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Y de mayor quiero ser influencer el mundo (i ortega) 25 septiembre (52480 €)

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Y de mayor quiero ser influencer el mundo (i ortega) 25 septiembre (52480 €)

  1. 1. 35EL MUNDO DOMINGO 25 DE SEPTIEMBRE DE 2016 MONTSEMATEOS MADRID Más de 30 youtubers e influencers es- tán de gira por España. Talent Marke- ting Tour reúne a estos artistas de los medios sociales en 16 eventos. El pri- mero se celebró este lunes en Barce- lona y la ronda finalizará el mes de septiembre. Eduard Esteller tiene 21 años y es uno de los participantes. Ar- tífice de ProAndroid, el canal más grande de tecnología de España, cuenta con 1,8 millones de suscripto- res. Empezó en esto hace cuatro años y medio y... se dedica a ello: «Dejé los estudios de teleco porque me quita- ban mucho tiempo». Su objetivo es incrementar el número de suscripto- res, que ahora aumenta a razón de 40.000 al mes, y vivir de ello. «No existen unas tarifas al uso. Al principio solicitaba el móvil a las marcas para hacer las pruebas, me lo regalaban o me pagaban una cantidad simbólica. Las cantidades varían y muchas veces se establecen por el boca a oreja con otros youtubers y en función de los suscriptores». Añade Esteller que exis- ten dos tipos de canales: los virales y los de contenido. «Con los primeros se consiguen muchas visitas. Por ejem- plo, con los Test de destrucción he lo- grado más de dos millones. Los del contenido van vía buscador y aquí es fundamental trabajar el vídeo y el po- sicionamiento». Esteller sube siete ví- deos a la semana, lejos de los cuatro o cinco diarios que suelen publicar los youtubers más virales. «Que cuenten con una agencia que los represente en básico para mantener ese volumen», opina Esteller. Entre los más virales del mundo destaca Felix Arvid Ulf Kjellberg, más conocido por su alias en línea PewDiePie. Este joven sueco, comediante y productor de vídeos en la web, roza los 48 millones de sus- criptores, y según Socialblade duran- te el último mes supera los 240 millo- nes de visionados. ALACAZADELAAUDIENCIA La irrupción de estos animales mediá- ticos en Youtube fue poco menos que sorprendente y muy de nicho, pero ahora se cuentan con los dedos una mano aquellos que nunca han oído hablar de ElRubius, WillyRex y Veget- ta. Estos tres jóvenes españoles tienen el Botón Diamante, un distintivo que otorga Youtube a los canales que al- cancen los 10 millones de suscriptores –ElRubius suma en la actualidad más de 20 millones, informa Socialblade–. La semana pasada Webedia España –multinacional dedicada al entreteni- miento online– anunció la representa- ción en exclusiva de este trío que está en el punto de mira de muchas organi- zaciones y tener el público asegurado es un reclamo más que relevante. Se- gún Iñaki Ortega, director de Deusto Business School en Madrid, «las orga- nizaciones buscan esa capacidad de influir pero sin que canibalice la corpo- ración. Son los casos del comunity ma- nager de la Polícia Nacional, Carlos Fernández Guerra, hoy en Iberdrola; o Chema Alonso, de hacker a directivo en Telefónica». Un estudio de la firma estadouni- dense Tomoson confirma que el 59% EMPRENDEDORESIEMPLEO Y DE MAYOR QUIERO SER... ‘INFLUENCER’Los suscriptores de su canal son su carta de presentación y el mejor reclamo para las empresas. Los ‘youtubers’ son los grandes ‘influencer’ que las organizaciones reclaman para dar a conocer sus productos a millones de personas en todo el mundo de las empresas ha aumentado el pre- supuesto destinado al marketing con influencers en el último año, siendo es- te tipo de difusión el canal de adquisi- ción de clientes que más rápido ha cre- cido. En España, marcas como Sony Pictures, Hyundai, Nike, Coca-Cola, McDonald’s, Microsoft o Campofrío han confiado en los influencers que