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Brillar más que tu empresa... expansión (i ortega) 090116 (22280 e)

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Brillar más que tu empresa... expansión (i ortega) 090116 (22280 e)

  1. 1. 4 www.expansion.com/empleo9 de enero de 2016 Brillar más que tu empresa...¿te beneficia? DESARROLLODECARRERA Cuando tu marca empieza a adquirir relevancia, la compañía en la que trabajas puede desconfiar. Desarrolla tu propia identidad y, para evitar conflictos, alinea tus objetivos con los de tu organización para que tu imagen y la suya tomen rumbos similares. PorAlbaCasilda Trabajar en la marca personal te convierte en más empleable y te permite contactar concazatalentos ICadavezmásempresasbuscaránempleadosquehayantrabajado ensuimagendigital,quedominenlasredessocialesycuentencon unagrancantidadderelacionesvirtuales.Sonlosllamados‘social networkers’queademásdeocuparsedelasresponsabilidadesdel puestoparaelquehansidocontratados,aportanalacompañíasu influenciasocialyunareddecontactosenInternet.Setratade profesionalesquecuentanconunagrancantidaddeseguidoresyque sonreferenciaparamuchosusuarios.Alincorporaraestos profesionales,lacompañíasepodríanutrirdetodasesasrelaciones parasermásinfluyenteyasípotenciarlaimagendelafirma. Paraello,segúnEvaCollado,consultoraestratégicadeCapital Humano,resultaráimprescindiblequelacomunicacióndigitalpasea formardelaestrategiadelacompañía.Acambiodetodalaredde contactosquegananlasorganizaciones,éstastendránquecrear entornosdetrabajoabiertosyflexiblesenlosqueseempleela tecnologíaparacrecerprofesionalmente,sedenoportunidadespara seguirrealizando‘networking’,secompartaelconocimientoynohaya temorsiestosprofesionalescuentanconmásseguidoresquela empresa. Los profesionales con una marca personal fuerte se convierten en referentes dentro de su sector. /Dreamstime Empleados con una huella digital potente en tus cursos de seguridad en inter- net. Además, serás una tumba en la Red respecto a todos los detalles de tu trabajo en tu empresa”, ejemplifi- ca Iñaki Ortega, director de Deusto Business School en Madrid. En este pacto hay que dejar claro qué contenidos se deberían obviar –por ejemplo, si la empresa ha teni- do un problema con una compañía y no quiere tratar el tema–, así como los aspectos que se quieren poten- ciar, tal y como recomienda Esme- ralda Díaz, experta en marca perso- nal y posicionamiento digital. A ve- ces incluso se deben revisar las rela- ciones contractuales para tratar asuntos como las cláusulas de confi- dencialidad, hasta qué punto se pue- de hablar con la competencia o la flexibilidad para asistir a eventos. Embajadordelamarca En esta alianza, el profesional tam- bién puede llegar a convertirse en un embajador de la marca de la em- presa. El beneficio es mutuo: la fir- ma saca partido de la relevancia de su empleado y puede mostrarse más cercana con sus clientes, y a la vez el experto puede aumentar su público gracias a la imagen de la compañía. Si la organización desea que fun- ciones como un embajador de su marca, formarás parte de estrategias específicas para que transmitas una imagen positiva de la firma. Por ejemplo, en ocasiones podrás acce- der a información exclusiva o pro- bar productos antes de que se lan- cen al mercado y así hablar de ellos a tu público. Pero al mismo tiempo, debes seguir trabajando en tu identi- dad y no perder eso que te ha hecho ser influyente. Q uépasacuandounemplea- do,trasañostrabajandoen una empresa, comienza a destacarporsumarcaper- sonal y se convierte en un referente dentro de su sector? El uso de las redes sociales para potenciar la carrera profesional ha permitido que cualquiera pueda ha- cerse un nombre, comparta conteni- dos propios y esté en contacto con otras personas influyentes. Sin em- bargo, la convivencia entre tu marca y la compañía no siempre es fácil. El comportamiento de los profe- sionales en la Red es una de las prin- cipales preocupaciones de las orga- nizaciones. Muchos llevan ya varios años dedicándose al personal bran- ding y es ahora cuando las empresas se encuentran con que algunos de ellos comienzan a brillar por su cuenta. Nadie debe tener la menor duda de que es imprescindible tra- bajar en la marca, ya que te convier- te en más empleable y te permite es- tar en contacto con posibles cazata- lentos. Aunque los profesionales de los sectores de márketing, comunica- ción o recursos humanos fueron de los primeros en potenciar su carrera profesional de esta forma, esta ten- dencia está presente ya en todo tipo de compañías. Por ejemplo, no es ra- ro que un informático, especialista en las redes sociales, cuente con un blog en el que dé consejos sobre có- mo usar estas plataformas de una manera profesionales, y que poco a poco se haya convertido en un refe- rente entre la comunidad de bloggers. Sinergias “El camino para evitar los conflictos es lograr un entendimiento y crear sinergias para que tu imagen y la de la empresa tomen el mismo rumbo. Debes trabajar en tu propia identi- dad, pero al mismo tiempo tienes que alinearte con los objetivos cor- porativos. Así, a la vez que te con- viertes en una persona influyente, estás siendo coherente con las estra- tegias de la organización”, explica Elena Sánchez, profesora de gestión de talento y recursos humanos de EOI y socia de Globalplace. No de- bes olvidar que la marca personal está unida tanto a tus habilidades profesionales como a los valores de la compañía para la que trabajas. “Si eres un especialista en ciber- defensa tuitearás los últimos ata- ques de los hackers para prevenir- los, postearás en LinkedIn los avan- ces en cibercrimen y, por supuesto, no airearás tu vida privada en Face- book como tú mismo recomiendas Cada vez más compañías buscan profesionales que sean realmente influyentes en la Red Al trabajar en tu marca personal, puede llegar un momento en que empieces a adquirir una gran visibilidad. Pero debes tener en cuenta que al mismo tiempo estás trabajando para una empresa. Por eso, tendrás que ser cauto y evitar los peligros que tiene en convertirse en alguien más influyente que tu compañía: COMUNICACIÓN. Debes explicar los motivos por los que potencias tu marca personal, ya que algunos creerán que lo haces porque quieres irte. ESTRATEGIA.Tienes que alinear tus objetivos con los de la empresa. Así tendrás una imagen coherente con la estrategia de la organización. ALIANZA. Si tienes una gran influencia en la Red, puedes convertirte en embajador de la marca de la compañía. PAUTAS PARA GESTIONAR TU INFLUENCIA Los‘social networkers’ aportan a la compañía su influencia y su red de contactos en Internet. Dreamstime SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: EMPRENDEDORES Semanal 1036 CM² - 100% 22280 € 4 España 9 Enero, 2016

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