KennissessieZoekmachine optimalisatie (SEO)voor webwinkelsSander LemsOnline Marketing Consultant22 september 2011
Sander Lems    @sanderlems    sanderlems
Agenda»   Waarom SEO in 2011 nog steeds belangrijk is»   Hoe realiseer ik meer omzet via de natuurlijke    zoekresultatenv...
Zoekmachinemarketing (SEM)                               betaalde zoekresultatennatuurlijke zoekresultaten
Zoekmachine optimalisatie (SEO)natuurlijke zoekresultaten
Waarom is SEO in 2011 nog steeds  belangrijk voor webwinkels?
SEOFeiten & cijfers
Feiten & cijfersOnline consumentenbestedingen                    bron: thuiswinkel markt monitor 2011 / blauw research
Feiten & cijfersOnline consumentenbestedingen                    bron: thuiswinkel markt monitor 2011 / blauw research
Feiten & cijfersvan alle online en offline aankopen begint online                                                bron: bla...
Feiten & cijfersgebruikt zoekmachines voorafgaand aan koop                                             bron: blauw research
Feiten & cijfersondekt hierbij nieuwe aanbieders                                   bron:blauw research
Feiten & cijfers       Tevredenheid ROI bij SEO»   SEO best renderende marketingkanaal voor    webwinkels»   Tevredenheid ...
Feiten & cijfers               Bestedingen SEO»   61,10% van de webwinkels geeft aan in 2010 meer te    besteden aan SEO d...
Feiten & cijfers            Zoekmachinegebruik»   94% van de Nederlanders gebruikte in 2010 Google als    primaire zoekmac...
Hoe realiseer ik met mijn  webwinkel meer omzet vianatuurlijke zoekresultaten van           Google?
SEOVoorbeelden
SEOVoorbeelden
SEOVoorbeelden
SEOVoorbeelden
SEOVoorbeelden
SEOVoorbeelden
SEOVoorbeelden
SEOWaardoor scoort een webshop een    hoge positie in Google?
SEOWaardoor scoort een webshop een    hoge positie in Google?»   Techniek (technische optimalisatie)»   Goede content»   A...
SEO › techniekSEOTechniek
SEO › techniek             Potentiële valkuilen»   Flash»   Dynamische content»   Niet werkende links»   Meertaligheid»   ...
SEO › techniektechniek Duplicate content
SEO › techniek        Duplicate content, wat is het?»   Google wil het origineel (de bron) tonen»   Wanneer treedt duplica...
Homepage #1   Homepage #2                            Homepage #3                            302 tijdelijk verhuisd
SEO › techniekDuplicate content, hoe voorkom je het? »   Creëer unieke content »   Herhaal geen grote stukkentekst »   Voo...
SEO › techniek               HTML hiërarchie»   Duidelijke menustructuur»   Kruimelpaden»   URL opbouw gelijk aan menustru...
SEO › techniek           Google Webmaster Tools»   Wat is het?»   Crawlstatistieken»   Zoekverkeer»   Fouten (verbeterpunt...
SEO › copywriting SEOCopywriting
SEO › copywriting            Copywriting stappen»   Bepaal het thema van je pagina»   Wat verwacht de bezoekerte vinden?» ...
SEO › copywriting          Zoekwoordenonderzoek»   Waar zoekt de doelgroep op wat aansluit bij uw    productaanbod?
SEO › copywriting
SEO › copywriting
SEO › copywriting          Zoekwoordenonderzoek»   Hoe sluit de koopintentieaan bij het zoekgedrag                     Ori...
SEO › copywritingGeoptimaliseerd                                         Aantal                           BerekeningZoekwo...
SEO › copywriting    Zoekwoordenonderzoek tools 1/2»   AdWords Keyword Tool
SEO › copywriting    Zoekwoordenonderzoek tools 2/2»   Trends    »   Google Insights for Search»   Ideëen    »   Google.nl...
SEO › copywriting         SEO copywriting tips 1/4»   Gebruik vetgedrukt en schuingedrukt»   Gebruik opsommingen»   Voldoe...
SEO › copywriting          SEO copywriting tips 2/4»   Zoekwoord dichtheid»   Schrijf wat de bezoeker verwacht te vinden
SEO › copywriting         SEO copywriting tips 3/4»   Interne hyperlinks
SEO › copywriting           SEO copywriting tips 4/4»   Browser title & meta description    »   Hoe aantrekkelijker, hoe h...
SEO › copywritingTips opbouw pagina              Titel in H1 met belangrijkste zoekwoorden              Belangrijkste inho...
H1                                         bold trefwoord gele-enveloppen.jpgALT “gele enveloppen”                        ...
SEO › linkbuildingLinkbuilding
SEO › linkbuildingWat is linkbuilding?
