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Mercados el mundo

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Mercados el mundo

  1. 1. EL MUNDO. DOMINGO 17 DE MAYO DE 201520 MERCADOS >> ECONOMÍA Y EMPRESAS El desarrollo de las nuevas tecno- logías modifica no sólo los hábi- tos de consumo, sino que afecta también a las formas de comuni- cación, del aprendizaje y, en el caso del segmento empresarial, a la propia supervivencia. Así que- dó de manifiesto en el encuentro Nuevas tecnologías para nativos digitales, un foro organizado por el diario EL MUNDO, en colabo- ración con la Fundación Damm, y al que acudieron algunos de los mayores expertos del universo digital. Profundizar en el conocimien- to de la técnica aplicada al mun- do digital se considera crucial, en opinión de los expertos, para afrontar los retos futuros. Así lo asegura Carmela Ríos, responsa- ble de Nuevas Narrativas en EL- MUNDO.es: «Las formas de co- municación han cambiado y esto representa un reto para nosotros, los periodistas». Durante su intervención, José Ramón Álvarez Redondo, decano y secretario general de la Escue- la de Organización Industrial (EOI), aseveró que «la adaptación de las nuevas tecnologías está cambiando el modo de enseñar y aprender» y resaltó la «hiperco- nectividad» como una de las cla- ves de la verdadera revolución di- gital. «En 2015, el número de co- nexiones móviles superará al de personas». Precisamente para dar res- puestas a una nueva generación de millenials –los nacidos a partir de 1980– surge la necesidad de desarrollar nuevos procesos em- presariales que permitan atraer el talento digital. En el caso de la empresa Damm, por ejemplo, sus responsables han adoptado una serie de iniciativas que abordan los nuevos retos. Estos progra- mas abarcan desde la selección de personal a través de la gamifi- cación a estrategias de e-lear- ning, programas de movilidad in- terna e, incluso, la creación de una comisión 3.0 para digitalizar la compañía. Durante su intervención, Ra- món Agenjo, consejero del Grupo Damm y patrón de su fundación, aseguró que los menores de 30 años «procesan la información más rápidamente, aprenden me- jor jugando, trabajan mejor con redes y a través de la intercone- xión, además de ser multitarea», entre otras aptitudes. Para Juan Gascón, director de Servicios y Contenidos Digitales e I+D+i de la Asociación de Em- presas de Electrónica, Tecnolo- gías de la Información, Teleco- municaciones y Contenidos Digi- tales (Ametic), la economía de la Unión Europea se enfrenta ac- tualmente «a una falta de perfiles en el mundo digital», lo que pro- voca que miles de puestos de tra- bajos se quedan sin cubrir cada año. Con este motivo se creó ha- ce unos años la iniciativa e-Skills for Jobs, que trata de atacar el desempleo a través de la capaci- tación en tecnologías digitales en más de una veintena de países. En opinión de Iñaki Ortega, doctor en Economía y director de Programas de Deusto Business School, las nuevas generaciones utilizan la tecnología no sólo co- mo un medio, sino como una for- ma de vida: «Los llamados mille- nials han aprendido a buscar tra- bajo, montar negocios y convertirse en elementos impres- cindibles para las empresas». Esta revolución del mundo di- gital es calificada de «tsunami imparable» por Eduardo Bendala, director corporativo de Comuni- cación en Internet y Redes Socia- les de Banco Santander, para quien «la diferencia no es tanto entre aquellos considerados nati- vos digitales y los que no lo son sino entre las personas que han recibido una formación en el uni- verso on line y aquellos que no han logrado acceder a ella». En esta misma línea se mani- festó Natalia Basterrechea, de Fa- cebook Iberia, a la hora de apli- car las nuevas tecnologías al mundo empresarial. «Negocio di- gital es todo hoy en día, desde el emprendedor que decide vender vino por sí mismo hasta los pe- queños y medianos negocios que ni siquiera tienen presencia en el mundo off line. Esta gente es ya nativa digital, aunque tenga más de 60 años». Precisamente en la estela del ámbito empresarial hizo también hincapié Carlos Beldarraín, con- sejero delegado de Yapp, para quien los servicios digitales de- ben conseguir alcanzar precisa- mente a los no nativos. «La obse- sión es evangelizar sobre el uso de las nuevas tecnologías, algo que no se consigue con campa- ñas, sino con el boca a boca», por lo que «el canal más propicio a la hora de captar clientes es Twi- tter», afirmó. Como voz de las empresas que se han creado en entornos digita- les, el encuentro contó con la participación de Javier Pemau, director general de la Asociación de Jóvenes Empresarios de Ma- drid (AJE) y Alfonso Rocha, co- fundador de Wegow, quienes aportaron su experiencia a la ho- ra de enfrentarse a una realidad económica que nada tiene que ver con el desarrollo de negocios tradicionales. > FORO DIGITAL LA ADAPTACIÓN TECNOLÓGICA SACUDE TODOS LOS SECTORES EL MUNDO y la Fundación Damm organizaron un encuentro para analizar el futuro digital de los negocios, al que han acudido algunos expertos del sector FALTAN PROCESOS EMPRESARIALES PARA ATRAER TALENTO DIGITAL Ramón Agenjo. Carmela Ríos y José Ramón Álvarez, en el encuentro ‘Nuevas tecnologías’. SERGIO GONZÁLEZ VALERO LA FORMACIÓN ‘ON LINE’ RESULTA MÁS IMPORTANTE QUE SER NATIVO DIGITAL 30MAYO 21.00H HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA MADRID PREMIOS CATEGORÍAS MASCULINA Y FEMENINA VEN A LA I EDICIÓN DE YO DONA RUN THE NIGHT BY SANITAS TODA LA INFORMACIÓN EN PARTICIPA EN LA CARRERA Y ¡DISFRUTA DE LA RUNNING PARTY HASTA MÁS ALLÁ DE LA MEDIA NOCHE! ¡TE ESPERAN MULTITUD DE REGALOS Y SORPRESAS! ¡INSCRÍBETE! by

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