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Lecciones de las series de televisión para emprender (i ortega) 31 mayo (13197€)

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Lecciones de las series de televisión para emprender (i ortega) 31 mayo (13197€)

  1. 1. Martes 31 mayo 201616 Expansión Lecciones de las series de televisión para emprender WalterWhite,DonDraperyAliciaFlorricksonpersonajesdeficción,perotambiénunreflejodetres realidadesempresarialesdelasquesepuedeaprender.Emprendedoresconsuslucesysussombras. AranchaBustillo.Madrid ¡Cuidado,spoilers! Dicen que muchas veces la realidad supera a la ficción, pero también es cierto que muchas historias inventadas sirvencomomoraleja,enoca- siones empresarial, para los quelasdisfrutamos.Latelevi- sión de estos últimos tiempos noshadejadojoyasdelasque podemostomar,además,mu- chas lecciones de emprendi- miento. Breaking Bad, Mad MenyTheGoodWifesontres maravillas narrativas y los ejemplos de los que bebere- mos en este artículo para di- bujar los diferentes perfiles emprendedores que nos po- demosencontrar. L Breaking Bad. Walter White es el protagonista de esta serie que se ha ganado, por méritos propios, un lugar privilegiado en la historia de la ficción televisiva contem- poránea. White, según Iñaki Ortega, director de Deusto Business School en Madrid, “no es un emprendedor por vocación, sino por necesi- dad”. Aun así, es un gran em- presario que lleva a rajatabla aquello de Producto, produc- to,producto,puesbuscayexi- ge una gran calidad y cuenta consupropiaimagendemar- ca (la metanfetamina azul) que lo diferencia de sus com- petidores; “es consciente de que no conoce el negocio y se alíaconunsocioquesupleesa carencia, y posteriormente con otros partners que van aportando lo necesario para quelaempresaseaexitosa;es capaz de idear soluciones imaginativas ante los proble- mas;pierdelaaversiónalries- go del principio y es capaz de enfrentarse a sus competido- res;superaconcreceselobje- tivo inicial de conseguir dine- roparasufamiliay,apesarde losproblemasquetodoestole ha generado, sigue adelante porque su reto ya es otro: la realización personal y ser dueño de su negocio sin ren- dir cuentas a ningún tipo de intermediario”, explica Orte- ga.Además,estaserieincluye algoquetambiénpasaenThe Wire, “la jerga especializada del emprendedor”, puntuali- zaJordiCosta,críticodecine. Algoconloqueestádeacuer- do el crítico de televisión Al- berto Rey, quien asegura que todo lo que él estudió en Ad- ministración y Dirección de Empresas (ADE) se aplica en elpersonajedeWalterWhite. Elescuderodelprotagonis- ta, Jesse Pinkman, bien po- dría ser el comercial de Whi- te,sunecesarioayudantepara conocerelmercadoyalavez, “el aprendiz y una figura ex- plotada. Es como el típico au- tónomo saturado”, ironiza Costa. L Mad Men. “El amor no existe. El amor es una cosa quetiposcomoyoinventaron para vender medias”, dice en un momento el protagonista de esta serie, Don Draper, a Peggy Olson, la emprendedo- rarealdelaficción.Yesquelo que cuenta este guión es que “la genialidad existe, pero a veces se puede conseguir a travésdeltrabajoydelesfuer- zo”,recuerdaRey. Para Iñaki Ortega, las lec- ciones de emprendimiento que podemos sacar de Mad Men son varias: “Saber apro- vechar el momento, por muy breve que sea;tener prepara- dotuelevatorpitchparacuan- do surja la oportunidad, que es lo que hace Don Draper cuando, siendo vendedor de coches, conoce a Roger Ster- ling y acaba trabajando en su firmadepublicidad;saberde- tectar el talento, incluso en personasenlasqueapriorino lo esperarías, como cuando Draper le da la oportunidad a su secretaria, Peggy Olson, una