1. © www.pr-genial.de Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
PR im Startup - Wie umgehen mit der
Öffentlichkeitsarbeit?
Ibrahim Mazari, PR-Berater und Blogger
@IboMazari

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Wer bin ich?
• Blogger
• PR-Berater
• Moderator
• Dozent
• Kompetenzgruppenleiter
Games beim Internetverband
eco
• Gamification-Berater

3. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Warum PR?

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Warum PR?
• Kunden gewinnen
• Kunden binden
• Bekannter werden
• Marke aufbauen
• Partner finden
• Potentielle Investoren finden
• Mitarbeiter gewinnen

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Wie starten? Die Essentials …

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Wie starten?
• Konzept
• Kontakte zu Journalisten/
Verteiler
• Pressearbeit
• Bloggen und Social Media
• Verbandsarbeit
• Events und Vorträge
• Investor Relations

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Konzept

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Konzept
• Analyse (SWOT)
• Positionierung
• Zielgruppen/ Stakeholder
• Ziele
• Botschaften
• kommunikativer Hebel
• Maßnahmen
• Evaluation

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Kontakte zu Journalisten/ Verteiler

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Kontakte
• Verteilerstruktur: national,
international, regional
• Fachpresse, allgemeine Presse,
Wirtschaftspresse, Startup-
Presse
• Online, Print, Hörfunk, TV
• Blogger-Relations
• Alles in einem zentralen CRM
• Tools und Dienstleister:
newsaktuell, meltwater,
ZimpelOnline, newswire …

11. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Pressearbeit

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Pressearbeit
• Pressebereich auf der Webseite
• Pressemitteilungen
• Textboiler „Über uns“ und „Über unser
Produkt“
• Präsentation(en)
• Fotos
• Grafiken/ Infografiken
• Social News Room
• Infos alle auch auf Firmenprofile XING,
LinkedIn, Facebook, Slideshare, Flickr
• Monitoring (uberMetrics, Landau
Media, …)

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Pressearbeit - Themen
• Neue Führungskräfte
• Neues Produkt
• Releases (Releasenotes plus
Pressemeldung bei größeren
Änderungen)
• Kennzahlen-Rekorde (User,
Downloads, …)
• Jubiläum
• Allgemeine Corporate-News
(Verbandsmitgliedschaften,
Auftritte als Speaker)

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Bloggen und Social Media

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Bloggen und Social
Media
• Blog auf Corporate-Seite
• Themen rund um Unternehmen
und Produkt
• Branchennews
• Tipps&Tricks -> Mehrwert!
• Blog als Content-Hub
• Kommentieren und Dialog
suchen!
• bunte Themen (Azubi,
Backstage, Konferenzen)

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Bloggen und Social
Media
• Blog-Content auf Social Media
streuen
• Facebook, XING, LinkedIn,
Twitter, Instagram, Pinterest,
Flickr, Slideshare, YouTube,
Vimeo, …
• Gruppen bei XING und
LinkedIn nutzen und ggf. eine
gründen!
• Infografiken!
• Videos!

17. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Verbandsarbeit

18. © www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015
Verbandsarbeit
• als Kommunikationshebel nutzen
und Infrastruktur für Vorträge
und Arbeitskreise nutzen
• Web de Cologne
• eco
• IHK
• KIU
• Startup-Verbände
• Fachverbände (z.B. BVDW,
Game)

19. © www.digitale-spielwiese.org, Cologne 2015 - Lunch&Learn Axel Springer 13.02.2015
Verbandsarbeit
• Verbandstreffen im eigenen
Unternehmen
• Arbeitskreis übernehmen
• vergünstigte Messeauftritte
• Speakerslots auf
Verbandstreffen und
Konferenzen
• Eigene News in Verbands-PR
• Networking

20. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Events und Vorträge

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Events und Vorträge
• Pressekonferenzen
• Roadshow zu pot. Investoren
• Messeauftritte
• Speaker bei Rahmenprogramm
Fachmessen, Konferenzen, …
• Workshops für Journalisten
• Webinare für Interessenten
• Happenings inhouse:
Monatliches Grillen

22. © www.pr-genial.de, Cologne 2015 - DTZG Köln 09.07.2015
Investor Relations

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Investor Relations
• Newsletter
• Roundtables
• Roadshow
• Investortreffen
• XING und LinkedIn nutzen für
Kontaktmanagement
• Networking
• spezielle Präsentation für IR

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Fazit

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Fazit
• Kommunikation systematisch
und geplant (Konzept)
• Über Zielgruppen Maßnahmen
und Botschaften definieren
• Erfolgskontrolle
• Geschichten erzählen und
begeistern
• Keine Werbung
• Dialog- und Mehrwertorientiert

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Eure Fragen?

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