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artículo de opinión en ABC 29 de noviembre

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artículo de opinión en ABC 29 de noviembre

  1. 1. E L nuevo mundo que nos ha tocado vivir está repleto de buenas noticias. Más años de vida para disfrutar, menos enfermeda- des y nuevas tecnologías a nuestra dispo- sición. Además sin darnos cuenta ha sur- gido una nueva cohorte de edad a medio camino entre el retiro y el trabajo que tiene en su mano liderar una auténtica revolución. Esta revolución, que hemos bautizado como de las canas porque sus protagonistas tienen entre 55 y 70 años, pasa por abandonar los planteamientos catas- trofistas alrededor de la longevidad para poner el foco en las oportunidades de nuestro momen- to histórico. En España son más de ocho millo- nes, pero en el mundo casi 900 millones de per- sonas. Estos séniors harán posible nuevos tra- bajos, más años para seguir aportando a la sociedad y reinventarse de la mano de la nueva educación, nuevas ciudades con nuevos sectores para responder a las demandas de la cada vez más extensa población canosa. Pero esta revolu- ción plateada no solo exige cambiar el enfoque del envejecimiento sino que ofrece todo su po- tencial para hacerlo realidad a través de la inno- vación social pero también con el ejemplo del sa- crificio de una vida pasada de ahorro. Para todo lo anterior, con la ayuda de nuestras respectivas organizaciones: Mapfre y Deusto Bu- siness School, hemos acuñado el neologismo age- ingnomics, que surge de la unión de las palabras en inglés, envejecimiento (ageing) y economía (economics), a modo de resumen de lo que se atis- ba como un nuevo paradigma. Estamos convencidos de que en la economía está una de las claves para que el nuevo mundo sea un lugar donde merezca la pena vivir, tengas la edad que tengas. Con nuevos nichos de em- pleo, pero también con cambios culturales para, a lo largo de la vida, ser previsores o no dejar de capacitar- se para el empleo. Hasta la fecha el alarmismo ha sido la tónica domi- nante en relación con el envejecimiento de la pobla- ción, alcanzando, gran parte de los mensajes relacio- nados con la sostenibilidad de nuestro modelo social, tintes cuasi apocalípticos. Gestionar adecuadamente los cambios que se avecinan en la pirámide poblacio- nal requiere dejar de hablar sobre los problemas y ries- gos, para empezar a poner el acento en las soluciones con valentía y creatividad. La salud y el turismo, las finanzas y los seguros, el urbanismo y la vivienda y hasta el mercado laboral son ámbitos que se transformarán en íntima conexión con la tecnología para adaptarse a la irrupción de la longevidad, abriendo toda una ventana de oportuni- dad para emprendedores e incumbentes, además de para los territorios que apuesten por ello. Unos pocos datos para ayudar a demostrar lo ante- rior. Hoy la mitad de los españoles mayores de 65 años son dependientes; en breve uno de cada dos turistas en el mundo serán de la generación de las canas; to- das las proyecciones nos indican que la pensión pú- blica cada vez será menor; la población urbana de ma- yores crecerá un 70% en la próxima década; dos de cada tres viviendas no son accesibles hoy, pero a la vez los robots servirán a los mayores como cuidadores, con- ductores o asesores financieros. Nosotros lo tenemos claro, y en este contexto de unos inéditos patrones de envejecimiento apostamos por poner el acento en su dimensión económica como una oportunidad para el desarrollo. Porque tampoco podemos olvidar que el 40% del consumo mundial lo realizan los mayores de 65 años (unos 7.000.000 mi- llones de dólares), y ello les convierte en un elemento tractor de actividad económica en la forma de nuevos productos y nuevos servicios para cubrir sus necesi- dades y preferencias. En Europa, las personas entre 50 y 75 años tienen un 12% más de poder adquisitivo que el resto de eda- des. En Francia, por ejemplo, los mayores de 55 años en 2015 suponían el 57% de todo el consumo en ocio. En coherencia con lo anterior, la OCDE ha definido esta economía del envejecimiento como «silver eco- nomy» o «economía plateada». Son el conjunto de las oportunidades derivadas del impacto económico y social de las actividades reali- zadas y demandadas por la población mayor de 55 años. Hoy ya representa el 25% del PIB europeo pero en 2025 supondrá el 37,8% de sus empleos. La presión demográfica pide a gritos que empresas, ciudadanos y administraciones se comprometan a si- tuar este asunto en la más alta prioridad, con actua- ciones valientes y coherentes; de otro modo el futuro no será del color que lo hemos pintado en este artícu- lo, plateado como las canas de los mayores, sino ne- gro, muy negro. Estamos a tiempo. ANTONIO HUERTAS E IÑAKI ORTEGA SON PRESIDENTE DE MAPFRE Y DIRECTOR DE DEUSTO BUSINESS SCHOOL «Gestionar adecuadamente los cambios que se avecinan en la pirámide poblacional requiere dejar de hablar sobre los riesgos, para empezar a poner el acento en las soluciones con creatividad» DEL NEGRO AL PLATEADO EN LA ECONOMÍA TRIBUNA ABIERTA EP POR ANTONIO HUERTAS E IÑAKI ORTEGA uelto, de petroleras uncio de la subida del iésel, la diferencia re el gasóleo A y la os combustibles más manteniéndose unos diez céntimos. anuncio, en apenas diferencia se ha cuatro céntimos; y el ilegal del petróleo do la conciencia de nto generada al por el nefasto repercutirnos, «por chita callando, ntimos de un iscal que ni siquiera do aún en las Cortes. DRE CALVIÑO es peligrosas os meses, Susana Sánchez se disputa- o privilegiado dentro rtido. Fue una pugna posicionó a unos y ndo el PSOE hasta co cómicos de patio de pronto, quién lo convertido en lma» para ganar s en las elecciones ay amistades De verdad que no moria? ¡Qué poca nen algunos políticos! cuadra escuadra, inespera- e, y en el último a prórroga, es el que an metido los e la soberanía de el Tratado entre la en torno al Brexit. ritánica, Theresa Parlamento británi- ente del Gobierno e La Habana, se u triunfo. Sin ue para unos es ara otros es solo una in valor jurídico. En e no hay quien lo e nos lo expliquen. YCK ROMÁ CTOR artas y preguntas al C/Juan Ignacio Luca de id, por fax: 91 320 33 56 o co: cartas@abc.es. ABC se de extractar o reducir los cuyas dimensiones io destinado a ellas. NIÓN abc.es/opinion JUEVES, 29 DE NOVIEMBRE DE 2018 ABC SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: OPINION 429000 78096 Diario 486 CM² - 66% 20288 € 14 España 29 Noviembre, 2018

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