chica joven y sin expe- riencia,peromuycreativa;sa- ber dejar un proyecto a tiem- po; utilizar todos los contac- tosquetengasynodescuidar- los; la importancia de prepa- rar y cuidar las presentacio- nesdelosclientes;saberdecir que no; aprender a separar la vida profesional de la perso- nal;diversificar la cartera de clientes;y una última lección fundamental, no llevar un cortacéspedalaoficina”(esto últimoloentenderánaquellos quehayanvistolaserie). L The Good Wife. “Alicia Florrick no es tan emprende- doracomopareceenunprin- cipio”, advierte Alberto Rey cuando se le pregunta por las aptitudes de la protagonista deestaserieenelmundoem- prendedor. Cumple hasta el final con el papel de madre responsable y fiel esposa, a pesar de que su marido haya pisoteadotodoslosprincipios sobrelosquesebasabasuma- trimonio.“Eslafalsaempren- dedora”, se lamenta Rey, “y sólosemueveporestatus,por prestigio”paraquenoselata- chedemujerflorero.“Aquíel emprendedor real es Cary Agos, su socio en la primera aventuraempresarial”. Iñaki Ortega considera que hay varias cosas que Alicia Florrick hace mal: “Traicio- nar a la persona que le da la oportunidad y el trabajo cuando más lo necesitaba (Will Gardner), y a la que ha sido su mentora desde que entra a la firma (Diane Lockhart); no conocer bien a sus futuros socios, los aboga- dosjúniorconlosquevaafor- marelbufete;posponerelini- cio del proyecto: a pesar de haber fijado una fecha para marcharse, los abogados jú- nior deciden retrasarla en contra de su criterio. Eso le genera una situación muy in- cómodadecaraalrestodeso- cios;marcharsedelaempresa sintenerlotodoatado.Notie- neoficinaydebetrabajardes- de casa; y se crea un enemigo importante, el despacho del que proviene, que desde ese momento se convierte en su máximocompetidor”. ‘Almon empren otra op para lan tu‘star Expansion.Madr El ayuntamien cid de Zorita y LaCaixahancr Almonacid emp prendedor p mientras que que se reinven mantelamiento nuclear José C institución faci enmarchaene ayudas incluy ciónsocialyeco 4 proyectos ele un periodo inic –prorrogableh y buena parte d ción del empre el31dejuliopu proyecto en fo nico (.pdf o .do monacid@hotm La convocat fomentar el em y dar a conoce dades de la co creación de em toresconsidera futurodeLaAl turismo, la bio agroalimentari dicionales, la en dio ambiente. ayudar a la pue de sus negocio equipos decua España,quepe de crear su em casponenadis emprendedor instalacionesde monacid de Zo los autores de l yectos seleccio a su disposición de65metroscu pada y con sum to de gas y luz asimismo de u 250 euros men berán destinars del producto o totipos,softwar propiedad inte rrollo del merc constitución de costeslaborales PISTA DE Tieneshastae parapresenta deemprendim RSCa laXI Ed PremiosJóven Mashumano. http://bit.ly/1 INNOVADORES... ¿DE FICCIÓN? Walter White, Don Draper y Alicia Florrick (de izqa. a dcha. en las fotos) pueden llegar a representar diferentes fases en la vida de cualquier emprendedor. El primero emprende por necesidad y le asusta el riesgo, pero la calidad de su producto le motiva a crecer; el segundo se convierte a sí mismo en el producto y sabe cómo venderse; y Florrick, a pesar de su fracaso como empresaria, lo vuelve a intentar. En todos los casos analizados, el dinero es el primer motivo para emprender. Sin embargo, con el paso del tiempo, el presti- gio y la ambición por conseguir el éxito en sus empresas se convierten en las razones fundamentales. MOTIVACIÓN SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: EMPRENDEDORES 146000 42136 Lunes a sábados 891 CM² - 83% 13197 € 16 España 31 Mayo, 2016

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