Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Hoe begin je met ad words automatisering?

514 views

Published on

Het instellen van AdWordscampagnes hoeft anno nu allang geen handwerk meer te zijn; tegenwoordig kan bijna alles automatisch worden ingericht. Advertenties kunnen automatisch worden bijgesteld op basis van bijvoorbeeld tijdstippen, weekdagen of zelfs het weerbericht. Welke kansen u nog laat liggen om maximaal rendement te behalen?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Hoe begin je met ad words automatisering?

  1. 1. Hoe begin je met AdWords-automatisering? Kevin Hoondert SEA Specialist Webinar | 2 November 2017
  2. 2. Kevin Hoondert Online Advertising Consultant | ISM eCompany ISM eCompany ✓ SEA Consultant ✓ 5 jaar online advertising ervaring ✓ Passie voor artificial intelligence en automatisering ✓ Volledig gecertificeerd in Google AdWords & Bing Ads k.hoondert@ism.nl https://www.linkedin.com/in/kevin-Hoondert/
  3. 3. 2010 2017
  4. 4. Agenda • Dé kracht van automatisering • Voordelen AdWords-automatisering • Wereld vol mogelijkheden • Verschillende volwassenheidsniveaus • Bekende valkuilen • Artificial intelligence en machine learning • Toekomst van een AdWords-beheerder
  5. 5. De kracht van AdWords-automatisering
  6. 6. Herken jij jezelf hierin? ✓ “Ik ben een hele ochtend kwijt aan het aanpassen van biedingen op zoekwoordniveau.” ✓ “Door de flinke bak aan data weet ik vaak niet wat de meeste prioriteit heeft.” ✓ “Ik wil graag gaan testen met nieuwe advertentieteksten, maar dit is teveel werk.“ ✓ “Jaren geleden heb ik de landingspagina’s ingesteld, maar ik weet eigenlijk niet of alle pagina’s nog werken.“ ✓ “Ik weet niet of wij momenteel het maximale rendement uit onze AdWords-kosten halen.“
  7. 7. Wat levert het jou persoonlijk op? ✓ Gevoel van controle ✓ Meer tijd ✓ Complimenten ✓ Meer plezier ✓ Meerwaarde
  8. 8. Voordelen AdWords-automatisering
  9. 9. Voordelen AdWords-automatisering ❖ Signalering ❖ Kwaliteit ❖ Diepgang ❖ Voorraad / Prijzen ❖ Schaalbaarheid
  10. 10. Wereld vol mogelijkheden
  11. 11. Wereld vol mogelijkheden – verschillende niveaus Beginner Verschillende automatiseringsniveaus
  12. 12. Wereld vol mogelijkheden – verschillende niveaus Beginner Gevorderd Verschillende automatiseringsniveaus
  13. 13. Wereld vol mogelijkheden – verschillende niveaus Beginner Gevorderd Expert Verschillende automatiseringsniveaus
  14. 14. Mogelijkheden per niveau Beginner ❖ Accountstatistieken ❖ Kwaliteitscores ❖ Alerts bij afwijkingen ❖ Link checker
  15. 15. Mogelijkheden per niveau Beginner Gevorderd ❖ Accountstatistieken ❖ Kwaliteitscores ❖ Alerts bij afwijkingen ❖ Link checker ❖ Negatieve zoekwoorden ❖ Biedingen ❖ Sturen op budgetten ❖ Zoekwoorden labels
  16. 16. Mogelijkheden per niveau Beginner Gevorderd Expert ❖ Accountstatistieken ❖ Kwaliteitscores ❖ Alerts bij afwijkingen ❖ Link checker ❖ Negatieve zoekwoorden ❖ Biedingen ❖ Sturen op budgetten ❖ Zoekwoorden labels ❖ Mobile pagespeed ❖ TV- / radioreclame ❖ Weersverwachting ❖ Zelfgemaakte scripts De mogelijkheden zijn eindeloos!
  17. 17. Optimaliseren binnen AdWords Data Inzicht Ontdekken Actie
  18. 18. Automatiseren binnen AdWords Data Inzicht Ontdekken Actie Automatiseren Geautomatiseerde regels AdWords-scripten
  19. 19. Geautomatiseerde regels ❖ Pauzeren ❖ Activeren ❖ Biedingen ❖ E-mailalerts ✓ Gemakkelijk ✓ Geen technische kennis ✓ “Simpelere” automatisering ✓ Dag / week / maand / 1 keer
  20. 20. Google AdWords scripten Wanneer kan je het beste AdWords scripten gebruiken? ❖ Is het werk vrij simpel om uit te voeren? ❖ Heeft het werk te maken met een grote bak aan data? ❖ Neemt het werk meer dan 1 uur per keer in beslag? Wat zijn AdWords scripten? ❖ Geautomatiseerde wijzigingen ❖ Javascript ❖ Externe data ❖ Frequentie: elk uur
