Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Komunikační žebřík

5,521 views

Published on

Nástroj, který pomáhá převést positioning značky do kategorií běžně používaných při plánování komunikace (např. při zadávání komunikační kampaně). funguje i jako analytický nástroj.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Komunikační žebřík

  1. 1. Komunikační žebřík Komunikace značky •  Nástroj, který pomáhá převést positioning značky do kategorií běžně používaných při plánování komunikace (např. při zadávání komunikační kampaně). •  Umožňuje systematicky zkoumat –  Současnou komunikaci značky a konkurence –  Konvence a příležitosti v komunikaci kategorie •  Umožňuje plánovat –  Budoucí priority komunikace –  Strategický posun oproti stávající komunikaci –  Ideálně by značka měla „okupovat“ všechny příčky komunikačního žebříku – a to tak, aby byly konzistentní. 01.03.16 www.idealisti.eu
  2. 2. Komunikační žebřík Komunikace značky 01.03.16 www.idealisti.eu TOM ATT BEN TER VALUE ROLE Ptáme se: „Co se nám jako první vybaví v souvislosti se značkou?“ Ptáme se: „Co značkový výrobek obsahuje, co dělá, jak funguje?“ Ptáme se: „Jaký užitek mi atributy výrobku přinášejí?“ Ptáme se: „Na jakém území žije značka?“ – v doslovném i přeneseném smyslu slova: např. SKAUT = LES, PSX = DVOJÍ ŽIVOT HRÁČE… Ptáme se: „Jaké hodnoty značka vyznává?“ Ptáme se: „Proč je tato značka na světě, jakou má roli?“
  3. 3. Marlboro – příklad Komunikace značky 01.03.16 www.idealisti.eu TOM ATT BEN TER VALUE ROLE Marlboro red, Marlboro man Prémiová kvalita, plná vůně Autenticita, silná chuť, pocit svobody, posilnění Marlboro Country Maskulinita, dobrodružství Strážce mýtu pravého hrdiny Konzistentní

×