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Generación z, el futuro marcado por la irreverencia diario de león 10 junio (1406€)

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Generación z, el futuro marcado por la irreverencia diario de león 10 junio (1406€)

  1. 1. ’Generaci6n Z’, el futuro marcado por la irreverencia ¯ Unestudio de Deusto aporta las claves del nuevo tipo de consumidor £F£1MADRID ¯ Internet, irreverencia, inmedia- tez e incertidumbre son las cla- yes para entender a los nacidos entre 1994y 2009,la denominada <<Generaci6nZ>>,segfin un infor- meelaborado pot la consultora de comunicaci6nAtrevia y la es- cuela de negociosde la Universi- dad de Deusto. E1informeGeneraci6nZ: El ftl- timo salto generacional,que se ha presentado ayer en el ForoEsade de Barcelona,aporta las claves de este nuevo tipo de consumidor, trabajador y ciudadano.<{Losj6- venes Z son autodidactas, crea- tivos y sobreexpuestos a la in- formaci6n,nativos digitales que suponen un cambio generacional muchom/ts radical que el prota- gonizadopor los ’millennials’. Es- ta generaci6n ha sido la primera en socializarse y educarseconin- ternet>>,ha explicadoNtlria Vila- nova, presidenta de Atrevia. Vilanova ha destacado que las din/tmicas de consumo y com- portamiento de los nacidos entre 1994y 2009{<son absolutamente diferentes alas de generaciones anteriores~>.<<Elentornodigital en el que han forjado su perso- nalidad supone que la reacci6n en tiempo real cuando interac- tuamos con ellos sea clave. De- bemosser capaces de adaptar los recursos y los sistemas a sus nue- vas necesidades: puestos de tra- bajo, canales de comunicaci6n, modelosde aprendizaje y di~i- logo deben ser replanteados pa- ra que la Generaci6nZ se sienta integrada en la sociedad~,avisa. E1 director de la Deusto Bu- siness Schoolen Madrid, Ifiaki Internethasupuestounnuevocambioenla evoluci6n.~. OTEROPERANDONES Cambiogeneracional ~Losj6venesZson autodidactas,creativosy sobreexpuestosa la informaci6n)) Ortega, afiade al respecto que <<aquellos que pensaban que con los ’millennials’ ya hablancubier- to su capacidad de asombro, es- taban equivocados y de nuevo tendr/~n que seguir aprendien- do de los miembrosde la Gene- raci6n Z>>.Para el doctor en Eco- nomia,{<1oque les define es que nuncaantes hubouna generaci6n que se haya educadoy socializa- do con internet en sus bolsillos, eso les hace ser irreverentes con cuestiones hasta ahora sagradas comolos padres, los profesores y los jefes, pero a la vez conm~s capacidad de empatizar, hacer amigos, ser emprendedores pre- coces y m/ts implicados social- mente que nunca>>. SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: SOCIEDAD 136000 10608 Diario 371 CM² - 45% 1406 € 62 España 10 Junio, 2016

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