  21. 21. Vragen tussendoor?
  22. 22. Verschillende volwassenheidsniveaus
  23. 23. Frederick Vallaeys – automatiseringsheld
  24. 24. Volwassenheidsniveaus voor automatisering  Niveau 0 – Alles handmatig  Niveau 1 – Signaleren  Niveau 2 – Klein gedeelte  Niveau 3 – Groter gedeelte  Niveau 4 – Alles geautomatiseerd  Niveau 5 – Geen menselijke tussenkomst Beginner Beginner / Gevorderd Gevorderd / Expert Expert
  25. 25. Niveau 0 – Alles handmatig ❖ Erg tijdrovend ❖ Juiste boodschap ❖ Inefficiënt mediabudget ❖ Concurrentie ❖ Hoge kosten/klik Zoekwoorden Advertenties Extensies Biedingen Instellingen Campagnes
  26. 26. Niveau 1 – Beginner ❖ Geen acties hierop ❖ Wel automatische rapporten/meldingen ❖ Menselijke acties gewenst
  27. 27. Script tip 1: account anomaly detector
  28. 28. Script 1 – account anomaly detector ▪ grote afwijkingen ▪ Historische data ▪ Let op seizoensinvloeden
  29. 29. Account anomaly detector - stappenplan STAP 1: maak hier een Google spreadsheet aan STAP 2: ga naar deze pagina voor het script STAP 3: kopieer de code onder “Source code” STAP 4: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account STAP 5: pas binnen de code de “spreadsheet_URL” aan naar de aangemaakt Googlespreadsheet-URL STAP 6: stel het script in om dagelijks te lopen
  30. 30. Script Tip 2: link checker
  31. 31. Script 2 – link checker ▪ Musthave script ▪ Gemakkelijk en snel in te stellen ▪ Onnodig kosten ▪ Afgekeurde advertenties
  32. 32. Link checker - stappenplan STAP 1: maak hier een Google spreadsheet aan STAP 2: ga naar deze pagina voor het script STAP 3: kopieer de code onder “Source code” STAP 4: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account STAP 5: pas binnen de code de “Spreadsheet_URL” aan naar de aangemaakt Googlespreadsheet-URL STAP 6: stel het script in om dagelijks/wekelijks te lopen
  33. 33. Niveau 2 – Beginner / Gevorderd ❖ Individuele werkzaamheden ❖ Direct acties doorvoeren ❖ Geautomatiseerde regels of scripts ❖ Kwaliteitsscore / laag rendement zoekwoorden regels
  34. 34. Niveau 2 – Beginner / Gevorderd Data Advertentiepositie Prestatie Biedingen Goede zoekwoorden
  35. 35. Niveau 2 – Beginner / Gevorderd Data Advertentiepositie Prestatie Biedingen Slechte zoekwoorden Advertentieteksten labels
  36. 36. Niveau 3 – Gevorderd / Expert ❖ Gevolg automatiseringstaken ❖ Weersverwachtingen ❖ Zoekwoordbiedingen  dagbudget Geografisch Apparaten Demografisch Tijdsplanning Budget
  37. 37. Niveau 3 – Geautomatiseerde biedstrategie Enhanced CPC (ECPC) ❖ Verhoging van ingestelde kosten/klik ❖ Verlaging van ingestelde kosten/klik
  38. 38. Script Tip 3: flexibele budgetten
  39. 39. Script 3 – Flexibele budgetten ▪ Feestdagen zijn in aantocht ▪ Haal het maximale uit het AdWords-budget ▪ Hoeveel uitgegeven / hoeveel over voor de resterende tijd? ▪ Calculate Budget Evenly / Calculate Budget Weighted
  40. 40. Flexibele budgetten - Stappenplan STAP 1: Ga naar deze pagina voor het script STAP 2: Kopieer de code onder “Source code” STAP 3: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account STAP 4: pas de volgende variabele velden aan: Start_date / End_date / Total_budget & Campaign_name STAP 5: stel het script in om dagelijks te lopen
  41. 41. Script Tip 4: Zoekwoordenlabels
  42. 42. Script 4 – Zoekwoordenlabels ▪ Labels veelzijdig ▪ Bodaanpassingen in één keer ▪ Actie = de labels ▪ Filteringen Data Filtering Labels Handmatige actie
