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Millennials, a la conquista del mundo mia (i ortega) 130416 (25.000€) (2)

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Millennials, a la conquista del mundo mia (i ortega) 130416 (25.000€) (2)

  1. 1. LOCOSPOR LO TECNO La generad6n deSelene(en la foto)ruela primeraen utilizarchats, bajarsemOsica, comunicarsea trav~sdelas redessociales... A LA CONQUISTA DEL MUNDO Nacieronentrelos 80y los 90, se educaronen epoca de prosperidadeconOmica y se encontraronde golpe conla crisis.Ahora,potfin, empiezana tomarlas riendas. Descubrec~moes y c~)mopiensala generaci6n delmilenio(y si, tambi~n: la delas nuevastecnologias). l~o~ VICENTEBUSTILLO [oto~ MANUCUARTERO p lensaen unJovendeentre 20y3Oahos.L~ n~yor ~- te dc la 8ememayorquc ~] 1on~t~atan:acomomal- criado, impaciente y hasta arrogante. Que tiene muchas ganas de vi~Sr lavida ymuypocasde conver- tirse en adulto (o pot lo menosde la forma en la que lo hacfan las genera- clones anteriores). Alguien pegado al m6vily afidonadoa hacerse se0"/e~ para colgarlos en Facebook o Instagram.Y sf: ~f se ha descrito muchas~eces a los "mlllennlals’,esageneracl6nquenach~ entre1981y 1995,crecl6conel camblo de mllenio, fue la primcnt en"Avir en nn entorno c~tal y se enconl~6con la crigls financiera cuandole tocaba comenzar su vida profesional. Pero hablar solo de eso serfa quedarse en lo superficial. Esa generaci6n, queen Espafia representma 8.153.428 pepso- has, segfmdatos del lmfituto Nacional de Estad fstica, es~ empezandoa con- quistar puestos de responsabilidad. De hecho, se calcula queen 202,5 su- pondrfin el 75 %de la fuerza laboral en el mtmdo. Y entonces, ~c6moson en realidad? E1 economista Ifiaki Ortega, direc- tor de Deusto Business School, les de- fine en su libro Millennials: Inventa tu futuro (UNIR, 2014), mediante cuatro palabras que empiezan por C: crea- SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: REVISTA 274000 99012 Semanal 1040 CM² - 200% 25000 € 16-17 España 13 Abril, 2016
  2. 2. SeleneTorres,2~argos,publicista "TENEMOSMASPREPARACION,M/ S MEDIOS,MASRECURSOS" Noquierevic~imizar. Cuandole preguntamossi creequea sugenera- cJOnle hatocadounmundom~lsdiflcil queel desuspadres,responde rotunda:"Paranada".Ella sabequelos veinteaflerosde hoysebanencontra- doconla crisis, conunentornolaboral m~sdiflcil, concondicionesprecarias.., Perotambi~nes conscientede que cuentanconotras ventajas."Tenemos maspreparaciOn,masmedios,m~s recursos...",dice."Yal final unapersona conpotencial, ganasdecrecery de desarrollarse profesionalmente,puede encontrarunaoportunidad,por cuenta ajenao pot sucuenta’tElla, persi acaso, trata deexplorarlos doscaminos. A puntodeterminarsusestudios dePublicidady Marketing,ya trabaja enunaconsultoradeestrategias demarca,Yest~a puntodelanzar un proyectopropiocondossocios,la plataformaonline bive.es, paradise~ar experienciassorpresa."Mis padresme dicenquesoyrara~, conflesa."Nadie con23afios esta trabajando¥ montan- do su empresa.Tambienmecritican queeste tanto tiempopegadaa una pantalla.Peroyo Io defiendo. Sinla tecnologianotendriafuturo". Apartedesu familia y el trabajo,hater deporte,salir conamigosy viajar esIo quem~sle interesa. Yver series."Pero nadaquedure m(~sde 40minutos porquepierdola atenciOn’t~Ytener hijos?"Si, enunfu~urolejanoL ci6n, colaboraci6n, cambioy ciencia. "Un’millennial’ estfi constantemente creando", explica Ifiaki Ortega. "Le gusta seguir su propio camino y no las ~qas que otros han marcado. Cree mucho en la cooperaci6n. De hecho, son los