprint Category Rules OEFSR: Organisation Environmental Footprint Sector Rules Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  127. 127. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Single Market for Green Products Initiative: PEFCR: Product Environmental Footprint Category Rules • Baterías y Acumuladores de electricidad • Pinturas decorativas • Tuberías para el suministro de agua fría y caliente • Detergentes de uso doméstico • Productos intermedios de papel • Equipos informáticos • Piel • Lámina de metal • Calzado que no sea de piel • Generación eléctrica fotovoltaica • Papelería • Aislamiento térmico • Camisetas (T-Shirts) • Suministradores de potencia sin interrupción OEFSR: Organisation Environmental Footprint Sector Rules Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado • Cerveza • Cafe • Lácteos • Piensos • Pescado • Carte • Pasta • Agua embotellada • Alimentación para mascotas • Aceite de Oliva • Vino • Venta al por menor (distribución) • Producción de cobre • Productos higiénicos domésticos y artículos de tocador (paralizado)
  128. 128. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Single Market for Green Products Initiative: 2014 2016 Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  129. 129. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Single Market for Green Products Initiative: Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado
  130. 130. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Instrumentos de evaluación y comparación Requisitos legales obligatorios Sistemas “Best in class” de reconocimiento Monovector Ciclo de Vida Monovector Umbrales máximos 2000 2005 2010 2015 2020 Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Ciclo de Vida Multivector Integración instrumentos Eficiencia energética EPDs Carbon Footprint Water Footprint Etiquetas ecológicas Etiqueta Ecológica Europea Huella Ambiental Umbrales mínimos ErP ErP RAEE EuP RUSP SSQQ Envases Evolución en Etiquetado Ambiental:
  131. 131. EL FUTURO DEL ETIQUETADO AMBIENTAL Evolución en Etiquetado Ambiental: Instrumentos de evaluación y comparación Requisitos legales obligatorios Sistemas “Best in class” de reconocimiento Carbon Footprint Eficiencia energética Envases RAEE RUSP SSQQ Monovector Ciclo de Vida Monovector Etiquetas ecológicas EPDs ErP ErP Ciclo de Vida Multivector Water Footprint EuP • Criterios y método de evaluación por categoría de producto. • Criterios mínimos exigibles en reglamentos ErP (marcado CE). • Máximos equiparables a Etiqueta Ecológica Europea. Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado Etiqueta Ecológica Europea Umbrales máximos Huella Ambiental Umbrales mínimos Integración instrumentos 2000 2005 2010 2015 2020
  132. 132. CCoonnttaaccttoo: Secretaría Técnica Ihobe, Sociedad de Gestión Ambiental del Gobierno Vasco Alda. Urquijo 36 - 6ª Planta 48011 Bilbao Tel: +34 94 423 07 43 basqueecodesigncenter@ihobe.net Marketing Ecológico, del Greenwashing a los sistemas de Ecoetiquetado

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