re- presenta Webedia. Rodrigo Miranda, director general de ISDI, señala que el- marketing de influencers tiene cada vez más importancia: «Según datos de iab Spain, el 85% de los internautas es- pañoles sigue a usuarios influyentes, y el 70% de los que adquiere productos o servicios en la red, reconoce que los comentarios de otros usuarios influye- ron en su proceso compra». QUIÉNESSONY CUÁNTOGANAN Jordi Torras, cofundador junto con Xa- vi Robles de la agencia de manage- ment de influencers Vizz, explica que «no existen unas premisas muy claras por las que un aficionado se convierte en influencer. Youtube ha sido decisi- vo, ahora los youtubers son influen- cers. Entre sus habilidades destacan la constancia, la rigurosidad y la dedica- ción. Es clave centrarse en algún tema para conseguir un target, aunque en el caso de la tecnología, juegos y cine tie- nen uno muy similar. Los que tratan de emular a los más famosos, no suelen llegar a nada». Ser un buen comunicador también es parte del juego. Ortega dice que «un youtuber es un periodista 4.0. Se con- vierte en influencer por la capilaridad global que da Youtube, pero sobre to- do cuenta cosas que interesan y divier- ten a la vez». Según Óscar Cumí, digi- tal marketing strategist de Bim- BamRoi –agencia de marketing Google partner–, «tiene que saber ge- nerar conversación e interactuar con su audiencia (lo que conocemos como engagement) sabiendo muy bien cuál es el perfil de sus seguidores. Tener personalidad propia y algún distintivo que lo haga diferente». A diferencia de Torras, opina que «el fenómeno in- fluencer no está vinculado exclusiva- mente a un medio como es Youtube. La característica principal es tener una gran audiencia que está siguiendo las actualizaciones de un determinado perfil sea cual sea el medio que utili- ce». Para Miranda «un influencer es al- guien que participa y estructura una conversación, y es su comunidad quien le otorga este título». Su principal canal de ingresos son las campañas que realizan para las marcas, «muy por encima de los ingre- sos que puedan recibir por conceptos publicitarios del medio que están utili- zando. Por ejemplo, en Youtube por ca- da 1.000 visualizaciones, los influen- cers reciben 0,50 céntimos de euro. Hay diferentes formatos para estable- cer la contraprestación de una campa- ña con un influencer, desde un precio por publicación o mención en función del tamaño de comunidad, hasta por cuantificar cuántos usuarios han sido redirigidos hacia la marca después de su acción», concreta Cumí; y Miranda añade que «también se pagar por la emisión de publicidad en un canal, por patrocinio directo de una marca o por un tuit, en este último caso hasta 100.000 euros. He leído que Ronaldo cobra 230.000 dólares, claro que tiene 30 millones de seguidores». LOSQUE QUIERENLAS EMPRESAS Accesosededicaal análisisdeaudienciaen redessocialesyen medios,ysabemuy biencómoidentificara unbuen‘influencer’. AlejandroMoreno,su directordemarketing, apuntavariosmodelos demediciónde influencia: POR AUDIENCIA Analiza sólo el número de ‘followers’. POR ALCANCEMide el contenido que comparte el usuario en redes, qué es lo que hacen con ello sus seguidores y hasta dónde llega. POR PUBLICACIONES Mide ‘retwitts’ y ‘shares’ de una publicación. WILLYREX. Se llama Guillermo Díaz, tiene 23 años y el mundo lo conoce como WillyRex, el nombre de su canal de ‘gameplays’. Desde hace seis años sube un vídeo diario y, en la actualidad, es uno de los tres ‘youtubers’ españoles –junto con ElRubius y Vegetta777– que tiene el ‘Botón Diamante’, un distintivo que otorga Youtube a los canales que superen los 10 millones de suscriptores. FACEBOOK SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: EMPRENDEDORES 815000 172489 Semanal 806 CM² - 80% 52480 € 35 España 25 Septiembre, 2016

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