  43. 43. Zoekwoorden labels - Stappenplan STAP 1: ga naar deze pagina voor het script STAP 2: kopieer de code onder “Source code” STAP 3: plak de code in een nieuw script binnen het AdWords-account STAP 4: pas de volgende variabele velden aan: conditions, dateRange, filter & labelName STAP 5: stel het script in om wekelijks te lopen
  44. 44. Niveau 4 – 100 Procent geautomatiseerd ❖ Menselijk overzicht is niet meer nodig ❖ Verschillende advertenties per type zoeker ❖ Alleen geautomatiseerde biedstrategieën ❖ SEE – THINK – DO - CARE
  45. 45. Niveau 5 – Blanco cheque aan Google Google’s CEO Erik Schmidt over automatisering binnen AdWords: “A company could write a blank check to Google, knowing that they would see profitable growth as a direct result.”
  46. 46. Vragen tussendoor?
  47. 47. Bekende valkuilen
  48. 48. Bekende valkuilen ✓ Geef automatisering de tijd ✓ AdWords kan niet toveren ✓ Automatisering opzetten kan tijdrovend zijn ✓ Controleer!
  49. 49. Artificial intelligence en machine learning
  50. 50. Artificial intelligence & machine learning
  51. 51. Wat is artificial intelligence?
  52. 52. Verschil tussen AI en machine learning? Betekenis machine learning: ▪ De computer creëert niets nieuws. Het is gebaseerd op een algoritme. Op basis van wat er al is. Betekenis AI: ▪ Een machine/tool die uit zichzelf kan leren en creëeren. AI verwerkt zelfstandig meer data dan een mens.
  53. 53. Machine Learning binnen Google AdWords Machine learning Machine learning Enhanced CPC (ECPC) ❖ Verhoging van ingestelde kosten/klik ❖ Verlaging van ingestelde kosten/klik
  54. 54. Artificial Intelligence – Niveau 5 Google’s CEO Erik Schmidt over automatisering binnen AdWords: “A company could write a blank check to Google, knowing that they would see profitable growth as a direct result.”
  55. 55. Toekomst van AdWords-beheer
  56. 56. Veelbelovende toekomst voor AdWords ▪ De juiste persoon op het juiste moment via het juiste kanaal bereiken ▪ Advertenties insteken op type zoekers ▪ Van zoekwoord- naar doelgroepbiedingen.
  57. 57. De toekomst van de AdWords-beheerder ▪ Absoluut nog van toegevoegde waarde Ideale AdWords-toekomst: samenwerking tussen mens & robot! ▪ Emotie overbrengen in advertenties ▪ Advertentieteksten aanpassen op nieuwe acties / collecties ▪ Geautomatiseerde campagnes ▪ Uiteindelijk: meer tijd voor AdWords-strategie
  58. 58. AdWords-beheerder in de toekomst
  59. 59. Key takeaways 1. AdWords-automatisering is onmisbaar! 2. Bekend geworden met de gigantische mogelijkheden 3. Inzicht gekregen in het eigen volwassenheidsniveau 4. Direct zelf het verschil maken met de script-tips uit de presentatie
  60. 60. Appendix Automatiserings Legendes • Frederick Vallaeys • Russell Savage • Daniel Gilbert Overige bronvermelding • https://twitter.com/siliconvallaeys • https://twitter.com/russellsavage • https://twitter.com/dangilbertppc • https://www.linkedin.com/pulse/15-applications-artificial-intelligence-marketing-robert-allen/ • https://searchengineland.com/author/russell-savage • https://searchengineland.com/author/frederick-vallaeys • https://searchengineland.com/author/daniel-gilbert • https://searchengineland.com/artificial-intelligence-drives-ppc-automation-267561 Eigen blog • http://blog.ism.nl/sea/dit-is-de-grootste-google-adwords-verandering-van-2017
  61. 61. Vragen?
  62. 62. Omnichannel Event 2017 Omdat de customer journey altijd beter kan Meld u gratis aan op ism.nl/omnichannel Datum: Dinsdag 14 november 2017 Locatie: Van Nelle Fabriek, Rotterdam Keynotesprekers: Jan Kees de Jager, CFO KPN Wijnand Jongen, CEO Thuiswinkel.org ✓ Keynotes ✓ Cases ✓ Rondetafelgesprekken ✓ Netwerken Vol = vol
  63. 63. ISM eCompany Facebook.com/ism.ecompany Linkedin.com/company/ism-ecompany Kevin Hoondert Online Advertising Consultant Vragen? k.hoondert@ism.nl Bedankt voor de aandacht.

×