inventores de la economfaco- laboradva, con fen6menos comoBla- blacar (para compartir coche) o Air- bnb (para alojarse en casas de otros). Est,~n constantemente cambiando: de ciudad, de carrera, de profesi6n... Y utilizan la ciencia mils que cualquier otra generaci6n como tinica forma para entender 1o que est~ pasando". Tecnologia &crisis Su generaci6nnopoddaentenderse sin la Irrupeldndela tecnologia.Pero tampocosin la crisis. Los ’millennials’, que fueron educados en la 6poca de ’vacas gordas’ y representan la gene- racl6n m~spreparada,sc encontvaron con un duro despertar al pasar a la vida adulta. "Loque marca este fen6- menoes esa mezcla de tecnologfa y crisis", subraya hSaki Ortega. "Es una generaci6n que no est~ tan vinculada a aspectos ideo16gicos sino a otros m~ prftcticos comoformas de entender la ~ida, la economia,el trabajo...Y eso es porque se han visto obligados a bus- carse la vida. Seguramentehart teni- do las cosas muchom~dificiles que la generaci6n anterior para encontrar un empleo. Por eso han tenido que agudizar el ingenio. La suerte es que se ban encontrado con el viento a vor de la tecnologfa".Y de hecho, gva- cias a esa mezcla, ban logrado muchas cosas: que la comunicaci6n llegue m~ lejos, quelas injusdcircs se vayanresol- viendoy queel ocio sea m~isasequible. Emprendedores Ya pesardeesto,todaviaseles sigue pintando como una generaci6n frf- vola, que estira lajuventud comoun chicle, que no quiere sacrificios y que no tiene interns por ivse de casa de strs padres. Ortega no estfi de acuerdo: "Si ponesla lupa sobre los ’millennials’, te das cuenta de que tambi~n es una ge- neraci6n m~ emprendedora -frente a la amerior, en la que todos quer~an set fi~ncionarios-, mils cooperativa y menosindkfidualista, que ha puestoen la agendael debatepolitico y h a adopta- do h~ibitos de vida saludables. Lo que es cierto es que cada generaci6n vea la posterior con cierta prevenci6n y con cierto prejuicio.Y nuestros abue- los tambi~n ve;an ~ras muchasde las cosas que nosotros haciamos". ¯ VOCESDE SU GENERACION 1. LENADUNHAM.Pasode colgar sus videos en YouTubea dirigir y protagonizarsu propiaserie, Girls. Hoy,con29altOS,est~ consideradala reinventora de la comedia. 2. MARKZUCKERBERG.Con20 afios creo Facebook,Y si hasvisto la pelicula La red social sabrastodos los rumoresquese cuentansobre ~1, Seg(In Forbes, poseeuna fortuna de 34.200 millones de d01ares. 3. MILEYCYRUS,Si solo yesen ella a la chica quesacala lenguaenlas fotos, te est~s perdiendoalgo. Susdos £11timosdiscos han sido laureadospor la critica y ahorava a protagonizar la nuevaserie de WoodyAllen, Asi son LOS JOVENES ’TECNO’. HUOSDE LA GENERACiON ’BABY BOOM’. 75 %CREE QUESU MAYORINFLUENCIAES SUFAMILIA.Y despu~s. ¯ el ~mbitoeducativoy los amigos.Apenascree en los mediosdecomuni- caci6nni enlos politicos, seg~nun informedela Fundaci6nTelef6nica, TITULOUNIVERSITARIO Esla generaci6nmas preparada.Peroal llegar al mercadolaboral se encuentraconpr~cticas o contratos temporales Sonla generation del empleoprecarie 50NOTRABAJARA UN EMPLEOQUEODIE. Y, seg~nunestudiode Mediapost,creenquees impor[anteseguir apren- diendoe~el trabajoy quedeberianpoderir en vaquerosa la ofici~a. 83%OU.MJUNTOAL MOVIECasi la mitaddedicaureahora diaria a chatearpor WhatsApp.Lootro a Io quemastiempodedican es Facebooky YouTube. segL~nunestudiode la Univ.deCambridge. m/a_17 SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: REVISTA 274000 99012 Semanal 1040 CM² - 200% 25000 € 16-17 España 13 Abril, 2016

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