SEO › linkbuilding               Linkbuilding tips»   Goede inhoud (met meerwaarde) producerenen    verspreiden(bv. RSS)» ...
SEO › linkbuildingSocial media
SEO › linkbuilding                Social media tips»   Tweet nieuwe producten»   Tweet aanbieding & acties»   Plaats socia...
SEO › linkbuilding
trends & ontwikkelingenTrends & ontwikkelingen
trends & ontwikkelingen                          Snelheid»   Snelheid is een ranking factor voor Google»   Tips (voor uw w...
trends & ontwikkelingentrends & ontwikkelingen    Google Shopping
trends & ontwikkelingenGoogle Shopping, wat heb je er aan?»   Extra verkeersbron»   Meer zichtbaar»   Relevant verkeer met...
trends & ontwikkelingen    Google Shopping, hoe krijg ik dat?»   Aanmelden Google Merchant Center»   Productfeed opstellen...
trends & ontwikkelingen            Google Shopping tips»   Zorg dat zoekopdrachten en productcontent matchen»   Koppellena...
trends & ontwikkelingentrends & ontwikkelingen     Google Places
trends & ontwikkelingen    Google Places, wat heb je er aan?»   Must have voor fysieke vestiging(en)»   Extra verkeersbron...
Google Places resultaten natuurlijk zoekresultaat
trends & ontwikkelingen     Google Places, hoe krijg ik dat?»   Aanmelden Google Places»   Vestigingsgegevens invoeren
trends & ontwikkelingen                 Google Places tips»   Creëer aparte winkelpagina’s    »   Categorie+plaats(behangw...
trends & ontwikkelingentrends & ontwikkelingen   Gebruiker reviews
trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google AdWords
trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google Shopping
trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google Shopping
trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google Places
trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in natuurlijke zoekresultaten
trends & ontwikkelingen › reviews                  Gebruiker reviews»   Wat heb je er aan?    »   Vertrouwen    »   Reputa...
Rankings minder belangrijk,   zichtbaarheid is key
trends & ontwikkelingenGoogle zoekresultaatpagina 1/3                    Universal Search                »   Lokaal       ...
trends & ontwikkelingenGoogle zoekresultaatpagina 2/3                                          bron: lbi
trends & ontwikkelingenGoogle zoekresultaatpagina 3/3                                          bron: lbi
trends & ontwikkelingen                     Branded gTLD»   Aanvulling op .com, .nl etc.»   Toepassingen    »   Canon (bv:...
Hulp nodig bij het verhogen van uw         vindbaarheid?                            /sanderlems                           ...
SEO                 Site ClinicsamenmetJos Rozemuller@jrozemuller
bedanktvoor uw aandacht
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
SEO voor webwinkels:
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO voor webwinkels:

803 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
803
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO voor webwinkels:

  1. 1. KennissessieZoekmachine optimalisatie (SEO)voor webwinkelsSander LemsOnline Marketing Consultant22 september 2011
  2. 2. Sander Lems @sanderlems sanderlems
  3. 3. Agenda» Waarom SEO in 2011 nog steeds belangrijk is» Hoe realiseer ik meer omzet via de natuurlijke zoekresultatenvan Google? » Techniek » Copywriting » Linkbuilding » Social media» Trends & ontwikkelingen
  4. 4. Zoekmachinemarketing (SEM) betaalde zoekresultatennatuurlijke zoekresultaten
  5. 5. Zoekmachine optimalisatie (SEO)natuurlijke zoekresultaten
  6. 6. Waarom is SEO in 2011 nog steeds belangrijk voor webwinkels?
  7. 7. SEOFeiten & cijfers
  8. 8. Feiten & cijfersOnline consumentenbestedingen bron: thuiswinkel markt monitor 2011 / blauw research
  9. 9. Feiten & cijfersOnline consumentenbestedingen bron: thuiswinkel markt monitor 2011 / blauw research
  10. 10. Feiten & cijfersvan alle online en offline aankopen begint online bron: blauw research
  11. 11. Feiten & cijfersgebruikt zoekmachines voorafgaand aan koop bron: blauw research
  12. 12. Feiten & cijfersondekt hierbij nieuwe aanbieders bron:blauw research
  13. 13. Feiten & cijfers Tevredenheid ROI bij SEO» SEO best renderende marketingkanaal voor webwinkels» Tevredenheid naar ROI bij SEO is 67,8% bron: webwinkel vakdagen
  14. 14. Feiten & cijfers Bestedingen SEO» 61,10% van de webwinkels geeft aan in 2010 meer te besteden aan SEO dan in 2009 bron: webwinkel vakdagen
  15. 15. Feiten & cijfers Zoekmachinegebruik» 94% van de Nederlanders gebruikte in 2010 Google als primaire zoekmachine bron: checkit / rmi
  16. 16. Hoe realiseer ik met mijn webwinkel meer omzet vianatuurlijke zoekresultaten van Google?
