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Los millennials estñan haciendo un mundo mejor. Entrevista a Iñaki Ortega en Diario información de Alicante. 8 de agosto de 2015

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Los millennials estñan haciendo un mundo mejor. Entrevista a Iñaki Ortega en Diario información de Alicante. 8 de agosto de 2015

  1. 1. Ni perezosos, ni narcisistas, ni consentidos, a pesar de la revis- ta Times, la Generación Y, la de los millennials que ahora tienen entre  y  años, se busca la vida,ahoraquellegasumomen- to, nadando contra corriente en una tormenta marcada por una crisis global de la que salen for- talecidosgraciasasupericiacon las nuevas tecnologías para lo- grar un «mundo mejor», asegu- raIñakiOrtega(Bilbao,),di- rector de programas de la Deus- to Business School, emprende- dor,inversor,asesordeempresas y exdiputado regional del PP en EuskadiquedesgranaenMillen- nials, Inventa tu empleo, los há- bitosrevolucionariosdeunosjó- venes que han tumbado las ob- soletasestructurasdelasempre- sas y los partidos políticos tradi- cionales para exigir «un cambio social, una economía ética y ejemplaridad». Ortega aparca el modelo ejemplar de Peter Pan y compara en esta entrevista a la «constructiva»GeneraciónYcon Tintín para concluir que nunca antes había sido tan evidente que el tiempo de las generacio- nes pasadas ha pasado. Profesor Ortega, ¿cómo ha sido el paso de la Generación X alaGeneraciónYoGeneración Millennials? Hay dos elementos que defi- nen ese paso: la tecnología y la crisis. La Generación Y es la que sehizomayorconelmilenioyse encontró con una crisis tremen- da que ha dejado colgada de la brocha a muchos jóvenes mar- cadosporlaprecariedadlaboral, eldesempleoyelfracasoescolar. Esunageneraciónalaquelacri- sis deja sin oportunidades. ¿Esentoncesunageneración perdida?. Enabsolutoporqueaparecela tecnologíaysucapacidaddede- mocratizar el acceso al conoci- miento a través de internet y de democratizar también las inno- vaciones. Esta generación busca enlatecnologíalasoluciónasus problemas. ¿Encuentransolucionesaun panorama tan desolador arra- sado por la crisis? Sí. Los millennials se han sa- bido buscar la vida y lo más im- portante es que han provocado cambios en todos los ámbitos que vienen de abajo hacia arri- ba. ¿Qué tipo de cambios? Todo tipo de cambios: en el ocio, en la política, en el poder, en la energía, en el turismo o en los medios de comunicación. La principal tienda del mundo es hoy Amazon y eso sin tener ni una sola tienda. Los millennials han hecho un mundo mejor. Y este año, entran en su dé- cada de máximo nivel de gasto y las empresas intentan sedu- cirlos. ¿Cómo lo hacen? Las empresas están obsesio- nadas con ellos porque ya em- piezanatenerpoderadquisitivo y además porque en  serán el  por ciento de la fuerza la- boral. Todas las empresas se es- tán preparando para lo que vie- ne, que son los millennials y que poco tienen que ver con la gene- ración anterior. ¿Qué quiere decir? Losmillennialstienenunaes- cala de valores diferente. Ya no viven para trabajar, necesitan identificarseconlaempresaque les contrata, valoran mucho la ética y son infieles por naturale- za: quieren hacer muchas cosas pero no siempre con la misma compañía. Las empresas lo tie- nen difícil a la hora de fidelizar a esta generación. Pero, ¿no son considerados los millennials como personas flojas e inconstantes por nues- tra sociedad? Puede que se les vea como a personas obsesionadas consigo mismas, frívolas y narcisistas perodetrásdeesaaparienciahay otra realidad porque esta gene- raciónhasidocapazdeponeren marchagrandesavancesquetie- nenpocodefrívolos:izanlaban- dera de la economía colaborati- va, la economía circular, el com- promiso social y son activistas como nunca se había sido antes. Están cambiando las viejas es- tructuras. Se les reprocha también ser unosególatrasrecalcitrantes… Esunclichéquesecontradice porque han demostrado que su grado de compromiso social es mayor que el de generaciones anteriores.ElactivismodelaGe- neración X se basaba en militar endeterminadasorganizaciones mientrasqueeldelaGeneración Y pasa por ser de emprendedo- res sociales. ¿Se equivocó entonces la re- vista Times cuando los calificó deperezosos,narcisistasycon- sentidos? Se equivocó y a los dos años rectificó. Los millennials están muyinvolucradosentodoloque lesrodeayesnormalporquehan sufrido una crisis tremenda y se han tenido que poner las pilas y buscarse la vida. La Generación Xcrecióconelvientoafavoryes- taba únicamente preocupada por tener más dinero, más hipo- teca o más coches. Los millen- nialssabenquenolesvanacon- trataryasumenquetendránque compartir coche y casa por lo que inventan aplicaciones para facilitar esas necesidades. Han sabidohacerdelanecesidad,vir- tud. ¿Es correcto considerarlos como la generación de Peter Pan por retrasar su paso a la edadadultayporqueprefieren vivir con sus padres antes que con sus parejas? La crisis les obligó en un mo- mentodadoaactuarcomoPeter Pan pero pronto buscaron fór- mulas para huir de ese persona- je y convertirse en Tintín, un niño que hace cosas, un aventu- rero sin miedo a cambiar lo que no le gusta. ¿No estamos ante la típica rupturageneracionalenlaque los viejos suelen despotricar contralosjóvenesenvezdere- conocer que su tiempo ya ha pasado? Sí. La diferencia ahora es que nunca había sido tan evidente que el tiempo de las generacio- nes pasadas ha pasado. La tec- nología ha abierto una brecha tremendaentreestasgeneracio- nes y hay que tener muy claro NATALIAVAQUEROEPIPRESS / MADRID R P R P R P P R P R P R P R P R P R P R P R Economía INFORMACIÓNSÁBADO, 8 DE AGOSTO, 201528 IÑAKIORTEGA «Los‘millennials’han hechounmundomejor» Autor de un reciente libro sobre la Generación Y, asesor de empresas, dirige los programas de la Deusto Business School. El experto tumba la creencia de que los jóvenes actuales son perezosos y narcisistas y, por el contrario asegura que son «involucrados» y con espíritu emprendedor. Iñaki Ortega en la sede de la Deusto Business School. INFORMACIÓN «Nunca había sido tan evidente que el tiempo de las generaciones pasadas ha pasado» «Cada vez más empleadores revisan los históricos de las redes sociales de los candidatos» inaki.ortega@deusto.es - 08/08/2015 16:42 - 213.99.74.102

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