  17. 17. SEOVoorbeelden
  18. 18. SEOVoorbeelden
  19. 19. SEOVoorbeelden
  20. 20. SEOVoorbeelden
  21. 21. SEOVoorbeelden
  22. 22. SEOVoorbeelden
  23. 23. SEOVoorbeelden
  24. 24. SEOWaardoor scoort een webshop een hoge positie in Google?
  25. 25. SEOWaardoor scoort een webshop een hoge positie in Google?» Techniek (technische optimalisatie)» Goede content» Authority building » Integraleaanpak mbt linkbuilding, webcare, sociale media etc.
  26. 26. SEO › techniekSEOTechniek
  27. 27. SEO › techniek Potentiële valkuilen» Flash» Dynamische content» Niet werkende links» Meertaligheid» Laadtijden» Smartphones» Etc.
  28. 28. SEO › techniektechniek Duplicate content
  29. 29. SEO › techniek Duplicate content, wat is het?» Google wil het origineel (de bron) tonen» Wanneer treedt duplicate content vaak op? » Productbeschrijvingen » Techniek
  30. 30. Homepage #1 Homepage #2 Homepage #3 302 tijdelijk verhuisd
  31. 31. SEO › techniekDuplicate content, hoe voorkom je het? » Creëer unieke content » Herhaal geen grote stukkentekst » Voorkom meerdere URL’s voor dezelfde pagina
  32. 32. SEO › techniek HTML hiërarchie» Duidelijke menustructuur» Kruimelpaden» URL opbouw gelijk aan menustructuur
  33. 33. SEO › techniek Google Webmaster Tools» Wat is het?» Crawlstatistieken» Zoekverkeer» Fouten (verbeterpunten)
  34. 34. SEO › copywriting SEOCopywriting
  35. 35. SEO › copywriting Copywriting stappen» Bepaal het thema van je pagina» Wat verwacht de bezoekerte vinden?» Bepaal de belangrijkste keywords (zoekwoordenonderzoek)
  36. 36. SEO › copywriting Zoekwoordenonderzoek» Waar zoekt de doelgroep op wat aansluit bij uw productaanbod?
  37. 37. SEO › copywriting
  38. 38. SEO › copywriting
  39. 39. SEO › copywriting Zoekwoordenonderzoek» Hoe sluit de koopintentieaan bij het zoekgedrag Oriënteren “enveloppen” Vergelijken “enveloppen formaten” Kiezen “enveloppen A5” Kopen “enveloppen a5 bestellen”
  40. 40. SEO › copywritingGeoptimaliseerd Aantal BerekeningZoekwoord Positie in Google.nl Concurrentie zoekopdrachten KEI(combinatie)
  41. 41. SEO › copywriting Zoekwoordenonderzoek tools 1/2» AdWords Keyword Tool
  42. 42. SEO › copywriting Zoekwoordenonderzoek tools 2/2» Trends » Google Insights for Search» Ideëen » Google.nl » Google Suggest » Concurrenten» Synoniemen » Synoniemen.net
  43. 43. SEO › copywriting SEO copywriting tips 1/4» Gebruik vetgedrukt en schuingedrukt» Gebruik opsommingen» Voldoende content (min. 150 woorden)
  44. 44. SEO › copywriting SEO copywriting tips 2/4» Zoekwoord dichtheid» Schrijf wat de bezoeker verwacht te vinden
  45. 45. SEO › copywriting SEO copywriting tips 3/4» Interne hyperlinks
  46. 46. SEO › copywriting SEO copywriting tips 4/4» Browser title & meta description » Hoe aantrekkelijker, hoe hoger de CTR » Vermeld USP’s » Afsluitenmet call-to-action browser titel +/- 65 karakters zichtbaar meta description +/- 155 karakters zichtbaar
  47. 47. SEO › copywritingTips opbouw pagina Titel in H1 met belangrijkste zoekwoorden Belangrijkste inhoud in eerste paragraaf, inclusief belangrijke zoekwoorden Subkop in H2 met belangrijke zoekwoorden Vervolginhoud in korte zinnen met duidelijke opsommingen, beperkte lengte van alinea’s Afbeeldingen met beschrijvende bestandsnaam en ALT-tekst Afsluitende conclusie met voor bezoeker logische vervolgactie en duidelijke call to action
  48. 48. H1 bold trefwoord gele-enveloppen.jpgALT “gele enveloppen” H2 eerste paragraaf opsomming
  49. 49. SEO › linkbuildingLinkbuilding
  50. 50. SEO › linkbuildingWat is linkbuilding?
  51. 51. SEO › linkbuilding Linkbuilding tips» Goede inhoud (met meerwaarde) producerenen verspreiden(bv. RSS)» Creeër nieuwswaarde» Aanwezig zijn op sociale netwerken, met vermeldingen van je URL» Link eigensites naar elkaar» Analyseer concurrentie» Kwaliteit boven kwantiteit» Linkbuilding = continue proces
  52. 52. SEO › linkbuildingSocial media
  53. 53. SEO › linkbuilding Social media tips» Tweet nieuwe producten» Tweet aanbieding & acties» Plaats social media buttons op productpagina’s» Biedt mogelijkheid tot delen aankoop op bedankt- pagina
  54. 54. SEO › linkbuilding
  55. 55. trends & ontwikkelingenTrends & ontwikkelingen
  56. 56. trends & ontwikkelingen Snelheid» Snelheid is een ranking factor voor Google» Tips (voor uw webbouwer): » Afbeeldingenbestandsgrootteverkleinen » Caching & GZip inschakelen » JS & CSS bestanden combineren » Onnodige code verwijderen(oa. inline CSS & JS) » Asynchrone Google Analytics code
  57. 57. trends & ontwikkelingentrends & ontwikkelingen Google Shopping
  58. 58. trends & ontwikkelingenGoogle Shopping, wat heb je er aan?» Extra verkeersbron» Meer zichtbaar» Relevant verkeer met hoge koopintentie
  59. 59. trends & ontwikkelingen Google Shopping, hoe krijg ik dat?» Aanmelden Google Merchant Center» Productfeed opstellen & aanbieden
  60. 60. trends & ontwikkelingen Google Shopping tips» Zorg dat zoekopdrachten en productcontent matchen» Koppellenaan AdWords» Reviews ook op productniveau» Shopping verkeer apart meten in Google Analytics
  61. 61. trends & ontwikkelingentrends & ontwikkelingen Google Places
  62. 62. trends & ontwikkelingen Google Places, wat heb je er aan?» Must have voor fysieke vestiging(en)» Extra verkeersbron» Meer zichtbaar» Relevant verkeer met hoge intentie voor winkelbezoek» Locatie gebaseerde zoekopdrachten (mobiel)
  63. 63. Google Places resultaten natuurlijk zoekresultaat
  64. 64. trends & ontwikkelingen Google Places, hoe krijg ik dat?» Aanmelden Google Places» Vestigingsgegevens invoeren
  65. 65. trends & ontwikkelingen Google Places tips» Creëer aparte winkelpagina’s » Categorie+plaats(behangwinkelarnhem) » Categorie+provincie(behangwinkelgelderland)» Places verkeer apart metenin Google Analytics» Koppelenaan AdWords
  66. 66. trends & ontwikkelingentrends & ontwikkelingen Gebruiker reviews
  67. 67. trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google AdWords
  68. 68. trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google Shopping
  69. 69. trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google Shopping
  70. 70. trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in Google Places
  71. 71. trends & ontwikkelingen › reviewsReviews in natuurlijke zoekresultaten
  72. 72. trends & ontwikkelingen › reviews Gebruiker reviews» Wat heb je er aan? » Vertrouwen » Reputatie » Branding » Positievereviews invloedop rankings Google Shopping» Hoe krijg je ze? » Kieskeurig, Beslist, Trustpilot, Tweakers, etc. » Reviews in je eigen webwinkel (productreviews)
  73. 73. Rankings minder belangrijk, zichtbaarheid is key
  74. 74. trends & ontwikkelingenGoogle zoekresultaatpagina 1/3 Universal Search » Lokaal » Shopping » Afbeeldingen » Video » Nieuws » Etc. bron: lbi
  75. 75. trends & ontwikkelingenGoogle zoekresultaatpagina 2/3 bron: lbi
  76. 76. trends & ontwikkelingenGoogle zoekresultaatpagina 3/3 bron: lbi
  77. 77. trends & ontwikkelingen Branded gTLD» Aanvulling op .com, .nl etc.» Toepassingen » Canon (bv: printers.canon) » Locatiegebonden (bv: .rotterdam) » Profielensite’s(bv: .facebook)» Hoge kosten» Nog onbekend hoe zoekmachines hiermee om zullen gaan bron: lbi
  78. 78. Hulp nodig bij het verhogen van uw vindbaarheid? /sanderlems @sanderlems ecommerceblog.ism.nl /ismecompany /ismecompany @ismecompany
  79. 79. SEO Site ClinicsamenmetJos Rozemuller@jrozemuller
  80. 80. bedanktvoor uw aandacht

×